回看2023的影視行業，內容創新已經成為顯著的趨勢。其中，又以呈持續爆發態勢的微短劇尤為突出。

短周期、輕體量的優勢之下，影視公司正在加速入局短劇市場。從年初檸萌影視旗下的短劇廠牌好有本領出品的《二十九》引爆影視公司進軍短劇的信號，到近期完美影視推出《全職主夫培養計劃》，再到最近華策影視表示多部短劇將于11月底上線，影視公司對于微短劇的布局持續蔓延。

可以發現，在眾多加碼動作中，影視公司下場短劇主要選擇抖音平臺。究其原因，抖音蓬勃的短劇內容消費需求，使其成為眾多影視公司青睞的主陣地。而平臺展露出的實時反饋、長短協同孵化IP等潛力，則讓影視公司不斷探索短劇上限。

眾多影視創作者的加入，在豐富抖音內容生態的同時，推動了短劇題材的多元化，也讓其呈現更為精品化的發展趨勢。

影視公司加速入局抖音

做精品短劇

去年以來，隨著《大唐來的蘇無名》《二十九》等多部劇集的上線，頭部影視公司入局微短劇呈現加速態勢。不到一年的時間，最早一批頭部影視公司短劇作品已經完成系列化開發，并且更多影視公司在進入這一市場。

例如，年初帶來《二十九》的檸萌影視，在短短幾個月內再次推出了短劇《流量背后》和《二十九》第二季。今年10月，完美影視繼《女師尊在上》后，又上線了為美妝品牌「珀萊雅」定制的《全職主夫培養計劃》。

值得注意的是，這些頭部影視公司布局微短劇突出表現為選擇短視頻平臺，又尤以抖音為主。

早在2021年初，抖音提出以“頭部Showcase+IP批量化+人格化培養”策略共建精品短劇賽道，就吸引了多家影視公司入局。隨后去年暑期檔，抖音發布的“夏日劇熱辣”片單中涌現了更多影視大廠的身影，包括華策影視、檸萌影視、長信傳媒、北京精彩等均在其列，知名電影人陳思誠、路陽、張苗等加入。

影視公司的入局，為原本集中在甜寵和情感的微短劇市場帶來了更為多元的題材。

從已上線的影視公司出品微短劇來看，既有對于現實主義、都市情感等經典模式類型的微創新，又增加了科幻、動作、武俠等之前短劇市場少見的新題材。

以抖音為例，過去一段時間，其圍繞現實主義這一重點方向陸續打造了《我是名角兒》《天涯小娘惹》《去有風的地方》《超越吧，阿娟》等作品。

其中，《我是名角兒》入選2022年“青春中國夢”網絡視聽精品創作項目征集活動，講述的是京劇的文化傳承；長信傳媒出品的《天涯小娘惹》中既有南洋地區華人留下的“娘惹文化”， 也有“紅頭巾”的文化傳播；《去有風的地方》則是基于田園治愈劇集IP進行衍生開發；北京精彩出品的《超越吧，阿娟》則將續寫電影《雄獅少年》主角阿娟的熱血成長故事。

與此同時，短劇精品化趨勢下，大量影視公司的入局，也讓微短劇呈現出更有品質感的品相。比如《二十九》不僅將楊蓉、王一菲等影視演員帶入到短劇行列，更嘗試在預算范圍內以更偏標準影視工業的方式來制作短劇，一經上線收獲大量“質感”評價，豆瓣評分7.9分。

《大唐來的蘇無名》也是精品短劇的典型之一。該劇是2022年《唐朝詭事錄》爆火后，由原班底回歸制作衍生。在保持“案中案”懸疑核心優勢的基礎上，擴充世界觀，將內容緊湊化并高標準追求精品質感，以此在抖音打響了IP衍生模式的短劇口碑。

此外，還有三體劇集出品方靈河文化聯合抖音推出的短劇《浮生之異想世界》，該劇通過精品化橫屏敘事講述了十個奇幻故事，啟發大眾思考故事背后折射的現實問題。比如其中一集《我來自高維》，講述女主因編故事嘗到流量變現甜頭后，不斷說謊迷失真實自我的過程。有追劇網友評論“看完后真心希望社會不要虛假成風。”

抖音憑什么吸引影視公司

加速入場精品短劇創作

當下節點，影視加速進入抖音平臺布局微短劇并非偶然。

相比長劇動輒一兩年的制作周期，短劇的高流轉、輕成本優勢在現下的影視市場顯然有其巨大的吸引力。

從眼下的影視產業環境來說，影視公司布局微短劇可以加速項目流轉，也因為成本低、周期短，結轉高效，可以更為輕盈地啟動項目，促進資金使用效率。

并且多數影視公司在評估短劇賽道時，看到了短劇具備獨立于長劇和電影等品類的可能性。區別于以往劇集的2B模式，以賬號作為運營主體，影視公司更容易沉淀自有的私域流量池，這讓影視公司有可能開拓全新的內容賽道。

