備受關(guān)注的《封神第一部》電影近期開啟了第四輪密鑰延期。按計劃，這部超長在線的電影將上映至 12 月 19 日。

作為一部典型具備“自來水”文化的電影，《封神第一部》在上映三個月后依然熱度不減，圍繞著《封神第一部》的相關(guān)話題仍在持續(xù)。在近期和影評人周黎明的對話中，烏爾善談到，這部電影有意思的一點(diǎn)在于讓觀眾了解到幕后的意義，通過大量花絮、特輯的真實(shí)記錄，讓觀眾更好的了解每個幕后部門的創(chuàng)作流程、邏輯，也向觀眾遞出電影文化的“說明書”。

這其中就包括了一檔被官方稱為“首次影綜 IP 跨界聯(lián)動”的綜藝《封神訓(xùn)練營》。當(dāng)演員們與五年前青澀的自己對比所形成的強(qiáng)烈反差呈現(xiàn)在粉絲面前，綜藝所帶來的“養(yǎng)成性”極其精準(zhǔn)地回應(yīng)了粉絲們的期待。

從 9 月 4 日官宣定檔到 9 月 28 日首集播出，在近期加更第七期后收官，不斷發(fā)酵的熱度和有梗有趣的話題討論，讓《封神訓(xùn)練營》展現(xiàn)出不同于以往影視作品售后團(tuán)綜的強(qiáng)勁勢頭，也讓《封神》電影的長尾周期得到了再度延長。

近期劇綜影綜領(lǐng)域接連交出爆款，也讓行業(yè)目光再度回到這檔在影綜劇綜的范疇內(nèi)具備樣本意義的《封神訓(xùn)練營》。隨著電影市場即將進(jìn)行賀歲檔，《封神訓(xùn)練營》總導(dǎo)演甘億也透露，已有幾部跨年檔和賀歲檔的電影在建立聯(lián)系了。

《封神訓(xùn)練營》節(jié)目雖已收官，但電影《封神》的故事還在繼續(xù)。尤其在國內(nèi)電影市場日益擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)、“自來水”為電影宣發(fā)帶來眾多啟示與思路的當(dāng)下，劇影配套綜藝的可能性，正在逐步打開。

影綜聯(lián)動的《封神》樣本

綜藝的播出正好趕上了《封神第一部》登陸網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與密鑰延期至 11 月 19 日的時間節(jié)點(diǎn)。綜藝與電影之間的一些互動推動，自然是雙方的目標(biāo)所在。

《封神訓(xùn)練營》總導(dǎo)演甘億表示，“希望通過大家比較熟悉的綜藝形態(tài)，一方面回饋封神的粉絲，一方面也希望一些還沒有看過封神的觀眾因?yàn)檫@個綜藝反推他們?nèi)タ措娪啊?/strong>”

回看《封神訓(xùn)練營》的誕生，早在主創(chuàng)人員路演之時，就有觀眾表示現(xiàn)有物料不夠看，希望能有更多展示演員成長的內(nèi)容。當(dāng)烏爾善表示其手中掌握了 180T 的訓(xùn)練素材時，粉絲們開始期待片方能將這些素材釋出。

芒果 TV 的甘億團(tuán)隊(duì)因此聯(lián)系上了導(dǎo)演烏爾善的團(tuán)隊(duì)，綜藝《封神訓(xùn)練營》應(yīng)運(yùn)而生。9 月 4 日《封神》電影票房破了 26 億，烏爾善微博官宣要和芒果合作訓(xùn)練營綜藝，結(jié)果 9 月 28 日《封神訓(xùn)練營》已經(jīng)上線播出。

無論是為了吸引更多路人成為《封神》IP 新的粉絲，還是為將來的《封神》系列作長遠(yuǎn)準(zhǔn)備，《封神訓(xùn)練營》已然算是一步“好棋”。

電影宣傳此前除了主創(chuàng)跑通告的形式外，很難與綜藝進(jìn)行深度聯(lián)動，因?yàn)殡娪靶麄髦芷诙蹋?基本沒有長線運(yùn)營的機(jī)會。

而《封神》這一項(xiàng)目的區(qū)別在于，其一因?yàn)椤斗馍瘛肥且粋€已經(jīng)完成連續(xù)拍攝的系列電影 IP，有很長的持續(xù)性，演員的前期準(zhǔn)備培訓(xùn)時間長、素材多，可以營造眾多綜藝效果；其二在于“自來水”已經(jīng)成為宣發(fā)的一部分，眾多的封神脛骨（精神股東）對于背后的選角機(jī)制有著極大的興趣。

近幾年來，劇集與綜藝聯(lián)動的定制項(xiàng)目越來越多，芒果 TV 此前也曾打造《大宋探案局》和《團(tuán)建吧！七齋》兩部“劇綜聯(lián)動”項(xiàng)目。兩部綜藝都是芒果 TV 旗下的獨(dú)播劇《大宋少年志》的衍生綜藝，憑借渠道優(yōu)勢與粉絲粘性獲得了極高的口碑。

