2023年12月14日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)指導(dǎo)，伽馬數(shù)據(jù)、數(shù)數(shù)科技聯(lián)合主辦，企鵝有調(diào)特別支持的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展論壇在廣州召開。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

本次論壇圍繞“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化趨勢(shì)與挑戰(zhàn)”進(jìn)行，在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》及《中國(guó)游戲出海支付研究報(bào)告》，同時(shí)還邀請(qǐng)了眾多業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)代表和行業(yè)專家，重點(diǎn)圍繞全球游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新在游戲行業(yè)中的應(yīng)用和影響等方面展開，并對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的2024年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望，探討“國(guó)內(nèi)+出海”已超4000億收入的市場(chǎng)如何進(jìn)一步挖掘空間。

本次論壇，邀請(qǐng)到了眾多業(yè)內(nèi)專家，包括：

敖然 中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì) 常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)

王旭 伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人 首席分析師

蕭泓 完美世界 CEO

高大為 騰訊公司數(shù)字輿情部 副總經(jīng)理

松原健二 株式會(huì)社SNK 社長(zhǎng)兼CEO

王自強(qiáng) 三七互娛戰(zhàn)略投資副總裁

韓盼 數(shù)數(shù)科技 聯(lián)合創(chuàng)始人

王磊 星閱辰石 董事長(zhǎng) 遮天動(dòng)畫 出品人

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng) 敖然先生闡述了游戲產(chǎn)業(yè)的三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

首先，敖然先生認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的環(huán)境將會(huì)越來越好，游戲產(chǎn)業(yè)正在日益被各方進(jìn)一步重視，同時(shí)，政策環(huán)境也在日益向好，游戲的文化價(jià)值也在愈發(fā)凸顯。其次，他提到游戲與科技的相互促進(jìn)日益明顯，游戲行業(yè)發(fā)展到今天，它與科技的融合發(fā)展深刻的影響到了各個(gè)領(lǐng)域。談到第三個(gè)趨勢(shì)時(shí)，他表示全球化的步伐將會(huì)加快。在中國(guó)文化走出去的大潮當(dāng)中，中國(guó)的游戲短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等產(chǎn)業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的會(huì)紅紅火火，也將在全球市場(chǎng)風(fēng)生水起。

最后，敖然先生總結(jié)道：當(dāng)我們展望未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，在文化自信自強(qiáng)的引領(lǐng)，在短視頻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品攜手出海的大潮中，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在全球潛力無窮的市場(chǎng)中，我相信一定會(huì)有更多的作為。

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師 王旭先生發(fā)布《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》及《中國(guó)游戲出海支付研究報(bào)告》。

王旭先生從市場(chǎng)增長(zhǎng)的原因談起，分析3個(gè)趨勢(shì)，最后將重點(diǎn)放在海外市場(chǎng)的支付環(huán)節(jié)。

王旭先生表示今年的游戲收入數(shù)據(jù)反饋出兩點(diǎn)信息，一是市場(chǎng)可能重新回到了增長(zhǎng)的路線上，二是游戲市場(chǎng)以及移動(dòng)游戲可能都達(dá)到了新的高度。

產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)方面，王旭先生首先從增量產(chǎn)品共性特點(diǎn)入手，闡述了IP產(chǎn)品與二次元產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，他認(rèn)為用戶需求變化是呈現(xiàn)這些趨勢(shì)的成因。然后，王旭先生表示開放世界RPG是今年產(chǎn)品層面反饋的第二個(gè)變化。第三個(gè)趨勢(shì)王旭先生談到了游戲與短視頻融合發(fā)展情況。

出海支付方面，調(diào)研顯示，企業(yè)通過第三方支付方式應(yīng)對(duì)出海支付相關(guān)問題，王旭先生通過數(shù)據(jù)闡述了企業(yè)選擇第三方支付的原因。另外，數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)對(duì)出海產(chǎn)品的規(guī)劃正在向多端跨平臺(tái)方向發(fā)展。最后，他表示支付數(shù)據(jù)也有助于企業(yè)對(duì)付費(fèi)金額、付費(fèi)用戶來源、付費(fèi)鏈路等進(jìn)行更完善的分析。

