東方甄選董宇輝的小作文兒事件，以CEO孫東旭被罷免、俞敏洪董宇輝合體直播直面所有網友而告一段落了，不僅迎合了網友期盼的“大團圓”結局，而且，俞敏洪還在直播中為其必然性做了合理性解釋——CEO下課主要是管理上出了嚴重事故，任何公司制度都會如此決定，但依然擋不住網友們繼續猜測。

01.小作文事件的四個劇本，你拿到了哪個？

東方甄選小作文事件，之所以會引起如此風波，是因為其話題性太強了，每個人都可以把帶入自己到其中某個角色，還可以從自己能理解的角度去猜測。

先盤點一下目前流行的四個劇本：

1、宮斗劇本

這是擅長辦公室政治和陰謀論的討論者的強項，從員工爭小作文文案歸屬權的辦公室內斗，到CEO嫉賢妒能，容不下比自己強的手下。

宮斗劇劇本也是有理有據有先例的，比如，一位前離職老師說在職時因為自己的能力太優秀，遭到同事的排擠，最后不得不離開。比如曾經年會上那首歌：

干活的累死累活， 有成果那又如何， 到頭來干不過寫PPT的

這些都是宮斗劇本的素材，所以，目前，還有很多宮斗劇愛好者，在繼續發現和挖掘細節中。

2、帝王將相劇本

因為這種劇本主要是著眼于帝王將相的御人術，以及群臣之間的勾心斗角，所以，這個劇本的愛好者們，更關注的是權力的制衡，北京如何擁有權利。

在這個劇本兒里，小編的一切行為，都被解釋為受上面領導的左右，要么被明示，要么被暗示過，結論是：“帝王將相為了想收拾誰敲打誰，而鼓動縱容下面人動手”的戲碼，依據是公司要“去董宇輝化”的戰略。

與宮斗劇本不同的是，帝王將相劇本著眼于自古“功高蓋主”大將們的結局，都是被削權削藩。但這個劇本最難圓的地方是董宇輝無權無藩，不驕不躁，結果，這個劇本編劇就開始從“享受總裁及待遇，沒有總裁及權利”入手了，畢竟只有先呼吁出來董宇輝的權利地位之后，這個劇本兒能繼續寫下去。

3、傳統企業管理劇本

懂企業管理的人，會從現代企業管理入手來解讀。

按照企業層級管理制度，東方甄選小編越過所有管理層，直接在官方賬號夾帶私貨抒發自己不滿情緒，這是不可理解的。關鍵是，引起這次如此大風波，這個神秘的“點火人”，至今不僅沒有離職的消息，連身份也成了最高秘密。

至于領導沒肚量，容不下他給他穿小鞋的說法，更能翻出很多個直播間的視頻作為佐證。

這確實給了企業管理劇本巨大的解讀空間，尤其是其他企業，要從這些管理漏洞中吸取教訓的地方確實很多。

4、直播帶貨公司劇本

盡管東方甄選不愿意承認，但他們目前就是吃粉絲經濟興趣電商這碗飯，直播帶貨公司就是新經濟時代的產物，持直播帶貨公司劇本的人，認為這個公司最大的問題就是沒有理順定位，公司的定位、包括董宇輝的定位。

按照直播帶貨公司劇本兒，東方甄選根本就沒入門卻在誤打誤撞中，成就了如今的業績，之所以小編敢直接不顧后果地爭功，很可能小編在公司的職位級別高于董宇輝，處于傳統文化型公司的職位鄙視鏈上端。

而如果按照直播帶貨公司的模式，大主播應該要帶出更多知名主播，也就是有人一直在提的“去董宇輝化”。“去董宇輝化”本來不是一句壞的詞語，這是一個藝人經經紀公司必須要面對的課題，卻被“帝王將相劇本兒”給理解歪了。

直播帶貨公司有兩點是傳統企業不能接受的，第一是大主播按藝人待遇，也就是整個公司文案、服裝、化妝、道具、燈光都圍繞藝人一個人轉；第二是一九分成，也就是大主播拿九，公司拿一，因為這個公司所有人飯碗都依附于大主播，當然大主播的義務是帶出更多同樣名氣的大主播，當大主播足夠多的時候，公司的利潤就會有幾何級增長了，這是MCN公司以及直播帶貨公司的增長邏輯。

當然，另外還有個不值得一提的營銷劇本兒，猜測是為了營銷而故意炒起的話題。

怎么樣，這些劇本是不是越看越像，你拿到了哪個劇本？

02.四個劇本之外的最臭劇本

四個劇本之外，最臭的一個劇本是飯圈文化劇本，這是東方甄選內部最開始對此事件的定性，CEO孫東旭、董宇輝在第一次回應時都提到了拒絕“飯圈文化”，老俞甚至都在第一次發回應視頻時說出了“少數別有用心的人”這樣的字眼兒！

