12月16日，2023騰訊視頻金鵝榮譽發(fā)布，作為騰訊視頻年終集結創(chuàng)作者和合作伙伴的盛會，金鵝榮譽發(fā)布也被視為在線視頻平臺的主要趨勢風向標。閱文集團獲得年度合作伙伴”榮譽，旗下作品《斗破蒼穹年番》《平凡之路》分別斬獲“年度會員摯愛動漫”和“年度會員摯愛劇集”榮譽。

近年來，將網(wǎng)文IP改編影視、動漫已成為文娛內容產業(yè)的常態(tài)化操作。但作為壓軸環(huán)節(jié)的“年度合作伙伴獎”花落閱文，仍有標志意義。2023年的成績以外，在12月17日的星光盛典上，三部閱文旗下新麗傳媒的作品《慶余年2》《大奉打更人》和《與鳳行》分別位于最受期待作品的前三，雙方對未來的合作顯然有更高的期待。

正如閱文集團CEO侯曉楠表示，“在線視頻平臺是IP最好的價值放大器。我們和騰訊視頻一直有共同的理念，堅持創(chuàng)新、多元和精品。” 騰訊視頻則在頒獎環(huán)節(jié)中表示，“閱文創(chuàng)造優(yōu)質的IP與改編作品，豐富騰訊視頻的精品內容生態(tài)”。

過去一年，龐大的改編數(shù)量與市場慣性下，網(wǎng)文IP開發(fā)開始呈現(xiàn)新的變化趨勢，不只是單一IP開發(fā)鏈條的貫通，更是網(wǎng)文與在線視頻平臺兩個產業(yè)，已形成共生與共進發(fā)展的生態(tài)。

和網(wǎng)文一樣，視頻平臺同樣是這一趨勢下的核心受益方。在供給端，網(wǎng)文IP正在幫助視頻平臺解決從產能到商業(yè)化的諸多問題，經(jīng)過網(wǎng)文生態(tài)驗證的題材類型縮短了視頻平臺在類型化、多元化賽道的探索周期。在消費端，借助IP力量，更多形態(tài)、風格的內容也在幫助視頻平臺突破用戶增長和付費瓶頸。

“年度合作伙伴”是行業(yè)頭部平臺對這種生態(tài)的共識與肯定。這種良性循環(huán)，已成為兩個行業(yè)增長的重要驅動力，并隨著短劇等新模式的興起，展現(xiàn)出更強大的生命力與寶貴的增量空間。

網(wǎng)文IP改編影視動漫，

對視頻平臺價值正在日益提升

作為視頻平臺的“爆款常客”，閱文集團旗下新麗傳媒近兩年不僅在都市、年代、男頻、諜戰(zhàn)等優(yōu)勢賽道中頻頻發(fā)力，陸續(xù)推出了《流金歲月》《人世間》《叛逆者》《慶余年》《贅婿》《雪中悍刀行》，其在2023年播出的多部作品也都獲得了市場和觀眾認可。

以獲得騰訊視頻“年度會員摯愛劇集”獎項的《平凡之路》為例，播出期間CVB黃金時段電視劇收視率連續(xù)15天第一，市場份額占比5.611%；并在騰訊視頻站內連續(xù)17天熱度第一，進入騰訊視頻“必看俱樂部”。

回顧過去一年，視頻平臺上的爆款劇集、動漫，網(wǎng)文IP改編作品也占據(jù)了相當大比例。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計的劇集有效播放量排名顯示，截至2023 年 12 月 10 日，今年的劇集播放量前十名中，網(wǎng)文IP改編劇就有7部，且遍布騰愛優(yōu)芒等各大視頻平臺。

劇集之外，網(wǎng)文IP更是成為在線視頻的動漫主力。從騰訊視頻公布的2023動漫片單來看，57%的作品來自網(wǎng)文IP改編；而B站2023-2024國創(chuàng)動畫片單中，網(wǎng)文IP改編占比達到43%。數(shù)量增加的同時熱度也持續(xù)走高，《斗破蒼穹年番》《斗羅大陸》《吞噬星空》3部網(wǎng)文IP改編動漫長期位列騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜前五，《星辰變5》播出期間列付費暢銷榜第一名；《全職法師6》目前列2D國漫熱度值第一名；《凡人修仙傳》同樣穩(wěn)居B站動畫播放量前五。

可以看到，隨著網(wǎng)文與視頻行業(yè)協(xié)作不斷深化，網(wǎng)文IP改編影視、動漫，不僅數(shù)量穩(wěn)步增長，還出現(xiàn)顯著的質的飛躍。

