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隨著2023年逐漸從疫情的陰霾中走出，全球藝術(shù)品市場正展現(xiàn)出緩慢復(fù)蘇的態(tài)勢，線下展覽、博覽會(huì)等藝術(shù)盛事恢復(fù)了疫情前的規(guī)模和人氣。然而，在諸多不確定的因素下，今年藝術(shù)市場依然面臨著未知與挑戰(zhàn)。本文將基于近年來藝術(shù)市場的發(fā)展趨勢，以判斷2024年及未來行業(yè)發(fā)展的新方向，以及市場中未被充分發(fā)掘的機(jī)會(huì)和可能性。

中層購買力藏家將是今年市場交易主力軍

《2023中國藝術(shù)財(cái)富白皮書》藏家調(diào)研部分顯示，過去一年收藏支出在人民幣50萬至500萬元之間的受訪者，他們中的大部分人表示將在2024年增加收藏預(yù)算（48%），或持平（28%）；并且他們也是今年計(jì)劃轉(zhuǎn)售藝術(shù)品意愿最強(qiáng)烈且最為積極的人群（58%），追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)和收藏方向調(diào)整是其中最主要的原因。

80%的中層購買力藏家由80后、90后構(gòu)成，他們中既有企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，也有二代繼承人、企業(yè)高級(jí)管理人員、職業(yè)投資人等。他們的收藏普遍涵蓋了油畫及當(dāng)代藝術(shù)，部分也會(huì)涉及中國書畫和古董瓷雜。視野寬闊，擁有多元的藝術(shù)品味和興趣是他們的標(biāo)志。這一部分藏家在經(jīng)歷過剛?cè)腴T時(shí)集郵式的收藏階段后，如今已開始逐步確立自己的收藏方向。

從藏家角度來看，今年會(huì)是較為合適的購藏藝術(shù)品的時(shí)期。回看2023年許多杰出的藝術(shù)家作品價(jià)格被拍低，甚至夜場大量流拍的現(xiàn)象，給藏家創(chuàng)造了不少撿漏的機(jī)會(huì)。例如齊白石《咫尺天涯—辛未山水冊》，曾于2016年以人民幣1.955億元拍出，去年成交價(jià)為人民幣1.449億元；曾于2015年以4281萬美元（約合人民幣2.73億元）拍出的莫迪里阿尼的《寶麗特·茹丹肖像》，在去年以2.73億港元（約合人民幣2.54億元）成交；草間彌生、李禹煥、吳大羽、趙無極、張曉剛、曾梵志等諸多明星藝術(shù)家的代表性作品流拍。

齊白石《咫尺天涯—辛未山水冊》，1931年，圖片來源：中國嘉德

莫迪里阿尼《寶麗特·茹丹肖像》，圖片來源：蘇富比

基于這些情況，去年年末舉拍的幾家拍行都調(diào)整了思路，給出的拍品估價(jià)相對保守且理性，相信這一點(diǎn)也會(huì)在今年的拍賣中延續(xù)，加之拍賣行貫徹“縮量增質(zhì)”的市場策略，藏家將有機(jī)會(huì)以預(yù)期的價(jià)格購買到更好的作品。

20世紀(jì)重要藝術(shù)家的市場關(guān)注度提升

2022年至2023年間，曾經(jīng)任教于中央美術(shù)學(xué)院的李化吉、侯一民、鐘涵、周令釗、詹建俊、戴澤等老先生先后逝世。這一代藝術(shù)家都經(jīng)歷過激蕩的歷史洪流和起伏跌宕的人生，在國家事業(yè)發(fā)展期間擔(dān)負(fù)著重要的文化使命，并試圖于現(xiàn)代性、民族性與個(gè)人風(fēng)格中探索出一條新的藝術(shù)道路。他們對現(xiàn)實(shí)與生活的思考，不僅保留在了他們的藝術(shù)作品中，也影響了后世一代代藝術(shù)學(xué)子。

