Hi，時(shí)髦精 & 富一代們

　　當(dāng)大家在圍觀《Vogue》的窗簾布時(shí)，昔日超模、TaylorSwift前閨蜜，KarlieKloss不聲不響地接連收購(gòu)兩本時(shí)尚雜志——《W》和《i-D》，成功轉(zhuǎn)型為時(shí)尚資本。

　　看來(lái)將來(lái)代替Anna Wintour的新晉女魔頭并不是章凝等人，而是小KK

　　說(shuō)起小KK，也是個(gè)流量時(shí)代的神奇女俠，人生的每一步都踏得穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。在事業(yè)上升期被風(fēng)頭正勁的時(shí)裝鬼才提拔；

　　▲小KK連續(xù)多年為Dior開(kāi)秀模特

　　在成名之路上，與霉霉Taylor Swift狠狠營(yíng)銷閨蜜情，刷屏各大媒體與現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，一躍進(jìn)入頂流行列；

　　在結(jié)婚生子的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，嫁入著名缺德豪門，與伊萬(wàn)卡成為妯娌。

　　但如今回過(guò)頭來(lái)看，似乎這一切都是她進(jìn)擊路上的踏腳石，曾收割許多迷妹的勵(lì)志學(xué)霸、編程女形象也被戳破。

　　今天我們就來(lái)聊聊：

　　中產(chǎn)家庭出身的小KK是如何讓自己一步步躍升為時(shí)尚資本？

　　她嫁入的缺德豪門究竟有缺德？

　　收購(gòu)時(shí)尚大刊的價(jià)值是什么？

　　讓我們來(lái)重新認(rèn)識(shí)這位新晉時(shí)尚女魔頭！

　　Karlie Kloss被大家稱為小KK，是因?yàn)槌＝邕€有位前輩：捷克之光大KK。

　　小KK出生于1992年，身高185cm，是枚獅子女。老爸是急診科醫(yī)生，典型的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭 。

　　由于從小學(xué)習(xí)芭蕾，KK氣質(zhì)儀態(tài)很出挑 ，15歲時(shí)順理成章地簽約模特公司。

　　一出道就登上了《VOGUE》少女版 ，次年為CK和GUCCI走秀。

　　在海島爺John Galliano執(zhí)掌Dior的輝煌時(shí)代里，KK連續(xù)多年被欽點(diǎn)為開(kāi)秀模特。

　　有一說(shuō)一，小KK這搖曳婀娜的身姿，搭配灰飛煙滅的步伐 ，確實(shí)業(yè)務(wù)能力出眾。

　　▲我是個(gè)女生 都心動(dòng)啊

　　迅速躋身一線超模后，KK的財(cái)富暴漲。22歲時(shí)，年收入達(dá)400萬(wàn)美元，25歲上漲至1300萬(wàn)美元。

　　不走秀時(shí)，她也有900萬(wàn)美元的進(jìn)賬，是少數(shù)能登上《福布斯》封面的超模。

　　小KK的事業(yè)發(fā)展到這個(gè)程度，已經(jīng)觸達(dá)了模特行業(yè)的天花板，想要突破，就得另辟蹊徑。

　　當(dāng)時(shí)霉霉有個(gè)閨蜜團(tuán)，包括全球ins粉絲數(shù)最多的女明星SelenaGomez、炙手可熱的網(wǎng)紅模特Gigi Hadid、炒作高手屈臣氏小姐Emma Watson 等人。

　　那些年正是社交媒體流量爆發(fā)期，霉霉閨蜜團(tuán)的女生們都很聰明，懂得1+1>2效應(yīng)，抱團(tuán)在一起炒話題、搶流量、賺眼球。

　　當(dāng)時(shí)他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也蠻強(qiáng)大的，比如路子很野的卡戴珊家族，而和霉霉一起營(yíng)銷，讓她擁有了更多話題加持和曝光機(jī)會(huì)。

　　她們一起登雜志大刊；

　　拍攝相親相愛(ài)的閨蜜短片；

　　就連當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)的維密大秀都專門留給這對(duì)姐妹牽手表演的時(shí)間。

　　▲而此時(shí) 其他超模們只是背景板

　　她倆也由此得到了一個(gè)CP名：Kaylor。

　　那段時(shí)間，小KK的事業(yè)真是扶搖直上。

　　接連拿下adidas及施華洛世奇的全球代言人頭銜，成為時(shí)尚界殿堂級(jí)綜藝《Project Runway》的主持人，還客串了不少當(dāng)紅節(jié)目。