這也說明視頻平臺在普遍進入新產業(yè)周期的情況下，借力網(wǎng)文IP成為其貫徹內容投入策略的關鍵抓手。將網(wǎng)文IP改編成影視動漫，有助于視頻平臺以更高效可控的方式，探索類型化與多元化，深挖潛力題材賽道，發(fā)掘傳統(tǒng)觀劇人群以外的新用戶和新需求。

以男頻崛起為例，以往男性用戶通常被視為觀劇市場中的“沉默人群”，不夠活躍，需求也不明朗。但近兩年，在男頻IP改編劇集、動漫的帶動下，男性向市場有了明顯起色。

南都與閱文集團聯(lián)合發(fā)布的《2023IP風向標》指出，男頻IP在視頻平臺的空間拓展上呈現(xiàn)出新的活力。《狂飆》《漫長的季節(jié)》等作品的用戶性別比例顯示，“挖掘男性用戶潛力達至性別平衡對打造全民爆款作品日益重要”。

男頻IP影視作品的長尾效應也令人驚喜。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《慶余年》第一季2019年完結，仍處于2023Q3老劇正片有效播放TOP3；《雪中悍刀行》位于2023第三季度老劇正片有效播放TOP8，也是騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜前30中唯一一部2021在榜劇集。

不僅影視劇，男頻IP更直接改寫了國產動漫格局，幾乎重新定義了國漫人群和其觀劇習慣。《斗破蒼穹》改編動畫上線以來播放量破200億，《吞噬星空》則長期位列騰訊視頻動漫榜第一名。

視頻平臺為何需要網(wǎng)文IP：

改編確定性、用戶穩(wěn)定性、源頭創(chuàng)新性

對視頻平臺來說，網(wǎng)文IP改編作品的價值越來越顯性，這背后有綜合的文化與產業(yè)因素。

首先，網(wǎng)文IP改編方法論不斷成熟，極大提升了改編效率和確定性。

男頻題材一直是頭部作者和IP最集中的領域，在網(wǎng)文IP開發(fā)早期階段，大量男頻網(wǎng)文IP就曾被改編成影視動漫。但大多由于改編后情節(jié)單調蒼白、人物浮夸走形、大長篇作品改編節(jié)奏混亂、缺乏規(guī)劃等原因，熱度不高、口碑不佳。

但2019年的《慶余年》是一個轉折。自那之后，《贅婿》《雪中悍刀行》《斗羅大陸》等爆款不斷涌現(xiàn)，幫助激活了視頻平臺的男頻內容消費市場。

這些作品的共通之處，是在IP產業(yè)鏈不斷成熟的基礎上，IP、制片與平臺高效協(xié)同，以精品化思路平衡原作與改編關系，確保改編作品質量。并輔以有節(jié)奏感的市場打法，滿足目標男性用戶需求，且憑借劇集本身質量，吸引到女性觀眾。

比如摒棄流量模式，在選角上更注重演員演技與原作人物的匹配度，從《慶余年》到《贅婿》，演技派新生代演員和老戲骨配角群像的組合，保證了劇集質量的基礎成色；探索劇集季播劇模式、動畫年番模式，最大限度還原動輒數(shù)百萬字的網(wǎng)文原作，也便于在長線開發(fā)中維系IP生命力，持續(xù)釋放IP內容勢能。

其次，網(wǎng)文產業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，大量網(wǎng)文IP改編影視動漫，持續(xù)為視頻平臺輸送內容，在用戶市場逐漸成為一種“常識”，這對視頻平臺來說也非常重要。

一方面，網(wǎng)文粉絲群體對IP改編已形成更為理性的心態(tài)，并將改編作品作為IP消費的常態(tài)一環(huán)；另一方面，得益于網(wǎng)文本身的規(guī)模化和IP長線周期性開發(fā)方式，當改編輸出到視頻平臺后，往往有著極高的類型辨識度，幫助培養(yǎng)視頻平臺用戶觀劇、追劇習慣。

最典型的莫過于動畫年番。自《斗羅大陸》成為本土第一部年番作品，這種一年里每周更新的模式，在培養(yǎng)用戶習慣，抓取用戶心智上展現(xiàn)了極大優(yōu)勢。

騰訊財報曾多次提到，《斗羅大陸》等動畫貢獻了騰訊視頻付費服務會員數(shù)的增長。騰訊2023年Q2財報就顯示，該季度騰訊視頻付費會員數(shù)的環(huán)比增長，得益于原創(chuàng)動畫系列和電視劇。愛奇藝也曾透露，2022年暑假至2023年寒假期間，平臺動畫用戶量增長了7%。《2023IP風向標》也指出，網(wǎng)文IP已經(jīng)成為動漫改編的主力，并成為平臺增收的重要助力。《斗破蒼穹年番》《吞噬星空》等作品的長期霸榜證明了，網(wǎng)文IP改編動漫給在線視頻平臺帶來了大量付費會員。

