最近一則“赴華韓國游客數(shù)量暴增900%”的新聞，突然登上多平臺熱搜。

根據(jù)國家出入境總局的數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，來華旅游的韓國游客超過14萬人次，同比暴增908%。

令人想不到的是，這些韓國游客既不是去“北上廣”這樣的一線城市，也不是去某些地方的名勝古跡游覽，幾乎都是直奔湖南張家界。

根據(jù)張家界旅游局官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，張家界接待的68.74萬人次入境游客中，韓國游客為28.21萬人次，占比達(dá)41.0%，持續(xù)排名第一。

韓國人為何如此迷戀張家界呢？

如今，張家界在韓國比國內(nèi)還要知名，許多韓國影視、綜藝經(jīng)常出現(xiàn)張家界的風(fēng)光介紹。

韓國旅游網(wǎng)站上，張家界更是被評為“韓國人喜愛度第一”的中國景點(diǎn)。

韓國旅游網(wǎng)站截圖

韓國旅游管理機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，韓國去往張家界的60歲以下消費(fèi)者占比達(dá)66%，其中陪父母同游的40歲左右的中年群體增長最為迅速。

韓國民間還流傳著這樣一句話：“孝順父母，就送他們?nèi)埣医缏糜巍！?/strong>

能陪著父母來一趟說走就走的旅行，是因?yàn)轫n國人去張家界，與去飛往國內(nèi)其他城市時(shí)間差不多：

從仁川至張家界航線每周有三次，基本是中午12時(shí)30分（均為當(dāng)?shù)貢r(shí)間）從仁川出發(fā)，下午2時(shí)40分抵達(dá)張家界。
回程的話，航班一般是下午3時(shí)40分從張家界出發(fā)，晚上8時(shí)15分抵達(dá)仁川，單程時(shí)長均為3小時(shí)左右，甚至比韓國某些國內(nèi)旅游都省時(shí)。

回國也很方便，張家界荷花機(jī)場已經(jīng)開通了首爾、釜山、仁川、濟(jì)州、大邱、務(wù)安等多條航線，覆蓋大半個(gè)韓國。

正因張家界的韓國游客實(shí)在太多，中國游客到了張家界，總會有些懵圈：為啥到處是韓文標(biāo)識？

這里不光到處是中韓雙語指示牌、標(biāo)語，連農(nóng)家的廣告牌上都會印著韓文。

張家界景區(qū)寶峰湖的韓文標(biāo)識

張家界的小販，個(gè)個(gè)都會用“阿尼哈塞喲”（你好）打招呼，也能接受任何面額的韓幣交易。

更夸張的是，如果你在張家界點(diǎn)外賣，外賣網(wǎng)站最前面的往往不是湘菜館，而是各類“韓國料理”，幾乎將第一頁全部占據(jù)。

反過來，韓國人對張家界也極為熱愛，而且愛得更深沉。

韓國搜索引擎“Naver”上檢索“???”（張家界），能找到幾十萬條攻略和游記，詳細(xì)到哪里能找到廁所，哪里爬山最省力。

更不可思議的是，還有不少韓國網(wǎng)友，居然將去張家界旅行列入死前必須做的to do list（任務(wù)清單）。

韓國本國的年輕人如此喜歡張家界，張家界也頻繁地出現(xiàn)在韓國影視、游戲中。

韓國游戲公司XLGames在自己的《文明帝國OL》中幾乎1:1復(fù)刻了張家界的風(fēng)貌；韓國大火的游戲《劍靈》，索性將主場景“修煉谷”的原型設(shè)定為了張家界。

韓國游戲公司NCsoft在《劍靈》主場景“修煉谷”的原型畫是張家界

韓國綜藝節(jié)目《團(tuán)結(jié)才能火》《Battle Trip》都曾前往張家界錄制。節(jié)目中，幾位明星在距離地面1400米的玻璃棧道上瑟瑟發(fā)抖的場景，令無數(shù)韓國觀眾捧腹大笑，又對張家界充滿好奇。

韓劇《我的大叔》中，張家界被直接寫入了臺詞，劇中年輕人討論送父母去哪旅游時(shí)，不約而同地提到了“???”（張家界）。

畢竟，哪一個(gè)韓國老人都受不了這句廣告語的誘惑：

??????????????????, 100??????????????????？（人生不到張家界，百歲豈能稱老翁？）

因此，在張家界各個(gè)景區(qū)、山道，隨處可見一群面容精致、身穿專業(yè)登山服的大爺大媽或站或蹲，興奮地比著OK合照留影。

不僅韓國的老人，韓國偶像組合BTS的閔玧其、Red Velvet的姜澀琪、ENHYPEN的梁禎元在與中國粉絲互動時(shí)，都提到過他們小時(shí)候和父母一起去張家界游玩過。

