11月11日下午，湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商組成的芒果四平臺以“駟馬難追·芒果和TA的朋友們建群大會”為主題，首次聯合舉行招商會。

作為媒體融合的標桿，芒果TV近年來不斷整合旗下資產擴大自身生態。去年3月，“湖南衛視與芒果TV深度融合推進會”的召開，預示雙平臺“融為一體、共同生長”重大戰略正式實施。在長視頻平臺紛紛尋找增量市場的當下，此次芒果生態再度擴容也早有征兆。此前10月23日，芒果超媒公告以8.35億元現金收購金鷹卡通。

隨著金鷹卡通和小芒電商的加入，全新的芒果四平臺不僅將進一步擴大精品內容生產產能，人群覆蓋也將從青年人群擴容至全年齡段，也延長了內容變現的鏈路，更能不斷打通創制與運營，完善整個內容價值兌現鏈路。

在優質內容始終稀缺的當下，芒果此舉吸引了市場的目光。湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立，集團（臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文帶隊，廣告伙伴、綜藝和影視劇合伙人約2000多人出席了這一招商會。

發布會上，芒果共發布芒果重點綜藝超100檔，重點電視劇80部以及動畫、紀錄片、晚會等內容。既有綜藝賽道的穩定發揮和持續創新，也讓外界看到了加碼劇集賽道的決心。

從“天生青春”到全年齡段，芒果正在年底招商季中，交出“芒果模式”的新答卷。

四平臺融合首度亮相

釋放“四新”價值

在芒果模式的迭代過程種，每一步的融合都帶來了新價值的釋放。那么，四平臺融合，到底意味著什么？湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文在代表集團（臺）黨委致歡迎辭時闡述了芒果四平臺融合的“新生態、新價值、新內容、新玩法”。

龔政文認為，在新生態上，芒果四平臺四劍合璧，在行業獨一無二，不僅是湖南廣電的核心資源，也是氣質高度吻合、理念高度一致、鏈路完全打通、管理完全一體的完整生態。

在新價值上，湖南廣電要做價值型媒體，充分彰顯新聞價值、宣傳價值、社會價值、市場價值，追求雙效統一的高質量發展；在新內容上，要始終保持內容生產的大規模、高門檻、強創新。

而在新玩法上，未來四平臺要以文化與科技的深度融合、主流媒體與社會力量的深度激蕩、內容與商業的深度綁定、四平臺商業模式的深度開發，用好科技創新、模式創新，通過多屏聯動、多域營銷、多元融合等手段共同成長。

“要么做第一，要么第一個做”，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長、湖南衛視黨委書記、芒果超媒黨委副書記兼董事長蔡懷軍則再次強調了芒果內容創作的宗旨，并展望芒果四平臺融合將融出機會、價值、效益，表達突圍共進的信心。

作為四平臺融合的標志，蔡懷軍帶領四平臺領軍人湖南衛視總監宋點，芒果超媒總經理、芒果TV總裁梁德平，金鷹卡通衛視總監羅昕與小芒電商總經理張陽登臺亮相。

如湖南衛視副總監、廣告部主任，芒果TV黨委委員萬琳現場所言，金鷹卡通和小芒電商的加入，開啟芒果全媒介、全場景、全觸點、全鏈路的融媒體整合新篇章。

在長視頻平臺紛紛加碼少兒和動畫板塊的當下，最新加入芒果生態的金鷹卡通，也是芒果的重要戰略布局和未來發展支點，這不僅讓芒果TV內容矩陣更為完整，從本次發布會內容來看，雙方的協同效應已經開始顯現。

羅昕在闡述金鷹卡通核心價值時表示，作為中國親子內容第一平臺，金鷹卡通將更好地為芒果拓展核心家庭場景用戶，讓芒果本身的年輕化用戶定位拓展至中國規模最大的核心家庭場景。同時通過內容、私域以及線下場域資源與家庭用戶深度溝通，為品牌創造信任復利。