完美世界CEO 蕭泓博士在論壇上發(fā)表了《文脈輝映 科技閃耀——中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)綻放異彩》的主題演講。蕭泓博士從全球游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀說起，肯定了中國(guó)游戲市場(chǎng)在其中的地位和影響力。他分別從四個(gè)方面闡述了游戲產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐的方向，首先表達(dá)了電競(jìng)已經(jīng)形成了自己獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)特征，其核心是內(nèi)容創(chuàng)造；第二，文化精品化趨勢(shì)，游戲最核心的就是文化本身的精品化；第三，游戲行業(yè)內(nèi)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，以及AI技術(shù)對(duì)行業(yè)的革命性影響；第四，積極推行數(shù)實(shí)融合，更多企業(yè)投入到文化精品化、科技融合的戰(zhàn)略中來。最后以亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目為例，闡述了電競(jìng)的重要影響力，表達(dá)以文化為根，以技術(shù)為翼，推動(dòng)中國(guó)游戲發(fā)展的展望。

騰訊公司數(shù)字輿情部副總經(jīng)理 高大為先生發(fā)表了《駛向深海，破浪前行——游戲全球化趨勢(shì)輿情觀察》主題演講。在演講中，高大為先生以文化和科技怎么推動(dòng)中國(guó)游戲出海為核心，先從用戶端、渠道端、出海端和資金端等方面指出中國(guó)游戲出海的現(xiàn)狀已從淺海駛向深海。但依舊保持對(duì)中國(guó)游戲出海的信心，展示了中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)和認(rèn)可，以及新興市場(chǎng)如拉美地區(qū)的巨大潛力。高大為先生分別從技術(shù)創(chuàng)新力和文化力兩個(gè)維度闡述了如何吸引和留住海外玩家，以中國(guó)游戲出海文化傳播角度探討了中國(guó)游戲中中國(guó)元素對(duì)海外玩家的影響，并提出了“增長(zhǎng)飛輪”的概念和公式。最后例舉了一些中國(guó)游戲在海外引起的教育、文化和娛樂方面的反響案例，展示了中國(guó)游戲的軟實(shí)力和國(guó)際上的社會(huì)影響力。

株式會(huì)社SNK 社長(zhǎng)兼CEO松原健二先生帶來了題為《探析行業(yè)發(fā)展 展望未來愿景》的主旨演講。他重點(diǎn)分享了游戲行業(yè)發(fā)展的兩個(gè)新趨勢(shì)，以及SNK是如何做出改變并適應(yīng)的。首先是多媒體跨媒介的展開，如今需要借助更多跨領(lǐng)域娛樂內(nèi)容，獲得更廣泛的用戶關(guān)注，而不只是面向游戲玩家。其次是直播、電競(jìng)越來越受歡迎，獲取這部分潛在用戶也變得越來越重要。針對(duì)第一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，SNK持續(xù)探索將IP改編為游戲、漫畫、動(dòng)畫等多媒體跨媒介領(lǐng)域的內(nèi)容，并通過與漫畫出版社合作等方式，使得IP觸達(dá)的用戶規(guī)模最大化。第二，SNK也非常重視電競(jìng)活動(dòng)的開展，積極舉辦自己的官方賽事、參與三方的主要賽事，以及作為正式項(xiàng)目參與很多國(guó)際賽事。《拳皇15》入選成為今年東亞奧委會(huì)舉辦的東亞青年運(yùn)動(dòng)會(huì)（面向14-18歲青少年）電競(jìng)板塊正式比賽項(xiàng)目，SNK也希望未來更多作品可以進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)以及其他國(guó)際性的重大賽事。最后，松原健二先生表示：SNK將在游戲研發(fā)以及多媒體跨媒介和電競(jìng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為游戲產(chǎn)業(yè)整體以及中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

三七互娛戰(zhàn)略投資副總裁王自強(qiáng)先生以《存量市場(chǎng)中的新增量 小游戲深度剖析與未來展望》為主題進(jìn)行了分享。他探討了小游戲在這兩年的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，并分析了市場(chǎng)格局以及背后成因，最后給出了機(jī)會(huì)洞察和建議。王自強(qiáng)先生提到，“整個(gè)國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)其實(shí)是往輕重兩個(gè)比較極端的方向在發(fā)展。”與游戲APP精品化趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)，小游戲因?yàn)檩p量化、點(diǎn)開即玩的特點(diǎn)，更適合快節(jié)奏、碎片化場(chǎng)景，也能滿足差異化的玩家需求，這些年持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。微信、抖音、快手等超級(jí)APP都在加大布局力度，得益于完整的平臺(tái)生態(tài)，小游戲未來也有很大增長(zhǎng)空間。那么怎樣在所謂存量市場(chǎng)新流量的風(fēng)口下，擁有更多的競(jìng)爭(zhēng)力呢？王自強(qiáng)先生指出：首先必須把握機(jī)遇、前瞻性布局，其次是要培養(yǎng)并掌握流量經(jīng)營(yíng)的能力，最后，深化賽道理解、提升產(chǎn)品迭代能力，才是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人韓盼先生分享關(guān)于《以全球游戲數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施 構(gòu)建行業(yè)發(fā)展新范式》的課題。韓盼先生表示，當(dāng)前的存量時(shí)代面向著產(chǎn)品同質(zhì)化、業(yè)務(wù)需求多樣化等問題，并以用戶反饋舉例，提到按照以往的方式“如果等待產(chǎn)品研發(fā)，再獲得用戶反饋，這個(gè)鏈路實(shí)在太長(zhǎng)了”。韓盼先生認(rèn)為面對(duì)現(xiàn)有難點(diǎn)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)或可助力發(fā)現(xiàn)、解決問題。韓盼先生提到數(shù)數(shù)科技的游戲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)解決方案，并從數(shù)據(jù)采集、玩家分層、個(gè)性化觸達(dá)等解決方案的細(xì)分能力，講解應(yīng)對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)的思路。

