距離騰訊《元夢之星》全平臺上線，已經過去了五天。

在這段時間里面，想必大家都被《元夢之星》給包圍了。從14億的生態激勵體系，到大手筆的福利紅包、免費時裝，再到各大KOL、明星們分享游戲體驗......只要你在互聯網上沖浪，就一定會看到游戲的各種消息。

比如迪麗熱巴昨天就在社交媒體上表示正在玩《元夢之星》，還曝出了游戲ID，歡迎粉絲來游戲中偶遇。

但讓我感受最明顯的是身邊朋友的變化。他們從一開始在討論如何“領《元夢之星》的時裝和紅包福利”，到開始聊游戲玩法模式，最后還分享起了不同關卡的過關攻略，當起了“自來水”。特別是某些從來不玩手游的人，在身邊人的推薦之下，也對其產生了濃厚興趣，現在經常催著大家一起進游戲上分。

說實話，這種席卷游戲行業內外的熱鬧場景，我已經很久沒看到了。而火熱的氛圍也帶動著游戲的增長，上線當天《元夢之星》便登頂了iOS免費總榜，隨后第二天，又登上iOS暢銷榜Top2并一直維持至今。并且，游戲在百度指數、抖音指數上都創造了派對游戲品類的新高。從上述表現來看，顯然騰訊在派對手游賽道上取得了不錯的開門紅。

而關于《元夢之星》的內容，過去我們已經討論過很多，大家也比較熟悉了。

因此站在如今這個時間節點上，或許更值得我們關注的是《元夢之星》身上所展現出的價值與潛力，以及未來它所代表的可能性。

一、再次印證騰訊在大DAU品類上的積累

說到大DAU產品，我想國內沒有任何游戲廠商比騰訊更有經驗。

從2015年的MOBA到2017年的戰術競技，騰訊手上已經打造出了多個全民爆款，他們深刻明白大DAU產品的要點和痛點在于哪里，也有著豐富的長線運營經驗。

而現在這種理解底蘊開始體現在了《元夢之星》身上。

就拿玩法設計來說。作為一款大DAU產品，《元夢之星》努力將游戲的體驗門檻降到最低，不僅運用了大量的直覺性設計，幫助玩家更好地上手游戲；而且還加入了多樣化的特色玩法，從邏輯推理到射擊玩法，再到躲貓貓......憑借著合家歡式的游戲體驗，來讓更多的用戶群體在《元夢之星》中找到自己的歸屬。

但“易上手”不代表游戲內容很簡單，反而有著可供研究的深度，乃至競技性。

像是關卡地圖內不同道具的特性，它們讓游戲對局有著更強隨機性和趣味性。

以“彈射跳板”為例，玩家既可以利用它幫助自己快速攀爬障礙，也可以將它放置在水池或管道出口等必經之處上，將敵人彈飛，為自己爭取更多領先時間。不僅如此，還可以利用“彈射跳板”+“飛撲”的組合，配合某個特定的地圖方位，實現非常遠的飛越操作，一下子拉開與其他玩家的距離。

所以，游戲更多考驗的是玩家對關卡地圖的理解，以及對戰時局的把握。什么時候放道具，放在哪里，都是需要去鉆研的地方。正因如此，《元夢之星》才會讓人產生“越玩越好玩”的感覺。

一方面是簡單的操作門檻，另一方面是深度的玩法內容，兩者其實對應著大DAU產品的兩個特質，既滿足外圍用戶的輕度體驗需求，也要讓核心用戶有可供鉆研的空間，從中收獲到不同的成就感和正反饋。這背后反映的是騰訊天美對于大DAU產品核心體驗的深厚理解。

而在傳播路徑上，憑借著扎實的內容品質，《元夢之星》實現了由點到面的突破。

游戲在預約節點宣布獲得了《糖豆人》、“人類一敗涂地”的正版授權，在核心目標用戶圈層達成了強認知滲透。同時，隨著澎湃新聞、《王者榮耀》、《功夫熊貓》、《蠟筆小新》等一系列知名品牌IP聯動接連登場，游戲也在逐步拓圈，在不同圈層的用戶心中樹立起相關的品牌印象。

上線之后，“時代少年團”的游戲綜藝以及各大平臺明星主播的實機體驗分享，又讓游戲得到更廣泛的曝光效果，多次登上微博熱搜榜的同時，也推動著游戲往大眾用戶圈層傳播。無論是否喜歡競速闖關，又是否接觸過派對游戲，甚至是完全沒玩過游戲，都可能會成為《元夢之星》的潛在受眾。

