近期，一款名為《幻獸帕魯》的開放世界生存制作游戲在網絡火爆出圈，在各大平臺掀起一陣“萬物即可幻獸帕魯”的現象級風潮，幾乎在新年的第一個月就鎖定了“年度神作”的寶座，隨后相關游戲板塊也迎來2024年的首輪爆發。

其實，各大市場對于游戲板塊的高關注度也早有苗頭。

追溯至2023年底，醞釀已久的網游新規一經公布即引發市場熱議，當天，資本市場游戲類上市公司股價應聲下跌，多家公司跌超10%。多家游戲、傳媒板塊上市公司為此發聲，其中，易點天下表示，公司為游戲企業提供出海營銷服務，游戲新規對公司沒有影響；因賽集團則透露，網游新規預計對公司業績影響不大，反而可能在游戲出海等領域營銷方面帶來機遇。

（圖源：深交所互動易平臺）

也有機構觀點指出，隨著《管理辦法》正式稿的后續出臺，預計未來游戲行業將面臨更規范更全面的監管，海外市場將繼續成為游戲行業尋求新發展機遇的重要方向。

匹配精細化營銷策略 游戲文化與現實交互或為爆火一大要素

從大量平臺網友二創、討論內容以及梗圖的成分來看，《幻獸帕魯》真正帶動群眾的亮點在于其“資本家模擬器”標簽，甚至有網友給出如此評價：“我到現在都覺得這游戲好像一場大型互聯網社會實驗，引起的眾生相比游戲本身更值得探討。”

（圖源網絡）

放眼國內，提到游戲與現實交互，就不得不說起那款紅遍全球的二字游戲。

據SensorTower數據顯示，2022年《原神》蟬聯了出海收入榜冠軍，其亦是國內少數能強勢向外輸出的文化產品之一。事實證明，高制作水準、高質量內容是游戲出海時的硬通貨，以原創力驅動產品品牌價值，可以帶動更多元內容的綻放呈現。

（圖源網絡）

在出海道路上，自有文化輸出和與當地進行文化交互，都是必不可少的重要環節。陪伴《原神》出海的營銷服務商易點天下表示，在全球各地，《原神》的進擊都有一定的因地制宜：在將以璃月為代表的中國文化傳播到全球市場的同時，也在進入新市場時追求文化傳導的兼容并包。

他們還提及，除素材內容交互外，渠道交互也是一大重點。

據悉，在《原神》出海的投放渠道選擇層面，易點天下在TIKTOK的基礎上，還精準且大膽地選中了平臺New Bing。據分析，當時的New Bing日活增長較快，且大概三分之一為新用戶，于是他們果斷地為《原神》開啟了New Bing平臺搜索廣告的投放，達成了超預期的下載和注冊表現，測試首月實現了周環比300%+的增長，注冊成本低于其他平臺20%+。

許多游戲也正躍躍欲試成為“下一個《原神》”，但面對海外用戶、市場的變化，游戲想要在熱門市場另辟蹊徑，找到增長新打法，從研發、發行到服務商，都必須動態迭代，對目標市場和用戶保持深度洞察，在產品、宣發、運營等角度做到本地化和精細化，才能保證國產游戲持續制勝海外。

“AI+營銷”賦能國游出海各環節 海外發展更具確定性

有市場消息稱，2024年，在AIGC的浪潮驅動下，游戲出海將繼續提質提速，AI可以切實為游戲領域帶來巨大的降本增效，且生成式AI為泛娛樂行業賦予了新的靈感和商業化機會。

通過服務眾多Top級廠商，易點天下在游戲海外本土化、渠道選擇、創意素材制作以及媒體資源挖掘等方面積累了豐富的經驗與資源優勢。隨著公司自主開發數字營銷創作平臺KreadoAI的迭代與升級完善，有望為游戲行業伙伴帶來更優、更降本增效的「AI+」營銷解決方案，降低制作成本助力出海廠商高效拓展全球市場。

易點天下副總經理William Liu也表示，整體來看，2023年全球玩家對于游戲的需求并沒有下降，隨著大量新玩家的涌入，無論是玩家基于興趣的搜索，還是對于游戲內容的消費，仍然呈現出樂觀趨勢。在玩家生態發生變化的趨勢下，出海廠商更需要聚焦精細化的運營和個性化的廣告投放。