2023年11月10日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、蘇州工業(yè)園區(qū)管委會(huì)主辦，蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳和統(tǒng)戰(zhàn)部、伽馬數(shù)據(jù)共同承辦，新華網(wǎng)、現(xiàn)代快報(bào)特邀支持的“2023年度游戲IP生態(tài)大會(huì)”在蘇州圓滿舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在大會(huì)上正式發(fā)布《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》，并對報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀：

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、

游戲工委主任委員 張毅君

女士們、先生們、朋友們：

大家上午好！

目前我國移動(dòng)游戲IP市場正呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。

根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院組織發(fā)布的《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》所作分析，游戲產(chǎn)品質(zhì)量對用戶選擇具有著決定性影響。提升研發(fā)硬實(shí)力、打造優(yōu)質(zhì)IP，將是文娛產(chǎn)業(yè)間實(shí)現(xiàn)協(xié)同合作與技術(shù)交流的重要基礎(chǔ)。

根據(jù)本次大會(huì)日程安排，在此摘要發(fā)布《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》中的主要市場數(shù)據(jù)和部分專業(yè)信息。

本報(bào)告擬從中國移動(dòng)游戲IP整體市場、原創(chuàng)IP移動(dòng)游戲市場、引進(jìn)授權(quán)IP移動(dòng)游戲市場、跨領(lǐng)域IP改編移動(dòng)游戲市場、移動(dòng)游戲IP用戶狀況和移動(dòng)游戲IP市場發(fā)展走向等六個(gè)方面，概述我國移動(dòng)游戲IP產(chǎn)業(yè)年度狀況。

該報(bào)告將我國移動(dòng)游戲IP市場劃分為原創(chuàng)移動(dòng)游戲IP市場、引進(jìn)授權(quán)移動(dòng)游戲IP市場與跨領(lǐng)域IP改編移動(dòng)游戲市場三部分。原創(chuàng)IP是指由我國游戲企業(yè)創(chuàng)作的游戲IP；引進(jìn)授權(quán)IP是指由海外引進(jìn)的游戲IP;跨領(lǐng)域IP是指來自其他領(lǐng)域的IP。

IP視角下我國移動(dòng)游戲市場收入構(gòu)成。截至今年9月，移動(dòng)游戲IP市場實(shí)際銷售收入為1322.06億元，在我國移動(dòng)游戲整體市場中占比77.70%。

其中原創(chuàng)IP占比42.69%；引進(jìn)授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。在我國移動(dòng)游戲IP市場中，國產(chǎn)IP產(chǎn)品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP類型上，41.31%來自客戶端游戲，38.77%來自移動(dòng)游戲。

今年1—9月， 原創(chuàng)IP移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入726.29億元，為近4年來最高水平，全年流水有望創(chuàng)歷史新高。

原創(chuàng)IP產(chǎn)品中，共有26款產(chǎn)品進(jìn)入移動(dòng)游戲流水TOP100榜單。其中移動(dòng)游戲IP占比68.26%，客戶端游戲IP占比28.78%。移動(dòng)游戲IP的活躍已成為移動(dòng)游戲市場回暖的重要因素。

截至今年9月，引進(jìn)授權(quán)IP移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入479.50億元，占整體移動(dòng)游戲IP市場28.18%。盡管引進(jìn)授權(quán)IP增速不及原創(chuàng)，但在2022年游戲市場低谷期間仍保持了穩(wěn)定增長。

引進(jìn)授權(quán)IP中，共有21款產(chǎn)品進(jìn)入TOP100榜單。其中70.45%來自客戶端游戲，19.95%來自單機(jī)游戲。

截至今年9月，跨領(lǐng)域IP改編移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入116.27億元，占整體移動(dòng)游戲IP市場6.83%，規(guī)模有所降低。