星閱辰石董事長(zhǎng)、遮天動(dòng)畫出品人 王磊先生以《2024年—— IP與游戲融合元年》為題發(fā)表了主旨演講。王磊先生認(rèn)為2024年或?yàn)镮P與游戲相互融合發(fā)展的新起點(diǎn)，并認(rèn)為在中國(guó)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力綜合發(fā)展的客觀環(huán)境帶動(dòng)下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有望孵化出在世界范圍內(nèi)具備價(jià)值與影響力的頂級(jí)IP。此外，王磊先生認(rèn)為IP與游戲能夠?qū)崿F(xiàn)多元共生，提出IP不應(yīng)當(dāng)僅僅以野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的換皮形式存在，對(duì)IP生態(tài)而言無異于低效和單純的消耗，主張內(nèi)容精品化發(fā)展策略，并提到愿意以星閱辰石的產(chǎn)業(yè)鏈、資金等資源，與行業(yè)同仁共同嘗試、探索IP與游戲多元共生的生態(tài)范式。

在圓桌論壇上，主辦方還邀請(qǐng)到了祖龍娛樂執(zhí)行總裁吳盛鶴先生、盛趣游戲副總裁譚雁峰先生、青瓷游戲執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官劉斯銘先生、SNK中國(guó)高級(jí)副總裁王紹玨女士、Adyen全球支付高級(jí)副總裁吳靜靈先生組成圓桌對(duì)話，圍繞出海，中國(guó)游戲全球化方面來展開深入討論，論壇由數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人韓盼先生主持。

圓桌論壇以“攜手中國(guó)游戲，共赴全球”為主題，圍繞出海經(jīng)驗(yàn)、游戲產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和變化以及未來一年的發(fā)展趨勢(shì)與新方向展開。

針對(duì)企業(yè)出海，祖龍娛樂執(zhí)行總裁吳盛鶴先生表示：祖龍娛樂在出海方面的效率優(yōu)化是較大的變化，即用更高的效率使產(chǎn)品獲得成功。從產(chǎn)品的角度出發(fā)，《以閃亮之名》出海的過程中，除了效率優(yōu)化、全球的發(fā)行策略以外，同時(shí)注重整個(gè)IP的輸出、自身品牌的建立，這對(duì)于企業(yè)承載或者增加自身出海能力有很大幫助。此外，與國(guó)際大IP合作的過程中，工業(yè)化流程的思考以及對(duì)IP本身的思考，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)也是非常有價(jià)值的。針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和變化，吳盛鶴先生提出范式的改變，在新的范式或者新的在線時(shí)間的挑戰(zhàn)當(dāng)中，游戲的品質(zhì)、玩法成為關(guān)鍵因素，游戲的形式還是會(huì)持續(xù)的存在，并在更高的技術(shù)、品質(zhì)，更多IP化，更多內(nèi)容項(xiàng)的輸出當(dāng)中發(fā)揮重要的作用。