戴澤《農(nóng)民小組會(huì)》，1949-1950年，布面油畫，130cm×160cm，圖片來源：中國國家博物館

鐘涵《雨天的畫室來鴿》，1995年，布面油畫，150cm×150cm，圖片來源：中國美術(shù)館

盡管學(xué)術(shù)層面他們成就非凡，但由于其市場未經(jīng)過系統(tǒng)性的經(jīng)營，以及他們大部分的作品已流向公共機(jī)構(gòu)，使得老一代藝術(shù)家的作品價(jià)格被市場嚴(yán)重低估，甚至有些都不及發(fā)展勢頭迅猛的年輕藝術(shù)家。

隨著近兩年中國國家博物館、中國美術(shù)館、中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館等機(jī)構(gòu)對老藝術(shù)家進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)術(shù)梳理，為其舉辦大型回顧展，讓這些藝術(shù)家重新回到大眾視線，并被年輕群體所看見和喜愛。比如去年年底在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉辦的“為時(shí)代執(zhí)筆——韋啟美百年誕辰紀(jì)念展”，短短1個(gè)月不到的時(shí)間俘獲了眾多藝術(shù)愛好者，也讓藏家和藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)這些被遺忘在時(shí)間長河里的藝術(shù)先驅(qū)。

韋啟美《在108電車的起點(diǎn)站》，1998年，布面油彩，118×140cm，圖片來源：中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館

20世紀(jì)重要藝術(shù)家作品是一個(gè)值得被發(fā)現(xiàn)和深入挖掘的板塊。相比年輕藝術(shù)家的未知性，老一代藝術(shù)家的藝術(shù)生涯和其成就是確定的；同時(shí)，他們的作品數(shù)量有限，有效地避免了一些現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)收藏中常見的“坑”。如今他們的遺留作品大多由其家屬所繼承和保管，來源明晰，具備了充分且有利的市場進(jìn)入條件。隨著外界對老一代藝術(shù)家的關(guān)注加深，相信馬上他們的市場層面也會(huì)有所表現(xiàn)。

藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)愈加重視學(xué)術(shù)加持

長久以來，藝術(shù)市場多以市場、商業(yè)為導(dǎo)向，關(guān)注的往往是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的市場信息。如今藝術(shù)市場競爭越來越激烈，重要作品供給趨緊，此前被低估的藝術(shù)家需要重新被市場關(guān)注和發(fā)掘，倒逼拍賣行加深對藝術(shù)史的梳理，愈加重視拍品背后的學(xué)術(shù)價(jià)值，在組織專場之余積極尋求與各機(jī)構(gòu)的合作，不斷舉辦各種展覽、學(xué)術(shù)研討等活動(dòng)。

近20位專家、長達(dá)6小時(shí)的王蒙《滌硯圖》國際研討會(huì)，圖片來源：中國嘉德

隨著大量藝術(shù)珍品被征集，中國嘉德邀請專家學(xué)者圍繞重磅拍品特別召開學(xué)術(shù)研討會(huì)，聚焦探討其學(xué)術(shù)價(jià)值及意義。與此同時(shí)，嘉德藝術(shù)中心也在積極與國內(nèi)外知名藝術(shù)家基金會(huì)、各大博物館合作舉辦大型展覽，為嘉德拍賣的品牌補(bǔ)充學(xué)術(shù)性視角。

開拍也在學(xué)術(shù)層面走出了自己的方向，除常規(guī)的拍賣前和各地藝術(shù)機(jī)構(gòu)開展學(xué)術(shù)研討，還提出了“策展式拍賣”策略，將專場拍品劃分為多項(xiàng)專題及個(gè)案，引導(dǎo)藏家從不同的主題為入口了解多樣化的學(xué)術(shù)價(jià)值。

長征空間2023年回顧，圖片來源：長征空間

國內(nèi)畫廊同樣也在加強(qiáng)代理藝術(shù)家的長期學(xué)術(shù)研究。例如長征空間，作為國內(nèi)以學(xué)術(shù)實(shí)驗(yàn)精神為代表的畫廊之一，其最具代表性、長達(dá)20年的“長征計(jì)劃”項(xiàng)目已據(jù)檔案材料編輯成書，同時(shí)展廳空間也在密集展開以長期研究為基礎(chǔ)的大型展示工作；此外，長征圖書板塊近年正積極參與abC藝術(shù)書展，展示其圍繞藝術(shù)史與藝術(shù)家個(gè)案深入研究的圖書項(xiàng)目。

