近日,國內知名多品類飲料民族企業東鵬飲料再推新品——海島椰椰汁,正式進軍植物蛋白飲品賽道。據悉,東鵬飲料海島椰椰汁主打100%生榨鮮椰漿,采用獨特的生榨鎖鮮工藝,甄選東南亞新鮮椰子直接榨汁,完美還原鮮椰的自然清甜口感,并通過先進的超高壓技術,打造出微米級細膩絲滑的品質。海島椰椰汁采用250毫升規格盒裝,是一款老少皆宜的植物蛋白飲料,適合佐餐搭配、聚餐分享等多種飲用場景,目前該款產品已在天貓旗艦店開售。

東鵬飲料推出新品海島椰椰汁

近年來,隨著喜茶、瑞幸咖啡等頭部茶飲品牌先后推出生打椰系列、生椰拿鐵系列等爆款產品,“椰子熱”迅速席卷全國,并持續蔓延至飲料行業。根據《天貓2020植物蛋白飲料創新趨勢》,植物蛋白飲料成為飲料行業風口,其中椰子風味產品增長最快,增速高達109%。而在2021天貓雙11植物奶品牌TOP30中,主打椰子口味的品牌占比也超過了1/3,足見其品類滲透率之高。

除了巨大的市場發展潛力,海島椰椰汁的推出,也符合東鵬飲料優化產品結構、多品類發展的需求與戰略。2023年,東鵬飲料提出了“全國全面發展,培育第二曲線”的發展戰略:在構建“東鵬能量+”產品矩陣的同時,傾注資源培育第二曲線產品,大力支持新品類的發展,為企業未來健康、持續的發展培育新的增長點。

東鵬飲料產品家族

東鵬飲料官方發布的最新財報也印證了這一點,數據顯示,東鵬飲料2023年前三季度“其他飲料”的銷售收入為6.40億元,同比增長了165.35%,其營收占比也從3.64%提升至7.41%,可見其新品勢頭正猛,這也為其大力培育新品注入了更多的信心。

具體來看,東鵬飲料自2021年便陸續推出了東鵬氣泡特飲、東鵬大咖、生榨油柑汁、東鵬補水啦等產品。2023年第三季度,東鵬飲料順應健康化、無糖化消費趨勢,又推出了首款無糖茶飲料烏龍上茶,并持續上新“東鵬大咖”生椰拿鐵及“東鵬補水啦”沁爽檸檬味,豐富產品口味以滿足更多元化的市場需求,并取得了良好的市場反響。2024年剛開始,東鵬飲料便馬不停蹄再推新品,強勢進軍植物蛋白飲品賽道,持續拓寬消費群體。

東鵬飲料第二產品曲線

值得一提的是,無論是椰汁賽道、電解質水賽道還是無糖茶賽道,競爭都異常激烈,而東鵬飲料之所以敢入局,很大程度上有賴于其強大的渠道供應能力。據悉,東鵬飲料多年持續精耕廣東市場,同時積極向全國拓展銷售渠道,已經形成了多元化、立體化的銷售網絡,其線下終端網點數量,已由2021年12月31日的209萬家增長至2023年6月30日的330萬家,增長率高達57.89%,未來這一數字將繼續增長。強大的線下店鋪可以有效帶動市場銷售,從渠道數據來看,東鵬飲料占據一定優勢。

東鵬飲料憑借敏銳的市場洞察力和強大的渠道供應能力,不斷推出創新產品,滿足消費者多元化需求。海島椰椰汁的推出,不僅豐富了產品線,也為企業帶來新的增長點,展現了東鵬飲料在飲料行業的持續創新力和市場競爭力。