當(dāng)下，年輕人流行起了一股“反向消費(fèi)”的潮流。追求“花小錢辦大事”，追求品質(zhì)和性價(jià)比的兼得，這些年輕人用一系列“狂野”的消費(fèi)行為，打破了人們固有的消費(fèi)觀念。

比如說，以前大家冬天都喜歡買羽絨服，“反向消費(fèi)”的年輕人則是迷上了沖鋒衣。最近“沖鋒衣銷量猛漲”，一度沖上微博熱搜，引起了大量年輕人的共鳴。

有網(wǎng)友表示：“辦公室10個(gè)人，有5個(gè)人都是穿的沖鋒衣……”，還有人說：“走在大街上，3分鐘迎面走來了5件沖鋒衣”。

在各大線下柜臺(tái)，沖鋒衣直接賣斷貨。在各大電商平臺(tái)，沖鋒衣同樣被年輕人買成了銷量爆款。比如說在唯品會(huì)上，近期平臺(tái)上的沖鋒衣銷量實(shí)現(xiàn)了翻倍，尤其像北京這種城市，The North Face沖鋒衣的銷量更是同比增長(zhǎng)了123%。

年輕人狂買沖鋒衣，不為別的，就是沖著沖鋒衣的性價(jià)比來的。一件400多元的沖鋒衣，既可以當(dāng)風(fēng)衣、雨衣，冬天套上內(nèi)膽就成了修身版的“過冬神器”。

最關(guān)鍵的是，沖鋒衣它性價(jià)比高。在目前市面上常見的冬季外套中，沖鋒衣均價(jià)為488.8元，而羽絨服的均價(jià)為1200元，可以說性價(jià)比這塊直接拉滿了。對(duì)于追求性價(jià)比的年輕人來說，沖鋒衣?lián)碛芯薮蟮奈Α?/p>

“反向消費(fèi)”的年輕人，不光是愛買沖鋒衣，在消費(fèi)選擇上也熱衷于“打折區(qū)”。早在今年上半年，“奧萊爆火”、“唯品會(huì)翻紅”等現(xiàn)象就頻繁出現(xiàn)在大家的視野當(dāng)中。

2022年，奧萊創(chuàng)造了高達(dá)8%的銷售規(guī)模增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他零售業(yè)態(tài)。今年上半年，全國(guó)奧特萊斯銷售額更是超過1300億元。

到了最近，“月薪2萬(wàn)的年輕人只逛打折區(qū)”的話題再次成為大家討論的熱點(diǎn)。大家在奧萊和唯品會(huì)的打折區(qū)精挑細(xì)選，以滿足他們對(duì)品牌、時(shí)尚和體面的多重需求。

就像網(wǎng)友說的那樣：“現(xiàn)在的年輕人越來越明智和理智了！不為今日虛榮的偽精致生活背負(fù)未來的債務(wù)”、“月薪兩萬(wàn)的也不想做冤大頭啊，我們也想買到價(jià)廉物美的東西啊”。

可以預(yù)見，年輕人獨(dú)特的消費(fèi)觀念，正在改變整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的格局。擁護(hù)性價(jià)比、追求品牌折扣，這是時(shí)代變革之下大眾消費(fèi)心理的適應(yīng)轉(zhuǎn)換。