叁趣汽車Auto，每周精選汽車圈最具熱度的品牌營銷案例，梳理出汽車品牌營銷的玩法和趨勢，一起探索汽車品牌的明亮世界。

01.

蔚來講出高管「小秘密」

這才是真正的品牌圈粉

趣指數：

上周蔚來召開媒體溝通會，小范圍講了講蔚來在新能源汽車領域的理念和取得的成績。不過比起這些行業內容，蔚來也通過很多細節和「小秘密」在品牌層面圈粉。

比如蔚來秦力洪說：「我至今和李斌共用12平米辦公室，從來沒有獨立的辦公室」。「我們出差標準和全球員工一樣，住酒店，像北京上海這樣的城市，標準依舊是400元」。

趣評：把這條評為本周品牌營銷最佳案例不為過。因為這些小秘密，可遠比斥巨資的投放和短片更有價值，而且這東西不是吹出來的，是做出來的。有人說品牌是什么？這樣的細節和「小秘密」就是品牌。

02.

媒體和公關的底線：專業度

「懂車帝冬測風波」持續發酵

趣指數：

字節跳動旗下「懂車帝」新能源車冬測，持續發酵。先是被華為余承東怒懟，隨即多家車企發文指責懂車帝測評標準不公平，事件連續登上熱搜。長城汽車更是召開了「懂車帝冬測標準質疑溝通會」。

趣評：媒體和廠商的PK，最近引發了很多爭議。包括這次冬測風波，以及本周公關與媒體朋友圈相互嗆聲。過去很多歧型生態也是時候改變下了。媒體和公關各司其職，不要跪著恰飯，用「專業」說話。

03.

奔馳 X 蔡國強

有調性的IP依舊稀缺

趣指數：

12月8日晚，國際著名當代藝術大師蔡國強在泉州完成了一場無人機煙花表演，官方媒體和網友都高度贊嘆這場表演，并稱「這也是象征藝術與科技、傳統與當代的融合的一副經典之作」。而這次的贊助方正是梅賽德斯奔馳。

隨后12 月 10 日至 17 日，在北京798梅賽德斯奔馳還與蔡國強聯手呈現《行云流水 VISION EQXX 科技藝術展》。活動現場，帶來《海市蜃樓》紀錄影像全球首發。與此同時，Vision One-Eleven概念車配合無人機焰火作品，寓意汽車與藝術相結合。

此前，蔡國強曾攜手奢侈品牌 Saint Laurent 在日本呈現白日焰火《櫻花滿天的日子》并舉辦了大型個展。

趣評：看到類似案例，很多人會說，有錢任性隨便搞。但很多經典都是來自用心的創意，資金是其次。尤其在這個營銷垃圾素材遍地的當下，用心的創意才是最稀缺的。

04.

繼續用色彩講故事

MINI的朋友圈廣告出圈

趣指數：

在最近的朋友圈廣告中，MINI投放了一則色彩度極其鮮明的廣告，調性拉滿。

色彩營銷一直都被MINI拿捏得死死的。前段時間與東山口的合作，綠色和粉色的撞色搭配，給眾人留下了深刻印象。此前類似案例舉不勝舉，MINI聯合杜比視界以及索尼，拍攝了一部高度還原車體色彩感的汽車寫真集。

品牌通過顏色表達對生活的感悟，同時賦予每款汽車不一樣的產品「個性」和「靈魂」。

趣評：很多營銷打法，還得像A們學習啊，不要東一耙子西一掃帚。營銷風格是在日積月累中形成的，長時間沉淀下來的「精氣神」，正是最能打動用戶心智的地方。

BB

05.

劉德華 X 華為

品牌力絲滑順延

趣指數：

含「華」量，一度成為了車企宣傳營銷的點。這里的「華」，指的是華為。

日前劉德華成為華為Mate 60 RS 非凡大師品牌大使。雖說是為手機代言，也無疑也給造車行業熱度一向很高的華為增加了熱度。

這次的推廣短片，用了人物敘事模式，提煉概括劉德華的演藝生涯，專業與不斷突破就是最顯著的標簽。

趣評：從手機品牌影響力延伸到汽車品牌，華為可以說非常絲滑了。這樣的代言，對華為來說，甚至可以說是一魚多吃了，效果翻倍。

06.

李斌直播連線何小鵬

品牌互懟常見，互嘮家常不常見

大佬之間的對話很容易在公開場合聽見，但他們私下講電話的對話內容和場景卻很少被「外泄」。上周日，李斌直播實測150度電池挑戰1000公里自駕，路途中李斌吃牛肉干、華夫餅，同時還直播連線何小鵬，并建議小鵬也搞一個X9續航測試直播，祝X9大賣。何小鵬則表示：如果李斌買X9，則給打「骨折」。

趣評：汽車品牌之間不僅可以互懟，原來還可以互相調侃開玩笑。這樣喜聞樂見的內容和傳播方式，可以多來點兒。

07.

陳楚生 X 別克

冠軍一哥，為愛化身「E哥」

日前，陳楚生成為智電大五座SUV別克 ELECTRA E5純電體驗大使。冠軍一哥，為愛化身「E哥」，并官宣推出《陳楚生放心向前放映室》。

再度翻紅后的陳楚生，不僅歌唱功底扎實，同時也展現出對事業專注和對家庭重視的一面。而這正是別克希望傳達的品牌理念：結合寬適溫馨的大五座空間，不僅讓出行從容安心，更對全家體貼備至。

趣評：別克這次的代言人，選得好。不過話說回來，今年所有汽車品牌都在找明星代言，可一年到頭，實在是面孔模糊啊，分不清誰代言了哪家。怎么能給用戶留下深刻印象？需要品牌動動腦筋了。