另外，愛奇藝近期推出的《寧安如夢》衍生綜藝內(nèi)容，來延續(xù)劇集熱度，為粉絲做“售后服務(wù)”，引發(fā)了關(guān)注。甚至愛奇藝今年的秋季悅享會上宣布了一檔名為《我在橫店 打籃球》的綜藝，聚焦在橫店下班后的男明星們的日常狀態(tài)，直接將“劇綜聯(lián)動”提前到了前端。而《100 萬個約定之寧安如夢》近期的成功，也讓外界思考這樣的模式是否可復(fù)制。

《封神訓(xùn)練營》是目前為止的第一部“影綜聯(lián)動”項(xiàng)目，甘億團(tuán)隊(duì)表示電影售后與劇集的制作區(qū)別 還是很大。“電影和綜藝不在同一平臺，也沒有合作先例，工業(yè)制作邏輯不太一樣，且受眾基本上不是完全粘合，可能在雙方的溝通上成本比較大。”

《封神訓(xùn)練營》的成功，也讓越來越多的片方團(tuán)隊(duì)嘗試考慮這樣一種全新的宣發(fā)模式。對于未來其他“影綜聯(lián)動”的落地，甘億也透露有很多電影團(tuán)隊(duì)也在考慮這一塊市場，也有幾部跨年檔和賀歲檔的電影在建立聯(lián)系了，而《封神》項(xiàng)目的特殊性形成了這一次的呈現(xiàn)模式，對于更多項(xiàng)目，還需去做定制化的研究。

此外，對于電影行業(yè)來說，《封神訓(xùn)練營》雖然看上去是個團(tuán)綜，但它其實(shí)不是粉絲專供。《封神訓(xùn)練營》也是一次對電影工業(yè)化中選角和演員培訓(xùn)維度的體現(xiàn)，對整個電影行業(yè)的流程管理來說，都具有啟示價值。

為什么是芒果？

甘億團(tuán)隊(duì)曾負(fù)責(zé)制作高口碑綜藝《名偵探學(xué)院第五季》與《女子推理社》，《封神訓(xùn)練營》的制作過程，對甘億來講十分特殊。

《封神第一部》于 7 月 20 日全國公映，到8 月底甘億團(tuán)隊(duì)從烏爾善團(tuán)隊(duì)那里拿到素材，再到 9 月 4 日官宣、9 月 25 日定檔、 9 月 28 日上線第一期，短短 24 天之內(nèi)，《封神訓(xùn)練營》的項(xiàng)目推進(jìn)速度堪稱“飛速”。

在與烏爾善團(tuán)隊(duì)聯(lián)系溝通并迅速達(dá)成共識后，甘億團(tuán)隊(duì)很快就得到了素材。但由于原本是供花絮紀(jì)錄片的使用，起初甘億擔(dān)心會與綜藝邏輯不匹配，比如收音、機(jī)位設(shè)置、備采量等，所幸素材滿足了綜藝的要求。

“要判斷素材的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、豐富程度，能否全方位展現(xiàn)出訓(xùn)練營的恢弘和專業(yè)，以及個人的成長線，是需要在一天的素材看片時間里去拍板的。”甘億表示。

從 2018 年 1 月至 7 月共 24 周的漫長的封閉訓(xùn)練素材中，挑選出能夠營造出綜藝效果的內(nèi)容， 還要在一天的錄制時間前基本剪輯完成以供劇組觀察，最終還要將反應(yīng)與素材連接在一起，做出每期節(jié)目的效果，對于足夠高效率與專業(yè)化的制作組來講也難言容易。

在基本確定目錄后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)又只花了十幾天的時間完成了 6 期訓(xùn)練室內(nèi)容的剪輯，隨后又快馬加鞭地執(zhí)行完整的前端營銷策略。甘億回憶說，“我記得導(dǎo)演發(fā)官宣物料的時候在威尼斯，我們是隔著時差完成了前端官宣。”

挑戰(zhàn)雖然眾多，但這檔綜藝誕生在芒果也并不讓人意外。一直以來，綜藝都是芒果精品內(nèi)容的王牌，而且從近期芒果秋季招商會上看到的片單來看，為藝人 IP 定制全鏈路綜藝和劇綜聯(lián)動都在芒果的考慮范疇內(nèi)。

從最終呈現(xiàn)結(jié)果來看，綜藝中放出的訓(xùn)練片段，幾乎是主演們從一張白紙到最終“成為”角色的過程，前后的對比有很大反差，既做到了和影視內(nèi)容結(jié)合緊密，又做到了觀看端的“養(yǎng)成感”，內(nèi)容呈現(xiàn)非常豐富。

從播出結(jié)果來看，甘億表示，“受眾人群基本覆蓋，在影綜劇綜的范疇內(nèi)屬于行業(yè)領(lǐng)先水平”。

而關(guān)于《封神訓(xùn)練營》觀察室部分最為粉絲所稱道的“流程快”與“水分少”這兩大特點(diǎn)，甘億表示，這得益于導(dǎo)演前端想得比較清楚，記錄這個過程的物料非常豐富，這為團(tuán)隊(duì)選擇走觀察室綜藝奠定了基礎(chǔ)。

