10年前，李志珍還在從事化妝品的代加工。國外的客戶拿著日本的產(chǎn)品找到她，要求生產(chǎn)出同品質(zhì)的產(chǎn)品，雖然定價很高，但客戶要求不能打一個中文字，否則會“賣不出去”。她的心里久久不能釋懷：為什么我們有能力制造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，卻不能用上自己的品牌？

隨著我國居民生活水平的快速提高，李志珍團(tuán)隊(duì)察覺到國內(nèi)消費(fèi)者的高端消費(fèi)意識正在覺醒，高端洗護(hù)市場大有可為，于是果斷舍棄護(hù)膚、彩妝等其他品類的代工與銷售，開始全心投入洗護(hù)行業(yè)，在她的帶領(lǐng)下，廣州阿道夫個人護(hù)理用品有限公司走上了一條探索中國洗護(hù)走向更高端的品牌道路。

廣州阿道夫個人護(hù)理用品有限公司總裁李志珍

錨定目標(biāo) 聞香出“道”

當(dāng)時，洗護(hù)市場被數(shù)家國際日化巨頭牢牢霸占，國產(chǎn)品牌長期以來只能在低端領(lǐng)域競爭。要想在高端市場扯出一道口子，就必須找到立得住腳的定位。

她帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)前往西方發(fā)達(dá)國家，開展一系列的市場調(diào)研，最終找準(zhǔn)了“香”這一差異化發(fā)展定位。為了研發(fā)出消費(fèi)者喜愛的香氣，阿道夫團(tuán)隊(duì)開啟了在世界各地的尋香之旅。最終，團(tuán)隊(duì)與西班牙調(diào)香師阿道夫·馬丁斯·甘寧共同調(diào)制出阿道夫獨(dú)特的香味，并獨(dú)創(chuàng)出“精油5感香調(diào)”與48 小時專業(yè)留香技術(shù)。在大多數(shù)洗護(hù)發(fā)用品還在單純追求柔順、去屑等功效需求時，阿道夫的香氛洗護(hù)功效，贏得了不少消費(fèi)者的喜愛。

“我們高端香氛的品牌定位，和競品形成了明顯的區(qū)隔，拉開了彼此的差距。”

而阿道夫的突圍之路，正是白云區(qū)上千家化妝品制造企業(yè)的一個縮影。

與許多民族品牌一樣，做一個國際洗護(hù)品牌，一直是李志珍的追求，也是當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的夢 想。阿道夫的愿景，是“成為世界一流的個人護(hù)理用品企業(yè)”，目標(biāo)是成為國際前三的洗護(hù)品牌，讓全球消費(fèi)者用上中國高品質(zhì)洗護(hù)產(chǎn)品。

在李志珍看來，國際市場的人群比中國還是要多得多，雖然有些是小國家，面積、人口還不如中國一個省，但它們加起來的分量還是很大的。早在2020年之前，阿道夫已開啟了全球品牌布局，在多個國家研發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品。

如今，阿道夫在廣州設(shè)計(jì)之都核心區(qū)。李志珍表示，阿道夫?qū)⒁源藶樾缕瘘c(diǎn)，不斷創(chuàng)新科技，研發(fā)生產(chǎn)出更多高品質(zhì)產(chǎn)品，朝著“成為世界一流的個人護(hù)理用品企業(yè)”的愿景邁進(jìn)。白云區(qū)融媒、阿道夫

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