沒想到啊，去張家界旅游竟成為了這些韓國“愛豆”共同的童年回憶。

韓國人為何偏愛張家界，至今并無官方的解釋。

網(wǎng)上流傳的信息是，韓國人覺得，張家界的大山洞曾是自己祖先的起源地……

嗯，韓國人覺得自己祖先早年就住在張家界附近。

張家界風(fēng)光

這倒也不是瞎說，傳說韓國人的祖先早年就是住在漢水邊的云夢大澤，后從中國漂洋過海來到朝鮮半島。

所謂“云夢大澤”，是對先秦時(shí)期江漢平原，面積多達(dá)六千多平方公里的湖泊群的總稱。

韓國人說，自己祖先世代依水而居，靠捕魚和種植水稻為生，后來因?yàn)樵馐苣闲U楚人的侵略和屠戮，只好一路沿著沿漢水和長江逃亡到達(dá)了吳越地區(qū)。

但是這個(gè)地方的人也容不下他們，韓國人的祖先只好選擇出海到達(dá)了琉球、臺灣等地區(qū)，最終輾轉(zhuǎn)落戶在朝鮮半島。

這本是個(gè)挺沒邊的民間故事，聽聽就算了。

可大約二十多年前，有韓國人宣布在張家界找到一條名叫韓水的江，還在附近找到了巨大溶洞，興奮地表示他們終于找到了祖先居住之地。

沒想到，這種自嗨式的故事大受韓國人歡迎，他們紛紛組團(tuán)前來祭拜。

不靠譜歸不靠譜，可挺讓中國人擔(dān)心的是：

萬一這個(gè)“張家界祖先之地”真成為韓國人共識，他們會不會哪天突然會說“張家界自古以來就是韓國的”？

韓國人熱衷來張家界旅游，還有一個(gè)更為客觀的解釋：韓國人都很喜歡爬山。

沒辦法，韓國地形多樣，近70%的國土面積都是山，境內(nèi)丘陵、低山、平原交錯(cuò)。

朝鮮半島南部地形圖

可以說，韓國人出門不是在爬坡，就是在下坡的路上。

多山的地理環(huán)境讓徒步登山成為韓國人的心頭愛，征服世界各地的高山更是一種潮流。

據(jù)《韓國文化百科詞典》記載，在1980年至1985年的短短五年間，韓國人就組織了68次喜馬拉雅登山探險(xiǎn)活動。

2022年，韓國林務(wù)廳的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過80%的韓國成年人每月至少有一天會選擇登山或森林步道徒步。

還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象可以體現(xiàn)韓國人有多么喜歡戶外運(yùn)動：

韓國中老年人日常最愛穿的就是沖鋒衣類型的戶外裝，用他們的話來說就是“除了婚禮和葬禮，這衣服百搭”。

中國名山大川眾多，自然也吸引了不少喜歡爬山的韓國游客。

事實(shí)上，除了張家界，泰山、華山、黃山、九華山等以山川景色著稱的旅游勝地，幾乎都有韓國游客涉足。

不過，韓國人情有獨(dú)鐘的，還是有“三千奇峰，八百秀水”美譽(yù)的張家界。

張家界山脈風(fēng)光

這里不僅有“仙境不在仙界而在人間”的意境，也被譽(yù)為“地球生命之花”、“中國山水畫的原本”，驚艷了每個(gè)來到這里的韓國游客。

說起來，韓國人喜愛爬山也是認(rèn)真的。

中國游客來張家界往往是一路坐車，中途到幾個(gè)景點(diǎn)停下，看看風(fēng)景拍拍照。

韓國登山客則是到了山腳下便下車，開始徒步爬山登高。

因此，張家界很多陡峭山路邊的留言墻上，看到的韓文留言便簽往往比中文更多。

韓國人對張家界的偏愛，或許可以用《中國國家地理》的一篇文章來解釋：

韓國人“偏愛秀麗小巧的美，盆景式的張家界山地景觀契合了韓國人的審美情趣”。

可以說，張家界獨(dú)具風(fēng)格的山形地貌完美“踩”在了韓國人的審美點(diǎn)上，奇峰怪石、懸崖峭壁和茂密的原始森林等景觀對韓國游客格外有吸引力。

相比于國內(nèi)其他的5A級景區(qū)，張家界C位出道的時(shí)間并不長。

張家界風(fēng)景名勝區(qū)位于武陵源風(fēng)景名勝區(qū)南部，距張家界市城區(qū)32公里，距武陵源區(qū)人民政府駐地約28公里。

張家界地域古屬朝天山，因明崇禎邑人張?jiān)俸搿懊啥髻n團(tuán)官”設(shè)衙署于此而得名。

改革開放前，張家界只是個(gè)國營林場，1982年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為中國第一個(gè)國家森林公園。

