題要：全球經(jīng)濟(jì)看中國，中國經(jīng)濟(jì)看新國貨；高質(zhì)量發(fā)展，還需高質(zhì)量國貨。一代又一代的紅豆人，堅持66年來，拼盡全力建造人們美好生活需求相匹配的產(chǎn)品。

出品｜華祥名財經(jīng)社

兔去龍來，隨著龍年腳步的臨近，一場“龍行龘龘 開運紅豆”龍系列舒適新品，在祈福圣地?zé)o錫靈山梵宮重磅發(fā)布。

12月22日上午，中國民營經(jīng)濟(jì)國際合作商會會長、紅豆集團(tuán)董事局主席周海江在會上代表紅豆集團(tuán)簽署授權(quán)書，向全社會無償公開“龍行龘龘”美術(shù)作品使用版權(quán)。現(xiàn)場有百余家主流媒體、KOL、KOC觀摩新品發(fā)布，體驗紅豆“開運”好禮。

周海江在啟動“龍行龘龘”版權(quán)作品無償公開授權(quán)儀式上，動情地說道，“‘龍行龘龘’就是希望我們民族、各行各業(yè)都有這種昂揚向上的精氣神。龍行龘龘”寓意群龍騰飛、昂揚向上和吉祥好運，我想這么好的寓意，不僅紅豆集團(tuán)使用，我更愿意看到各行各業(yè)都能免費使用，助力各行各業(yè)騰飛向上，欣欣向榮，助力祖國發(fā)展繁榮昌盛，助力人民生活幸福安康、吉祥好運。

近年來，消費市場的國貨新浪潮一陣接著一陣，大量國貨品牌持續(xù)占據(jù)人們視線。

從“醬香拿鐵”刷屏，到華為新機“回歸”，再到雙十一、雙十二期間蜂花、蓮花、得力等國貨品牌成為頂流。毫無疑問，各行各業(yè)的國貨產(chǎn)品都已成為消費者追捧搶購的對象。

而在服裝領(lǐng)域，本土服裝業(yè)龍頭紅豆更是頻頻以“舒適”出圈，將紅豆舒適男裝帶入海量消費者的視野。紅豆0感舒適襯衫、加1舒適褲、舒暖鵝絨服……每一輪的全網(wǎng)熱議和消費者搶購熱潮下，都是紅豆將“舒適”理念融入產(chǎn)品的成功實踐，也是紅豆始終堅守創(chuàng)意設(shè)計理念、極致舒適穿著體驗的體現(xiàn)。

全球經(jīng)濟(jì)看中國，中國經(jīng)濟(jì)看新國貨。作為一家從“的確良”時代一路走過來的老字號，66年以來，一代又一代的紅豆人，始終懷揣著振興民族品牌的抱負(fù)，

拼盡全力開辟出一條獨特高質(zhì)量發(fā)展道路，其開創(chuàng)的“0感”襯衫更是中國新國貨崛起的縮影——在不斷創(chuàng)新的同時卻能始終聚焦“舒適”賽道。或許正是由于這樣的一份專注，才有了紅豆從中國制造到世界智造的遠(yuǎn)大藍(lán)圖。

“龍”的紅豆：爆款后再推新品

甲辰龍年愈發(fā)臨近之際，12月22日，紅豆集團(tuán)以一場“龍行龘龘 吉祥紅豆”暨“龍”系列舒適產(chǎn)品發(fā)布會，再次為國潮盛行的市場環(huán)境添了一把火。

眾所周知，就在前不久，2024年央視春晚主題正式發(fā)布為“龍行龘龘 欣欣家國”。有意思的是，紅豆集團(tuán)早在今年3月就設(shè)計并在國家版權(quán)局登記“龍行龘龘”美術(shù)作品，以此來表達(dá)對吉祥好運、幸福安康的祝愿，該美術(shù)作品在8月9日還正式獲得國家版權(quán)局的登記證。

