圍繞IP做主題展，將IP與線下空間結合，在IP開發和運營中已是常規手段。但《全職高手》的“榮耀周年慶”主題展，給出了新答案。

從12月3日起，以原作中的“榮耀開服日”為事件節點，《全職高手》在上海TX淮海舉行為期一個月的主題展，在線下復刻興欣等原作五大戰隊場景，并開展沉浸式表演、動畫配音演員和歌手演出、圣誕副本打卡等一系列特色活動。

種種舉措，讓這一主題展不同于一般快閃店或特展模式，而是以線下空間為基礎，打造同時滿足社交、零售、消費、品牌影響力的綜合場域，并為《全職高手》這一完結近十年的作品，持續注入內容增量和用戶活力。

作為電競網文第一IP，也是粉絲生態土壤最扎實的IP之一，《全職高手》依托閱文構筑的IP生態體系，幾乎覆蓋了IP開發的全部環節。

在動畫、影視、游戲等相對長周期的開發節點之間，如何有效填補空白，維護粉絲生態、維系IP生命力，則是IP長線開發必須面對的精細化運營問題。

一個良性的IP生態往往以產業鏈為根基，以用戶生態為底盤。日常相對輕量，但保持節奏的節點性與常態性運營，在各環節注重賦予IP增量，則讓根基與底盤更扎實，幫助創造更有“乘數效應”的IP生態。

《全職高手》正在探索路徑。在這條路上，積累本土IP產業還相對稀缺的精細化運營能力，也是構建閱文競爭壁壘的重要方向。

在線下IP場域里

找到“相乘點”坐標

“上網嗎？這邊請”。

從主題展門口的葉修人形立牌開始，就將粉絲帶入原作的世界。進入主題展空間，原作中五大電競戰隊具現化地呈現在粉絲眼前。興欣網絡會所、藍雨食堂、霸圖會議室……還原原作情節、或是貼近角色特性的場景布置，立刻承接住粉絲期待，讓情感有了具體的投射對象，加深其代入感。

在開幕式當天，更有榮耀開服日特別企劃上演。在這一已足夠具備沉浸感的線下空間，由18年版舞臺劇原班人馬帶來沉浸式表演。并邀請《全職高手》作者蝴蝶藍、多位動畫配音演員、片尾曲歌手和畫師，以聲音為媒介，串聯起粉絲與IP的回憶。

而在圣誕期間，主題展還結合原作內容發起“圣誕副本活動”，分階段多維度地滿足粉絲需求。既有追捕“圣誕小偷”這一原作副本出現的節日boss這類游戲化內容體驗，與IP內容相呼應；也主動邀請粉絲來主題展內線下交換二創無料，豐富的二創生態和粉絲創作熱情，正是《全職高手》IP生態的重要特色。

一系列新內容、新玩法和新體驗，讓這一主題展構建起了超越一般線下消費和內容展示空間的綜合體驗場域，更好地承載起拓展IP開發維度、維系IP長久生命力的職責。

事實上，在《全職高手》完結的近10年里，閱文構建的IP體系與產業鏈條日趨成熟。尤其在動畫、影視等多個關乎IP形態迭代、受眾破圈、商業模式拓展的關鍵維度，逐漸沉淀出經過市場驗證的創作方法論與商業化能力。

不同內容開發的客觀規律，使得從IP衍生項目立項到面向市場，有相應的時間周期，開發節奏對長線運營的IP來說變得尤為重要。這種情況下，在大體量、長周期項目之間，輕重結合，圍繞IP做好日常的精細化運營和開發，在每個環節都注重賦予IP增量，同樣不容忽略。

尤其在《全職高手》這一IP上。

一方面，作為網絡文學史上第一部“千盟”作品（“盟主”過千人，“盟主”是指在一本書上消費達1000元人民幣的讀者的稱號），其核心粉絲占比相對更高。高活躍度、參與性和消費力的粉絲，奠定了延續IP生命力的用戶生態基礎。

而原作在貼近現實的世界觀上，圍繞主角葉修建立了復雜的角色關系網絡，又吸引了諸多不同愛好的粉絲，導致需求復雜且多元。

另一方面，《全職高手》動畫、大電影等持續吸引著新用戶，并且伴隨IP開發的完善，破圈效應愈加明顯。做好讓新用戶留存，乃至轉化為核心粉絲的“配套設施”，也就更加必要。與此同時，用戶閾值隨著文娛消費產業發展而不斷拉高，也期待著多個維度的體驗創新。

縱觀全球IP產業，一條通用的原則，是在理解IP的基礎上，更精準地找到用戶，了解需求，實現“形式的創新”與“內容的增量”，且確保兩者不脫節，做到相輔相成。

從“榮耀周年慶”主題展來看，閱文創造出了一個兼顧兩者的線下場域——站在IP內容、用戶、消費、場景等多個維度，幫助被IP產業鏈串聯起的多個環節做好“乘法”。

高效且有效的

內容增量與形式創新

過去幾年，閱文IP改編影視、動畫的質量不斷提升，一大原因在于明確了創作方法論，確保網文IP符號的統一與情感的延續，在傳統讀者與新觀眾間找到平衡。這其實也適用于其他內容和衍生開發環節。