1989年，張家界開始發(fā)展入境旅游，最初十年吸引的主要是港臺的游客，國外游客寥寥無幾。

這也不奇怪，那時(shí)的張家界屬于湖南大庸市（縣級市），聽著就毫無宣傳亮點(diǎn)。

大庸縣老地圖

1994年，隨著中國行政區(qū)的重新劃分，大庸市成為了“張家界市”，終于有了一個(gè)可以讓人記住的名字。

可直到1998年，張家界全年也只接待了116名韓國游客，只占當(dāng)時(shí)外國人旅游比例的2.31%。

那么，張家界究竟是什么時(shí)候突然成為韓國游客向往的中國“頂流”景區(qū)呢？

根據(jù)張家界官方介紹，大約是2000年，一批桂林從事韓國旅游相關(guān)工作的東北朝鮮族人來張家界拓展市場。

正是看到張家界獨(dú)特的山川景象，讓他們敏感意識到這里的地理環(huán)境很符合喜好爬山的韓國人胃口。

在張家界官方的助推下，這些朝鮮族旅游從業(yè)者借助語言和文化便利，與韓國旅游社積極互動，瞄準(zhǔn)韓國市場進(jìn)行的各種交流推廣活動。

2001年，一個(gè)名為趙洪奎的韓國旅行社負(fù)責(zé)人應(yīng)邀參加張家界國際森林保護(hù)節(jié)，他立即被張家界的奇山秀水所征服，回國后便不遺余力地宣傳張家界。

張家界國家森林公園

隨后，一批又一批的韓國旅行社在他的帶領(lǐng)下前來張家界踩線考察，最終促成了這股“韓流”的形成。

短短幾年時(shí)間，韓國游客數(shù)量不斷飆升。

2002年，張家界在國內(nèi)知名度還沒打開的情況下，就迎來了第一波韓流高峰，韓國游客就占到當(dāng)年入境旅游外國游客數(shù)量的一半。

來到張家界的韓國人不僅愛爬山，也很愿意和導(dǎo)游交流，他們用相機(jī)留住山河壯美，也用心記錄下山峰背后的故事和傳說。

這些照片和故事又隨著他們傳遍了韓國，讓更多人對張家界產(chǎn)生了濃厚的興趣和向往。

到2005年，來張家界的韓國游客更是超過了驚人的30萬人，占到了當(dāng)年張家界入境旅游市場的超過90%。

事實(shí)上，張家界自己也在這股熱潮中不斷“整活”。

張家界的出圈，主要就是靠吸引人眼球的各類營銷。

比如1999年舉辦的「穿越天門」世界特技飛行大賽，還有俄羅斯重型戰(zhàn)機(jī)穿越天門，賽買提?艾山在天門山挑戰(zhàn)世界最大坡度走鋼絲，美國翼裝飛行家杰布?克里斯飛行穿越天門等。

電影營銷更是張家界提升國際知名度的重要途徑，如《阿凡達(dá)》中的“哈利路亞山”原型就是張家界的“南天一柱”。

張家界的“南天一柱”

張家界官方也很聰明，借助電影宣傳，打出“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”、“擴(kuò)大的盆景， 縮小的仙境”等極具誘惑力的宣傳標(biāo)題造勢。

更有趣的是，因?yàn)閺埣医缑麣馓懀蹲冃谓饎?》明明在重慶武隆取景拍攝了部分鏡頭，卻被很多知名媒體誤以為是在張家界拍攝，以訛傳訛卻擴(kuò)大了張家界的國際影響力。

韓國始終是張家界爭取海外游客的主場，通過合作旅游機(jī)構(gòu)，張家界多年持續(xù)在韓國各大旅游公司門店投放韓文旅游指南進(jìn)行宣傳。

2007年，張家界成為首批國家5A級旅游景區(qū)后，韓國游客來得更勤快了。

時(shí)至今日，張家界旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，張家界年接待韓國游客20萬人以上，最高峰達(dá)60萬人，境外游客排名第一。

每4名到中國旅游的韓國游客，就有1名到了張家界。

從2000年初的不到6000人次，到2023年的68萬人次，其中包括很多來了四到五次的韓國游客。

韓國人對張家界的這股瘋狂熱情，實(shí)在令人想不到。

這也是張家界為何到處是韓文指示牌、韓文店招等導(dǎo)覽設(shè)施的重要背景。

不僅如此，張家界所有景區(qū)工作人員都掌握基本的韓語交流能力，日常溝通毫無壓力；景區(qū)各處還安排了大量韓式餐飲，讓韓國游客來到張家界始終有著賓至如歸的體驗(yàn)感。

這幾年，張家界的旅游機(jī)構(gòu)還主動將短視頻導(dǎo)流模式引入韓國市場，將七星山、七十二奇樓、冰雪世界等張家界景區(qū)特色美景，以“喂料”的方式提供給韓國旅行社，通過影視綜藝等形式不間斷地宣傳張家界。

七星山

韓國的旅游機(jī)構(gòu)，也巧妙地將張家界旅游和本國的“孝道”文化融合，通過各種親友群體間傳播，將過去張家界旅游從“銀發(fā)游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝ビ巍薄摹八透改竵怼鄙墳椤皫Ц改竵怼薄?/p>

依靠兩地間的密切聯(lián)動，使得張家界在韓國始終保持著高熱度，持續(xù)吸引一波又一波的韓國游客前來。

可以說，張家界持續(xù)的“韓流”，不僅在于其山水之美臻于幻境，更在于當(dāng)?shù)仃P(guān)注到跨國文化的融合和營銷，憑借貼心的服務(wù)和多年積淀的口碑才贏得了韓國游客的好感。

這股旅游業(yè)的“潑天富貴”，不知能否被國內(nèi)其他景區(qū)復(fù)制和參考。