2023年底，圍繞派對(duì)游戲出現(xiàn)的游戲內(nèi)容生產(chǎn)模式與玩家生態(tài)變革，正對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)產(chǎn)生可預(yù)期的深遠(yuǎn)影響。

在市場(chǎng)上已涌現(xiàn)多款不同特色派對(duì)游戲的情況下，12月15日上線的《元夢(mèng)之星》，在開(kāi)服1個(gè)半小時(shí)后登頂iOS免費(fèi)總榜，目前穩(wěn)居榜首；暢銷(xiāo)榜排名一度僅次于《王者榮耀》，至今仍在榜單前列。

派對(duì)游戲在全球市場(chǎng)受到關(guān)注，與其不僅能提供輕量化娛樂(lè)，還有潛力成為IP、社交和休閑游玩的綜合場(chǎng)域，填補(bǔ)新一代用戶輕娛樂(lè)社交需求空缺，有著密切聯(lián)系。

天美工作室群在射擊、競(jìng)速等多個(gè)玩法領(lǐng)域的積淀，確保了《元夢(mèng)之星》在派對(duì)游戲基礎(chǔ)游戲性上的競(jìng)爭(zhēng)力；騰訊系泛娛樂(lè)與社交資源，則為《元夢(mèng)之星》的綜合泛娛樂(lè)和社交體驗(yàn)提供了扎實(shí)的根基。

更關(guān)鍵的是，現(xiàn)階段，基于創(chuàng)作激勵(lì)與用戶社交的運(yùn)營(yíng)思路，已深刻影響了全球游戲市場(chǎng)。而《元夢(mèng)之星》從產(chǎn)品投入階段就考慮UGC生態(tài)建設(shè)，更有助于提升這一產(chǎn)品，乃至整個(gè)派對(duì)游戲品類(lèi)賽道的上限。

目前從騰訊游戲的投入力度、策略方向和市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，《元夢(mèng)之星》已初步展示出打造新一代線上社交娛樂(lè)產(chǎn)品的目標(biāo)和該方向的想象空間。這也為尋求玩法創(chuàng)新和市場(chǎng)增量突破的游戲行業(yè)，帶來(lái)了積極信號(hào)。

派對(duì)游戲賽道擴(kuò)容：

經(jīng)典玩法的平臺(tái)化升級(jí)

全球范圍來(lái)說(shuō)，UGC生態(tài)一直是推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

早在模組時(shí)代，玩家UGC創(chuàng)新，成就了MOBA、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技等現(xiàn)象級(jí)玩法，從中產(chǎn)生了《CS》《DotA》等多款影響深遠(yuǎn)的游戲產(chǎn)品。以UGC為玩法核心，更出現(xiàn)《Minecraft》等沙盒建造類(lèi)游戲，突破市場(chǎng)對(duì)“游戲創(chuàng)造”的想象邊界。

如今，游戲中開(kāi)放模組、引入編輯器等UGC玩法已是強(qiáng)化游戲性，豐富玩家體驗(yàn)的常見(jiàn)手段。尤其派對(duì)游戲，低門(mén)檻、輕量化娛樂(lè)的特點(diǎn)使其更能聚合不同圈層玩家群體，但這也意味著玩家需求分化，對(duì)游戲內(nèi)容體量和供給速度有更高要求。隱藏在輕量休閑娛樂(lè)背后的玩法深度，以及完善的內(nèi)容生態(tài)，是吸引并留下用戶的關(guān)鍵。

今年5月，曾因“整活”效果出圈，拓展派對(duì)游戲用戶基數(shù)的《糖豆人》，就推出了編輯器玩法，允許玩家創(chuàng)造關(guān)卡并邀請(qǐng)他人游玩，以此提速游戲內(nèi)容生產(chǎn)，為玩家提供更多選擇。

