在上周之前，我既不知道董宇輝，也不知道孫東旭，更不知道東方甄選。

我甚至一度以為東方甄選是個(gè)酸奶的品牌。

我很少看短視頻，也不怎么看短視頻賣貨，知道東方甄選和董宇輝，還真是因?yàn)樾∽魑氖录黄仁盏搅撕芏嗤扑停艜r(shí)不時(shí)看了幾眼。

本來以為這場(chǎng)品牌鬧劇很快就能過去。

沒想到愈演愈烈，而且還出現(xiàn)了一個(gè)論調(diào)：
不少人認(rèn)為董宇輝是個(gè)才華橫溢的年輕人。

這我就看不懂了，完全看不懂了。

如果說，董宇輝是個(gè)優(yōu)秀的短視頻電商銷售，我是非常同意的。

可說到“才華橫溢”，我是肯定不能茍同的。

我想問問，他到底做出了什么成績(jī)或者成果？

好像并沒有創(chuàng)造出改變?nèi)祟惿畹目萍紕?chuàng)新吧，也沒有拿過世界冠軍，更沒有寫出過轟動(dòng)世界的著作吧。

之前，他就是個(gè)跟你我一樣、為生計(jì)而去打工的普通人，一個(gè)教培機(jī)構(gòu)的英語(yǔ)老師，賺得比一般打工人多一些。

現(xiàn)在，跟你我不同的地方在于，他因?yàn)樾∽魑闹辈ベu貨，成為了銷冠。

是的，僅此而已。

好，這跟“才華橫溢”有什么關(guān)系呢。

小董，是典型的農(nóng)村老百姓家孩子。
從基因里就是相信組織、相信領(lǐng)導(dǎo)，還懂得知足者常樂。

他的很多行為，應(yīng)了那句話：士為知己者死。

他的人生軌跡，跟勉強(qiáng)算得上同齡人的孟羽童完全不同。

孟小姐，屬于城市中產(chǎn)，已經(jīng)夠得著富裕人士群體了。

她不是00后，但非常像我認(rèn)識(shí)那些中產(chǎn)家庭的00后們：
我覺得我行，我就行，不行也得行。
我行，所以，打工是不可能的，就得單槍匹馬的單干。
我只談錢，別跟我打感情牌，更別想道德綁架我。
想PUA我？沒門~！

說到這，再插一句，有人拿董宇輝跟羅永浩作類比，我覺得更扯。

羅永浩是什么出身？大院里的孩子，不努力也會(huì)腳下踩著祥云往前走。
他從小就知道，如果在體制外，哪有什么知恩圖報(bào)。
有錢、有人、有項(xiàng)目、有銷售途徑，那還等什么，組個(gè)局，兄弟們一起搞。

我非常期待、同樣也支持董宇輝有機(jī)會(huì)自己?jiǎn)胃伞?/p>

原因就是，脫離了大平臺(tái)，他自己到底能干出怎樣的成績(jī)呢？
是不是可以帶領(lǐng)自己組建團(tuán)隊(duì)做好營(yíng)銷、搞定商家、準(zhǔn)備選品、小作文策劃、解決物流、做好公司管理等一系列工作。

我并不是說董宇輝不好，像這種“小鎮(zhèn)做題家”，一直是我欽佩的對(duì)象，因?yàn)槲壹炔弧靶℃?zhèn)”，更離“做題家”很遙遠(yuǎn)。

我是覺得，現(xiàn)在的社會(huì)對(duì)“才華橫溢”的理解，跟傳統(tǒng)認(rèn)知偏差太大了。

社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，從明星延展到綜藝咖，又?jǐn)U展到泛娛樂化嚴(yán)重的短視頻賣貨主播。

我一直認(rèn)為，所謂的文化，也不過就是個(gè)附庸風(fēng)雅的借口罷了。

可非要把賣貨主播往文化的路子上靠，這就是價(jià)值取向出問題了。

真能往“才華橫溢”方面努力的人，早就去讀書思考了，誰(shuí)會(huì)去一個(gè)賣貨的直播間里談個(gè)球的“才華橫溢”呢。

恐怕只有網(wǎng)絡(luò)“丈母娘”們會(huì)認(rèn)為這屬于“才華橫溢”。

以我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)分析，這類群體喜歡到董宇輝那里買東西的原因，很大一部分是因?yàn)楫a(chǎn)生了情感轉(zhuǎn)移效應(yīng)。

就是把對(duì)某個(gè)人或某件事物的一廂情愿的情感，簡(jiǎn)單、直接、粗暴的轉(zhuǎn)移到與其類似或者有聯(lián)系的另一個(gè)人或事物上去。

主播在直播間里賣貨的時(shí)候，很多主播會(huì)刻意地各方面去包裝自己。

如外在形象、說話的嗓音、整體打扮和氣質(zhì)、表達(dá)的知識(shí)等各種內(nèi)外在因素，讓受眾消費(fèi)者對(duì)他們產(chǎn)生莫名好感和跟產(chǎn)品無關(guān)的信任。

愛屋及烏，也會(huì)對(duì)他們熱推的商品也產(chǎn)生好感和信任，從而增加他們沖動(dòng)消費(fèi)的意愿和成功購(gòu)買商品概率。

主播還喜歡故意給自己的潛在受眾貼一些特殊的標(biāo)簽。

譬如，某婭的女人們、李X琪的小仙女們、某畊宏女孩們，以及最近的董宇輝的丈母娘們。

看似簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，這里面的學(xué)問可不得了。

這是一種緊密的認(rèn)同感和歸屬感。

簡(jiǎn)單來說，就是“貼上標(biāo)簽，你就是我的人了”。

從社會(huì)學(xué)角度，這就叫標(biāo)簽理論。

被貼上標(biāo)簽后，這波“丈母娘們”算是上套了。

每個(gè)“丈母娘”都擔(dān)心自己不買的話，就等于脫離了“董宇輝的丈母娘們”這個(gè)群體。

標(biāo)簽的力量，讓“丈母娘們”有了上車后必須剁手下單的壓力。

在東方甄選這場(chǎng)鬧劇公關(guān)事件中，有個(gè)非常有趣的社會(huì)現(xiàn)象：
一群月薪只能溫飽的吃瓜群眾，聲嘶力竭地聲討幾個(gè)千萬(wàn)富翁和億萬(wàn)富翁之間辦公室政治。

如此不管不顧、聲嘶力竭，只因?yàn)檫@位千萬(wàn)富翁被某個(gè)億萬(wàn)富翁職場(chǎng)霸凌了，溫飽吃瓜們，心疼千萬(wàn)富翁的遭受的某種不公，咬牙切齒的要為千萬(wàn)富翁鳴不平。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義對(duì)于現(xiàn)在的很多人來說，就好像宗教在中世紀(jì)那般威力無邊。

這種主義，被一層甜膩的糖衣包裹著，配上五彩繽紛的感官刺激，其他跟宗教沒什么區(qū)別了。

只有精神生活匱乏的人，才會(huì)情不自禁、無可救藥的下意識(shí)頻繁走進(jìn)直播間。

很遺憾的是，現(xiàn)在就是一個(gè)精神頹廢、思想麻木的時(shí)代……

所以，直播間往往是爆滿的。

一個(gè)國(guó)家或者民族，他的關(guān)注點(diǎn)在哪里，那么，他的價(jià)值導(dǎo)向就在哪里。

未來，他們的前途和命運(yùn)就在哪里。
（本文圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）