今年以來，國內政策文件意見與通知中，多次強調素質教育、科學素養提升的重要性以及未來該方向教育發展的推進措施，這些文件意見為國內服務商提供了素質教育服務與產品落地的指引。

其中今年教育部辦公廳關于印發《基礎教育課程教學改革深化行動方案》通知，該通知中提到，要推行科學素養提升行動，激發青少年好奇心、想象力、探求欲，提升學生解決實際問題的能力，發展學生科學素養。在加強科學教育實踐活動中，通知指出要“遴選一批科技館、博物館、研學基地、高科技企業等，作為中小學科學教育實踐基地，結合科學課程標準，設計相應的科學實踐活動，組織學生在實踐探究中學習”。

同在今年教育部等部門聯合印發《關于加強新時代中小學科學教育工作的意見》。 該意見指出，要“用好實踐場所，推出優質資源，做強品牌活動，推進學科建設，開展科學研究，調動社會力量，推動中小學科學教育學校主陣地與社會大課堂有機銜接，提高學生科學素質，培育具備科學家潛質、愿意獻身科學研究事業的青少年群體” 。其中包括推進：

納入課后服務項目，吸引學生主動參與。各地要將科學教育作為課后服務最基本的、必備的項目，開展科普講座、科學實驗、科技創作、創客活動、觀測研究等，不斷提升課后服務的吸引力。加強對學生科技社團和興趣小組指導，引導支持有興趣的學生長期、深入、系統地開展科學探究與實驗。健全第三方機構進校園機制，統籌利用社會優質科學教育資源。

規范科技類校外培訓，形成學校教育有益補充。各地要合理規劃科技類非學科校外培訓機構總體規模、設置標準、審批程序，引導機構合法經營、規范發展，有效滿足學生個性化需求。將科技類非學科校外培訓機構全部納入全國校外教育培訓監管與服務綜合平臺，實施全流程監管。可根據實際需要通過政府購買服務等方式，適當引進合規的科技類非學科培訓課程。

實施家庭科學教育，促進家校社協同育人。各地要突出科普價值引領，聚合科普專家力量，推出家庭科普公開課，開展形式多樣的家庭科普活動，打造“家門口”科學教育陣地，推動科學教育走進千家萬戶，提升家長科普意識和學生科學素質。

與上述科學教育實踐活動、青少年素質素養提升的意見相對應的是，今年以來國內教育服務商正在加快推進以科學、科技創新、游學研學等為核心的素質教育產品服務。在提升科學素養外，隨著家庭對兒童、青少年更廣泛的人文素養、運動體育能力的提升需求，這些方向亦成為素質教育服務商今年重點推進的方向之一。對于各家公司而言，隨著近年對素質教育板塊的投入，該業務已成為多家公司的支柱業務。同時各家公司重點投入的素養產品服務，正在形成當前素質教育細分賽道的新版圖。

以下是2023年以來，各家頭部教育公司在素質教育方向上的產品與服務進展：

1、新東方

新東方公司當前的素質教育業務，包括以能力提升為目標的素質課程，以及泛素養提升為主的游學研學及營地教育兩大服務。

素質課程當前新東方官方提供機器人、編程、美術、圍棋、硬筆書法、思辨與口才、雙語故事表演、腦力與思維等少兒課程。

其中編程課程用于培養數理思維、經典算法、軟件工程、數據類型等知識能力。機器人課程用于培養動手搭建機械操控、編程思維、工程實踐科學探索等能力。美術課程用于提升孩子美術技能、豐富審美認知。根據今年9月數據，新東方旗下i編程課程覆蓋32個城市超過20萬學習用戶。其素質教育寒假班等系列課程通常定價在千元級別不等。

此外該公司旗下還通過新東方素質成長中心、比鄰中文等品牌提供學習服務。比鄰中文面向海外青少年用戶，提供中文語言素養等學習服務。新東方素質成長中心為3-12歲兒童提供素養教育服務。

根據今年11月消息，新東方蘇州學校成為新東方素質教育全國首個C++聯合研發基地，同時該校發布新東方少兒編程產品新體系。其少兒編程產品，以個性化故事推進主線、任務式與項目式教學模式提供服務。