傳統(tǒng)文化和積極向上的美好寓意之下，紅豆選擇在無錫靈山梵宮這一祥瑞福地舉辦“龍”系列舒適產(chǎn)品發(fā)布會，凸顯出濃濃的文化底蘊與家國情懷。這是獨屬于中國企業(yè)的浪漫，也是紅豆引領(lǐng)服裝業(yè)“國潮”的完美展現(xiàn)。

在發(fā)布會現(xiàn)場，紅豆集團(tuán)展示了“龍行龘龘”版權(quán)作品釋義并發(fā)布，啟動“龍行龘龘”版權(quán)作品無償公開授權(quán)儀式，宣布把在國家版權(quán)局成功登記的“龍行龘龘”美術(shù)作品無償公開為公眾（組織）使用。同時還發(fā)布了“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內(nèi)衣產(chǎn)品，將吉祥好運的象征與紅豆的企業(yè)精神融合，呈現(xiàn)給消費者們一個寓意深遠(yuǎn)的全新產(chǎn)品系列。

“龍行龘龘描繪的是群龍騰飛的樣子，寓意非常好，也是一份關(guān)于好運的儀式感，是一份關(guān)于未來生活的美好祝愿。此次龍行龘龘禮盒的搭配理念是‘一身紅，紅一生’。我們將特別好的寓意+真心好的產(chǎn)品+剛剛好的價格，給到最好的用戶?！奔t豆集團(tuán)電商總監(jiān)任朗寧對“龍行龘龘”版權(quán)作品釋義，并發(fā)布“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內(nèi)衣產(chǎn)品，推出包含紅色保暖套裝、內(nèi)褲、襪子、紅包袋在內(nèi)的“開運禮盒”，線上店鋪配合以溫馨視圖、好運文案、軟萌標(biāo)簽等，錯開市場同質(zhì)化競爭，引領(lǐng)舒適生活新風(fēng)尚。

聚焦到產(chǎn)品看，本次新發(fā)布的“龍”系列舒適內(nèi)衣產(chǎn)品是這段時間紅豆在舒適男裝賽道亮眼表現(xiàn)的延續(xù)。以新一代舒適襯衫爆品“紅豆0感舒適襯衫”為例，該產(chǎn)品2022年3月正式發(fā)布，到今年10月已經(jīng)是紅豆史上銷售增速最快的單品，累計銷量突破90萬件。

“龍是中華民族的象征，龍文化綿延數(shù)千年，帶給國人的精神力量是不可估量的。民族需要這種精神力量，特別是疫情之后，我們需要復(fù)蘇的不僅僅是經(jīng)濟(jì)，還有人的精氣神，我們要用確定的精氣神應(yīng)對不確定的外部挑戰(zhàn)?！敝芎＝诎l(fā)布會上致辭中表示：

“此次舉辦‘龍行龘龘 開運紅豆’活動，一方面是響應(yīng)中央號召，為所有民企作出表率，與各行業(yè)一起向全社會傳遞積極向上的信念，共同唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論！另一方面選擇在靈山舉行，也是為了給廣大消費者帶去一份好運福報，希望在吉祥納福中走出低谷、繼續(xù)奮斗?！?/p>

中國的紅豆：高質(zhì)量發(fā)展需高質(zhì)量產(chǎn)品

以紅豆為代表的國貨服裝品牌的興起，是新時代下中國制造高質(zhì)量發(fā)展與“人們追求美好生活”碰撞出的結(jié)果。這注定了“國潮”不是曇花一現(xiàn)的短期營銷，而是中國經(jīng)濟(jì)和民眾消費意識、中國制造能力發(fā)展到一定階段的必然路徑。

那么，民族服裝品牌千千萬，為什么是紅豆集團(tuán)得以脫穎而出，并在新時代引領(lǐng)國潮趨勢、持續(xù)書寫創(chuàng)新和增長曲線？深厚底蘊和從未間斷的創(chuàng)新求變思維缺一不可。

1957年創(chuàng)立的紅豆集團(tuán)，具備深厚的國潮基因，是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的親歷者、見證者、參與者。

