在短劇創作上接連交出《長公主在上》《東欄雪》《古相思曲》等知名作品的知竹，最終斬獲第四屆金劇獎“年度最佳導演”，在感謝所有人的同時，她再度提到，短劇讓很多普通創作者有了展現自己的舞臺，而平臺的支持讓她有了全身心投入創作的信心和保障。

從國風攝影到短劇創作者，知竹是近年來涌入短劇行業的眾多創作者的一個典型縮影。

同樣在金劇獎，當快手知名達人破產姐弟組合中的“姐姐”郭萍在現場以《我在短劇筑星夢》為主題進行分享，這讓眾多快手短劇創作者想到了2020年第一次舉辦的金劇獎主題——“擁抱你的劇星夢”。

作為唯一專門聚焦短劇垂直領域的“短劇行業榮耀盛典”，由快手主辦的金劇獎歷經四年迭代，已經成為短劇行業的創作者與從業者們年末歲首鼓勵創新、共同碰撞、探索新一年前行方向的固定儀式。

而在短劇行業迅速擴容背景下召開，使得今年金劇獎也具備格外重要的意義，進而成為行業矚目的焦點。據現場披露的數據，過去一年短劇市場規模已近400億，相當于同期電影市場體量的70%。

擴展至全行業進行優秀項目、創作者推介，IP升級為新華風，大灣區短劇內容生態建設戰略合作……從年初代表短劇首次進入中國網絡視聽大會的官方議程，再到眼下這場進一步擴展到行業的金劇獎，快手作為短劇行業的開拓和深耕平臺，始終引領著短劇行業風向標。

正如快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻在會上所說，2023年短劇行業的關鍵詞在于變革和進化，人格化的賬號經營模式，公私域結合的陣地經營，品牌的種草與拔草，TO C端的付費模式……短劇以日新月異的節奏進行迭代，迸發出了無限的可能。

在短劇的沸騰之年，快手正不斷打開更多可能性。

面向全行業的短劇“奧斯卡”

當金劇獎大屏幕出現“年度最佳改編劇本：《無雙》《萬渣之璀璨星途》《鎖愛三生》”；“年度最佳原創劇本：《全資進組》《東欄雪》《撒野》”……從業者發現，過去一年引發行業關注的《全資進組》《無雙》《鎖愛三生》等作品也榮獲了不同榮譽，而這些作品分別來自愛奇藝、小程序、優酷。

因短劇《逃出大英博物館》出圈的創作者夏天妹妹和煎餅果崽，也出現在了金劇獎的榜單上，獲得“年度影響力搭檔”榮譽。

這正是第四屆金劇獎的最新變化?？梢灾庇^看到，今年的金劇獎首度打破各大平臺之間的隱形壁壘，面向除快手之外的全行業短劇進行優秀項目、創作者推介。在過去一年小程序劇等不同形態的短劇快速發展的背景下，這一舉措讓短劇有了相對統一的“度量衡”。

從榮譽設置來看，今年的金劇獎從人、劇、機構、品牌等多個維度共設置24項大獎，相比往年有大幅增加。在往年的「年度短劇」、「億級俱樂部」等基礎上，增設「年度影響力搭檔」、「年度突破演員」「年度致敬時代短劇」「最佳創意營銷短劇活動」「年度年度最具品牌影響力短劇」等特色榮譽，使得榮譽設置更豐富。

這些榮譽設置變化，彰顯了快手對于短劇行業趨勢的引領性和前瞻引導性，比如「年度致敬時代短劇」呼應了短劇創作“微而不弱短而不淺”的特點，多部緊扣社會熱點與時代脈搏、彰顯時代精神的現實題材作品受到用戶的追捧；而多個短劇營銷類榮譽的推出背后，則是順應過去一年短劇營銷日益成為品牌必選項的趨勢。過去一年，快手平臺涌現了多個短劇營銷的現象級案例。

而在評選上，本屆金劇獎由廣東省網絡視聽新媒體協會指導，深圳廣播電影電視集團、深圳市互聯網視頻音頻協會協辦；評委陣容上囊括學術權威、影視行業、互聯網科技等領域的代表性人物，更加凸顯了權威性和專業性。