新東方的游學研學與營地教育服務，最早于2005年開始推出。至2023年已經形成越來越豐富的產品服務項目。其中國際游學提供國際游學營地、國際親子、國際文旅服務，該服務項目覆蓋世界名校訪學、全球語言學校、全球基礎教育、全球文化探索、全球素質教育、全球國際夏校等。

國內研學提供國內研學營地、國內親子、國內文旅服務，提供公益中國、科技探索、人文素養、名校名企、自然戶外、國際冬夏校、美式戶外等項目服務。

上述游學、研學方向產品服務當前價格從數千元到數萬元不等。以寒假歐洲游學產品為例，該產品官方定價5.78萬元，面向11-17歲學生，項目時長12天10晚，項目內容包含法國人文歷史+瑞士外交素養+意大利文藝復興探索等主題探索。國內研學產品以寒假北京游學產品為例，該產品定價約為6980元每人，以新東方北京少年獨立營為主題，提供部隊生活、開啟校學生獨立生活第一課等體驗，培養學員獨立能力、堅毅品質、時間管理和規劃意識等。

除了素質課程、游學研學與營地服務外，新東方2023年成立智慧教育事業部，根據官方信息該事業部的服務包括對公的科創教育，同樣屬于素質教育服務范疇。其中科創教育包括通過Kids+品牌提供兒童素質教育（STEAM等）解決方案，以及通過東方創科為青少年提供科學啟蒙、人工智能、航天特色等教育產品與定制服務模塊。

根據今年10月末發布的最新季度業績，新東方包含素質教育在內的非學科業務持續增長，當前已在60個城市開展，為約 43.8 萬名學生提供學習服務。

此外在游學研學等泛素養提升業務上，截至本年度最新財務報告，新東方對不同年齡段的所有旅游相關業務進行了整合，形成新的業務線。該業務線包括為K12和大學年齡段學生提供服務、擴大用戶知識范圍和培養學科興趣，以及其服務于中老年受眾的旅游新業務。

根據最新進展報告，新東方面向K12和大學年齡段的學生的游學和研學與營地業務，今年夏天同樣取得了持續增長，其在全國50多個城市開展了游學研學與營地服務，國內排名前10位的城市提供了超過55%的收入分成。隨著該業務范圍擴大到所有年齡段，截至本年度最新季度報告，該公司在浙江、新疆、陜西、杭州、湖南等省份開始提供多項旅游產品。

2、好未來

截至今年，好未來提供素質教育服務的主要品牌包括提供線上服務的學而思網校以及以線下教育為主的學而思素養。

其中線上品牌學而思網校可以追溯至2008年，為好未來旗下在線教育品牌。該品牌當前面向青少年用戶提供素養課程和素養生活服務，其中素養課程體系以科學、人文、編程為核心領域，提供分年齡階段的素養課程體系，其教學模式包括直播+輔導雙師教學等。當前該品牌已推出人文創作、科學、編程與機器人、思辨與口才、國際象棋、博物等素養課程。

以人文創作素養課為例，該課程面向6-13歲等用戶，以“掌握實用閱讀創作方法，辯證分析問題，培養獨立思考習慣”為目標，通過思辨式讀書、還原歷史和文化經典，啟發用戶深度思考。科學課程側重“通過實驗探究原理，培養科學，搭建理科知識體系”，培養理性思維、問題解決和勇于探究等核心素養。

學而思網校素養生活體系當前提供涵蓋品德、文化、體育、藝術、科技等類別的內容與產品服務。

線下品牌學而思素養創立于2021年下半年，該品牌為3-16歲兒童和青少年提供素質教育線下面授小班等服務，已推出人工智能編程、機器人、科學實驗、人文創作等課程。根據官方信息，截至當前，該品牌為全國37個城市提供面授教學點，其線下授課通過小組式、體驗式、項目式等學習實踐活動，推動學生探索學習。

該品牌旗下人工智能編程，為青少年Python編程學習體系教學。機器人課程使用樂高積木等教具組裝搭建機器人外觀、用編程運行機器人功能等。科學實驗課程以實驗為載體，涵蓋物質科學、生命科學、地球與宇宙、技術與工程等基礎科學領域知識。 科學思維課程內容涵蓋建筑與結構、城市與生活、地球與空間、邏輯與關系、經濟與規律、信息與智能等主題單元。而人文創作，設置文學鑒賞、百科博物、人類進程等閱讀體系，通過小游戲、小劇場等課堂活動推進廣泛多樣的閱讀。

