近日，“港股國貨美妝第一股”上美股份（02145.HK）發布2023年業績預告。

公告顯示，上美股份預計2023年度收入40億元至42億元，同比增長49.5%至57%；預計實現歸母凈利潤4.2億元至4.6億元，同比增長185.5%至212.7%。

這是上美股份自上市（有數據披露）以來，營收首次突破40億元。

對于業績大增，上美股份稱主要由于集團主要品牌之一韓束產生的收入增加。2023半年報顯示，上美股份營收同比增長25.70%至15.86億元，歸母凈利潤同增54.52%至1.01億元。其中，韓束收入高達10.28億元，占總收入比重為64.8%，而一葉子、紅色小象以及其他品牌的占比僅超一成。

截至今日收盤，上美股份總市值188.04億港元，今年以來漲幅高達56.35% 。

首破40億

或可躋身國貨美妝上市企業TOP6

從近5年的業績表現來看，上美股份迎來了“最好的一年”。

營收上，這是上美股份近5年來首次突破40億元，約49.5%至57.0%的增幅亦是近年來的最高值。通過國貨美妝上市企業10強榜單（2020年至2022年）預測，上美股份或可于2023年躋身國貨美妝上市企業TOP6。

利潤上，無論是體量還是增速，上美股份均創下近3年來的新高。按照其目前公示的數據測算，其凈利率超10%，相較以往有了極大的改善。

抖音渠道推動業績增長

公開資料顯示，上美股份2002年創立于上海，是由潮汕商人呂義雄創辦的本土國貨美妝頭部企業，旗下擁有韓束、一葉子及紅色小象三大核心品牌，并于2022年底成功登陸港交所，成為“港股國貨美妝第一股”。

韓束業績增長得益于抖音渠道的推動。

根據青眼數據顯示，2023年韓束品牌在抖音上GMV為33.4億，同比增長374.38%，位居第一，高出了第二名歐萊雅近10億元，實現斷層式領先。

民生證券研報顯示，2023年3月，韓束的GMV首次突破了1億元，排名也大幅上升至第五名。自此之后，韓束在抖音美妝的排名一直保持在前十以內，并在10-12月連續三個月GMV突破5億元。韓束重兵抖音渠道，以達人短劇撬動流量杠桿，自播矩陣承接轉化，性價比套裝“紅蠻腰”提高成交率與復購率，完成“品效銷”的閉環。

截至目前，韓束旗下共有25個系列產品，小蠻腰系列套組為公司主推產品，品牌旗下套組價格多居于399-600元，卡位抖音市占率最高的中檔美護禮盒。

2024年初韓束重返CS渠道，在剛剛結束的上美股份2024百強渠道新品發布會上，“線下是品牌的根，要扎得深，線上才能是參天大樹。”上美股份創始人兼CEO呂義雄表示，對于化妝品行業，做強線下始終是品牌的剛需，只有具備零售基因的企業，在未來的長周期內才不易被淘汰。

來源：界面新聞、化妝品觀察