這種詞語可是企業對外傳播中的大忌啊，如果你們已經查到了，真實存在，那可以報警，現在各界都愿意為了保護企業做點兒事情，作為自己的工作政績。如果你們沒有查到，就敢直接這樣有罪推斷？事實上，就算你們心里已經知道了只要沒法證實，那也不能說出來呀。

飯圈文化，這個詞一說出來，除了能得罪了更多的粉絲，不可能解決任何問題。“別有用心”這詞再說出來，那就更是親者痛仇者快了，企業對外傳播哪有這樣主動引戰的，不知道這文案是不是也有那位小編的功勞，反正看起來有點“內味兒”。

03.劇本背后的一些真相

一千個人的眼里，就有一千個哈姆雷特。因為任何劇本兒，編劇都是要對素材有所取舍，讓素材為自己的主題服務。太多人讀劇本時，會下意識把自己在工作職場、權力斗爭中的不滿情緒帶入每一個角色，來投射自己的內心需求。

因此，每一個社會事件，能看到很多人的自我帶入和內心投射。你帶入的是那個受委屈的小編，還是無緣無故被各方輿論裹挾的、一直任勞任怨的董宇輝？你討厭的對象，是那個在職場中處處邀功的小編，還是擁有權利的CEO或者是老謀深算的俞敏洪？當然，也有一部分人不喜歡董宇輝的心靈雞湯式的小作文。

總之，劇本里的人物都是標簽化的、已經有了定論的角色，你只要在自己的內心戲里選擇扮演誰，就會傾向于誰，比如，在東方甄選小作文這出大戲中，絕大多數人都不喜歡CEO孫東旭，因為他的標簽是：長相不討喜（冒犯點說是討人厭）、擁有著一個組織機構至高無上的權利，沒有任何能力（尤其管理能力）……

俞敏洪的符號有兩個，一部分人把他當成了裁判者，說他面臨在孫董之間二選一，另一部分人把他當成了一個老奸巨猾的幕后指揮角色，認為是他一手導演了這場戲。

對于董宇輝的標簽，除了銷冠老黃牛+受氣的職場人外，還有一個標簽——“唐僧肉”，都覺得“吃”他一口就能延年益壽——直播公司老板想挖他過去為他們賺錢，資本想拉他入資本局為資本賺錢，各種自媒體想用他撐流量……

世界沒那么復雜，復雜的是每個人一路走來的內心經歷不同，所以，帶入和解讀出不同的劇本。

有幾個事實真相其實是很明顯的：

1、事件從頭到尾，董宇輝沒做錯什么，最多就是他在視頻里邊說了一句“小編胡回復”，他這句話說的本來就沒錯。

2、東方甄選去董宇輝化，本質上對董宇輝沒有害處。

從公司的角度看，業務只依賴一個人，那確實太危險了，不說病了或者有事兒，主播因為說錯話被停播幾個月，公司怎么辦？記得一開始和董宇輝同時的主播還有明明、頓頓和yoyo，至今也都還在，當時也都擁有自己的粉絲團體，但他們為什么到現在沒有董宇輝出名？我覺得最大的問題可能出在體力不如董宇輝。

賣貨主播是個體力活兒，可能很多人都不理解，董宇輝已經承認，他紅了之后一直睡眠不好，要到早上才能睡著，有過失眠體驗的人，應該能體會到他每天的身心交瘁，還要透支生命直播間說出那些有文化味兒的小作文兒，這樣看來董宇輝是不可持續的，他的身體肯定會不允許的。東方甄選必須盡快培養更多的大主播，來替代董宇輝。

3、作為CEO，東方小孫的任務，就是要努力培養新的主播，并不是要排擠董宇輝，更談不上度量小，容不下他。

其實孫東旭的履歷可以看出來，他跟董宇輝的交集很深。2016-2018年，孫東旭在西安新東方擔任校長，董宇輝2016年加入西安新東方，當選新東方當時最年輕的英語教研主管，也就是說從一開始董宇輝就是東方小孫培養和提拔起來的。

在東方甄選小作文事件發生過程中，找不出孫東旭想整治排擠董宇輝的痕跡，除非腦補。

4、孫東旭和俞敏洪什么關系？

可能是因為長相不討喜，加上其所在崗位對于他個人的宣傳比較少，其實，孫東旭的履歷也和董宇輝一樣勵志。

孫東旭去西安新東方是臨危受命，被集團從合肥調至西安，兩年時間做到60%的增長，之后又被集團從西安調至北京，出任新東方在線CEO，經歷“雙減”公司低谷期以及二次創業，“東方甄選”從零開始到爆火，所以，還用看孫東旭和俞敏洪什么關系嗎？

5、孫東旭套現2.17億港元，這部分股票來源于孫東旭2020年12月21日、22日連續購入共計97.9萬股，兩次增持共計涉資約2712.19萬港元，看看時間就知道，當時是新東方最看不到前途、看不到光明的時候，東方小孫卻敢拿出近3000萬增持，直到股價高且持續走穩時套現，不能說他有多偉大，在為公司托市，至少是他用高風險的投入，收入了高回報。

