2022年下半年，生成式AI逐漸走進公眾視野中，直到2023年，ChatGPT的誕生，引發(fā)了全球新一輪技術革命。國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布2023年度“十大新詞語”中，“生成式人工智能”居于首位，作為貫穿全年的高熱度詞條，生成式AI點燃了2023年的興奮點。

在對AI并不陌生的影視行業(yè)，快速進化的生成式AI在今年依然掀起了波瀾，即便原來對AI入侵藝術創(chuàng)作產生質疑的從業(yè)者，也在生成式AI元年，從對立走向了融合。

生成式AI已經深刻地改變了影視行業(yè)的方方面面。

一些影視從業(yè)者告訴飛娛財經，生成式AI能夠解決影視制作與創(chuàng)作中的諸多難題。一方面，生成式AI能夠實現快速的信息歸納總結。另一方面，生成式AI能夠幫助創(chuàng)作者單槍匹馬地實現頭腦風暴。尤其是一些文本生成圖像工具，可以讓創(chuàng)作者在分鏡設計階段擁有更多想象空間，幫助創(chuàng)作者進行審美融合。

飛娛財經觀察到，過去一年里愛奇藝持續(xù)加碼AIGC。去年年初，愛奇藝就積極探討AIGC在長視頻領域的可能性，探討更大的意義在于落地，到年末，愛奇藝拿出實打實的成績單，愛奇藝在AIGC領域的布局已經深入到策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等影視工業(yè)的的各個環(huán)節(jié)，《云之羽》等熱播作品讓人們看到了AIGC與虛擬制作融合之后所產生的化學反應。

從劇本評估，到影視內容制作，再到終端的用戶體驗，在“大模型時代”到來之前，愛奇藝已經在探索AI與更多場景的結合，作為國內長視頻領域的頭部企業(yè)，愛奇藝在AIGC領域的落地應用對整個行業(yè)都具有極強的參考意義。

AIGC提升制作端效率，虛擬制作技術已引入商業(yè)劇集

近年來，在長視頻平臺提質增效與爭奪存量用戶的驅動下，愛奇藝關于AIGC的布局主要圍繞三個方面：內容制作，用戶體驗與營銷宣發(fā)，即圍深耕內容、會員與B端廣告主。

去年8月，愛奇藝發(fā)布了第二季度財報。在財報中，愛奇藝首次公布了AIGC方面取得的進展：引入AIGC輔助劇本評估。內部數據顯示，AIGC對場景和人物拆解的準確率超過90%，有效提升在劇本評估、預算規(guī)劃和資源管理等方面的效率。

在年底的IF2024 極客公園創(chuàng)新大會上，愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁再次透露，在愛奇藝的智能制作體系中，應用了AI能力的劇本拆解效率較傳統方式提升了20倍，劇本拆解的準確率達到99%。

除劇本階段之外，愛奇藝還將AIGC技術引入到商業(yè)劇集的虛擬制作中。在《阿凡達：水之道》《曼達洛人》和《新蝙蝠俠》等作品的影響下，虛擬制作的風已經吹向了整個影視行業(yè)。相比過去的影視或者動畫內容，虛擬制作正在逐漸成為目前影視行業(yè)的標配，而AIGC的逐步落地同樣可以催化虛擬制作技術的進步。

事實上，在虛擬制作與AIGC融合這一層面，以愛奇藝為代表的視頻平臺也加快了推進的步伐。2023中國橫店影視產業(yè)節(jié)期間，朱梁就公開表示，AI大模型對于影視行業(yè)而言，最重要的特點就是擬合逼近能力很強，能夠幫助虛擬拍攝做到“以假亂真”。

去年9月，愛奇藝上線國內首部采用實景+影視虛擬制作播出的劇集《云之羽》。作為國內首部上線的采用虛擬制作的商業(yè)劇集，它的美術風格非常鮮明，上屏的數字資產在設計中已經融入了AI生成的美術素材。

《云之羽》的拍攝制作深度應用了愛奇藝影視虛擬制作工具和系統。在無鋒總部首領室、內部訓練室等多個場景的拍攝中使用了虛擬制作，也制作了包含日出、日景、夜景、雪景等不同場景氣氛的數字場景。在拍攝過程中，數字場景可以根據拍攝需求實時調整氣氛和光效，迅速上屏，與真人表演和現場置景相融合。