參考國際藍(lán)籌畫廊經(jīng)驗(yàn)，包括卓納畫廊、豪瑟沃斯畫廊、佩斯畫廊、貝浩登等皆已累積深厚的學(xué)術(shù)研究與出版成果，甚至成立專門的研究出版部門；高古軒畫廊的《高古軒季刊》（Gagosian Quarterly）收錄旗下藝術(shù)家在世界各地畫廊及美術(shù)館展覽資訊，自2012年來便是其行銷推廣部門的長期工作之一。

《高古軒季刊》2023年秋季刊，封面作品來自藝術(shù)家Derrick Adams（德里克·亞當(dāng)斯）的繪畫作品《Everything and a Ring》（2023），圖片來源：高古軒

藝術(shù)市場的長遠(yuǎn)發(fā)展需要建立在學(xué)術(shù)體系之上。以學(xué)術(shù)引領(lǐng)市場，推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)市場的良性可持續(xù)發(fā)展。

一、二級(jí)市場合作與競爭持續(xù)擴(kuò)大，促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

在成熟規(guī)范的藝術(shù)市場當(dāng)中，畫廊和拍賣行分屬于一、二級(jí)市場。前者負(fù)責(zé)發(fā)掘、培養(yǎng)藝術(shù)家并代理其一手作品，后者則負(fù)責(zé)藝術(shù)品的再次流通交易。而如今，藝術(shù)品的一二級(jí)市場界限正在逐漸模糊——畫廊在積極協(xié)助自身藏家客群實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品流通，甚至全力爭取珍貴藏品，聯(lián)系藏家私洽，實(shí)現(xiàn)一級(jí)市場的二級(jí)化；拍賣行同時(shí)也在拓展新的業(yè)務(wù)模式，與畫廊展開合作，甚至直接聯(lián)系藝術(shù)家，逐步向一級(jí)市場擴(kuò)充。

富藝斯推出藝術(shù)家直銷平臺(tái)Dropshop，圖片來源：富藝斯

一、二級(jí)藝術(shù)市場的相互越界的趨勢正在持續(xù)擴(kuò)大。2023年，當(dāng)代唐人藝術(shù)中心官方宣布成立私人洽購業(yè)務(wù)部，鏈接國際一、二級(jí)市場資源，為藏家提供尋購、出售、咨詢、藏品管理等多元需求的私人洽購服務(wù)。同年8月，富藝斯宣布推出全新電商直銷平臺(tái) Dropshop，成為全球拍賣領(lǐng)域首個(gè)直接與在世藝術(shù)家合作的網(wǎng)上平臺(tái)。Dropshop與當(dāng)代藝術(shù)家合作發(fā)行限量版作品，供世界各地藏家及藝術(shù)愛好者實(shí)時(shí)購藏；而在該平臺(tái)發(fā)行的作品如在未來富藝斯拍賣會(huì)或展售會(huì)中成交，藝術(shù)家將獲得轉(zhuǎn)售版稅傭金。今后，其每月一度的發(fā)行頻率將為越來越多的新晉藝術(shù)家?guī)頍岫扰c商業(yè)機(jī)遇。這一嶄新的商業(yè)模式突破了傳統(tǒng)的拍賣模式，打破了藝術(shù)品一二級(jí)市場的常態(tài)界限。