區別于其它內容形態，通過微短劇影視公司可以讓內容能高頻次、持續性地覆蓋到最廣大的觀眾，在創作上也能更為即時地收到用戶反饋。這讓短劇具備用戶測試、IP衍生和盤活等功能。影視公司可以基于原有IP當中的人物、故事情節等進行再創作，在較短周期內推陳出新，以此實現與用戶高頻互動，長線運營IP的目標。

比如《女神酒店》由長劇《南洋女兒情》支線內容衍生而來；《大唐來的蘇無名》為高分古代探案劇《唐朝詭事錄》的衍生；《刺殺小說家》的同名衍生短劇基于原電影當中連接異世界和現實世界的關鍵人物“小橘子”一角展開；《超越吧，阿娟》則根據《雄獅少年》衍生開發，講述主角阿娟的都市漂流，為后續電影回歸蓄勢。

此外，值得一提的是，在用戶向短視頻遷移的過程中，影視公司也可以通過微短劇建立新的人才梯隊，培養出新的團隊和主創。如檸萌影視就成立了獨立的短劇廠牌“好有本領”。而長信傳媒則由董事長郭靖宇親自帶隊，此前連續開發了三季的短劇《女神酒店》系列。另外，長信還在通過投資短劇團隊“風也傳媒”的方式，培育推理賽道IP。

當然，眾多影視公司選擇入局抖音做短劇，還有深層的原因在于，在抖音追更短劇，已經成為當下內容消費的剛需，并且抖音已經日益形成良性循環的短劇生態。

從內容供給的角度來看，超過5000名作者、300多個機構在抖音參與制作短劇。平臺主導“暖、奇、甜、燃”四大主題，鼓勵品質內容、創新內容。

基于人群匹配進行題材指引，抖音已經產出眾多爆款精品短劇。舉例來說，前述提到的《二十九》，屬于抖音典型的情感和女性題材，佐以檸萌一貫擅長的女性話題和精品制作切中觀眾共鳴點，開播即引發大量討論；第二季延續熱度，持續滲透垂類用戶，使得女性用戶占比達到92%，一至三線用戶占比高達70%，成功打開高線用戶追劇心智。

抖音精品短劇

助力微短劇行業發展

在經過了一段時間的學習期后，更多影視公司也日益找到抖音短劇的創作路徑，交出品質作品。

近期，完美影視近期在短劇商業化上也做出新的探索，推出美妝護膚品牌「珀萊雅」定制微短劇《全職主夫培養計劃》，日前登上抖音短劇最熱榜TOP1。這一作品集結了眾多影視人，由知名演員劉蕓擔任主演，《星落凝成糖》《冰糖燉雪梨》《香蜜沉沉燼如霜》編劇劉格林擔任劇本總監。

而華策影視近日在電話會議上表示，已從2023年6月開始逐步切入，明確建立微短劇劇本開發和營銷分發兩大核心能力。目前已經建立了6支隊伍，已有5個短劇項目完成拍攝，近期一部微短劇作品完成上線，包括《我的將軍男友》等在內的4個項目預計將在11月底上線。

從行業整體發展來看，微短劇行業正在持續成為內容消費熱點。據《2023中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過3分鐘以內的微短劇。

而綜合抖音的扶持政策和生態變化來看，抖音平臺還有更多的短劇消費空間可以挖掘，尤其一些利好影視公司在抖音做短劇的趨勢已經出現。

多位影視公司的短劇從業者曾向東西文娛表示，雖然從絕對值來說，在抖音碎片化內容一定還是更受青睞，但也感受到了用戶對于連續內容的依賴有所加強。去年6月，抖音曾正式對外發布對于“連續短劇”的政策扶持。這類內容更有利于故事長線發展及人物塑造，并滿足了用戶對長故事的消費需求。而打造連續劇情，也是影視公司更為擅長的創作方式。

這意味著長的內容或者說用戶留存更高的內容，更有機會在抖音獲得認同。

其次，橫豎屏之間已經不再界限分明，相比于之前幾乎默認的短視頻平臺豎屏法則，當前短視頻用戶對于在抖音上觀看橫屏內容的接受度也日益提升。這對于影視公司來說，可以有更大的敘事空間。

總的來說，用戶對于短劇內容消費已經不滿足于娛樂情緒價值，轉而更為追求故事價值。而這正是影視公司一直以來的主戰場。新的敘事格式正吸引眾多影視創作者探索故事講述的方式和獨特的短劇美學。

這些利好都將進一步打開影視公司在抖音做短劇的空間，為抖音短劇的精品化打開更多可能性。

放到行業來看，在微短劇行業狂飆突進的當下，不斷精品化的抖音短劇，也將進一步助推微短劇行業邁向規范化、精品化，不斷打開影視行業的增量市場。