《封神訓(xùn)練營》也啟發(fā)到了甘億后續(xù)制作綜藝新的思路，“團(tuán)綜不一定要山山水水玩游戲，定制化、劇情向的物料觀察也是有可能的。”

部分 QA 問答精選

果TV 甘億團(tuán)隊(duì)

• EW東西文娛：《封神第一部》電影被認(rèn)為是“自來水”式宣發(fā)的領(lǐng)頭軍，作為《封神訓(xùn)練營》的制片人，怎么看這種現(xiàn)象？這在多大程度上影響到《封神訓(xùn)練營》綜藝的思路？

A:封神電影售后期間曝光了一部分訓(xùn)練營物料，我們和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)聊了聊，發(fā)現(xiàn)五年前的物料連經(jīng)紀(jì)人們都不知道，藝人本人也很模糊，要找到淘汰了很久舊手機(jī)才能找到自己的零碎物料，所以我么就想說為什么不來一起集中觀看。

而且素材確實(shí)很真實(shí)，這是一場自己與自己的社死實(shí)驗(yàn)，也是個人成長的回顧，我們判斷大家一定會有感受。

• EW東西文娛：播出以后讓你印象深刻的反饋有哪些？

A:播出前，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部提案會的時候大家關(guān)注到主演們展現(xiàn)出來的團(tuán)魂和審美觀，大家都想做一個有關(guān)他們的綜藝。

粉絲們想要多看一些個人向的表演物料，我們也盡可能地從海量素材里去平衡和篩選，給大家看看階段性的個人展示。

• EW東西文娛：《封神訓(xùn)練營》的制作歷程“堪稱光速”，對你的團(tuán)隊(duì)來講是一次特殊的挑戰(zhàn)嗎？

甘憶:確實(shí)是一次特殊的挑戰(zhàn)，我覺得主要是要判斷素材的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、豐富程度，能否全方位展現(xiàn)出訓(xùn)練營的恢弘和專業(yè)，以及個人的成長線，是需要在一天的素材看片時間里去拍板的。

從目錄整理整季的時間線、十幾天時間完成 6 期訓(xùn)練室物料的剪輯、執(zhí)行完整的前端營銷策略都是挑戰(zhàn)。我記得導(dǎo)演發(fā)官宣物料的時候在威尼斯，我們是隔著時差完成了前端官宣。

另外，包括我們團(tuán)隊(duì)之前沒有做過觀察室綜藝，要在十天的時間內(nèi)了解節(jié)目的制作邏輯和現(xiàn)場錄制規(guī)則，這些都是挑戰(zhàn)。

• EW東西文娛：在內(nèi)容方面，《封神訓(xùn)練營》被認(rèn)為呈現(xiàn)了足夠多的粉絲觀眾們喜好的內(nèi)容，在這方面有什么巧思嗎？

甘憶：我覺得網(wǎng)友也會有自然發(fā)酵的觀看訴求，比如于適的個人匯報和騎射，選拔機(jī)制的好奇，這些是在封神電影售后階段，通過零碎的物料大家總結(jié)的待播訴求，我們也有認(rèn)真沖浪，搜集大家的意愿。

• EW東西文娛：芒果 TV 此前曾打造過類似包括《大宋探案局》和《團(tuán)建吧！七齋》這樣的“劇綜聯(lián)動”，《封神訓(xùn)練營》則是首部“影綜聯(lián)動”的電影售后綜藝，二者之間有什么共同點(diǎn)和差別？

甘憶:劇基本上是平臺出品或者播出，資源側(cè)比較匹配，受眾的用戶邏輯也趨同，平臺粘性比較大。但電影和綜藝不在同一平臺，也沒有合作先例，工業(yè)制作邏輯不太一樣，且受眾基本上不是完全粘合，可能在雙方的溝通上成本比較大。

• EW東西文娛：“影綜聯(lián)動”這種模式未來會是團(tuán)隊(duì)考慮的選題方向嗎？你認(rèn)為未來這種模式是可復(fù)制的嗎？

甘憶:有在認(rèn)真研究，也有幾部跨年檔和賀歲檔的電影在建立聯(lián)系了，我覺得封神團(tuán)綜是個特例，得益于有前期的物料，時間跨度大，感情投入深，是一次冥冥之中的意外。對于其他項(xiàng)目來說，我們也在做定制向的研究。

• EW東西文娛：你覺得《封神訓(xùn)練營》在“影綜聯(lián)動”層面做出了哪些有益的探索？

甘憶:我覺得為后續(xù)電影營銷的開發(fā)，特別是為系列電影的 IP，《封神訓(xùn)練營》提供了新的思路，團(tuán)綜一定要山山水水玩游戲，定制化、劇情向的物料觀察也是有可能的。