香港邦瀚斯舉辦年輕藝術(shù)家王愫個(gè)展，圖片來源：邦瀚斯

而當(dāng)畫廊與拍賣行的目標(biāo)利益趨向一致時(shí)，兩者亦能成為藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中的合作伙伴。棱畫廊與香港邦瀚斯拍賣行二度合作，共同呈現(xiàn)年輕女性藝術(shù)家王愫個(gè)展及四位年輕藝術(shù)家群展，并助力前者在2023年邦瀚斯秋拍中創(chuàng)下個(gè)人拍賣紀(jì)錄；佳士得曾與巴爾的摩畫廊Galerie Myrtis合作，在拍賣會(huì)上的特別單元中呈現(xiàn)來自該畫廊的六位黑人藝術(shù)家作品，推動(dòng)畫廊代理藝術(shù)家邁上新臺(tái)階；高古軒和Artsy Auctions曾合作開展拍賣，將斯坦利·惠特尼（Stanley Whitney）的一幅全新大尺寸畫作進(jìn)行拍賣，所得用以支持藝術(shù)正義基金和大紐約地區(qū)計(jì)劃生育聯(lián)合會(huì)。未來，畫廊與拍賣行還將持續(xù)深化合作，并探索更多樣的形式，共同促進(jìn)藝術(shù)市場的發(fā)展，吸引新的全球藏家觀眾，以及為杰出的新興藝術(shù)家提供支持。

全球藝博會(huì)競爭加劇，單個(gè)藝博會(huì)參展規(guī)模將縮減

近年，全球藝術(shù)博覽會(huì)總體呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢。據(jù)《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年全球藝博會(huì)數(shù)量達(dá)到346場，比2021年大幅增加了1/3。隨著2023年疫情政策的松綁，藝博會(huì)市場重新煥發(fā)生機(jī)——香港巴塞爾藝術(shù)展恢復(fù)自2019年以來的最大規(guī)模；國內(nèi)藝博會(huì)經(jīng)歷一年停擺后悉數(shù)回歸，ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)與西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)相繼結(jié)束第一個(gè)十年，開啟新征程，均達(dá)到最大規(guī)模參展陣容。

2023香港巴塞爾藝術(shù)展現(xiàn)場，圖片來源：香港巴塞爾

與此同時(shí)，新興藝博會(huì)在不斷涌現(xiàn)。2023年初，首屆國際藝術(shù)博覽會(huì)（ART SG）在三度延期后終于揭幕，作為東南亞地區(qū)迄今甄選規(guī)格最高和規(guī)模最大的藝術(shù)展會(huì)，標(biāo)志著亞洲藝術(shù)市場格局的煥新。Art SG團(tuán)隊(duì)The Art Assembly組織的首屆東京現(xiàn)代藝博會(huì)（Tokyo Gendai）于同年7月舉辦，是日本第一個(gè)在活動(dòng)期間被授予保稅地位的國際藝術(shù)博覽會(huì)，也讓東京重回藝術(shù)圈視野的中心。

首屆新加坡國際藝術(shù)博覽會(huì)，圖片來源：ART SG

首屆東京現(xiàn)代藝博會(huì)，圖片來源：東京現(xiàn)代

國內(nèi)藝術(shù)市場亦迎來兩個(gè)全新的藝博會(huì)品牌。源于倫敦、風(fēng)靡全球24年的冉起當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)，于2023年在上海舉辦首屆，差異化地主打“入門級(jí)”收藏市場。年底，由廣州在地團(tuán)隊(duì)打造的首屆魔燈當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)在廣州啟幕，為大灣區(qū)藝術(shù)市場注入新鮮血液。新興收藏群體和新興藝術(shù)市場將被激活。

上海舉辦首屆冉起當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)，圖片來源：冉起當(dāng)代

首屆“魔燈當(dāng)代”藝術(shù)博覽會(huì)，圖片來源：魔燈當(dāng)代

我們預(yù)測今年藝博會(huì)參展機(jī)構(gòu)平均數(shù)量將較去年有所下降。如今，全球每個(gè)月都有國際或區(qū)域性的藝博會(huì)舉行，藝博會(huì)競爭愈發(fā)加劇。國際老牌藝博會(huì)品牌在全球各地區(qū)擴(kuò)張，加之新興藝博會(huì)不斷涌現(xiàn)，一定程度上稀釋了各家的熱度和成交額。另一方面，藝術(shù)家和畫廊也在面臨博覽會(huì)頻繁帶來的壓力，藝術(shù)家創(chuàng)作速度跟不上藝博會(huì)的節(jié)奏；畫廊頻繁參展導(dǎo)致作品平均質(zhì)量有所下降，甚至重復(fù)參展、夾帶存貨，藏家疲于奔赴世界各地親臨藝博會(huì)，在大量趨同的銷售文件中陷入審美疲勞。