從綜藝和劇集板塊介紹中也可以看到，隨著金鷹卡通的加入，綜藝的親子賽道也將煥發新的生機，比如片單中的《瘋狂的麥咭9》《三孩來了2》等，而多部動畫也豐富了劇集板塊。據介紹，金鷹卡通在未來還將依托線下麥咭樂園與線上內容結合，以文旅和研學板塊進一步拓展內容的價值兌現通路。

而作為去年芒果內容戰略重點之一，小芒電商已經在內容電商上跑出了一定的案例。據張陽表示，通過聯合《名偵探學院6》將節目的slogan設為要做就做“南波萬（NO.1）”，為內容和用戶在情緒上進行了連接。基于芒果這一迷綜IP深度定制，小芒電商以棒球服為擊破點，孵化了品牌系列“南波萬（NO.1）”，已經實現累計銷量100萬件，GMV2億元，2023小芒電商全年GMV將突破100億。

在探索芒果第二增長曲線的過程中，小芒基于芒果IP與超級用戶池探索內容商業新模式，搭建品效變現新矩陣。現場，小芒還宣布與胡兵合作，共創線上直播新渠道。

芒果綜藝多賽道綜N代發力，

藝人IP綜藝成新看點

綜藝一直是芒果的強項，即使在整個綜藝板塊面對極大行業挑戰的過去兩年依然熱度不減：在微博上閱讀量10億+的話題超過110個，整體話題熱度破千億。據發布會現場，2023年全雙平臺的生產節目超過了50檔，從11月開始，會連續三周平均每周上新2~3檔節目。芒果宣布2024年將在音綜、競演、迷綜、情感、親子等各大賽道持續發力。

《聲生不息》《時光音樂會》《披荊斬棘》《乘風2024》《大偵探》《再見愛人》《爸爸當家》《花兒與少年》《全員加速中》《中餐廳》等王牌IP將持續上新。在延續市場熱度的同時，這些節目也都保持了持續創新的態勢。比如據秦嵐在現場介紹，明年迪麗熱巴將會以導演身份繼續加入《花兒與少年》第六季。

值得一提的是，《歌手2024》“國際版”更將在闊別三年之后重磅回歸，將邀請國內外8位頂尖歌手同臺競演。

這些成績的取得，芒果TV副總裁、節目中心總經理吳夢知提到“芒果制作節目的最大優勢就是我們的供應鏈，不管是我們內容的存量IP，還是制作的能量，還是說我們制作的團隊的數量，整個供應鏈應該說是在整個行業里面是一馬當先的，所以才能夠不斷的更新和創新。”

據現場發布，2024芒果將重點推出“藝人IP全鏈路新綜藝”，即基于藝人特質與原生關系，讓藝人成為內容共創者。

目前，已規劃的藝人IP綜藝包括0713成員自創自制的“朋綜”《快樂老友記》、呈現優質男演員與朋友們真實生活場景的《小熊花園》、為科技達人設置全屋智能生活美學體驗的《林中小屋》、熱門劇集男女主極致冒險旅行綜藝《人生至少有一次》以及主打朋友間反差感的《你沒事兒吧》等，結合四平臺新生態實現內容、品牌、私域打通的多元價值。

在現已強勢的迷綜賽道，《大偵探9》以及《密室大逃脫6》均在回歸之列，芒果更將跳出舒適圈挑戰實境與戶外場景。實景博弈游戲推理綜藝《魔方新世界》將落地在“魔方大樓”的6大實境游戲空間；太空主題真人秀《火星1號》將模擬真實火星和太空艙環境；《旅行任意門》與《街頭貓鼠大戰》等則關注新鮮生活方式，探索年輕快綜新玩法。