不過(guò)，無(wú)論是后天引入U(xiǎn)GC玩法，還是上線之初就包含UGC功能，但更多只是將UGC作為玩法一環(huán)，還不足以快速建立生態(tài)，以挖掘游戲UGC的全部?jī)r(jià)值。

視頻領(lǐng)域早已證實(shí)了以UGC為核心的內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)模式的可行性。而游戲領(lǐng)域，圍繞UGC搭建內(nèi)容和社交生態(tài)，實(shí)現(xiàn)派對(duì)游戲的平臺(tái)化升級(jí)，同樣有望帶來(lái)整個(gè)品類(lèi)賽道的擴(kuò)容。

《元夢(mèng)之星》的出現(xiàn)，就在驗(yàn)證這一方向。其投入邏輯，都在打破派對(duì)游戲，乃至手游的傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)思路。比如核心的玩法生產(chǎn)模式上，就采用了PGC+UGC結(jié)合的方式。

PGC對(duì)UGC平臺(tái)的建設(shè)同樣重要，是早期凝聚核心用戶，錨定內(nèi)容質(zhì)量準(zhǔn)線的重要手段。在這一方面，依托天美工作室群在休閑賽道、競(jìng)速賽道和射擊賽道的經(jīng)驗(yàn)，《元夢(mèng)之星》提供的內(nèi)容數(shù)量和玩法手感，包括“武器大師”、“沖鋒競(jìng)技”、“極限競(jìng)速”、“突圍夢(mèng)幻島”等特色玩法，就超越了很多派對(duì)游戲產(chǎn)品，這能為后續(xù)UGC生態(tài)打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。

在UGC層面，早期派對(duì)游戲的UGC生態(tài)，存在創(chuàng)作者較為分散，缺乏優(yōu)質(zhì)工具迭代和回報(bào)體系等問(wèn)題，導(dǎo)致創(chuàng)作者成長(zhǎng)路徑不夠清晰，生態(tài)無(wú)法凝聚，玩家也就較難在此生態(tài)下聚集。

針對(duì)這些問(wèn)題，《元夢(mèng)之星》推出了一系列舉措。比如為玩家提供更低門(mén)檻的創(chuàng)作工具，打造學(xué)習(xí)與分享創(chuàng)意的模組社區(qū)等，如《元夢(mèng)之星》地圖編輯器里的“元件管理器”、“算法輔助智能配色”、“元件鏡像”等功能，覆蓋了新手與資深創(chuàng)作者的需求，讓創(chuàng)作更便捷、高效。

在此基礎(chǔ)上，《元夢(mèng)之星》從內(nèi)測(cè)階段開(kāi)始發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀UGC創(chuàng)作者，并推出了首期高達(dá)14億投入的一系列生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，用于全民電競(jìng)賽事體系打造、內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者激勵(lì)、UGC地圖創(chuàng)作者激勵(lì)等專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展，且“長(zhǎng)線投入上不封頂”。

其中，首期“10億造夢(mèng)計(jì)劃”，涵蓋創(chuàng)作者能力培養(yǎng)、收益、職業(yè)化等發(fā)展路徑，已有4330萬(wàn)生態(tài)激勵(lì)投入上線后的首賽季，目前已吸引不少創(chuàng)作能力強(qiáng)的玩家制作高質(zhì)量的UGC地圖。可以說(shuō)，《元夢(mèng)之星》的出現(xiàn)，直接推動(dòng)了派對(duì)游戲UGC生態(tài)激勵(lì)體系加速成熟化。

玩家UGC古風(fēng)地圖《秋鏡》

用戶市場(chǎng)擴(kuò)容：

“合家歡”的包容性與吸附力

根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)測(cè)算，《元夢(mèng)之星》目前用戶構(gòu)成中，00后占22.53%、90后占28.12%、80后占30.11%、70后占15.94%，其余占3.3%，男女玩家比例基本持平。這一數(shù)據(jù)直觀反映出，《元夢(mèng)之星》以“合家歡”的理念，正帶來(lái)派對(duì)游戲的市場(chǎng)擴(kuò)容。