欣喜的變化還包括板塊升級。今年金劇獎在自身IP基礎上進行升級，打造短劇行業乃至影視行業少有的“國風”主題頒獎盛典，而這不僅呼應了快手短劇最強勢賽道“古風，也切實展示快手短劇古風”向“華風”升級的布局?，F場，身著國風元素服飾的短劇演員圻夏夏、李菲、破產姐弟、丁鄭美子等紛紛亮相，成為金劇獎的一道風景線。

由快手主辦的金劇獎現已舉辦至第四屆，是目前為止唯一專門聚焦短劇垂直領域的“短劇行業頒獎盛典”。這一前瞻平臺搭建，持續見證著眾多短劇創作者入局短劇行業，并在快手完成成長。

正如快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋在會上表示：“作為一種新興的網絡內容樣態，我們一直希望短劇真正成長為‘文娛內容輕騎兵’，傳遞積極正向的價值觀。”

回顧金劇獎創立的初衷，早在短劇萌芽發展的2020年，旨在為優秀的短劇創作者提供專業認可，推動短劇行業良性可持續發展，快手推出了第一屆金劇獎。在今年短劇行業更趨成熟背景下，與行業共同成長的金劇獎，正完成它設立之初的設定——短劇屆的榮耀盛典。

IP升級、概念創新、連接產業鏈上下游、辦會形式充滿新意……在歲末年初，快手再度為行業奉上了一場用心的短劇盛典，成就了眾多創作者的“劇星夢想”。

快手短劇的“共生與進化”

作為短劇行業最早的入局平臺，快手也是短劇行業迎來爆發式發展的見證者。

2019年，正值國內的短劇市場處于萌芽之初，當年8月，建立“快手小劇場”入口正式布局短劇業務，隨后2021年10月，“快手星芒計劃”正式升級為“快手星芒短劇”，標志著短劇行業第一個頭部短劇廠牌誕生。此后星芒政策歷經多輪迭代，不斷吸引創作者入局，已經成為快手特色的頭部內容之一，也逐漸成為短劇行業優質內容的代名詞之一。

且快手也是最早進行生態檔期化運營的平臺之一，早在2021年8月，快手率先提出短劇暑期檔的概念，建立用戶心智，并在過去三年的暑期檔、寒假檔持續發力，為行業貢獻了《長公主在上》《萬渣朝凰》《胡同兒》《仁心》《我回到十七歲的理由》等眾多爆款精品，在題材拓展、多樣商業化、全網營銷玩法等維度不斷引領行業突破。

截至2023年12月，快手星芒短劇上線總量近千部，內容題材覆蓋古風、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類，其中播放量破億的短劇數量高達326部，播放量破3億的有68部，破10億的超爆款項目達4部；同時在站外影響力上，全年站外曝光提升160% ，全年站外熱搜熱榜共525個。

據藝恩數據對2023年短劇上線數量監測顯示，目前短視頻平臺供給量占整體市場七成以上，是短劇內容供給主力。2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成，無疑已是短劇內容的領軍平臺。

眾多短劇精品出現在快手，核心是因為快手本身肥沃且深厚的短劇消費土壤。最新數據顯示，2023年快手短劇日均DAU已達2.7億，且這一數字仍在持續增長，重度用戶規模和黏性亦呈現良好發展態勢。據此次快手短劇生態大會發布的數據，重度短劇用戶（每日觀看10集以上）達9400萬，同比增長52.6%；同時，用戶在快手的短劇搜索次數增長了40%，這說明短劇在快手平臺已經形成了心智。

多年來，快手的創作者生態始終保持著活力。目前快手短劇創作者已超13萬，粉絲量超過100萬的創作者近3000人，其中52%來自于專業的MCN機構、影視機構和導演工作室。

用戶需求催生內容的供給，好的內容進一步帶來豐富、多樣的用戶，而龐大的用戶需求又推動了商業變現。

據快手在短劇生態大會上的披露，《長公主在上》《東欄雪》等原創劇本已改編成有聲書售賣、《我回到十七歲的理由》《撒野》等短劇成功出海東南亞。除了品牌植入，在內容付費、版權售賣以及短劇出海等方面，快手正在多面出擊。

秉承快手短劇的初心，一向倡導“卷內容而非卷制作”的快手短劇宣布，2024年將對星芒短劇政策進行新的升級，核心導向是門檻更低，收益更穩妥，分賬梯度更高；面對行業付費免費的分野，快手披露原生付費短劇GMV增長近20倍，付費用戶規模增長近10倍，下一步將更多鼓勵付費短劇；并將持續推動短劇成為品牌內容營銷的新陣地。