　　▲佩戴施華洛世奇珠寶出鏡

　　▲媽耶 這可是我學(xué)生時(shí)代最愛(ài)的綜藝！

　　但后來(lái)的故事大家都知道了，霉霉被卡戴珊、KanyeWest夫婦坑慘了，遭遇了職業(yè)生涯滑鐵盧。

　　這段至暗時(shí)刻讓Kaylor粉們發(fā)現(xiàn)，小KK是個(gè)特別現(xiàn)實(shí)的人誰(shuí)強(qiáng)她就和誰(shuí)玩。只有利益，沒(méi)有感情。

　　不過(guò)那會(huì)兒小KK的重心也不在娛樂(lè)圈了，因?yàn)樗磳?strong>嫁入豪門！

　　2012年的維密秀后派對(duì)上，小KK認(rèn)識(shí)了庫(kù)什納家族的二公子：約書亞·庫(kù)什納，也就是特朗普的女婿，賈里德·庫(kù)什納的親弟弟。

　　約書亞·庫(kù)什納是個(gè)100%純金富三代，出自新澤西赫赫有名的猶太裔房地產(chǎn)豪門。

　　他爺爺是二戰(zhàn)時(shí)期從納粹集中營(yíng)死里逃生后，來(lái)到美國(guó)，捯飭建筑業(yè)。

　　爺爺去世時(shí)，他家公司已經(jīng)坐擁4000間公寓，并捐建了庫(kù)什納猶太學(xué)院和高中，成了響當(dāng)當(dāng)?shù)牡仡^蛇。

　　庫(kù)什納的老爸是個(gè)青出于藍(lán)的富二代，一頓猛如虎的操作，把家族企業(yè)擴(kuò)大到商業(yè)地產(chǎn)、酒店、銀行業(yè)，并把觸手伸向政治。

　　▲左二：克林頓，右一：查爾斯·庫(kù)什納

　　老庫(kù)什納在政商兩界混得風(fēng)生水起之時(shí)遭人暗算。他的妹妹和妹夫被敵軍拉攏，成了檢舉他的內(nèi)鬼 ，最終他因政治獻(xiàn)金超額被判入獄。

　　不過(guò)老庫(kù)什納也是個(gè)狠人，雇了名妓女勾引自己的妹夫，再把艷照發(fā)給妹妹！你讓我身敗名裂，我讓你雞飛狗跳......

　　家里頂梁柱關(guān)鐵窗后，哥哥賈里德·庫(kù)什納臨危受命，接手家族生意。

　　Netflix拍過(guò)一個(gè)紀(jì)錄片叫《Dirty Money》，詳細(xì)介紹了庫(kù)什納哥哥是如何吸著百姓的血，成為新一代暴君。

　　簡(jiǎn)單概括下，他掌管家業(yè)后，先花了18億買下紐約市中心第五大道666號(hào)大樓的管理權(quán)。但運(yùn)氣不好，第二年遇上金融海嘯。

　　為了快速圈錢拯救財(cái)務(wù)危機(jī)，他準(zhǔn)備對(duì)租房子的百姓們下手。

　　先是用些惡心手段，讓租客們不得不離開(kāi)自己租的房子，接著對(duì)手里的海量公寓進(jìn)行翻新，都是偷工減料的豆腐渣工程。

　　▲畫面來(lái)自紀(jì)錄片《Dirty Money》

　　原本每月900美元的老破小公寓，一夜之間漲到四五千，然而住進(jìn)去的人發(fā)現(xiàn)房子會(huì)塌，還會(huì)死人。

　　庫(kù)什納甚至還發(fā)明了“擠油交易”，利用房租滯納金和各種奇奇怪怪的費(fèi)用讓租客掏錢掏到底朝天。

　　聽(tīng)到這里，如果你是租客，遇到這樣的房東或地產(chǎn)商怕不怕？

　　往往為房租發(fā)愁的人都是為生計(jì)而奔波的疾苦百姓，但庫(kù)什納覺(jué)得蚊子肉也是肉，我要把你掏空！

　　如果租客無(wú)法接受霸王條款，想去有關(guān)部門投訴，那么庫(kù)什納就會(huì)拿你付房租的錢，聘請(qǐng)律師搞死你。

　　就這樣，成千上萬(wàn)的燈塔百姓貢獻(xiàn)了自己的家當(dāng)，幫助庫(kù)什納家族挺過(guò)了財(cái)務(wù)危機(jī)。

　　隨后，老庫(kù)什納出獄，小庫(kù)什納出任CEO，迎娶門當(dāng)戶對(duì)的白富美，又跟隨老丈人入主白宮，繼續(xù)發(fā)揮他的斂財(cái)天賦。

