我們習慣于把那些賣得好的產品稱為爆款。而爆款產品的命運卻不盡相同，有些爆款產品引發市場追捧后，又飛速衰落。有些產品不斷更新，持續打動用戶。

汽車圈也有不少這樣的產品。其中小鵬的P7系列可以說是最為成功的爆款產品了。這款車型對小鵬汽車以及整個新能源行業來說，都有著極其重要的地位。最近，P7i系列又迎來了新成員，“智駕新Model”小鵬P7i 550版。這一次，新車共推出550 Pro、550 Max 兩款新版型，售價分別為22.39萬元、23.99萬元。

今天借這款車型，來看看小鵬汽車是如何在這樣的一個產品系列中做到持續出爆款的。

成為爆款

知名商業顧問吳伯凡說：「一款產品之所以成為爆款，是因為它契合了特定的人群在特定的時間、空間里的一系列特定的需求。」回看小鵬P7系列，確實符合了這個點。同時還在持續根據用戶需求不斷更新迭代，甚至價格還有更多的選擇。

以小鵬P7i 550版為例。根據官方資料顯示：新版型除續航補齊更多選擇外，配置上延續小鵬P7i車系一貫的「標配即高配」原則，智駕體驗依舊領先，售價更為親民，且續航扎實夠用。這次的slogan也更符合用戶的需求：「用得上的真智駕、看得見的真續航」 ，足以見得小鵬汽車也是希望打造更高智價比與更多續航里程選擇。

相反一些公司或產品曾在短時間內獲得巨大成功，引發了大爆炸式的顛覆后，又飛速衰落。這種產品尤其見于互聯網時代。此前，詢顧問公司埃森哲的拉里·唐斯和保羅·紐恩斯認為，出現這種現象的原因是，這些公司沒有為下一次創新做好準備。

但小鵬P7系列絕對是個正面的案例，總能在智駕的加持下讓每款產品隨用隨新。

以智駕為例，經小鵬實驗室統計，截止11月1日，小鵬汽車的智駕行駛里程已超過5.41億公里，其中高速NGP累計行駛里程超過1.64億公里，用戶端的輔助駕駛時間超過669.7萬小時，使用智能輔助駕駛可謂已成為小鵬車主的日常。

其中，小鵬汽車XNGP全場景智能輔助駕駛系統，作為國內首個落地無圖城市智駕的方案，也迎來最新量產落地計劃 。不斷迭代，就是為了以「重感知、輕地圖」的形式為用戶帶來全國好用、全程好用的智能駕駛新體驗。

持續成為爆款

如何讓爆款持續性「爆」？

僅僅一個點是沒法打動用戶的，你有針對你發現的一個個痛點，將一系列的解決方案置入其中，才可能形成一種不僅讓用戶感到滿意，而且能夠讓用戶「哇」地發出尖叫，這叫「哇點組合」。它是針對一系列的麻煩和痛點而給出的一種組合式的解決方案。

這次，小鵬P7i 550版顯著優化冬季續航能力，讓用戶冬季也能安心出行，同時，在設計上堅持獨特的經典美學設計和純粹的轎跑造型；為了滿足用戶的個性化駕駛需求，小鵬P7i還提供了多種駕駛模式，多檔加速平順可調，更為追求極致性能的用戶帶來更加極致的駕控樂趣。

小結

一款產品持續成為爆款，背后除了產品力之外，肯定還有不少符合商業運作邏輯的「天時地利人和」。從P7到P7i，再到P7i 550，能看到，它不僅契合了特定的人群在特定的時間、空間里的一系列特定的需求，同時不斷更新的智駕體驗，也讓產品隨用隨新，同時為用戶的麻煩和痛點而給出的一種組合式的解決方案。

所以有時爆款，并非一句好運氣那么簡單。