在線素養品牌上，今年下半年學而思網校編程產品升級暨人工智能課程發布會上，其推出基于自研大語言模型的生成式人工智能（AIGC）課程《人工智能第一課》 。此外其提到學而思編程將持續在課程中融入更多人工智能的應用和學習，培養適應這個時代的學習者。

此外，該公司今年在“學而思博物”系列產品發布會上，發布包括“自然博物、文史博物館、科技博物館”的博物教育新產品。 該系列產品以主題式教具盒子為用戶提供產品服務，每月一個獨立科學主題、實物教具盒子附上專家教師在線講解。

線下素養品服務進展上，今年7月學而思與樂高教育達成戰略合作，推出面向K12的素質教育解決方案，其采用樂高為核心教具的學而思機器人編程課程在北京、上海、廣州、長沙、杭州、天津六個城市落地提供服務。雙方將在產品、課程、師訓、品牌聯合等多方面展開合作。

今年11月，學而思素養發起“未來創意師”活動，據官方信息，這是樂高?教育系列產品進入學而思素養課堂后面向學員開展的作品征集活動，收集到的作品涵蓋生活服務類型的清潔機器人、自動駕駛機器人，安全防護類型的滅火機器人、防御機器人，以及各種仿生類機器人。

該公司今年還與騰訊教育簽約，就編程、科學等素養產品進行深度合作。同時學而思和騰訊教育公布首個合作研發產品“學而思火星探險主題課”，該課程為青少年用戶提供科技、編程、天文、航空等科技知識。

除了線上、線下課程產品服務，好未來在素質教育方向另一個重要投入是素養閱讀圖書及智能內容產品服務，好未來在該方向已推出多項相關創新產品。

今年好未來推出“數學沒問題”啟蒙教輔書套裝，該套教輔書面向3-7歲兒童，用于鍛煉兒童數學思維，進行數感培養、圖形認知、時間認知等。該公司今年3月與人民文學出版社達成戰略合作，共同發起“閱讀成長計劃”。4月好未來學而思與人民郵電出版社達成戰略合作，推動閱讀等素養素質內容發展。

該公司還推出新產品“學而思大閱讀”，該產品由學而思網校和北大中文系戰略合作及與閱讀專家共同打造，通過一套365天的全能閱讀解決方案，提升兒童的閱讀能力、創作能力。其解決方案幫助兒童“選書、讀書、讀有所用”，其中該產品采用互動課堂、輔導老師真人伴學、游戲式閱讀闖關模式，激勵兒童閱讀興趣、形成閱讀習慣。

今年10月該公司在其最新季度的財報會上表示，好未來學習服務（包含線上、線下素質教育等）和其他業務為公司同比增長勢頭做出貢獻，其中學習服務得益于與線下學習中心網絡持續增長以及暑假季節性利好，實現了兩位數同比增長。截至2023年的最新季度，該公司擁有線下學習中心220個，環比增長約10%。此外，在與閱讀素養有關的智能圖書、紙質圖書業務，最新季度同樣實現兩位數同比增長。

3、猿輔導

猿輔導公司當前提供素養課、圖書等產品，以及通過斑馬APP、猿編程及其他數字工具提供素質素養產品服務。

素養課方面，今年6月，該公司正式推出人文博雅閱讀、新思維力和英語閱讀表達三門素養課。新品牌發布期間，該公司稱“將繼續發力教育科技，不斷致力于孩子學習底層能力等全方位素養培養，促進學生全面發展和健康成長。”

斑馬截至今年旗下擁有更豐富的細分產品業務，包括斑馬App、斑馬百科、斑馬童書、斑馬玩教具、小班班等，為兒童提供核心素養和能力提升服務。

其中斑馬App，定位為兒童數字內容平臺，當前提供閱讀、思維、英語、美術、音樂、寫字、科學等數字素養內容。斑馬百科為少兒3D互動百科平臺，為5-12歲少兒提供3D數字百科內容，該產品強調紀錄片級畫面質感、AI技術時代的百科全書體驗。根據官方信息，當前該產品提供斑馬百科·昆蟲、天文、鳥類等系列內容。

