作為集成灶行業(yè)的龍頭企業(yè)，火星人近日向行業(yè)扔出一顆重磅炸彈。

在日前舉行的X5 Pro煙杏白新品發(fā)布暨10萬(wàn)臺(tái)全軍誓師大會(huì)上，火星人向外界表示：2024年底之前，X5 Pro集成灶將實(shí)現(xiàn)銷售10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

一語(yǔ)驚四座。一時(shí)之間，火星人關(guān)于X5 Pro集成灶的年銷售目標(biāo)公布后，引起業(yè)界廣泛關(guān)注，為品牌貢獻(xiàn)一波流量。

那么，喊出X5 Pro集成灶明年底銷售突破10萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，火星人有何底氣？

一、頂層設(shè)計(jì)，1年銷售10萬(wàn)臺(tái)的戰(zhàn)略雄心

當(dāng)下時(shí)代，每個(gè)品牌都在期待爆款。用一款爆品撬動(dòng)品牌的發(fā)展，乃至改寫市場(chǎng)格局，一如爽文式平步青云、高歌猛進(jìn)。

但事實(shí)上，爆品可遇不可求，企業(yè)發(fā)展更非一蹴而就。爆品誕生的背后，大都來(lái)自于企業(yè)長(zhǎng)期主義下，將產(chǎn)品上升到戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)的必然。

從此角度來(lái)看，從本次誓師大會(huì)的“大陣仗”中，我們就不難理解，在集成灶領(lǐng)域，被視為“爆款制造機(jī)”的火星人為何敢于喊出“年銷售10萬(wàn)”的目標(biāo)。

大會(huì)之上，從董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理黃衛(wèi)斌致辭，到產(chǎn)研副總、營(yíng)銷副總擂戰(zhàn)鼓、授戰(zhàn)旗，再到產(chǎn)研軍團(tuán)、制造軍團(tuán)、營(yíng)銷軍團(tuán)代表簽軍令狀、全員宣誓。將一款爆品的打造上升到戰(zhàn)略高度，并圍繞此構(gòu)建系統(tǒng)的頂層設(shè)計(jì)；同時(shí)，從上到下同心協(xié)力，將頂層設(shè)計(jì)落地，將頂層戰(zhàn)力轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新的能力。

即，跳出大多數(shù)人認(rèn)為可短期打造的爆品的固有認(rèn)知，以長(zhǎng)期價(jià)值主義，將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

力出一孔，則無(wú)敵。將X5 Pro集成灶銷售突破10萬(wàn)臺(tái)提升至企業(yè)戰(zhàn)略高度，舉全企業(yè)之力推進(jìn)爆款的價(jià)值打造。《廚電新觀察》認(rèn)為，對(duì)于此目標(biāo)，我們可以對(duì)火星人報(bào)以期待。

二、用產(chǎn)品主義，打造爆品長(zhǎng)紅奇跡

網(wǎng)紅容易，長(zhǎng)紅難。

在這個(gè)產(chǎn)品快速推陳出新的時(shí)代，經(jīng)歷過(guò)殘酷的“大浪淘沙”，我們發(fā)現(xiàn)，那些真正破圈而出、屹立不倒的，皆是注重底層創(chuàng)新、具有長(zhǎng)生命周期的大單品。而它們，也正是驅(qū)動(dòng)品牌，以及廚電行業(yè)持續(xù)向上的“基本盤”。

相較于爆品，我們更傾向于稱呼火星人X5 Pro集成灶為長(zhǎng)紅大單品。

作為火星人市場(chǎng)長(zhǎng)青產(chǎn)品X5系列的一員，火星人X5 Pro集成灶，在爆款X5二代的基礎(chǔ)之上，以50項(xiàng)專利技術(shù)、近乎天花板級(jí)的高配置，一經(jīng)上市即贏得市場(chǎng)的熱烈反響。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，火星人X5 Pro集成灶8月25日上市，首發(fā)8小時(shí)便突破1600臺(tái)，上市一周熱銷3000+臺(tái)，上市2個(gè)月突破10000臺(tái)。同時(shí)，該款產(chǎn)品被2023中關(guān)村在線年度觀察項(xiàng)目推選為年度優(yōu)秀科技產(chǎn)品。

事實(shí)上，X5 Pro集成灶所具有的爆品氣質(zhì)，某方面而言承襲了X5系列現(xiàn)象級(jí)大單品的基因。火星人X5系列，上市11年以來(lái)，已經(jīng)爆賣20萬(wàn)臺(tái)。

三、白色系廚電風(fēng)起，X5 Pro未來(lái)可期

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，「純白色系家電」特別受到 30 到 49 歲、具有生活品味與一定消費(fèi)能力的女性顧客喜愛(ài)。

近年來(lái)，隨著白色簡(jiǎn)約風(fēng)盛行，廚電行業(yè)也開始刮起“純白風(fēng)”。有品牌商表示，新推出的純白色系家電在市集的銷售中，比其他色系上升了1至2成。

對(duì)市場(chǎng)流行趨勢(shì)擁有敏銳感知力的火星人，在經(jīng)典黑、灰之外，帶來(lái)了順應(yīng)“白色風(fēng)潮”的煙杏白。據(jù)悉，這是火星人歷史以來(lái)發(fā)布的第一款白色系集成灶產(chǎn)品。

不同于刺眼的純白色，火星人X5 Pro集成灶的煙杏白在至凈至純的白色中調(diào)入些許奶黃色調(diào)，比白色更溫柔，且自帶柔光效果，既有白色的“雅”，又少了純白的“冷”。

極致、硬核的產(chǎn)品內(nèi)在性能，疊加順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的外在“時(shí)髦”色，內(nèi)外加持和賦能之下，我們可以預(yù)見，火星人X5 Pro集成灶勢(shì)必迎來(lái)一波銷售熱潮。

結(jié)語(yǔ)

在2024年行業(yè)發(fā)展前景暫未可知的前提下，火星人喊出“X5 Pro到2024年底之前銷量100000臺(tái)”的目標(biāo)。在上下一心、利出一孔的戰(zhàn)略思維之下，火星人X5 Pro集成灶10萬(wàn)臺(tái)的“大餅”能消化多少？火星人能否在集成灶行業(yè)發(fā)展史上創(chuàng)造單品年銷量10萬(wàn)臺(tái)的奇跡？我們靜待時(shí)間給出答案。