　　而他的弟弟約書亞·庫(kù)什納，也是個(gè)有故事的男同學(xué)。

　　約書亞和哥哥都是哈佛畢業(yè)生，但約書亞高中成績(jī)一般般，為啥能閉著眼睛進(jìn)入哈佛呢？

　　錢，是個(gè)好東西。老庫(kù)什納不是白白給哈佛捐了250萬(wàn)美元的。

　　大二那年，約書亞熱情滿滿地成了哈佛校園刊物《Scene》的編輯。他的目標(biāo)是，做成哈佛版《VOGUE》。

　　但同學(xué)們都很不買賬，他們覺(jué)得這本刊物扭曲了哈佛人的形象，約書亞初戰(zhàn)時(shí)尚圈失敗。

　　▲到底是有多扭曲啊 我都想讀一讀了

　　大三那年，他又和2個(gè)研究生合資1萬(wàn)美元，創(chuàng)立社交媒體Vostu。至于發(fā)展，我們應(yīng)該都沒(méi)用過(guò)......

　　畢業(yè)后他又創(chuàng)立了一家公司，幫助貧窮學(xué)生申請(qǐng)助學(xué)貸款。這個(gè)初衷很棒，可惜運(yùn)作不下去了。

　　約書亞屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。

　　▲唉 富三代折騰啥呀 還是好好工作吧

　　于是他進(jìn)入投行的金字塔，高盛。鍍了一層金后，創(chuàng)立興盛資本。

　　讓他名聲大噪的是他對(duì)Instagram的投資，剛搞定5000萬(wàn)美元的投資。3天后就被扎克·伯格以10億美元收購(gòu)。

　　▲現(xiàn)在約書亞還是Instagram的大股東呢

　　要是安安靜靜地做個(gè)投資富三代該多好，但他非要勇于挑戰(zhàn)，又雙叒叕創(chuàng)立了家健康保險(xiǎn)公司，開(kāi)張3年虧損近1億美元。

　　不過(guò)約書亞有個(gè)閃光點(diǎn)，那就是感情專一，和小KK戀愛(ài)長(zhǎng)跑6年后最終修成正果。

　　然而在高傲的庫(kù)什納家族眼里，伊萬(wàn)卡·特朗普是門當(dāng)戶對(duì)的媳婦。

　　畢竟——“我們?cè)诼D都各自擁有一幢樓“

　　而小KK呢？

　　庫(kù)什納一家都在背后喊她“那個(gè)內(nèi)衣模特”。哥哥賈里德更是直接懟kk“沒(méi)有讀大學(xué)”、“不聰明”。

　　或許，這就是KK在事業(yè)巔峰期毅然選擇回歸校園的原因吧。

　　先是在哈佛商學(xué)院進(jìn)修了一個(gè)短期課程，再正式進(jìn)入紐約大學(xué)攻讀媒體與編程專業(yè)，經(jīng)常能看到她在采訪和社交平臺(tái)上展示編程生活。

　　她還成立了一個(gè)叫「Kode With Klossy」的組織，鼓勵(lì)女孩們學(xué)習(xí)編程。

　　從此她的約會(huì)場(chǎng)所變成了校園圖書館，還打卡NASA，參加白宮科學(xué)展。那時(shí)KK的畫風(fēng)就是用力吶喊：我是個(gè)有頭腦的女孩子！

　　然而，隨著時(shí)間推移，大家發(fā)現(xiàn)這一切似乎只是KK的「人設(shè)」。

　　首先是她求學(xué)的時(shí)間線對(duì)不上，學(xué)習(xí)期間，她大部分時(shí)間不在學(xué)校，而是在非洲、歐洲、澳洲。

　　加上網(wǎng)友向紐約大學(xué)gallatin學(xué)院求證等信息，最終拼湊出一個(gè)小KK并未學(xué)成畢業(yè)，更像是只修了一門課的那種。

　　不過(guò)約書亞不在意這些，交往6年父母都不愿意見(jiàn)女朋友的情況下，還是和小KK舉辦了結(jié)婚典禮。

　　這個(gè)婚，非常難結(jié)。KK和伊萬(wàn)卡為了嫁入庫(kù)什納家族，都要改信猶太教。還從此不能吃豬肉！不能吃大腸煲、雞胗鴨肝、貝類海鮮。

　　▲得上課考試才能入教哦朋友

　　對(duì)于西方人來(lái)說(shuō)，改變宗教信仰是天大的事情。然而付出再多，公公婆婆也不接受KK。結(jié)婚至今，家族聚會(huì)她“不配”出席；老公演講她“不配”去看。

　　KK在接受采訪時(shí)說(shuō)：“雖然有些糾葛，但能與他結(jié)婚，一切都值得。”

　　但是！口罩這三年，約書亞·庫(kù)什納是Gay的傳聞滿天飛。什么對(duì)象是某頂流歌手啦，口罩期間，帶著一個(gè)男性友人三人一起隔離啦......