事實上，隨著三維動畫制作的工業(yè)流程逐漸成熟以及新技術發(fā)展，劇本內容創(chuàng)作如何跟上周更頻率的問題將更加突出。換言之，IP也是支撐內容持續(xù)更新的重要保障。現(xiàn)階段，視頻平臺的年番模式依賴網(wǎng)文IP，不止是一年內容量，還能通過一年又一年的輸出，塑造一代用戶的集體回憶。

最后，網(wǎng)文經(jīng)過多年發(fā)展，沉淀下大量精品內容池。

社科院《2022中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》顯示，現(xiàn)實、科幻、玄幻、歷史、古言已成為五大標桿題材。這些題材也在自我更新，包括疊加懸疑、賽博朋克、無限流等諸多細分類型，實現(xiàn)創(chuàng)意與受眾的突破。而《2023中國科幻文學IP改編價值潛力榜》，更有6部閱文作品入選。

諸如“種田流”“無限流”等經(jīng)典網(wǎng)文流派，誕生了不少知名網(wǎng)文作品。如“種田流”最富魅力之處，便是讓讀者享受到“搞基建”的成就感，或是“過日子”的治愈感。但直到今年《田耕紀》播出，才算是“種田流”的核心創(chuàng)意在劇集領域的集中應用。

且網(wǎng)文仍具備很強的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性，這幾年不斷有新題材、新IP涌現(xiàn)，為影視、動漫等視頻內容輸送新鮮血液。

閱文IP生態(tài)與在線視頻的

合作潛力

2023年對網(wǎng)文與視頻平臺來說，都是變革與進化的一年。在提質增效的浪潮下，網(wǎng)文、電影、電視劇、動漫、短劇……各領域聚焦優(yōu)質內容，AIGC、虛擬制作等技術迭代，進一步放大了內容杠桿。而IP作為貫穿泛娛樂產業(yè)，連接創(chuàng)作者、平臺與用戶的紐帶，仍在堅定探索穿越產業(yè)周期的機會。

這種情況下，閱文獲得騰訊視頻2023“年度合作伙伴”榮譽，不僅是對兩家企業(yè)合作成果的表彰，更是對網(wǎng)文與視頻產業(yè)協(xié)同的認可。

這背后，得益于閱文IP生態(tài)鏈的日益成熟，特別是旗下?lián)碛行蔓愡@樣的優(yōu)質影視制作公司，不僅能及時承接網(wǎng)文IP改編開發(fā)，其豐富的視頻平臺合作經(jīng)驗，還能幫助進一步打通網(wǎng)文IP產業(yè)鏈上下游，讓網(wǎng)文進入IP開發(fā)序列的周期、流程不斷優(yōu)化。

近日，閱文還收購騰訊動漫相關資產，《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部國漫IP加入閱文IP矩陣，成為“構建新的IP上下游一體化生態(tài)體系”的又一重要進展，有望加速中腰部IP的視覺化趨勢。

在這樣趨勢下，閱文IP生態(tài)與各大在線視頻平臺的結合正在加速進化。

備受關注的男頻IP改編作品，在2024年有望延續(xù)熱度與口碑。優(yōu)酷2024年片單中共有17部改編自男頻IP的作品，其中8個來自閱文；騰訊視頻2024年也有11部改編自男頻IP的作品，閱文則占據(jù)了7部。

目前騰訊視頻期待榜TOP5中，就有六成是男頻IP，《慶余年》第二季更是位列騰訊視頻電視劇期待榜第一名，視頻預約量突破870萬，《大奉打更人》則位列第四，原班人馬打造的《贅婿2》也出現(xiàn)在1月待拍新劇列表中。動漫方面根據(jù)騰訊視頻動漫大賞2023年度發(fā)布會，閱文動漫與騰訊視頻聯(lián)合出品的《斗破蒼穹年番3》《詭秘之主》《全職高手S3》等15部作品公布了動畫計劃。

其他類型賽道上，現(xiàn)實題材在網(wǎng)文IP改編影視作品的占比逐年增長。《手術直播間》這一原著被國家圖書館永久典藏的閱文IP，改編影視作品已在2023年殺青。科幻則有愛奇藝將改編被視為《慶余年》后傳的《間客》，斬獲銀河獎的《夜的命名術》則分別被B站和優(yōu)酷改編成動畫和劇集，網(wǎng)文正在為科幻題材賽道注入新的活力。

正如侯曉楠所言，“今天是好故事的時代，也是好內容真正閃光的時代”。網(wǎng)文是最大的IP源頭，而在線視頻平臺則是“IP最好的價值放大器”。兩者協(xié)同，對于引領文娛內容產業(yè)邁向精品化、類型化、多元化，深挖市場增量，正在發(fā)揮越來越重要的價值。