作者|春假

近期，關(guān)于“金融茶”昌世茶爆雷的新聞引起網(wǎng)友熱議。據(jù)媒體報道，昌世茶公司成立不到半年，在4個月內(nèi)攬收5億元。12月初，昌世茶每提茶的價格從高點的5萬余元崩盤至數(shù)千元，造成數(shù)百位茶商因為“炒茶”遭受損失。

不少購買者在采訪中表示，正是因為有不少明星和網(wǎng)紅為這款產(chǎn)品“站臺”，他們才會信以為真去購買這款產(chǎn)品，明星中甚至包括拳王鄒市明和其妻子，他們親自上手泡茶、品茶，介紹昌世茶。

類似這種明星為品牌、團(tuán)隊或個人拍攝視頻而翻車的事件并不是個例，前段時間沖上熱搜的“緬北電詐家族曾邀請國內(nèi)明星網(wǎng)紅慶生”事件，演員曾志偉、杜旭東等明星都牽涉其中。

目前還沒有官方機(jī)構(gòu)對“金融茶”這一產(chǎn)品定性。之前P2P網(wǎng)貸猖獗的時候，明星代言的相關(guān)P2P平臺紛紛暴雷，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心于2021年1月29日發(fā)布的公告中聲明（），曾經(jīng)或在涉的p2p網(wǎng)貸廣告中的代言人很有可能需要負(fù)擔(dān)起向受害用戶退款賠償?shù)穆氊?zé)。

而此次“金融茶”爆雷，依舊出現(xiàn)了明星的身影。尤其是鄒市明，當(dāng)年就曾為先鋒（網(wǎng)信）理財站臺并成為其子公司的股東。類似這種明星屢次翻車，依然頻繁為疑似割韭菜的金融產(chǎn)品代言，明星為爆雷產(chǎn)品拍攝宣傳視頻需不需要負(fù)責(zé)任？

灰色地帶的“畫皮”——用明星包裝一切

什么是“金融茶”？簡單來說就是將茶葉作為一個理財產(chǎn)品，而非飲用的商品，類似炒股，茶商購入之后等待價格上漲后再找下家接手。

昌世茶成立于今年6月，旗下系列產(chǎn)品一推出，價格可以達(dá)到每提數(shù)萬元。有數(shù)據(jù)顯示，昌世茶的市場價格在崩盤前一直上漲，幾乎從未下跌，高回報率吸引一眾人入局。在崩盤的前一夜，茶葉的價格都還高居5萬元一提，一天后暴跌至2千元。此次“金融茶”爆雷糾紛涉及的茶商數(shù)超過500人，涉及金額已達(dá)5億元。

用茶葉來做金融詐騙不算稀奇，概念不新鮮，便只能通過其他方式包裝。

一是做社群，“昌世茶”非常會運用社群運營的邏輯來框住買家。群內(nèi)不斷的紅包福利讓參與者都熱情高漲，于固定時間更新的市場價格也持續(xù)穩(wěn)住入局者的心態(tài)。

二是昌世茶很會打造出一種整個市場的人都參與其中的氛圍，還懂得借用明星之力。鳳凰網(wǎng)風(fēng)暴眼的報道顯示，多位茶商稱，昌世茶曾請來世界冠軍葉兵、朱倩蔚等錄制宣傳視頻，還看到帶有方媛和吉娜圖片的宣傳海報。尤其是拳王鄒市明和妻子分享視頻，親自上手泡茶，介紹昌世茶，因此他們不由地相信昌世茶很有實力。

圖源：鳳凰網(wǎng)風(fēng)暴眼報道

之前鬧得沸沸揚揚的明星為緬北電炸家族慶生的事件中，演員杜旭東曾錄制視頻公開道歉。他表示，給緬北電詐集團(tuán)的白家成員錄制慶生視頻一事發(fā)生在很久以前，因為受朋友之托，礙于情面才配合錄制的，自己沒有查證此人的身份背景。

本以為及時道歉就可以息事寧人，沒想到網(wǎng)友并不買賬，許多人懷疑他做這種事只為了利益。之后杜旭東又去嘗試直播帶貨，被傳出收了3.3萬元坑位費，直播幾個小時只賣出了一袋木耳，負(fù)面新聞不斷，老戲骨的人設(shè)也岌岌可危。