跨領(lǐng)域IP中，共有12款產(chǎn)品進(jìn)入TOP100榜單。其中59.16%來自動(dòng)漫，21.43%來自文學(xué)作品。

從IP具體來源看，公共版權(quán)與文學(xué)作品IP均來自中國本土；動(dòng)漫IP改編產(chǎn)品中，48.48%來自國產(chǎn)動(dòng)漫IP。

近年來，我國移動(dòng)游戲IP核心用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，已擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。需要關(guān)注的是，在當(dāng)前存量市場條件下，潛在用戶規(guī)模增長乏力。提高研發(fā)實(shí)力，增強(qiáng)IP競爭力，是保持市場繁榮的核心手段。

將IP核心用戶與泛用戶合并觀察，移動(dòng)IP用戶群體具有以下一些明顯特征：

男性用戶占比67%，月收入超5000元的用戶占比65%。這一群體游戲主動(dòng)性強(qiáng)、粘性大、消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定、內(nèi)容創(chuàng)作意愿高、IP內(nèi)容需求旺盛、游戲選擇較為謹(jǐn)慎。

較之往年，今年用戶消費(fèi)情形變化較大，無消費(fèi)用戶占比升至15%,月均消費(fèi)50—500元的用戶升至50%左右，而500元以上的高消費(fèi)用戶有所下降。高消費(fèi)群體主要由中青年用戶構(gòu)成，其中中年用戶消費(fèi)意愿降低，青年用戶業(yè)已成為高消費(fèi)主力。

移動(dòng)IP用戶在選擇游戲時(shí)表現(xiàn)更加謹(jǐn)慎，下載游戲前會(huì)搜集更多相關(guān)信息，了解詳情后再確定是否下載。

現(xiàn)階段，近60%的移動(dòng)游戲用戶主要通過官方渠道了解新上市游戲，尤其熱衷于游戲測評、試玩等相關(guān)活動(dòng)。重視這些中間環(huán)節(jié)，將有助于提高用戶轉(zhuǎn)化率。

超60%用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更注重畫質(zhì)、玩法等游戲本身質(zhì)量因素，而是否源自喜歡IP的用戶尚不足20%。為此，IP與游戲的關(guān)系更趨于協(xié)同共進(jìn)。

用戶在游戲消費(fèi)過程中，近70%的用戶表示，主要是受角色形象吸引，受故事情節(jié)吸引的則為60%左右。這說明深化角色設(shè)計(jì)、增加特色記憶點(diǎn)，始終是IP發(fā)展的基礎(chǔ)要素。

在IP偏好上，移動(dòng)游戲用戶對動(dòng)漫IP的偏好較為明顯，有近50%的用戶主玩動(dòng)畫/漫畫IP游戲，高于移動(dòng)游戲IP。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，移動(dòng)IP用戶活躍度遠(yuǎn)高于其他用戶，有近70%的移動(dòng)IP用戶進(jìn)行過游戲相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。

其中近60%的用戶創(chuàng)作過游戲試玩相關(guān)內(nèi)容，超40%的用戶進(jìn)行過游戲測評和攻略等相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。

最后，《年度報(bào)告》對移動(dòng)IP市場未來階段發(fā)展走向做了如下概括：

第一，IP的跨領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)意，將促推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。動(dòng)畫、影視等數(shù)字文化行業(yè)與游戲行業(yè)的合作將進(jìn)一步加深，跨領(lǐng)域融合會(huì)為游戲IP發(fā)展帶來內(nèi)容創(chuàng)新與市場推廣新機(jī)遇。

第二，IP文化符號(hào)建設(shè)將成為新的市場增長點(diǎn)。不同數(shù)字媒介用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣與市場規(guī)律均有差異，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步打造文化符號(hào)，覆蓋不同媒介用戶，從而充分發(fā)揮IP價(jià)值的延展性。

第三，IP將成為“講好中國故事”的重要渠道。伴隨游戲產(chǎn)業(yè)出海進(jìn)程不斷推進(jìn)，融合中華文明精神標(biāo)識(shí)和文化精髓的IP，將以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為載體，大大增強(qiáng)中華文明傳播力和影響力。

謝謝大家！