針對(duì)出海產(chǎn)品本地化，盛趣游戲副總裁譚雁峰先生認(rèn)為：“本地化需要重點(diǎn)關(guān)注海外的各個(gè)區(qū)域的法律法規(guī)和美術(shù)風(fēng)格這兩個(gè)點(diǎn)上面。因?yàn)橹袊?guó)的游戲產(chǎn)品，尤其是移動(dòng)產(chǎn)品，無論是在用戶獲取還是商業(yè)化這一塊，已具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是在法律法規(guī)方面，近年發(fā)生較大變化，例如泰國(guó)、越南等地近兩年加強(qiáng)了很多監(jiān)管；新加坡自2022年也對(duì)移動(dòng)游戲的監(jiān)管變得合規(guī)性有了很多的要求。”對(duì)此，譚雁峰先生建議針對(duì)本地化重點(diǎn)做一些前期的準(zhǔn)備工作。而對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，譚雁峰先生看好游戲?qū)τ谥袊?guó)文化崛起的作用，并認(rèn)為中國(guó)傳統(tǒng)文化題材的游戲，可能會(huì)成為未來全球游戲的一個(gè)大的趨勢(shì)，具有非常大的競(jìng)爭(zhēng)力。

青瓷游戲執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官劉斯銘先生首先結(jié)合整個(gè)出海過程做出分享：一方面，堅(jiān)持使用本地化的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)以本地員工為主；另一方面，將最成功的游戲作為前期出海的前哨，這樣的策略能夠在當(dāng)?shù)嘏嘤鲆慌鷮?duì)游戲風(fēng)格、品牌有認(rèn)知用戶群，在這個(gè)用戶群的基礎(chǔ)上發(fā)展長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的策略。此外，劉斯銘先生還提出四點(diǎn)注意事項(xiàng)：第一，匯率的風(fēng)險(xiǎn)，匯率的波動(dòng)可能對(duì)當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的利潤(rùn)形成較大的沖擊；第二，本地支付，海外支付渠道可能會(huì)與國(guó)內(nèi)的環(huán)境有差異；第三，建議有實(shí)力的企業(yè)在海外建立資金池；第四，法律法規(guī)，特別是繳稅問題需格外關(guān)注。同時(shí)，在游戲產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和變化這一話題中，劉斯銘先生表示：“在研發(fā)端，要不然強(qiáng)調(diào)APP精品化，做頭部的產(chǎn)品，要不然就下沉至小游戲賽道，追求短期的情緒的釋放和爆發(fā)；而在發(fā)行端，如何激活社群來維持熱度，給運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷提出了更高的要求和課題。”

針對(duì)于出海經(jīng)驗(yàn)層面，SNK中國(guó)高級(jí)副總裁王紹玨女士表達(dá)了游戲出海本地化的重要性，以及SNK在不同地區(qū)設(shè)立分公司的戰(zhàn)略目的，同時(shí)分享了SNK中國(guó)在出海方面的經(jīng)驗(yàn)和選擇，以及與國(guó)內(nèi)游戲公司如網(wǎng)易、騰訊、掌趣的合作案例，說明了產(chǎn)品質(zhì)量、本地化適配和IP影響力的關(guān)系。王紹玨女士以《合金彈頭：覺醒》為例，展示了SNK中國(guó)與騰訊天美工作室群的成功合作，突出了合作的默契、團(tuán)隊(duì)的熱情和游戲的初心，以及對(duì)日本市場(chǎng)的考量和創(chuàng)新。針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和變化層面，王紹玨女士提出游戲回歸本心的觀點(diǎn)，認(rèn)為現(xiàn)在的內(nèi)容消費(fèi)者更注重情緒價(jià)值，而非表面的有趣。并介紹了SNK的IP創(chuàng)造和自研的方向，表示SNK不僅要深耕經(jīng)典IP，還要開拓新IP，以及跨界動(dòng)漫、真人等領(lǐng)域，回歸游戲的初心，做長(zhǎng)線的事情。

在出海經(jīng)驗(yàn)層面，Adyen全球支付高級(jí)副總裁吳靜靈先生分享了與許多國(guó)內(nèi)頭部出海游戲企業(yè)合作時(shí)觀察到的現(xiàn)象，即今年最大的趨勢(shì)是降本增效、去肥增瘦，很多出海游戲項(xiàng)目都有人員縮減，但支付團(tuán)隊(duì)是在壯大的。他指出，支付的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是一個(gè)游戲出海過程中ROI最大、最好的項(xiàng)目。

針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的變化，吳靜靈先生提到，今年最直觀的感受就是出海游戲公司對(duì)于支付這一塊更感興趣了。還有兩個(gè)比較大的驅(qū)動(dòng)因素，一是谷歌和蘋果對(duì)于第三方支付的態(tài)度越來越開放，二是很多游戲公司都在做多端互通，支付就變成了必選項(xiàng)。

談到未來一年的新方向，吳靜靈先生認(rèn)為，還是服務(wù)好中國(guó)游戲的出海，以及更多探討合規(guī)性相關(guān)內(nèi)容。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來與協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。

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