斑馬童書定位為專業兒童圖書出版品牌，當前其提供針對3-6歲孩子手腦協調益智玩具書斑馬控筆訓練卡、為3-6歲孩子研發的系統性思維啟蒙圖書《斑馬思維訓練6+1》、為語言敏感期兒童打造的專業英語分級讀物《斑馬世界經典童話·高頻詞英語版》等。

斑馬玩教具，為3-8歲孩子提供智能玩教具產品。截至2023年該品牌提供斑馬思維機G2，該思維機支持全科啟蒙 ，提升思維、英語、語文能力；斑馬拼音認讀機，該認讀機幫助語言啟蒙，提供30天掌握漢語拼音內容服務；斑馬繪本機，幫助閱讀啟蒙，養成閱讀習慣等。小斑斑品牌，定位為面向0-3歲幼齡兒童打造的雙語早教解決方案，其產品包含智能玩具、雙語繪本、親子互動卡/養育小書、配套動畫視頻及早教兒歌等內容。

猿編程品牌截至本年度，為青少年提供編程應用與計算思維、機器人創意編程、高級算法編程等學習內容及服務。

今年11月末，猿輔導素養課與光明社教育家達成戰略合作，根據官宣信息，雙方將就素養教育系列內容、“尋找創新少年”活動進行合作。未來，雙方將持續深入推進素養教育領域的合作。

本年度猿輔導還與新華出版社簽訂戰略合作，將圍繞“中小學教輔圖書領域展開系列探索，通過多媒介閱讀與線上交互教學形式”，促進青少年核心素養發展。雙方聯合推出的語文教輔產品《我們的語文》，聚焦閱讀和寫作，提升青少年核心語文素養。在簽約發布會同時，猿輔導宣布正式成立其圖書業務板塊。

4、高途

今年1月高途公司與語文報社達成戰略合作，將共同打造“語文報杯·時代新人說”征文大賽，雙方共同策劃、組織青少年素質教育、學業規劃等活動，推動素質教育創新和普惠。截至本年度，高途面向青少年的素質教育課程包括腦力、閱讀、思維、科學、英美文化等品類。

截至今年11月的最新業績財報會上，該公司稱，其最新季度中約70%的總收入來自（包括素質教育等）非學科服務和其他傳統學習服務，同比增長超過40%。 該公司稱將持續投資于該方向教育產品、教學質量和學習服務，優化其產品指標，確保學生需求與其提供課程之間的匹配。

該公司認為，經過近兩年的完善和多次迭代，高途產品當前在可持續性和可擴展性方面取得進展。該細分業務最新季度同比錄得中兩位數增長，預計全年將實現高兩位數年度增長，該業務成為高途公司核心收入驅動力。

5、有道

截至今年11月的最新季度報告，有道包括素質教育在內的學習服務板塊收入近10億元，是該公司最主要的收入來源板塊，該分部收入同比增長7%。其中STEAM課程增長較為顯著，根據官方數據，其最新季度編程課程的總流水同比增長超過30%。 該公司表示，其將繼續關注用戶滿意度和健康增長。該公司于8月發布的二季度業績中，其包含素質教育的學習服務收入近7億元，同比增長21%，其中圍棋課、編程課等素質課程續報率超70%。

業務進展上，今年有道與潮玩休閑競技游戲《蛋仔派對》合作，探索教育+游戲的結合體驗。該合作覆蓋有道縱橫圍棋等學習場景，雙方共同打造“有道縱橫圍棋迷局”等主題地圖，幫助降低圍棋學習門檻，幫助用戶掌握圍棋規則和技巧，同時借助AI技術，提升圍棋等素質類科目的學習樂趣。

該公司今年早些時候表示，”整個素質教育領域有更多機會，相信創新的在線產品和服務能夠為全國各地孩子帶來更多樂趣和社交體驗，有道也將繼續在這個領域尋求機會。”

截至本年度，該公司提供有道博聞、有道縱橫、編程素養等人文、科技素質教育產品服務。

6、作業幫

今年上半年作業幫公司與“青少年文化素養發展與推廣工程”舉行合作授牌儀式，雙方圍繞青少年文化素養培養和提升展開合作，推動青少年綜合素質發展。官宣合作同時，作業幫啟動其“人文素養讀書季”系列公益活動，通過作家做客，遠程直播等方式，講述創作故事、閱讀和創作經驗，作業幫老師、教研老師也亦將出現在直播間，分享成長與閱讀技巧。