1983年，紅豆開啟改制，成為蘇南模式的代表案例；1988年，紅豆推出風(fēng)靡全國的舒適產(chǎn)品“護(hù)士衫”，逐漸發(fā)展成為服裝行業(yè)龍頭；1992年，紅豆成為江蘇省首家省級鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團(tuán)。

改革開放的浪潮之下，紅豆不斷壯大，發(fā)展成為覆蓋服裝、輪胎和制藥三大產(chǎn)業(yè)，旗下?lián)碛惺嗉易庸?，包括紅豆股份、通用股份兩家主板上市公司以及紫杉藥業(yè)新三板創(chuàng)新層掛牌企業(yè)的綜合性企業(yè)集團(tuán)。

可以看出，過去長達(dá)六十多年時間里，紅豆始終都根植于國家戰(zhàn)略、民族品牌基因，為消費者提供民族國貨產(chǎn)品。隨著近年來中國邁入高質(zhì)量發(fā)展的全新階段，紅豆長久以來的積淀借助新科技、新手段，同樣碰撞出令人驚艷的火花。

2016年開始，紅豆啟動“智慧紅豆”戰(zhàn)略，積極借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段提升產(chǎn)品的科技含量，實現(xiàn)從傳統(tǒng)制造向智能制造的躍進(jìn)。

在研發(fā)層面，紅豆聚焦差異化產(chǎn)品的研發(fā)以保持市場領(lǐng)先優(yōu)勢，專利申請數(shù)量從2012年的1662件提升至2021年的4541件。紅豆男裝智慧工廠建成，幫助公司實現(xiàn)效率提升30%，交貨期縮短50%。

渠道層面，紅豆引領(lǐng)著國潮服裝品牌的線上化浪潮，早早就開啟直播業(yè)務(wù)，并注重自主品牌的培育，各項線上平臺銷售數(shù)據(jù)增長迅猛。

品牌維度，目前紅豆擁有“紅豆”、“千里馬”、“HOdo”三個馳名商標(biāo)，在世界品牌實驗室公布的中國500最具價值品牌排行榜上，紅豆品牌價值從2012年的31.87億元猛增到2022年的831.85億元。

作為一個擁有66年品牌積淀的國潮品牌，自從紅豆男裝被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號之后，他就已經(jīng)是中國服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的國潮標(biāo)桿。

以一件襯衫打開中高端男裝市場，開創(chuàng)并引領(lǐng)舒適男裝賽道，紅豆舒適男裝的“爆款”制造能力可見一斑。紅豆0感舒適襯衫的熱銷，是基于紅豆對國人消費習(xí)慣的精準(zhǔn)把握，并從原料、設(shè)計和科技維度賦予產(chǎn)品差異化創(chuàng)新。在這背后，離不開立足于紅豆男裝66年專注舒適的品牌沉淀，也離不開對新消費人群的敏銳洞察。于是，才有這款產(chǎn)品在面料、設(shè)計、科技、裁剪、打理等各維度的好口碑。

2020年，紅豆成為全國總工會唯一的民營企業(yè)產(chǎn)改試點單位；2021年，國家工信部將《紅豆工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺服裝行業(yè)典型應(yīng)用》項目列入新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展試點示范名單…

如果說像0感舒適襯衫這樣的爆品是紅豆品牌實力的體現(xiàn)，那么深厚的品牌底蘊給紅豆持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建了堅實底盤。借此，紅豆才能夠持久輸出舒適產(chǎn)品矩陣，一次又一次成為服裝市場領(lǐng)路人。

0感舒適襯衫之外，近期紅豆力推的親膚100分毛衫、舒彈夾克、針織襯衫、澳洲純羊毛毛衫、舒暖鵝絨服等秋冬舒適系列產(chǎn)品同樣廣受歡迎，引領(lǐng)著服裝國潮的最新消費趨勢。

紅豆具備深厚的國潮基因，抓住中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、消費升級的機遇，以用戶需求為中心，努力打造出人們?nèi)找嫘枨蟮母哔|(zhì)量產(chǎn)品。

世界的紅豆：從中國制造到世界智造

自2008年起，紅豆男裝就引進(jìn)全球設(shè)計資源，并匯集了意大利、法國、德國、瑞典等全球前沿設(shè)備，開始建造國際領(lǐng)先的智能生產(chǎn)工廠，這也為舒適襯衫奠定了制作基礎(chǔ)。