因此，畫廊將根據(jù)自身情況減少參展頻率，以畫廊的定位和年度展覽計(jì)劃有針對性地參展。與此同時(shí)，各家藝博會(huì)之間的競爭也將愈加激烈，如何幫助參展商實(shí)現(xiàn)新藏家獲取，獲得更多的銷售額，將會(huì)是他們能否在競爭中存活下來的關(guān)鍵。

社交媒體與藝術(shù)家聯(lián)結(jié)加深，更多商業(yè)可能性有待發(fā)掘

對于初出茅廬的藝術(shù)家來說，運(yùn)營Instagram和小紅書無疑能助益其職業(yè)生涯，尤其是在疫情三年線下曝光機(jī)會(huì)受限的時(shí)期，社交媒體平臺(tái)加速了他們“被看見”的進(jìn)程。在各大美院畢業(yè)展上，畢業(yè)生們也紛紛在作品展簽上標(biāo)注自己的社交媒體賬號(hào)。

劉溪子《參茸燕窩店》，2023年，布面丙烯，200×140cm，唐妮詩畫廊，2023ART021展位，圖片來源：ART021

相當(dāng)一部分藝術(shù)家將社交媒體作為自己的主要銷售陣地。劉溪子是一位活躍在小紅書和Artand的90后藝術(shù)家，在小紅書上擁有3萬粉絲，雖然偶有線下和畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作，但作品銷售主要還是靠自己獨(dú)立運(yùn)營社交媒體，并通過線上渠道售賣作品。比利時(shí)素人藝術(shù)家阿爾伯特·威廉（Albert Willem）三年前因涂鴉走紅于Instagram，并在網(wǎng)絡(luò)上獲得一批藏家的青睞；僅時(shí)隔兩年其作品便躋身拍賣市場，在香港蘇富比秋拍上超10倍估價(jià)成交，刷新其個(gè)人紀(jì)錄。

阿爾伯特·威廉《大雪紛飛》，2021年，亞克力畫布，110.6cm×199.7cm，成交價(jià)HKD 1,764,000，2022香港蘇富比秋拍，圖片來源：蘇富比

近年，小紅書平臺(tái)正式發(fā)起“青年藝術(shù)家發(fā)光計(jì)劃”，致力于長期扶持青年藝術(shù)家成長，聯(lián)合美院為畢業(yè)生舉辦線上畢業(yè)展，邀請專業(yè)評審?fù)七x優(yōu)秀畢業(yè)生，與西岸博覽會(huì)合作推出“ON FLIGHT 青年藝術(shù)家特展”，為應(yīng)屆的年輕藝術(shù)家們帶來媒體曝光和成長契機(jī)。在未來，通過社交媒體平臺(tái)的曝光加持，越來越多藝術(shù)家借助社交媒體縮短進(jìn)入藝術(shù)市場的周期。

小紅書平臺(tái)正式發(fā)起“青年藝術(shù)家發(fā)光計(jì)劃”，圖片來源：小紅書

被大眾流量青睞的藝術(shù)家，將有更大幾率獲得畫廊關(guān)注，以及線下展覽的活動(dòng)機(jī)會(huì)。而被平臺(tái)選拔的藝術(shù)家將贏得官方流量扶持、來自平臺(tái)行業(yè)伙伴的商業(yè)機(jī)會(huì)引薦，甚至獲得知名品牌的藝術(shù)共創(chuàng)邀約，而這些藝術(shù)家們的線上作品交易環(huán)節(jié)也將在不久的未來得以完善。

出品人： 董瑞

撰文：Tina Xu、鄧蕓

版式設(shè)計(jì)：Tina Xu