（官方直播間近幾天在持續直播）

另外，還有一點很難得的是，得益于自身優秀的品質與出色的節目效果，游戲逐漸形成了不錯的口碑效應，并且還出現了 “自來水”的現象。

在社交媒體上，可以看到許多玩家會主動將KOL直播中的有趣經歷做成切片傳播出來，讓其他人也能感受到派對游戲的歡樂魅力；

也有些玩家主動分享自己的游戲經歷，召喚身邊朋友來一起玩；

扎實的玩法內容，再加上成熟的傳播路徑，最終《元夢之星》得以在派對游戲品類上成功破局，也再一次印證了騰訊在大DAU產品上的深厚積累。由此也不難理解，游戲這幾天在全網頗高的熱度了。

二、展現出“內容+社交“型產品的潛力

《元夢之星》的上線，讓今年本就火熱的派對游戲品類再次得到了多方的關注，而從業者對其的關注與討論更是持續不斷。

但更有意思的是，游戲的火熱氛圍還引發了資本市場的變化——在騰訊宣布對《元夢之星》長期投入不封頂以來，多支“元夢概念股”均迎來上漲趨勢。

在過去，少有游戲產品能做到這一點。在我看來，很大程度上是因為《元夢之星》并沒有局限于“派對游戲”的邊界設定，而是打算往前更進一步，通過平臺化建設的思路去打造“小小元宇宙”。

“平臺化建設”思路體現在游戲內容上便是多元的玩法。從最基礎的闖關競技，到各自主流玩法，如FPS、戰術競技、大亂斗、策略推理等，再到可以自由DIY的家園系統、可互動的廣場設施......騰訊試圖將所有你能想到玩法都做進《元夢之星》里面，并將其打造成為一個合家歡式的線上游樂園。

但這些只能說是常規操作，顯然騰訊還想再搞個大的。

你可以看到，目前《元夢之星》還聚合了騰訊旗下的影視、音樂等娛樂資源，讓玩家可以直接在游戲里面聽到音樂或者觀看視頻。

特別是后者，玩家可以在自己的“星家園”里面搭建出不同主題的觀影空間，從而吸引其他人前來參加聚會。

可以試想一下，深夜時，身邊的朋友們都睡了，只有自己一個人百般無聊。這個時候你點進某個“星家園”房間里面，就可能會遇見一群來自天南海北但同樣都睡不著的人們，或許是一起默默地看會電影，又或是大家都在公屏聊天。

就這樣，本來毫無關聯的一群人卻因為《元夢之星》鏈接到了一起，產生了新的社交關系。

并且，它其實也適用于熟人之間的場景。無論是走街串巷，拜訪親戚；還是和家人線下聚會，又或者是分隔兩地的情侶見面，《元夢之星》都會是他們在閑暇之際的第一選擇。

一方面，它可以提供門檻低，豐富有趣的派對玩法，帶來合家歡的氛圍體驗；另一方面，它也能基于不同場景去塑造出特定的社交空間，滿足他們的休閑社交需求。

不要忘了《元夢之星》才剛剛上線不到一周，遠未接觸到自己的上限所在。但即使這樣對比同類似產品已經有些降維打擊的味道了，也就是為什么外界會如此看好它的原因。

而假如真的能夠做成的話，《元夢之星》有望跳出游戲產品的框架，通過更開放的場景，將多種內容形式鏈接到一起，滿足人們的各類線上訴求，成為新一代海納百川的社交產品。

從這個角度去看，《元夢之星》的想象空間無疑是巨大的。在未來游戲會沿著這個方面不斷拓展，加入更多的場景內容，到那個時候，我想比起派對游戲，或許稱其為“小小元宇宙”都會更加貼切一些。

三、結語

回到開頭所說，《元夢之星》的上線，給整個游戲行業乃至互聯網都帶來了一股合家歡的派對浪潮。而有這樣影響力的產品近兩年無疑是極其罕見，甚至可以說是獨一檔的存在。

并且，派對游戲是一個考驗長線運營的品類，取得不錯的開門紅之后，《元夢之星》也會面臨著新的挑戰，未來還有著很長的路要走。

而在我看來，它身上承載了許多人的期待。對于玩家來說，他們希望在《元夢之星》里面體驗到更豐富的派對內容，滿足多樣化的社交需求，成為一個線上社交樂園。

而對于騰訊來說，它代表著一種新的“連接”方式，也就是之前提到的“小小元宇宙”。如果未來用戶生態足夠龐大，影響范圍足夠廣泛，那么《元夢之星》就能將娛樂、科技、文化、藝術等各式各樣內容連接到一起，讓它不只是游戲，更是一個平臺，賦予產品更多的價值，也為人們提供嶄新的超級數字場景體驗。

當然，這些都不是一朝一夕能夠實現的事情，但無論如何，他們已經邁出了重要的第一步，未來就是保持足夠的耐心，堅定地走下去。

而我們也期待著游戲會為玩家帶來更多超乎預期的驚喜，乃至為行業注入全新活力變化。