攜“辰星計劃”，抖音近日在京亮出春節(jié)檔短劇片單。

10部展現(xiàn)人生百態(tài)、演繹精彩生活的微短劇入選片單，其中包括《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《變相游戲》《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》等在內(nèi)的多部熱門“影視IP”衍生的微短劇亮相，他們背后的北京精彩、長信傳媒、壞猴子影業(yè)、華策影視等知名的影視公司“換道齊聚”，成為這次短劇春節(jié)檔片單的主力。

同一時間，抖音同步發(fā)布“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN機構、個人創(chuàng)作者等各方，推出最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持的方案。

眾多參與機構行業(yè)影響力，加之抖音此次通過“辰星計劃”展示出的合作誠意，引發(fā)行業(yè)關注。

辰星計劃的推出，有著清晰的指向。正如抖音副總裁陳都燁介紹，抖音希望從打造內(nèi)容標桿、做好平臺建設、加大行業(yè)扶持三管齊下，形成一整套微短劇精品化支持體系，聯(lián)動全行業(yè)明確內(nèi)容標準、樹立內(nèi)容標桿，讓更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品發(fā)光。

伴隨“春節(jié)檔短劇”的集中上線，抖音也有望借助“精品化”策略推動微短劇成為電影、長劇之外又一內(nèi)容消費新選項。

當“上抖音看短劇”

成為春節(jié)檔新選擇

從抖音公布的春節(jié)檔片單來看，這10部精品短劇不僅涵蓋現(xiàn)實、古裝、科幻、懸疑、奇幻等類型，并且出現(xiàn)了諜戰(zhàn)、動畫等之前市場少見的新題材。

以《秋蟬》為例，這是《流浪地球》出品方登峰影業(yè)涉足微短劇市場交出的首部諜戰(zhàn)題材作品；根據(jù)年代隱蔽戰(zhàn)線的英雄原型故事進行改編。

據(jù)登峰國際影業(yè)合伙人、CEO劉開珞的現(xiàn)場推介，《秋蟬》不僅在構圖和光影方面做了一些品質(zhì)提升的嘗試，更嘗試了一些類漫畫的分屏方式，希望能用一種更貼近年輕人、更現(xiàn)代的展現(xiàn)方式打開諜戰(zhàn)短劇。

《觀復貓》則是將微短劇與動畫制作相結合的全新嘗試。這部由北京精彩與收藏家、觀復博物館創(chuàng)辦人馬未都合作推出的動畫短劇，面向合家歡用戶推出，每集旨在三分鐘篇幅內(nèi)結合原創(chuàng)音樂講述一個關于中國傳統(tǒng)文化的知識要點。

借力影視IP的“短劇化”融合趨勢，此次抖音短劇春節(jié)檔片單中囊括了多部熱門影視IP的衍生作品，并且在現(xiàn)實、科幻、懸疑等各自的類型表達上再進一步。

例如《變相游戲》是壞猴子影業(yè)2023年暑期檔爆款院線電影《孤注一擲》的衍生；《超越吧！阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇；《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》是院線電影《刺殺小說家》的衍生短劇，由原電影導演路陽監(jiān)制；《我的歸途有風》則改編自大熱劇集《去有風的地方》。

值得注意的是，早在去年春節(jié)檔，伴隨《二十九》《大唐來的蘇無名》《女神酒店》等在內(nèi)的抖音短劇聯(lián)合發(fā)力，最終春節(jié)期間抖音微短劇播放量超150億，已顯示出抖音平臺旺盛的短劇消費需求。

此次春節(jié)檔，抖音還將設置豐富的話題互動、全民挑戰(zhàn)賽等活動，讓用戶可以隨時看劇、隨心聊劇、實時互動，推動更多受眾都能在抖音找到自己喜歡的劇情內(nèi)容。

“辰星計劃”，

帶來全面的精品化作品扶持體系

活動當天引發(fā)不少從業(yè)者熱議的，則要屬抖音正式推出的“辰星計劃”。

不同于去年12月先期推出的媒體合作專項，“辰星計劃”這次面向影視公司、MCN機構、個人創(chuàng)作者等更廣泛的行業(yè)伙伴開放，并且推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大合作模式，包括最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持的方案。

第一種聯(lián)合出品模式，指抖音以現(xiàn)金投資的方式與制作方聯(lián)合出品，最高可獲500萬現(xiàn)金和1億流量扶持，這一模式主要針對不少于20集數(shù)，單部總時長不少于80分鐘的連續(xù)劇情短劇，并提供“選題立意、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容制作、賬號運營”的全流程支持；

第二種聯(lián)合運營模式，則以流量激勵為主，可獲最高5000萬流量扶持。這一模式主要面向不少于12集數(shù)，總時長不少于40分鐘的連續(xù)短劇和單元短劇，主要由創(chuàng)作者和機構負責微短劇開發(fā)制作，抖音提供千萬級流量扶持和全方位的運營支持。

相比此前的“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”計劃、“劇有引力”計劃等，“辰星計劃”既展現(xiàn)出抖音想要和眾多機構共同創(chuàng)作好內(nèi)容的態(tài)度，也表現(xiàn)出打造內(nèi)容標桿的決心。通過打造內(nèi)容標桿、做好平臺建設、加大行業(yè)扶持三管齊下，抖音正形成一整套微短劇精品化支持體系。