下半年作業幫旗下“小鹿素養”升級為“作業幫編程”，同時其產品官宣進行升級，將人工智能物聯網技術與少兒編程深度結合，探索編程教育新模式，升級后其將支持用戶在網絡環境下，通過其編程在線平臺，利用智能設備和傳感器，進行操作和實踐。

此外，據該公司官方信息，其為了更好地適應學生的個性化學習需求，作業幫編程升級為“TAD（Teacher+AI+Data）”服務模式，依托其銀河大模型，以及豐富的教學資源和個性化的學習計劃，為學生提供編程學習服務。該課程產品升級后涵蓋圖形化、Python、C++三大課程體系，當前該課程體系面向6-16歲學齡段學生。

7、火花思維

火花思維公司截至2023年，其通過素質培養產品、數字出版內容、智能化素質教育平臺等，為兒童提供邏輯思維素質教育產品服務。根據官方信息，該公司的素質教育課程通過小班直播課、大小班雙師直播課、真人互動AI課等方式進行。

根據今年下半年官方信息，火花思維提供的素養課程包括邏輯思維、中文素養、火花編程，該公司于今年還推出火花圍棋、火花國際象棋、火花口才等新產品。其中火花圍棋、火花國際象棋采用大小班雙師直播課。火花口才采用超小班形式進行授課，該課程針對少兒口語表達和溝通能力的提升。 據今年9月數據，該公司學習產品擁有超過60萬名學員用戶。

內容出版上，火花思維已推出面向親子的思維課讀本《火花思維親子共讀版》。該讀本面向3-9歲等年齡段兒童，以培養兒童思維發展為目標。

此外，該公司今年還通過其原創三小只IP方塊猴、三角兔、圓圓鼠，為用戶提供科普內容，包括覆蓋科研趣事、科技冷知識、傳統知識的趣味科普專欄等。

8、核桃編程

核桃編程，當前定位為面向青少年的開源編程科創平臺，其通過AI人機互動、闖關挑戰等模式，為青少年提供思維能力提升等學習服務。

今年4月，核桃編程公司發布其創新研發編程平臺，用于推動對學員等用戶的科技能力培養。該公司稱希望通過開發系統課程、推出豐富的教育和培訓活動，降低學習人工智能的門檻，激發用戶對機器學習的興趣與熱情。

今年12月，核桃編程官宣其實操教學產品1.0版本發布。該新產品涵蓋其自主研發智能硬件套裝、將人工智能、機器人等前沿技術融入教程的升級以及“個性化教學引擎”的升級。

根據官方信息，該產品聚焦推動科學教育從“知識輸入”向“科創輸出”轉型，讓青少年以少兒編程為學習工具，“強化青少年將抽象的理論知識轉化為直觀具體的實際應用能力”，從而提升用戶科學素養。

今年下半年，青少年科技素養水平測試項目啟動會上，該公司成為青少年科技素養水平測試合作伙伴。該項目啟動將“對青少年科技素養水平進行全面評估,以及對科技教育培訓資源的全面賦能，培養學生的科技興趣和創新能力”。

以上。素質教育近兩年已經逐步成為多家頭部教育公司核心收入來源，隨著新時期家庭消費者對兒童與青少年科技、人文思維與泛素養學習需求持續提升，各家公司2023年以來在推進各自原有素養產品服務同時，不斷探索并推出科學科創、思維、閱讀、游學研學、語言啟蒙等素養學習與體驗類產品服務。這些新產品服務通過AI實現個性化、3D模擬仿真沉浸、游戲化學習等，以及軟件到軟硬件結合升級，推動用戶從被動過渡到主動學習交互體驗中。

不僅是借助新技術提升素養學習體驗，今年隨著疫情后時期消費者回到線下生活，素質教育服務商亦重點關注線下服務的投入，如上文所提及部分頭部公司為用戶提供線上線下兩個并行場景或細分品牌的素養學習服務——該服務趨勢或將在未來繼續保持，消費者將更自由選擇線上線下素養學習場景，擺脫疫情前時期主要線下學習場景的局限、同時也不再受限于疫情時期線上學習的單個選項。

其他閱讀