12月10日，李寧發布公告稱，計劃以22億港元從恒基兆業購買物業，并將部分用于集團總部，旨在拓展國際市場。然而，這一消息一出，卻迅速引發了廣泛關注。據悉，李寧的股價在消息公布后的一天暴跌14%，市值蒸發了80億港元。今年以來更是累計下跌超過70%，短短兩年時間，市值蒸發達到了驚人的2300億港元，僅為同行業巨頭安踏的25%，刷新了2020年3月以來的新低。

究竟為何市場對李寧的收購行為如此抵觸？可能與樓市不景氣、收購標的業績虧損等有關。此外，資本市場質疑這一行動是否背離了公司的核心戰略。

在過去30多年的時間里，李寧憑借創始人李寧的體操王子的國民形象在商界嶄露頭角，成為家喻戶曉的國民品牌。然而，隨著時間的推移，李寧也并非一直風生水起。在品牌走過20年的時候，消費主力軍逐漸轉變為90后，而李寧在設計和款式上未能跟上核心消費群體的步伐，導致大量鞋子和服裝積壓無人問津，引發了一波又一波的關店潮，連續三年虧損超過30億。

然而，李寧并沒有因此放棄，他們開始創新自救，并將年輕元素融入設計和風格中，力求吸引年輕消費群體，將李寧從國貨變為國潮。2016年起，李寧逐漸扭轉頹勢，2018年更是創下了超過105億元的營收。而2022年之后，李寧明顯布局高端市場，卻顯示出乏力的跡象。

不僅如此，更多的消費者紛紛表示，李寧的產品越來越貴，甚至打折都難以銷售。這與今年花西子被網友吐槽“越來越貴”的事件異曲同工。花西子在回應中表示，他們的夢想是成為國際大牌，但這樣的理由顯然無法讓用戶接受。走向高端市場并不意味著走向高價，當產品價格被普通消費者感覺“貴”時，無疑釋放了一個信號——消費者認為產品體驗不值這個價格。

李寧股價大震蕩引發了消費者對其產品價格上漲的批評，這或許也在提醒李寧需要更加聚焦創新，在推出一系列新爆品上發力。高端不等于高價，產品價值的核心在于體驗是否超出消費者預期，而不僅僅是價格本身。如果李寧依賴標高價來追求高端，卻無法提供相應的產品價值，就會導致產品乏人問津，市場失去活力的尷尬局面。

隨著中國國力的不斷強盛，國人對國貨的認可度越來越高。然而，高端品牌想要在市場中脫穎而出，并非僅僅依靠品牌的口碑和營銷策略，更需要在產品研發和創新上下足功夫。如今，李寧股價大跌也給李寧敲響了警鐘，提醒他們需要更加聚焦創新，推出適應市場需求的爆品，以重塑消費者對其品牌的認可和信心，走向更加穩健的發展道路。