6、為什么東方甄選說要堅持產品定位？

這也是很多人沒想明白的，東方甄選明明就是靠流量的興趣電商，按照MCN公司來管理藝人以及文案團隊，小作文事件可能都不會發生。

其實東方甄選不會選擇做MCN公司，也不會做直播帶貨公司，很簡單，資本不喜歡，資本市場不買賬，因為MCN公司、直播帶貨公司的估值都是有限的，MCN公司不過是藝人經紀公司，而直播帶貨公司本質就是一個銷售環節、中間商，資本市場那邊兒沒法玩兒。只有做產品公司，估值才能有無限想象空間，所以說不做網紅公司的定位，和是不是重用董宇輝根本沒有半毛錢關系。

在CEO下課的前一天，李國慶就在視頻里說，東方甄選目前遇到的問題其實是發展中的煩惱，看來企業家視角看問題確實不一樣。

東方甄選目前遇到的問題，就是在新的商業業態下遇到的成長中的煩惱，包括被解讀成宮斗劇本兒，帝王將相劇本兒等等，也是這個復雜商業環境下的必然。

在這種新的商業業態環境下遇到問題，要先分清是傳統的企業管理問題，還是新的復雜環境下的復雜問題，如果是傳統的管理問題，那么相應的企業管理工具有很多。

比如，傳統企業管理工具中，應該第一時間處罰那個引燃導火索的小編，通報批評或者罰款，甚至因為違反勞動紀律、違反公司管理流程而開除，這可行嗎？

事實上，在人人都是自媒體的商業環境下，傳統管理工具已經不好用了。這種處罰，會讓全網認為這個小編是職場中最受氣的那個人，接著引發的輿情，也不會低于現在的波濤洶涌。

所以這就是新的商業環境下，所必須面對的新式管理問題。

如果是新的問題，那么必須要探索著前行，而不是夢想尋找一個固定的解決方案，更不需要那些自己都沒有實戰經驗的企業管理老師來教。

當然，更要用發展的眼光看發展中出現的問題，一切看似已經塵埃落定，但那是劇本兒。現實中一切才剛剛開始，或者說一切都在繼續。

所以，目前并不是故事的大結局，也不是誰的勝利，你相信嗎？

東方甄選小作文事件背景梳理：

12月5日，東方甄選抖音官號發布吉林行的預熱視頻

? 官號評論區突然置頂了一則“宣傳文案出自誰手”的答復

這引發了董宇輝粉絲的不滿，此后，董宇輝在直播時說小編“自稱很了解業務”、“胡回復”。結果 小編覺得很憋屈，說要把事情的真相說出來。

后續，小編圍繞這個話題多次回復粉絲，稱“山西文案也是文案團隊寫的，客服可能不了解細節。”“俞老師天天在外面飄，確實不知道業務細節等。”

12月10日，董宇輝缺席直播。小編的回復引燃了董宇輝粉絲的情緒，大批粉絲轉而涌入競品“高途佳品”直播間，并在評論區喊話高途佳品“要接住這潑天的富貴”。

?12日，東方甄選CEO孫東旭出面回應此事，批評了小編的不恰當行為，同時提到董宇輝“其本人年薪不止幾千萬。”

13日凌晨，董宇輝在抖音號發長文，對連日來小作文文案、缺席直播等作出解釋。同時對俞敏洪、孫東旭以及公司同事表達感謝。

14日中午，俞敏洪在社交平臺發布視頻，對該事件進行回應，批評小編做法嚴重缺乏職業精神，也說明公司管理上有很大的漏洞；對于東方甄選CEO孫東旭在此前的回應中提及董宇輝的薪酬，俞敏洪認為這樣做不恰當，表示堅決抵制飯圈文化。

14日晚，東方甄選CEO孫東旭發布道歉視頻，就此前自己在直播中的神態“咄咄逼人”、開會時手機“摔”到桌面、視頻中提及董宇輝薪酬等行為向網友及董宇輝道歉，自稱是“不職業”的表現。孫東旭還表示，近日自己所說的“拒絕飯圈文化”并不是說東方甄選的粉絲是飯圈。

12月15日，東方甄選粉絲脫粉嚴重，一夜之間，粉絲從3015萬掉到2894萬。當晚，直播間主播天權言論又引發網友熱議，在直播時模仿CEO孫東旭摔手機，并且言語中提到蛋黃酥時有疑似挑釁粉絲言論。

16日凌晨，東方甄選宣布當天停播。

12月16日上午，東方甄選發布公告稱，免去孫東旭東方甄選執行董事、CEO職務，由董事長俞敏洪兼任。

12月16日晚，俞敏洪跟董宇輝同時現身直播間，回答近期東方甄選“小作文”事件中網友關注的問題。