來源 | 產(chǎn)業(yè)科技

從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，從人機(jī)交互到AI大模型，科技對(duì)生產(chǎn)生活場景的滲透越來越深，智能化顆粒度越來越精細(xì)。隨之而來的便是，人類生存、生活的價(jià)值重構(gòu)。

價(jià)值重構(gòu)的邏輯不在于單一品類的智能化，而是智慧生活全景。在智慧生活全景中，因科技創(chuàng)新帶來的好用、易用等功能屬性是基礎(chǔ)，品質(zhì)、健康、可持續(xù)等價(jià)值屬性才是根本。

以價(jià)值屬性為坐標(biāo)，家庭生活場景正在加速向智慧生活靠近，那里已經(jīng)能看到不少落地樣本，一如海爾智家。智慧生活不僅重塑了人們的生活理念，同時(shí)也改變了海爾智家。

將錨點(diǎn)落向智慧生活后，海爾智家圍繞高端、場景、生態(tài)打造三級(jí)品牌，形成了以高端智能家電為核心的產(chǎn)品力，并通過海外創(chuàng)牌的方式將產(chǎn)品力向外延伸，最終推動(dòng)海爾智家在家電存量市場中突圍。

在家庭場景中站穩(wěn)腳跟后，海爾智家順勢將智慧生態(tài)和一體化供應(yīng)鏈拓展到商用場景，通過并購等方式，實(shí)現(xiàn)品牌自主的本地化布局，進(jìn)而構(gòu)建C端與B端共促的大場景、大生態(tài)。

就在近期，海爾智家發(fā)布公告稱，擬通過全資附屬公司以約6.4億美元收購Carrier Global Corporation旗下的商用制冷業(yè)務(wù)，后者商業(yè)制冷產(chǎn)品線包括商超冷柜、冷庫制冷機(jī)組等。

通過此次收購，海爾智家獲得兩年內(nèi)全球商用制冷領(lǐng)域“開利”商標(biāo)的使用授權(quán)，并獲得16年內(nèi)免費(fèi)在全球范圍內(nèi)體現(xiàn)“開利”、“商用制冷”等特色要素的專用商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

這標(biāo)志著海爾智家從C端制冷向B端制冷踏出關(guān)鍵一步，基于全球化的“大冷鏈”戰(zhàn)略由此開啟。

再造共贏協(xié)同效應(yīng)

開利品牌由空調(diào)發(fā)明者威利斯·開利創(chuàng)建，已擁有超過120年的歷史，在全球多個(gè)國家和地區(qū)都擁有非常高的品牌知名度。

海爾與開利的合作可以追溯到2001年，當(dāng)時(shí)海爾與開利集團(tuán)攜手布局商用制冷業(yè)務(wù)，合作成立了面向中國市場的合資公司，海爾持股49%。該合資公司2022年稅前利潤率為7.1%。

時(shí)隔二十二年后，海爾與開利再次以并購形式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步整合雙方全球行業(yè)資源，擴(kuò)大協(xié)同效應(yīng)。

開利品牌歷經(jīng)百年，占據(jù)全球暖通空調(diào)市場龍頭位置，直到2006年才被收購麥克維爾的大金集團(tuán)超越。近年來，開利相繼收購了志高暖通、東芝空調(diào)，正在整合歐洲熱泵制造商菲斯曼的氣候解決方案業(yè)務(wù)，更加聚焦于智能氣候與能源解決方案的主業(yè)務(wù)，重拾全球暖通空調(diào)市場榜首的決心。

同時(shí)，為了降低杠桿率，提升資本配置，更專注空調(diào)業(yè)務(wù)，開利集團(tuán)計(jì)劃在2024年剝離消防與安全和商用制冷業(yè)務(wù)。此次選擇向有20年合作基礎(chǔ)的海爾賣出商用制冷業(yè)務(wù)，正是開利集團(tuán)整體戰(zhàn)略改革調(diào)整的一部分。

對(duì)于多年來不斷拓展生態(tài)布局，堅(jiān)守“全球創(chuàng)牌”的海爾智家來說，此次收購開利品牌的商用制冷業(yè)務(wù)，也是其強(qiáng)化全球化生態(tài)布局中的重要一步。

開利品牌的商用制冷業(yè)務(wù)，在食品零售行業(yè)中提供全球領(lǐng)先的端到端商用制冷解決方案，其主要產(chǎn)品包含在食品零售行業(yè)使用的制冷柜、制冷機(jī)組，以及在冷庫使用的CO2制冷機(jī)組及配套服務(wù)。

開利商用制冷在全球范圍擁有大量合作長達(dá)數(shù)年的企業(yè)客戶群，同時(shí)積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗(yàn)以及商業(yè)應(yīng)用案例，在全球10多個(gè)主要國家和地區(qū)擁有約4000名員工，其中研發(fā)人員200人，配備了2300多名技術(shù)服務(wù)工程師，市場份額在歐洲排名第一，亞太地區(qū)第二。

目前，開利集團(tuán)已把商用制冷業(yè)務(wù)重組到一家注冊(cè)于荷蘭的公司，該公司2021年?duì)I收12.18億美元，凈利潤4560萬美元；2022年?duì)I收12.276億美元，凈利潤5810萬美元。

海爾智家看準(zhǔn)了開利商用制冷業(yè)務(wù)擁有的基于天然冷媒二氧化碳制冷技術(shù)，海爾認(rèn)為該技術(shù)符合冷媒轉(zhuǎn)換的大趨勢，以及全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展日益增長的訴求。