　　總之，作為一枚時(shí)尚娛樂(lè)行業(yè)工作者，我勸大家對(duì)明星真的不要太真情實(shí)感，太多的“人設(shè)”，太多的“他們讓你看到的，只是想讓你看到的”。

　　我早年也沒(méi)少寫小KK的勵(lì)志內(nèi)容，現(xiàn)在只想把「too young too simple」賜予我自己

　　最后我們來(lái)聊一下，為何紙媒夕陽(yáng)西下之時(shí)，小KK還要收購(gòu)《W》《i-D》？

　　大家在笑話《VOGUE》的窗簾布時(shí)，作為曾經(jīng)的時(shí)尚大刊工作者，我想說(shuō)：“很遺憾，無(wú)論你們?nèi)绾瓮虏邸笆澜缇褪莻€(gè)草臺(tái)班子”，也不會(huì)改變這些少數(shù)人對(duì)行業(yè)的掌控力?！?/strong>

　　時(shí)尚業(yè)與時(shí)尚媒體業(yè)的食物鏈?zhǔn)沁@樣的：最有分量的金主爸爸依然是布局全球的頂尖大牌，他們的全球總部可能會(huì)和媒體的全球總部直接簽約合作。

　　
▲被網(wǎng)友吐槽的《VOGUE》12月刊

　　假設(shè)某頂奢和某雜志簽約了5000萬(wàn)合同，其中1000萬(wàn)是中國(guó)的合作，明確了幾期封面、多少內(nèi)頁(yè)廣告等、框架合作方式，接著由中國(guó)分公司的團(tuán)隊(duì)來(lái)執(zhí)行。執(zhí)行時(shí)，會(huì)提名當(dāng)下比較火的藝人來(lái)出鏡封面或內(nèi)頁(yè)廣告。

　　因此，傳統(tǒng)媒體目前對(duì)于品牌與藝人的合作這方面，依然有話語(yǔ)權(quán)。

　　這也是為什么行業(yè)里更多人寧可引進(jìn)海外大刊，也不愿意從0開(kāi)始打造本土媒體品牌的原因之一。

　　因?yàn)樽畲蟮慕鹬靼职志褪钦J(rèn)Global媒體，加上在海外 《VOGUE》《ELLE》等社交媒體頻道的傳播力和粉絲量始終是處于第一梯隊(duì)，地位依舊。

　　而《W》這樣的非五大刊，中國(guó)版授權(quán)費(fèi)可能也要每年上千萬(wàn)。真是人在家中躺，錢從天上來(lái)。

　　只是當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容博主、帶貨主播等新興模式改變了商業(yè)玩法，稀釋了傳統(tǒng)媒體的營(yíng)收份額。

　　而博主們面臨的挑戰(zhàn)是：這個(gè)人群始終和品牌是單向合作（品牌下Brief 博主去執(zhí)行），而且內(nèi)卷化，又無(wú)法代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的雙向合作功能，畢竟媒體是會(huì)為品牌提供整合營(yíng)銷解決方案的。

　　所以我認(rèn)為，一方面抓住流量，一方面能提供雙向溝通和解決方案，與品牌共同成長(zhǎng)的角色會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　你們?cè)趺纯创K收購(gòu)雜志，轉(zhuǎn)型資本這件事呢？

　　畢竟人家先生是做投資的，收購(gòu)一本第二梯隊(duì)的雜志才多少錢。

　　而且我過(guò)往的視頻中也介紹過(guò)不少富豪，包括世界首富的女婿，也將收購(gòu)媒體視為掌控話語(yǔ)權(quán)的重要一環(huán)。

　　那么，大家如果?還有關(guān)于時(shí)尚業(yè)、媒體業(yè)、自媒體感興趣的話題 ， 我們?cè)诹粞詤^(qū)繼續(xù)討論。

　　編輯：陳泰山 / 編輯助理：心一?