11月28日，美團發(fā)布2023年第三季度財報。

第三季度，美團實現(xiàn)收入764.7億元，同比增長22.1%；實現(xiàn)經(jīng)營利潤33.58億元，同比大增240%；經(jīng)調(diào)整EBITDA為62億元，同比增長28.9%。

從過往情況來看，美團近幾年的單季收入，幾乎始終保持著兩位數(shù)及以上的增長。今年3季度，這一趨勢得以延續(xù)。

最近公布Q3財報的互聯(lián)網(wǎng)大廠很多。美團這份財報給我的第一印象是：作為一家大型平臺公司，美團在當(dāng)前的體量下，仍然保持這么穩(wěn)健的增長，已經(jīng)非常難得。

01

即時配送訂單新高

核心本地商業(yè)是美團的核心業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)具體又包括餐飲外賣、閃購、到店酒旅等業(yè)務(wù)。

三季度，美團核心本地商業(yè)分部收入同比增長24.5%至577億元，上年同期是463億元，而今年二季度是512億元。該部分經(jīng)營利潤同比增長8.3%至101億元，經(jīng)營利潤率為17.5%。

美團提到，收入增長主要是受益于消費復(fù)蘇，即時配送交易筆數(shù)以及到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)交易金額的增長。

即時配送訂單量，是美團業(yè)務(wù)中的一個核心指標(biāo)。這方面，美團可謂持續(xù)給市場帶來驚喜。

三季度，美團即時配送總訂單量達(dá)到62億筆，平均日均超過了6700萬單，同比增長達(dá)到23%，繼續(xù)保持強勁增長勢頭。

在2022年三季報中，美團當(dāng)年8月初的最高單日訂單量超越6000萬單。而今年第三季度，美團的單日訂單量峰值達(dá)到7800萬單，創(chuàng)下歷史新高，也比三年前翻了一番。

除了外賣，美團閃購也展現(xiàn)了強勁的增長，訂單量、商家規(guī)模及用戶規(guī)模均顯著提升。今年8月，美團閃購的日單峰值突破了1300萬單。

這些驚人的數(shù)據(jù)或許表明，美團的即時配送業(yè)務(wù)，還蘊含著更大的潛力。

關(guān)于即時配送業(yè)務(wù)，美團還提到了一些積極的細(xì)節(jié)變化：

（1）中高頻用戶規(guī)模及購買頻次持續(xù)快速增長。美團提到，平臺迭代了會員計劃并提供不同規(guī)格的會員券包，以提高交易頻次。

（2）消費場景更豐富。美團舉了奶茶、宵夜等場景作為案例，其中，今年的奶茶營銷活動當(dāng)日奶茶單量超過2100萬，展示了下午茶品類的巨大潛力。憑借營銷及補貼策略，夏季夜宵訂單也取得強勁增長。

（3）幫助商家獲客和增收。美團推出了新的客戶管理工具，進一步提升平臺供給豐富度和質(zhì)量。

如果說總訂單的大幅增長是“量的變化”，那么消費頻次、消費場景、商家收入的增長，可以算得上是“質(zhì)的變化”。

這些變化，可能是美團未來繼續(xù)保持增長的基石。

02

服務(wù)零售爆發(fā)

到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)同樣值得期待。盡管疫情過后，外界對這部分業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長有一定預(yù)期，但美團三季度的表現(xiàn)仍堪稱驚喜。

財報顯示，三季度美團到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)保持強勁增長，交易金額同比增長超過90%，季度活躍商家數(shù)同比增長超過50%，季度交易用戶數(shù)也大幅增加。

三季度囊括暑期到店酒旅消費高峰。美團在隨后的財報電話會上也提到，到店業(yè)務(wù)在夏季強勁增長，8月份月度GTV（總交易額）創(chuàng)下新紀(jì)錄。

這些成績的取得，離不開美團為此做出的努力。

在到店業(yè)務(wù)方面，美團增加了高性價比的供給，并提供更多有吸引力的內(nèi)容。同時基于對消費者需求的深刻洞察、LBS屬性及產(chǎn)品能力，促進交易的在線化。

在暑假和國慶黃金周期間，美團推出了“在線美博會”、“必吃節(jié)”等活動，借此打造各個品類的爆款產(chǎn)品，并給消費者種草。

另外，美團充分抓住了直播帶來的機遇。美團官方直播現(xiàn)已覆蓋200多個城市，直播場次環(huán)比增長十倍，GTV貢獻(xiàn)大幅增長。

酒旅業(yè)務(wù)上，美團第三季度交易金額及間夜量較2022年及2019年同期大幅增長。

暑期旺季，美團也緊跟消費趨勢，豐富產(chǎn)品組合。8月份，美團發(fā)布了最新的“必住榜”，精選超過900家酒店。

同時，美團通過直播及與高星酒店集團的聯(lián)合營銷活動來增強推廣力度，另外采取措施幫助中小酒店獲取流量、改造房型及營銷推廣。

眾所周知，美團最初從團購起家，此后逐漸擴大業(yè)務(wù)和服務(wù)范疇。目前，美團的服務(wù)已基本覆蓋衣食住行的方方面面，成為了許多消費者的一種“生活習(xí)慣”。

近兩年，本地生活和服務(wù)零售領(lǐng)域的競爭變得更加激烈，但美團還是取得了極為穩(wěn)健的表現(xiàn)。

03

其他值得關(guān)注的信息

除了上述兩大板塊，美團財報中，還有很多值得關(guān)注的點。

比如新業(yè)務(wù)。三季度，美團新業(yè)務(wù)分部收入同比增長15.3%至188億元。美團的新業(yè)務(wù)主要包括美團優(yōu)選、美團買菜等。

財報顯示，截至9月底，美團優(yōu)選已累積4.9億名交易用戶，規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大。而美團買菜三季度交易金額也錄得強勁增長，并已成為許多消費者的首選，用戶規(guī)模、購買頻次及客單價均穩(wěn)步增長。

對于美團自身而言，美團優(yōu)選、美團買菜這樣的業(yè)務(wù)可以交叉銷售其他產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生協(xié)同效益。

另一方面，這些業(yè)務(wù)具有極高的社會價值。它們不僅能為消費者提供更多高性價比的選擇，同時也能夠幫助農(nóng)民增加收入、促進農(nóng)產(chǎn)品流通，幫助數(shù)百萬小商戶獲得更高收入。

美團三季度經(jīng)營現(xiàn)金流表現(xiàn)也十分亮眼。2023年第三季度，美團實現(xiàn)經(jīng)營現(xiàn)金流入112億元，高于過去的幾個季度。這反映了美團在穩(wěn)健發(fā)展的同時對發(fā)展質(zhì)量的重視。

截至2023年9月30日，美團持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和短期理財投資分別為251億元和1085億元。

美團在財報電話會上提到，未來服務(wù)零售將繼續(xù)成為中國經(jīng)濟的重要增長引擎。服務(wù)零售的在線滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于商品零售，相信仍有很大的增長空間。

未來，美團的到店、酒店和旅游業(yè)務(wù)，或?qū)⒗^續(xù)受益于這一進程。在長期主義的零售之路上，市場也需要給美團更多的耐心。

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