緬北明星事件中另一位備受關(guān)注的是香港明星曾志偉。事后曾志偉解釋稱，是應(yīng)內(nèi)地朋友的要求，祝賀朋友的朋友，但經(jīng)過這次事件，以后若是不熟識的人都會拒絕。

雖然明星都說錄制視頻是遭朋友所托，并無利益關(guān)系。但明星拍攝視頻背后其實也有潛在的產(chǎn)業(yè)鏈。

小娛在購物平臺搜索“明星祝福”，仍然有不少店家在售賣，月銷售量高的有500+。一位店家給出的報價單中顯示，不同明星的報價相差巨大，低至100元，最高的達(dá)12萬元以上。同時商品詳情中指出，“祝福視頻可以傳播，但不可加上‘代言人’之類字樣。視頻錄制交稿時間大約3-5天，時長10-15秒，不可作為商業(yè)推廣使用。”在報價單中，也分為”個人“報價和”商業(yè)“報價。店家告訴小娛，前者指生日、婚禮，后者則可以祝福企業(yè)或者團(tuán)隊。

那像明星為“金融騙局站臺”、為電詐家族成員慶生祝福的行為是否違法呢？

有律師告訴媒體，如果視頻內(nèi)容僅包括生日祝福且明星事先并不知曉他人可能構(gòu)成的違法犯罪行為，那么該錄制行為和錄制內(nèi)容本身，并不違反法律規(guī)定。

但根據(jù)此前P2P平臺明星代言風(fēng)波中官方發(fā)聲，收取高昂代言費用的明星藝人很有可能需要負(fù)擔(dān)起向受害用戶退款賠償?shù)穆氊?zé)。

明星站臺視頻翻車：主發(fā)與被動，修復(fù)與補(bǔ)救

一般明星“站臺”翻車，最常用的方法就是公開道歉加停止合作。

無論明星有沒有收取高額的代言費，在大眾的眼里這就是一次經(jīng)濟(jì)往來行為，錨定好的損人利己的做法無論擱到誰身上都是無法被原諒的。

張智霖也曾因為給某加密貨幣交易平臺拍攝廣告身陷爭議之中，這個平臺被曝出涉嫌詐騙，張智霖被警方傳喚前去配合調(diào)查。

事情發(fā)生之后張智霖通過微博發(fā)布了一則公告，在其中解釋清楚了自己與此平臺的合作終止于去年9月份，此次被傳喚也只是配合警方展開調(diào)查，并沒有在知情的情況下仍舊與此平臺合作。

另外，張信哲曾被舉報代言賭博平臺、馬伊琍代言詐騙奶茶店，盡管事后都得到了較好的處理，明星處理的態(tài)度積極，但遭遇非議而受損的大眾形象較難去修補(bǔ)。

代言翻車遭殃，有自發(fā)的行為，也有被動的結(jié)果。在不知情的情況下擅自使用他人肖像用作商業(yè)宣傳之中，是很明顯的侵權(quán)行為。

今年暑期檔大賣的電影《孤注一擲》就是一部反詐題材電影，在片中飾演美女荷官的金晨形象鮮明，記憶點極強(qiáng)，深受觀眾喜愛，也在網(wǎng)上掀起了一波荷官安娜模仿秀，金晨自己也加入到整活的行列中。

在娛樂狂潮的背后，也會滋生出許多隱患。電影中荷官安娜發(fā)牌的視頻被某些網(wǎng)站盜用，掛在釣魚網(wǎng)站上當(dāng)成招牌，不斷刺激那些誤入陷進(jìn)的人，也坐實了網(wǎng)站的合理性，莫名其妙地為非法網(wǎng)站做了背書。

也有商家盜用影視劇中的形象來為產(chǎn)業(yè)增值。網(wǎng)上各種明星劇照代言廣告，主打一個渾水摸魚，多一個劇照二字就可以做點文章。

網(wǎng)站下面還正兒八經(jīng)地介紹明星代言與影視版權(quán)的區(qū)別，早早地為自己的行為找到了一套說辭，依舊在灰色地帶鉆空子。

對于明星而言，最重要的是約束自己，樹立一個良好的公眾形象，才不會誤導(dǎo)大眾的判斷；而對于大眾來說，不要盲目跟風(fēng)，提高判斷力，也可以避免許多陷阱。