截至目前，紅豆已累計獲得了128項舒適專利，成為了舒適男裝的科技基礎(chǔ)。2021年，紅豆精選了全球7國的舒適原料，品質(zhì)獲得全球9國權(quán)威認(rèn)證。

值得注意的是，紅豆0感舒適襯衫還為國潮品牌正了名。一直以來，襯衫行業(yè)的話語權(quán)都被西方國家所壟斷，但紅豆成功地將消費者的視線從國外拉回國內(nèi)，證明了國潮品牌的實力。

而在紅豆所深耕的舒適男裝賽道，市場潛力不可謂不巨大。根據(jù)相關(guān)專業(yè)機構(gòu)研究表明，30%消費者購買男裝首選舒適性，預(yù)計到2025年，舒適服裝的購買力將達(dá)到3500億元。

如此市場前景之下，紅豆提前“卡位”舒適賽道，給他帶來了諸多榮譽與行業(yè)領(lǐng)先。

立足極致舒適打造，目前紅豆舒適男裝得到海內(nèi)外大量專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)可，已經(jīng)榮獲包括全球創(chuàng)意領(lǐng)域最具影響力的國際獎項之一“美國繆斯設(shè)計獎”、“IAI全球設(shè)計獎”、全球最具國際視野的設(shè)計賽事之一“法國巴黎DNA設(shè)計獎”、“法國雙面神設(shè)計大獎”、“英國倫敦設(shè)計獎”等在內(nèi)的五國十項大獎。

在眾多明星單品中，紅豆也拿獎拿到“手軟”。例如0感舒適襯衫已攬獲法國雙面神國際設(shè)計大獎、美國muse大獎、意大利A獎、芭莎年度男士襯衫獎、IAI設(shè)計金獎五大獎項，并經(jīng)國際機構(gòu)沙利文權(quán)威認(rèn)證為“全國全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先”。

這些國際獎項和認(rèn)可，結(jié)合紅豆舒適男裝一次又一次成功登陸國際秀場，正幫助紅豆從中國制造邁向中國智造，走向世界舞臺。

近年來，紅豆舒適男裝秀陸續(xù)在法國、英國、意大利顯露光芒，特別是在今年9月國際四大著名時裝周之一的“倫敦時裝周”上，紅豆0感舒適襯衫、紅豆舒暖鵝絨服等舒適系列新品發(fā)布讓紅豆迸發(fā)出耀眼的民族品牌之光，在海外秀場成為消費者廣泛贊譽的中國優(yōu)秀品牌。

生于江蘇無錫、長于無錫的紅豆，在66年的“舒適”堅守中成為國人所熟知的經(jīng)典民族品牌、國際知名的中國服裝巨頭。這家國潮樣板品牌一方面憑借舒適服裝產(chǎn)品系列不斷吸引消費者，另一方面又通過堅持自主品牌建設(shè)、弘揚中華傳統(tǒng)文化、助力“一帶一路”倡議海外落地等戰(zhàn)略布局釋放影響力，展現(xiàn)出濃濃的家國情懷。

“以龍行之態(tài)奮發(fā)有為，以龘龘之姿承接祥瑞”，這句話是紅豆集團(tuán)對全社會的美好祝愿，也是一直以來紅豆向外展示的品牌形象。相信隨著國貨文化、國潮文化的深入發(fā)展與擴散，在各行各業(yè)中會有更多像紅豆這樣的國貨品牌脫穎而出。

“一身紅、紅一生、中國紅?！奔t豆“龍”系列舒適產(chǎn)品重磅發(fā)布，也從另一個方面體現(xiàn)了紅豆人的家國情懷 —— 高質(zhì)量發(fā)展，還需高質(zhì)量國貨。一代又一代的紅豆人，堅持66年來，拼盡全力建造人們美好生活需求相匹配的產(chǎn)品，也在努力開拓出一條令業(yè)界向往的新國貨的蛻變之路……