在《云之羽》的拍攝中，依托透視匹配、自研虛擬景深算法等，愛奇藝虛擬制作團隊在有限的屏幕面積內呈現出了逼真的空間透視關系和更接近自然的景深效果，讓具有穿透力和層次感的無鋒總部場景躍然屏上。

愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁表示：“它們其實是大家肉眼分辨不出來的數字場景，我們用LED屏上的數字資產與真實置景做了很好的融合。生成式AI的出現，未來可能加速數字資產的積累，進一步推動虛擬制作達到更好的效果。”

據統計，在《云之羽》使用虛擬制作的場次中，劇組拍攝效率提高了30%以上。

虛擬制作與AIGC的結合從實驗性作品進一步運用到商業(yè)劇集，節(jié)省了劇集制作成本，這符合長視頻領域提質增效的趨勢，同時也意味著其在技術、流程上更趨于標準化，可服務于不同類型的內容。

目前，愛奇藝已經把虛擬制作技術應用到即將上線的商業(yè)劇集《狐妖小紅娘·月紅篇》中，并解決了虛擬屏幕與實景的色彩銜接問題。

宣傳物料制作效率提升，愛奇藝App變得更智能

在電視劇《三大隊》熱播期間，愛奇藝App推送了V15.1.0版本更新。

在新版本的App中，愛奇藝引入了智能Tips和智能輸入等功能。這些功能基于時下熱門的生成式AI技術，以AI搜索的理解和聚合能力貼近用戶的搜索習慣和搜索方式，有效簡化了搜片選片的流程，顯著提升用戶體驗。

實際上，這不是愛奇藝第一次優(yōu)化搜索功能，去年8月份，愛奇藝推出星羅劇情理解平臺，這一平臺依托于愛奇藝的大語言模型能力與自研的多模態(tài)視頻理解技術，實現了對影視劇分鐘級的理解。星羅劇情理解平臺可以自動生成劇情對應片段及劇情看點，顯著提升了搜索的精準度，大幅降低用戶的搜索成本，滿足多樣化的搜索需求。

《長風渡》播出期間，以#宋軼新劇提刀訓夫名場面#為例,用戶在社交媒體上被種草后，在愛奇藝端內搜索關鍵字，即可立即“定位”到劇集中對應劇情片段，一鍵直達名場面。

智能搜索的上線，一方面，用戶可以搜索劇集、綜藝以及明星直接定位到高光片段，使得愛奇藝站內的用戶活躍度得到提升。另一方面，這種智能生成的高光片段切片，能夠幫助劇粉或者綜藝粉絲更加方便地進行二創(chuàng)。

智能搜索可以幫讓用戶更快的直達作品，幫助愛奇藝客戶端更好地完成與用戶的交互，增強用戶體驗，同時也驗證了愛奇藝運用技術服務好內容與用戶的初心。除了搜索環(huán)節(jié)之外，AIGC也通過發(fā)行和推廣環(huán)節(jié)，來完成對影視行業(yè)的整體賦能。

一部影視作品在宣發(fā)和推廣的過程中，往往需要大量的圖文和視頻物料。對于影視宣傳公司而言，制作宣傳海報和各種宣傳視頻的工作無疑是比較繁重的。此外，短視頻平臺已經成為當下影視作品宣發(fā)的主要陣地。長視頻平臺的宣傳物料如果要輸出到短視頻平臺，也需要經過剪輯處理，無形中提升了宣傳推廣的工作量。

不過，生成式AI出現之后，影視作品宣發(fā)物料的制作效率得到了巨大地提升。

去年11月，愛奇藝首席技術官劉文峰在出席2023虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)時表示：“我們大量的影視綜內容都是橫版的，但大家的手機卻是豎屏，愛奇藝已經可以利用生成式AI截取橫版畫面并擴圖為豎版的海報物料。”

比較明顯的案例是愛奇藝2023年幾檔熱門影視劇和綜藝節(jié)目的宣發(fā)，在《長風渡》《田耕紀》和《樂隊的夏天第3季》站內外宣發(fā)中，愛奇藝已經利用AI選圖、裁圖、合成圖像產出個性化多圖海報和各類推薦語等物料。