從玩法本身來(lái)說(shuō)，《元夢(mèng)之星》提供的內(nèi)容，就具備上手門(mén)檻低、適合大眾用戶體驗(yàn)的特點(diǎn)，尤其是游戲?qū)ι鋼簟y斗、競(jìng)速、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、躲貓貓等經(jīng)典玩法，都進(jìn)行了“合家歡”方向的適配。

比如“生化對(duì)決”玩法，是以非對(duì)稱追逐為基礎(chǔ)，搭配射擊等不同角色技能，適當(dāng)控制對(duì)抗的緊張感，并增強(qiáng)了玩家之間配合的樂(lè)趣，讓游戲新手也能有所表現(xiàn)。

玩法之外，騰訊此前布局的諸多泛娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)，比如看視頻、聽(tīng)音樂(lè)等，都被整合進(jìn)《元夢(mèng)之星》。玩家可以進(jìn)入其他用戶的“電影院”空間，或在“露天放映場(chǎng)”席地而坐，免費(fèi)追劇看番。既能以角色的第三視角，與其他玩家一起觀看視頻并互動(dòng)，也能全屏觀看，在游戲世界中沉浸體驗(yàn)視頻內(nèi)容。

相比以個(gè)體化的形式在視頻平臺(tái)追劇等傳統(tǒng)觀影方式，《元夢(mèng)之星》無(wú)疑提供了一種有新鮮感的泛娛樂(lè)體驗(yàn)選擇，同樣吸引著非傳統(tǒng)玩家人群。

此外，伴隨UGC創(chuàng)作生態(tài)形成、豐富的游戲玩法和泛娛樂(lè)體驗(yàn)，《元夢(mèng)之星》逐漸形成打通游戲內(nèi)外的用戶社交生態(tài)。用戶社交并不完全基于游戲體驗(yàn)，有更多基于生活場(chǎng)景的交互，也因此更能突破傳統(tǒng)玩家圈層。

例如很多玩家樂(lè)于分享自己的星家園，朋友能在家園里慶生、情侶在地圖上打卡合照，甚至基于家園的“電視機(jī)”組件共同觀看喜歡的視頻。這樣的關(guān)系也更容易將社交關(guān)系延伸至線下，同好交友文化的流行正是源于此。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，玩家對(duì)這樣的模式接受度很高，且被調(diào)動(dòng)起更長(zhǎng)久的投入熱情。有一個(gè)數(shù)據(jù)可以從側(cè)面佐證：雖然《元夢(mèng)之星》上線期給玩家提供了豐厚的福利，游戲依然持續(xù)多天位列暢銷(xiāo)榜高位。

這一成績(jī)背后有騰訊天美在大DAU型產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，也反映出《元夢(mèng)之星》已初步達(dá)成對(duì)派對(duì)游戲品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模的拓盤(pán)，吸引到足夠大基數(shù)的玩家充分享受游戲生活，并在其中自然而然地娛樂(lè)消費(fèi)。

這也不難理解，騰訊敢于在游戲行業(yè)中率先將一款產(chǎn)品定位為“合家歡”。《元夢(mèng)之星》背后，派對(duì)游戲品類(lèi)還有更多潛力，覆蓋到更大規(guī)模的用戶圈層。

因此根據(jù)三方觀察，騰訊似乎選擇采用了全方位觸達(dá)的宣發(fā)策略：不局限在派對(duì)游戲市場(chǎng)的存量用戶，而是要對(duì)國(guó)內(nèi)潛在的休閑娛樂(lè)用戶進(jìn)行全面覆蓋。
比如上線推廣初期，騰訊利用《王者榮耀》等頭部產(chǎn)品積累的電競(jìng)選手、主播資源，眾多KPL職業(yè)選手、知名主播在《元夢(mèng)之星》的“團(tuán)建活動(dòng)”引發(fā)了玩家熱議；開(kāi)服階段請(qǐng)時(shí)代少年團(tuán)代言并在游戲內(nèi)推出相關(guān)主題地圖，目前已經(jīng)吸引了425萬(wàn)用戶體驗(yàn)。