芒果情感賽道上，則將在原有的IP基礎上向深、向內探索，更加注重從社會情緒中創造內容。比如以母女關系為創作源起的《是女兒 是媽媽》首次聚焦母女間深刻又復雜的羈絆。

據吳夢知現場發布，芒果還將推出多檔新綜藝。《中國村花》將聚焦“村花”群體，聚焦108位中國村花的90天共同農村生活，結合長短視頻的模式播出擁抱多元視頻生態；《舞蹈狂花》將開啟8組全年齡段女子舞臺團競演，7場舞蹈生存挑戰，開啟全女性藝人陣容舞蹈綜藝的全新嘗試；而由《再見愛人》原班團隊推出的創新實驗社交節目《逃出討厭島》將通過一群被“討厭”標簽困擾的公眾人物，呼喚人們卸下標簽、面對真實，擁有“被討厭”的勇氣。

上述綜藝不斷推陳出新的背后，芒果四平臺內容創意機制的運行是強保障之一。芒果將《芒果1%創意總決選》搬到了發布會現場，10個推薦作品奉上了60秒提案，將芒式創新的最新成果直接交予市場與品牌方檢驗。

超80部大劇集中發布：

大片聯創計劃、超級合伙人

今年以來，芒果雙平臺《去有風的地方》《我的人間煙火》《以愛為營》等劇集強勢出圈，成為芒果劇集的新代表作。此次招商會共發布超80部劇集，涵蓋都市情感、古裝、懸疑探案等多種類型。

在今年劇集市場整體較為低迷的情況下，芒果TV此次聯合中國移動咪咕公司提出了“大片聯創計劃”，旨在與各大劇集公司達成合作，著力打造頭部影視項目。

這一計劃的首部作品是由陳宙飛執導，羅云熙搭檔包上恩主演的古裝武俠劇《水龍吟》，現場中視同成創始人CEO林君，獺獺文化總經理王翼榮共同參與發布了這一作品。

作為頭部影視集團代表，華策集團總裁傅斌星發布即將與芒果深度合作推出《國色芳華》《都是好時光》等大劇。其中《國色芳華》將由楊紫與李現二搭出演，丁梓光執導。

此外，芒果儲備的《歡樂家長群》《另一種藍》《我們的翻譯官》《好運家》等多個劇組主創演員來到現場宣介。其中《我們的翻譯官》由宋茜陳星旭主演、《好運家》則由張小斐搭檔佟大為主演。

近年來，芒果TV持續通過自建工作室+外部戰略工作室雙管齊下的策略來發力影視內容。一方面，芒果TV加強核心主創的培養，內部形成了25個制作團隊，同時也持續吸引很多年輕有潛力的編劇、導演；另一方面，通過新芒S計劃，已經鎖定了超過30家戰略工作室，并以此為核心重構自身的影視生產生態。

去年以來，《我在他鄉挺好的》的導演李漠已正式加入芒果成立工作室，并推出了《裝腔啟示錄》；《百煉成鋼》的編劇王成剛也加入芒果TV成為首席編劇，并成立了工作室。

此次發布會上，黃志忠導演工作室簽約芒果之后推出的國內首部環保懸疑《江河日上》也正式官宣。《江河日上》由姚昱竹任總制片人，韓曉軍執導，張挺擔任編劇，黃志忠擔任監制及主演，梅婷、姜武共同領銜主演。作品講述了齊江市發現水污染等環保問題后，在環保領域頗有建樹的省副廳級巡視員、齊江大學教授鄭寒江臨危受命，擔任分管環保的副市長的故事。

此外，招商會現場，導演、作家與編劇代表高群書、月關、梁振華、余飛、海飛、郭敬明等先后上臺，帶來根據真實涉賭案件改編的《末路之徒》、瓷與詩的歷史傳奇故事《瓷龍入海》、女性律師題材《女神蒙上眼》、懸疑題材《算賬》、經典IP《畫皮》電視劇版、古裝奇幻《長夜長安》等大劇。余飛宣布其政法系列三部曲《追蹤奪命金》《治安先鋒》與《大癮》與芒果深度合作。

現場，蔡懷軍還與導演編劇代表簽訂“超級合伙人”協議，繼續加深產業鏈合作。

從中也可以看到，從聚焦年輕女性到全齡化發展，芒果劇集近年來題材不斷多元化，大劇好劇持續增多。