現場發布由天貓總冠的三部短劇，主演集合了尹正、郭曉婷、李純、張曉龍、斕曦等知名明星陣容，此外短劇政策再度升級、大灣區短劇內容生態建設戰略合作等動作，也顯示快手短劇已經錨定短劇未來業務發展方向，再度展現領先半步的戰略眼光。

會上，快手短劇宣布攜手深圳廣播電影電視集團和深圳市互聯網視頻音頻協會，共同啟動大灣區微短劇生態建設戰略合作，進一步通過長短平臺+協會的模式，實現臺網聯動，釋放連接各方優質資源共建短劇行業生態，構建行業標準的信號。

持續驅動短劇好生意

過去一年，新興的短劇呈現井噴式增長，商業模式亦迎來突破性的拓展，吸引包括影視公司、MCN機構、網文平臺等各方創作勢力進一步入局，甚至出海成風，帶動短劇成為全球矚目的文化消費現象，短劇行業迎來了沸騰時刻，短劇的后續發展趨勢也牽動著各方的神經。

據藝恩發布的《2023快手短劇數據價值報告》數據顯示，2023年短劇市場規模近400億，規模已經達到全年電影票房70%的水位，以目前高速發展的態勢可能在2024年趕超電影票房，未來五年或能撬動千億市場價值。

正如快手短劇生態大會圓桌討論直白打出“付費還是免費，短劇下半場如何突圍”的主題，在機遇與挑戰并存的市場，行業正尋找下一個方向。

對此，快手短劇也已經有了清晰的策略指向。

據快手財報顯示，快手星芒短劇在三季度的招商收入環比提升超10倍。合作客戶主要來自于電商、食品飲料、快消、3C和汽車等多個行業，對比往年呈多元化的趨勢。

整體來看，快手短劇的品牌招商「更靈活」，除了已有的品牌植入的合作方式，還探索了場景包植入、品牌定制短劇、明星創意短劇、超前點映模式等品牌植入合作方式及玩法。比如星芒在和上汽大眾合作中，通過熱門明星王耀慶進行短劇+明星趣味TVC打包合作，達成營銷影響力；OPPO結合新品發布節點，則選擇合作達人品牌定制劇與植入劇雙管齊下，圍繞品牌產品、升級功能實現深度種草；雪碧則是通過多部劇超前點映，提前解鎖大結局的創新玩法，進行目標人群批量觸達。

多個現象級案例打樣之后，快手正在吸引著更多品牌入局短劇營銷。據透露，1月12日下午進行的快手短劇項目推介會，多達70余個品牌客戶參加，希望在2024年能夠借助短劇的優勢，幫助品牌在快手實現深度經營。從現場發布的快手短劇與天貓共同合作的三部明星短劇《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》來看，集合了尹正、郭曉婷、李純、張曉龍、斕曦等明星陣容，將進一步促進短劇內容的良性循環。

而在TO C變現的范疇，在小程序微短劇井噴式增長的發展中，快手將大力發展原生付費短劇。

快手短劇計劃將從今年Q1開始，通過傭金分配的模式，開放全網引入，擁抱更優質更多樣的付費短劇內容，也將持續提供高效產品能力、營銷/分銷體系、巨量的流量和現金扶持、平臺專業內容審編和合規能力等，為好的內容做全鏈路的保駕護航。

在快手短劇看來，原生付費短劇具備更有想象力的用戶增長潛力。在過去一段時間內，通過興趣探索和內容強觸達，付費內容有機會分發到快手全平臺用戶，每日付費用戶中新客轉化占比40%以上，并在持續增長；且原生付費短劇男女性更均衡，年齡覆蓋更廣。從過去一段時間不同題材短劇的GMV表現來看，快手用戶的興趣選擇更加多元化，內容選擇上除了熱門的戰神、高甜題材外，虐戀、快穿、熱血逆襲、古風等題材也同樣得到了較高的付費轉化。

To B和to C雙管齊下，快手正為短劇不斷注入活力，驅動短劇成為一門好生意，推動行業的良性健康發展。

可以看到，在文娛行業將目光放至“短劇”行業之時，以“金劇獎”為窗口，快手短劇正和創作者、與行業為伍，進一步打開短劇想象空間。