通過此次收購，海爾智家將從家庭制冷領(lǐng)域，拓展到零售制冷、冷庫制冷等商用制冷領(lǐng)域，打造海爾智家的商用制冷平臺(tái)，打通其在全球家用和商用制冷領(lǐng)域的一體化布局，促進(jìn)“大冷鏈戰(zhàn)略”實(shí)施，拓展增長空間。

依托開利成熟的天然冷媒二氧化碳制冷技術(shù)，海爾智家將進(jìn)一步提升在超市冷鏈與空調(diào)聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)、冷凍熱水聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)、二氧化碳復(fù)疊式制冷技術(shù)、二氧化碳跨臨界制冷技術(shù)、工業(yè)級(jí)可調(diào)節(jié)噴射器跨臨界CO2系統(tǒng)，冷凍冷藏制冷集成解決方案方面的優(yōu)勢，提升核心技術(shù)競爭力。

同時(shí)，借助開利海外的渠道，可進(jìn)一步拓展海爾智家在歐洲業(yè)務(wù)布局，抓住中國及亞太市場增長機(jī)遇，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，將商用制冷業(yè)務(wù)從國內(nèi)拓展到全球，為海爾智家的全球化戰(zhàn)略添磚加瓦。

立足國際，長期布局

當(dāng)“走出去”正在成為很多中國企業(yè)的必選項(xiàng)之時(shí)，海爾智家作為中國最早踏出國際化戰(zhàn)略步伐的企業(yè)之一，早已成為國際化家電品牌。

早在1999年，海爾智家就開始啟動(dòng)在美國南卡來羅納州的第一個(gè)海外工業(yè)園項(xiàng)目，該工業(yè)園占地700畝左右，年產(chǎn)能在50萬臺(tái)，是當(dāng)時(shí)中國在海外最大的一個(gè)投資項(xiàng)目。

隨后，海爾智家以并購方式，迅速開啟海外擴(kuò)張。2015年，海爾智家收購日本三洋電機(jī)的部分白色家電業(yè)務(wù)；2016年收購美國通用電氣的家電業(yè)務(wù)；2018年收購新西蘭的斐雪派克；2019年收購意大利Candy。

通過海外品牌并購，海爾智家打開了海外市場，在北美洲、歐洲、南亞、東南亞、澳大利亞和新西蘭、日本、中東和非洲等，超過200個(gè)國家和地區(qū)，為用戶制造和銷售全品類的家電產(chǎn)品及增值服務(wù)。

其中，并購美國通用電氣公司四大核心業(yè)務(wù)板塊之一通用家電，堪稱海爾智家國際化最經(jīng)典的案例之一。收購六年后，通用家電躍居美國第一大家電公司，且成為6年來美國增長最快的家電公司。

同理，此次收購開利商用制冷業(yè)務(wù)，將是海爾智家又一起重要的跨國并購項(xiàng)目。與之前收購ToC的家電業(yè)務(wù)不同，這次收購將拓展ToB商用制冷業(yè)務(wù)。

據(jù)海爾智家的公告，2023年，歐洲、亞太及北美商用制冷市場中的冷庫市場的規(guī)模約為110億美元，并預(yù)計(jì)2023年至2028年間年復(fù)合增長率約為13%，主要增長動(dòng)力即來自新的冷庫容量。歐洲、亞太及北美商用制冷市場中的食品零售市場在2023年規(guī)模約為150億美元，以商超展示柜為主，市場規(guī)模穩(wěn)定增長。

通過此次收購，海爾智家將在全球家用制冷領(lǐng)域產(chǎn)銷量的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大其在全球整個(gè)制冷領(lǐng)域的品牌影響力。

從海爾智家的出海策略可以看出，從不走代工捷徑，而是面向長期的海外品牌自主開拓。面對(duì)海外多變的環(huán)境，海爾智家持續(xù)深化高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，通過品牌形象升級(jí)、新產(chǎn)業(yè)布局等實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。目前，海爾智家擁有全球家電品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。

2022年，海爾智家的海外的收入占比達(dá)到52%，海外收入首次超過了國內(nèi)收入。從市場份額來看，海爾智家基本上在全球每個(gè)地區(qū)都跑贏了行業(yè)，其中在中國家電市場的份額在持續(xù)增長，達(dá)到了27%；在美國第一次成為了市場第一品牌，在日本冰箱和冷柜兩大產(chǎn)品第一次成了日本市場的第一，在歐洲、澳洲等地都實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年海爾智家在海外家電市場零售份額排名中，在美洲排名第二，市場份額15.6%；在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場份額12.8%；在歐洲排名第四，市場份額8.3%。

年初至今，依托前瞻性的全球供應(yīng)鏈布局，海爾智家在全球家電市場持續(xù)承壓的背景下，業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。2023年前三季度，海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1986.6億元、凈利潤131.5億元，分別較去年同期增長7.5%、12.7%。

其中，海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。2023年上半年，海爾智家海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入669.2億元，同比增長8.8%，海外收入占比達(dá)到51.89%，保持上一年的較高水平，釋放出強(qiáng)勁的全球競爭力。

對(duì)于收購開利商用制冷的戰(zhàn)略前景，海爾智家總裁李華剛表示，開利商用制冷是一家實(shí)力雄厚的全球性企業(yè)，并購將打造海爾智家的商用制冷平臺(tái)，促進(jìn)公司從家庭制冷場景拓展到商用零售制冷、冷庫制冷場景，創(chuàng)造新的增長空間。

全球供應(yīng)鏈為體，商用、家庭兩翼共振，海爾智家一體兩翼由此展開。