不止于游戲的想象力

在全球游戲產(chǎn)業(yè)尋求創(chuàng)新突破的當(dāng)下，可以說(shuō)由《元夢(mèng)之星》引領(lǐng)的派對(duì)游戲賽道熱潮，為2024年的游戲行業(yè)注入了信心。

正如騰訊在今年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，縱觀整個(gè)游戲市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)休閑游戲的興趣越來(lái)越大，對(duì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游戲的興趣也在增加。這些趨勢(shì)沒(méi)有對(duì)騰訊多人競(jìng)技游戲的用戶和盈利產(chǎn)生負(fù)面影響，而是構(gòu)建和投資的新機(jī)會(huì)。

一方面，隨著《元夢(mèng)之星》等突破傳統(tǒng)派對(duì)游戲邊界的新產(chǎn)品出現(xiàn)，帶來(lái)游戲行業(yè)在品類(lèi)和用戶層面期待已久的新增量。

2023年《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到6.68億人，從《元夢(mèng)之星》等派對(duì)游戲表現(xiàn)來(lái)看，還有很多市場(chǎng)潛力有待挖掘。

尤其是近兩年從獨(dú)立游戲到大廠產(chǎn)品，派對(duì)游戲不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)一度擔(dān)心同類(lèi)型產(chǎn)品此消彼長(zhǎng)，又將整體面臨創(chuàng)新天花板。但目前從全球范圍來(lái)看，各種派對(duì)游戲在這一趨勢(shì)下，都呈現(xiàn)了新的活力。

包括獨(dú)立游戲領(lǐng)域不斷挑戰(zhàn)玩法創(chuàng)新，游戲大廠創(chuàng)造綜合性?shī)蕵?lè)體驗(yàn)的在線社交平臺(tái)，聚合流量、用戶、內(nèi)容、品牌，未來(lái)隨著技術(shù)創(chuàng)新，更有望不斷整合泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓派對(duì)游戲向生態(tài)型平臺(tái)方向不斷迭代。

這也傳達(dá)出另一方面的積極信號(hào)——游戲產(chǎn)業(yè)整體有更明確的方向，去追求創(chuàng)新瓶頸突破與產(chǎn)業(yè)模式迭代升級(jí)。

事實(shí)上，自兩年前提出“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”理念，騰訊游戲就在整合技術(shù)，希望不斷革新游戲產(chǎn)品形態(tài)與研發(fā)方式，為更多生產(chǎn)、生活領(lǐng)域帶來(lái)新可能。這在《元夢(mèng)之星》上也有集中體現(xiàn)。

騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的期待顯然高于傳統(tǒng)的派對(duì)游戲。引入騰訊視頻、QQ音樂(lè)等騰訊系泛娛樂(lè)資源，提供觀影、聽(tīng)音樂(lè)、線上聚會(huì)等功能，承載線上社交娛樂(lè)需求的同時(shí)，游戲此前還宣布合作澎湃新聞，打造數(shù)字化的“滬上派對(duì)”，以共創(chuàng)“游戲地圖”的方式，呈現(xiàn)上海代表性的建筑、街道、景觀，將游戲與文旅場(chǎng)景結(jié)合。

而這些其實(shí)都意味著，包括“元宇宙”概念中設(shè)想的虛擬空間創(chuàng)造、虛實(shí)結(jié)合等，正在派對(duì)游戲中分布式地實(shí)現(xiàn)。不止創(chuàng)造了新社交的場(chǎng)域，也為新一代玩家提供了對(duì)于社交生活的掌控感和選擇權(quán)，并讓虛擬與現(xiàn)實(shí)發(fā)生更多關(guān)聯(lián)。