在微短劇市場規(guī)模快速擴張的背景下，抖音此時推出的”辰星計劃“適時為更多創(chuàng)作者入局抖音生態(tài)提供了一條”快車道“，從而為創(chuàng)作者生態(tài)持續(xù)注入活力。

“辰星計劃”推出背后，是抖音多年來形成的短劇內(nèi)容消費生態(tài)和商業(yè)化支撐的底氣。

抖音方面披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，微短劇日播放量增長了一倍播放量，破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億。

龐大的用戶群體和多樣化的短劇消費需求，吸引著各類創(chuàng)作者入局抖音。而諸如《逃出大英博物館》《柒兩人生》《柳夜熙· 地支迷陣》等精品內(nèi)容在抖音獲得觀眾的同時，也在用上佳的立意和故事贏得尊重，從而不斷改寫外界對于短劇的刻板印象。

比如《逃出大英博物館》講述的流失海外文物“回家”的故事，恰好觸動了國人對于流失文物的關注和期盼，反映了公眾的情感訴求和家國情懷；而目前正在熱播的《柒兩人生》則結合虛擬制作技術，用電影級特效來講述一段家庭重獲新生的故事。

好立意+好故事，

短劇同樣可以“余韻悠長”

隨著微短劇行業(yè)市場規(guī)模在過去一年迎來爆發(fā)性增長，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱市場規(guī)模已經(jīng)超過300億，行業(yè)一直有聲音在強調(diào)“短劇的精品化”。那么，到底何為“精品短劇”？

結合“辰星計劃”和春節(jié)檔片單來看，抖音的思考愈加清晰；隨著好故事的視頻化表達成為趨勢，回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長遠之策。

在抖音看來，精品短劇首先需要立足于好立意和好故事，并通過不斷升級的藝術審美和創(chuàng)新的技術手段，讓好內(nèi)容得以充分表達。同時，一部優(yōu)質(zhì)的精品短劇也不僅僅是觀眾情緒的傳達者，也是社會價值的傳遞者。

尤其需要強調(diào)的是，精品不一定等于成本上升。

整體來看，短劇之所以能夠從眾多內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)中脫穎而出，正是因為它相對短小精悍，跟長內(nèi)容比是性價比更高的一種方式，這本身是短劇在競爭上的優(yōu)勢和特點。

抖音對于精品短劇的扶持，并不是鼓勵唯成本論和唯制作論，還是要回到內(nèi)容和故事本身。

這事實上已經(jīng)從抖音短劇生態(tài)的一些案例得到了佐證，比如去年下半年《逃出大英博物館》的出圈，仍在于其在立意層面對于家國情懷的關照，以及文物擬人化處理帶來的故事講述方式。

基于故事立意這一精品短劇的根本，“辰星計劃”提出向陽、向善、向美三大篇章，以及致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風、致想象的6個主題，以此傳遞社會價值，折射時代變革，給用戶以思考和力量。

舉例來說，《我和房東奶奶》講的是一個女大學生和一個空巢老人的故事，從一開始與奶奶誤會頻出產(chǎn)生激烈的沖突，但到后來相互理解，最后相互陪伴。小人物間有笑有淚的治愈故事和對空巢老人社會命題的關照，讓這部劇的播放量高達7.5億。

關于社會價值，抖音也已透露了接下來重點扶持的兩大方向；第一類在傳承文化責任，即融入古典文化和東方美學，用審美高度激發(fā)文化生命力；第二類則是探索文旅+短劇模式，用熱劇效應催生消費熱點。

前者以抖音推出的《我是名角兒》為例，講述的是京劇的文化傳承，在春節(jié)檔將要播出的《尋宋》融合宋韻文化；《觀復貓》普及文博知識；《超越吧！阿娟》融入表達傳統(tǒng)文化之美的舞獅戲；《天涯小娘惹》則賦予娘惹文化以當代表達。

后者方面，結合近期熱播的電視劇《繁花》為上海黃河路帶來的超高人氣，“影視+文旅”在聯(lián)動文旅資源、推廣地域文化等方面的潛力正在被越來越多人重視。而“微短劇+文旅”這一模式，則被業(yè)界視為傳統(tǒng)“影視+文旅”模式在數(shù)字化時代背景下的創(chuàng)新輕量級實踐，在文旅深度融合方面具有獨特優(yōu)勢。

此前，長劇《去有風的地方》在熱播期間帶動大理成為熱門打卡地；基于其衍生的春節(jié)檔短劇《我的歸途有風》將故事發(fā)生地放至四川樂山，也體現(xiàn)出平臺和創(chuàng)作者對于以內(nèi)容帶動文旅消費的期待。通過微短劇內(nèi)容對特定地點的深度呈現(xiàn)和情感聯(lián)結，有望提升相關地區(qū)的知名度和游客吸引力。

在行業(yè)喧囂之時，抖音以“辰星計劃”帶頭建立內(nèi)容標準，給到了短劇行業(yè)一個理性而又充滿熱望的回答。就像網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)過往所經(jīng)歷的發(fā)展路徑一般；展望未來，更多基于好立意+好故事的短劇誕生，有望讓行業(yè)“余韻悠長”。