華為在結束與保時捷設計聯名的同時，推出了全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師，并邀請劉德華擔任品牌大使，一句“不是天生非凡，而是敢于非凡”讓華為非凡大師的品牌精神深入人心。而該品牌旗下的首款手機產品華為Mate 60 RS 非凡大師，也取得了不俗的市場表現，并幫助華為在2023年第四季度萬元及以上的高端市場，拿下了40%的市場份額。可以說，華為通過非凡大師，探索出了一條屬于自己的高端之路。

華為Mate 60 RS 非凡大師取得如此不俗的市場表現，相當于是華為在向外界宣布——華為不需要借助其他品牌的聯名，也能夠在萬元及以上的超高端市場被消費者所認可。這種旗幟鮮明地宣布，對于任何一個產品直接面向終端消費者的品牌與企業來說，都十分難得和有必要。

不可否認，過去從產品銷量與品牌認可度來說，華為的確在5000元及以上的手機市場，以及萬元及以上的高端手機市場，擁有難以被撼動的硬實力。但是，無論是華為Mate系列還是P系列，它們都一定程度上有徠卡、保時捷設計的影響。換句話說，在發展中期，華為依靠徠卡與保時捷設計實現了品牌高端化的變遷，但華為也因此而受到了限制。

為了打破這個限制，華為基于過去在移動影像領域的積累，推出了自有影像品牌XMAGE，同時基于過去在設計、材質、工藝上的積累，推出了ULTIMATE DESIGN 非凡大師。如果單純用技術創新去理解，XMAGE影像與非凡大師，就是華為在手機相關領域的進步；但如果用更高視角來看待，則是華為敢于突破自我、不斷舍棄的具體體現——華為旗艦在沒有徠卡影像、保時捷設計的加持后，是否還會得到高端用戶的認可？這個問題現在來看答案很明確，但此前誰也不敢保證。那么，華為的勇氣與底氣到底從何而來？

簡單來說，任何一個能夠推動行業發展的企業，天生就有著高端屬性，這樣的企業只要推出高端品牌，基本都會得到認可。從進軍智能手機市場到現在，華為Mate系列、P系列搭載過許多全球首發的技術，并且這些技術深刻影響了行業的發展，以至于現在絕大多數的智能手機，都有華為Mate系列與P系列的影子。

例如，計算攝影大行其道的當下，是華為首次通過融合黑白鏡頭+彩色鏡頭提升畫質；潛望式長焦、十檔可變光圈等技術，也是華為首次應用在旗艦上；如今大火的AI技術，華為早已布局，在2017年便發布了首個集成AI硬件處理單元NPU的麒麟970；另外，目前所有旗艦都搭載5G SoC，以提升產品的綜合性能，而全球首款旗艦5G SoC麒麟990就是華為研發；智能手機在未來必然會邁向衛星通信時代，而華為Mate50系列就是全球首款支持北斗衛星消息的大眾智能手機，華為Mate60系列也是全球首款支持雙衛星通信的大眾智能手機。

不僅硬件，華為自研的鴻蒙操作系統，如今已成為第三大移動終端設備操作系統，全球共有7億臺設備接入鴻蒙生態，包含智能手機、平板電腦、可穿戴設備、智能家居、智能車機等。值得一提的是，華為去年在發布鴻蒙Next開發者預覽版后，國內頭部互聯網企業派系，也都加入了鴻蒙原生應用開發，包括頭條系、騰訊系、阿里系等。

綜上所述，就是因為能夠從技術創新到生態建設，能夠全面引領智能手機及相關行業的發展，華為才有勇氣與底氣走一條獨立自主的高端之路。并且，憑借輝煌的成績、過去的經歷，華為所宣傳的品牌精神，也被外界所高度認可。可以說，在華為在智能手機及相關市場，華為已經無需再通過聯名與合作提升品牌形象，因為華為自己就是一個倍受認可、深受尊敬的企業與品牌。相信華為在未來能以更加獨立自主的姿態，站在高端品牌的新高度為消費者帶來更多非凡之作，締造全新的傳奇！