比如從文字內容到圖形、影像等，需要確立和強化統一的核心符號。外表形象的特征只是基礎，氣質和精神內核同樣重要。

“榮耀周年慶”主題展的主KV描繪了主角葉修在電競舞臺聚光燈下的亮相，頗受粉絲好評。原因不止是外表，更重要的是對這一角色核心的“追求冠軍”的向上精神的拿捏，并對應了原作時間線上主角“王者歸來”時的淡定氣質。在這一方向上，充分匹配了線下活動主題，也讓角色形象更立體，做到“有效增量”。

戰隊場景的線下復刻也遵循了這一原則。原作中并未具體描繪各戰隊所處環境，但根據人物性格和劇情場景推測，并參考粉絲二創中逐漸形成共識的合理設定，在線下搭建出有辨識度和敘事感的場景，而非簡單套用電競戰隊訓練室模板，比如網絡會所賣泡面的小賣部，地處以美食聞名的廣州戰隊食堂等等。在強化了IP符號的同時，也為粉絲的后續想象和創作提供了新的支點。

直接上演的情節內容增量也是關鍵，這是粉絲對IP的最主要的需求之一。事實上，二創與粉絲生態的繁榮根基，在于IP提供的源源不斷可消費、可共情的內容，再從世界觀、角色關系入手，開辟新的創作空間。

主題展現場，由18年版舞臺劇原班人馬帶來沉浸式表演，不僅還原了原作中第八賽季全明星賽的諸多名場面，更有原創彩蛋——用沉浸式演出的模式，讓粉絲跟隨主角葉修視角，在活動現場巡游各個戰隊打卡點，與已經等在各“戰隊休息室”，并正在演出自己戰隊支線劇情的角色發生互動。

這種沉浸式舞臺劇的“輕量版”，就提取了原作角色、事件和人物關系等元素，再以沉浸式表演方式，讓葉修在比賽之外，去各大戰隊休息室串門，補完了原作主線敘事之外，還可能發生的故事。

這讓原作中每個深受歡迎的角色、戰隊，都擁有了自己的獨立支線劇情。且在葉修的主線串聯下，構建出同一時刻，同一場域下的極具真實感的完整敘事，營造了一個與原作互為補充、能讓粉絲相信并完全代入的世界。尤其《全職高手》本就是頗具“真實感”的IP，仿佛粉絲所處世界的“平行宇宙”。

盡管表演體量只有40分鐘左右時間，但兼顧了創意、現場體驗、傳播等訴求，不僅讓粉絲迅速重建與IP的情感連接，還提供了可繼續討論、發散的內容增量。并且，整體投入和落地也相對高效、可控。

據閱文該項目幕后團隊透露，在吃透原作的基礎上，團隊在較短時間就完成了劇本和排演。在這種模式下，演員也快速進入了角色狀態，最終在現場和粉絲的“信念感”共振，呈現出較好的現場氛圍與整體體驗。從小紅書等社交平臺的“活動打卡”等數據來看，優于同期一些IP線下活動。

IP開發，

在時間與空間維度的不斷深化

在國內IP市場穩中求變的當下，《全職高手》展現出的活力與生命力，至少從兩個維度傳遞給市場積極的信號。

一是IP長線開發的可能性。

作為完結近10年的作品，《全職高手》IP開發呈現出了更強的節奏感與更明晰的方向感。粉絲生態的長線維系是基礎，而從產業視角來說，這背后還有整個網文行業迭代升級的支撐，也得益于閱文在IP這一大方向上堅持自我革新與完善。

近日閱文收購騰訊動漫相關資產，就是“構建新的IP上下游一體化生態體系”的又一重要進展，進一步提升IP視覺化和動漫維度的開發能力。

二是IP開發模式的可拓展性。

以IP與線下的結合為例，從結合方式到目標都在持續擴容。此次《全職高手》與國內首個策展型零售商業空間TX淮海合作，就是線下零售與IP場景結合創新的示例。

此前，主題快閃店、聯名餐飲店等風靡，已是IP與線下零售場景結合的一次升級。如何在逐漸常態化的結合方式上做出新意和聲量，則是IP行業正在思考的新命題。

在《全職高手》的主題展現場，同樣配套了衍生品零售，但其銷售行為并非孤立發生。基于各種內容和活動形式，主題展空間本質上以IP為紐帶，打造出兼具線下社交功能的平臺。而粉絲被展覽內容吸引，購買盲盒等衍生品，并在線下交換自己喜歡的角色，或是通過收集行為等換取限定衍生品，強化了基于IP的興趣社交，也直接拉動了粉絲的消費熱情。

此外，這種直觀且豐富的線下展陳，也凸顯了IP穿透語言壁壘的力量，在連接全球粉絲中發揮著更多作用。

一個有趣的現象，不久前舉行的上海國際網文周，匯聚了多名來自海外的網文作者。在頒獎論壇結束后，多名曾在閱文集團海外門戶起點國際webnovel上看過英文版《全職高手》的作者也來到主題展現場打卡，不僅體驗互動游戲，還排隊購買衍生品。

站在網文IP出海的浪潮上，《全職高手》這一電競網文第一IP，也在助力本土網文文化走向全球市場，不斷拓寬IP開發的邊界。