宣傳物料只是生成式AI技術接觸用戶的一個橫切面，用戶如何能夠看到這些物料也是至關重要的一件事。所幸，生成式AI技術能夠更加精準地將信息和影視內容分發(fā)到用戶的面前。

通過AIGC將劇綜等內容的彈幕評論快速整合，可以更加高效精準地為后續(xù)宣發(fā)提供思路與參考方向。

近年來，愛奇藝在品牌營銷領域持續(xù)發(fā)力，愛奇藝高級副總裁陳宏嘉曾在MMA中國IMPACT大會表示，AIGC可以改善品牌營銷的生產效率，優(yōu)化廣告效果，洞悉用戶反饋，節(jié)約時間成本。

目前，愛奇藝的奇麟投放平臺推出了AI素材制作功能，能夠幫助廣告主高效制作AIGC廣告素材。AIGC產出的創(chuàng)意過審率高達99%，遠高于人工創(chuàng)意制作。

輔助生產，不會改變內容本質

為什么愛奇藝能夠在AIGC領域發(fā)力，并獲得如此之多的成果？飛娛財經認為，推動AIGC與影視產業(yè)融合已經成為愛奇藝的一個重要發(fā)展方向，而這也是愛奇藝整個集團的一項共識，并且在推動AIGC落地的過程中有明確的方向。

2023年11月29日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇參加了2023年中國視聽創(chuàng)新大會，并進行了名為“科技的力量，藝術的精神——網絡視聽行業(yè)的未來之路”主題演講。

在這次的演講中，龔宇不僅點出了AIGC對于影視行業(yè)的重要意義，還成功地向外界傳遞了愛奇藝重視AIGC領域的主要原因。

龔宇認為AIGC可以在未來三到五年內對于影視行業(yè)產生顛覆性影響，所以愛奇藝入局AIGC也是非常堅定的。

這種表態(tài)，證明愛奇藝相信AIGC領域能夠在未來三五年之內實現快速發(fā)展。

除了龔宇之外，還有不少愛奇藝的高管表達了他們對于AIGC的態(tài)度。朱梁認為，生成式AI具有極強的發(fā)散性，它可以為有創(chuàng)意的人們帶來更多靈感，也讓更多非專業(yè)人士有了創(chuàng)作和表達的機會。生成式AI讓更多有才華的人開始創(chuàng)作，這也將強力驅動內容的創(chuàng)新，降低靈感變現的成本。

不過愛奇藝在推進AIGC落地的過程中也始終堅持“技術服務內容”的核心不變。朱梁表示，AIGC不會改變影視內容講述故事、表情達意、感動觀眾這樣的根本目標。就像數字技術取代了膠片、有聲電影取代了默片，影視娛樂的形式在技術的變革下不斷升級，但優(yōu)秀影視娛樂內容的內核未曾改變。

愛奇藝副總裁孫斌在出席2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會也曾經表示，愛奇藝的護城河還是內容原創(chuàng)能力。這意味著他們需要穩(wěn)定、高效地生產優(yōu)質影視綜內容，又要為平臺用戶帶來更好的觀看體驗。

朱梁相信，在未來1000天，AI帶來的變化將集中在生產效率的提升上，但不會改變內容的本質。

成更懂內容與用戶的平臺

去年11月，愛奇藝發(fā)布了截至9月30日的第三季度財報。財報顯示，愛奇藝2023年Q3季度總營收80億元，同比增長7%；凈利潤為4.759億元，去年同期凈虧損3.956億元，扭虧為盈；日均訂閱會員數1.075億，同比增長6%。這是愛奇藝連續(xù)7個季度實現盈利。

這歸功于愛奇藝先人一步的經營策略，一方面，愛奇藝不斷豐富優(yōu)質視頻內容，率先推行劇場化、精品化、廠牌化的內容制作路線，為用戶打造全類別、高品質的影視作品；另一方面，平臺堅持VIP會員理念，為會員提供專屬內容，鞏固用戶的忠誠度，通過提升用戶使用體驗、觀影體驗，活躍用戶等。愛奇藝一直在致力于成為更懂內容與用戶的平臺。

在推動AIGC與長視頻的結合上，愛奇藝也成為了“先吃螃蟹的人”，愛奇藝始終圍繞著內容與用戶兩個層面來推進，從最終的結果來看，無疑，愛奇藝使用AIGC在長視頻領域的落地，為整個行業(yè)打開了更多想象空間。

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