月有陰晴圓缺，海有潮漲潮落。

當事物發展到一定階段，便會“滿則溢，盈則虧”，從高潮滑到低谷。這是自然界的規律，亦是商業發展的潛在規則。

其中，最具代表性的便數如今的集成灶行業。2022年之前，集成灶行業高歌猛進：2016年-2019年增長率超過55%，即使面對疫情寒冬依然實現穿越周期的高增長-2019-2021年復合增長率23.5%。

然而到了2022年，“命運的齒輪開始轉動”，集成灶開始步入下滑通道。

時代的灰落在每一個企業頭上都是一座山，大盤破位下行，行業淘汰賽開啟，無核心競爭力的中小企業難逃厄運。在此背景下，倒閉潮開始上演。

01

浙江又有2家企業破產清算

今年年初，行業就有一家浙江某一集成灶企業倒閉的傳聞。截止目前，盡管該公司沒有出具相關官方公告，但是在業界已經屬于“查無此人”。

近日，《廚電新觀察》在“阿里拍賣”平臺獲悉，集成灶行業又有兩家公司因破產清算進行資產拍賣。

其一，9月，嵊州市庫世諾電器有限公司在阿里拍賣平臺進行公開拍賣活動，以1.02萬和3800元拍賣2輛車。

據法院裁定書顯示，2021年4月27日，嵊州市人民法院根據申請人申請裁定受理債務人嵊州市庫世諾電器有限公司破產清算一案。

公開資料顯示，庫世諾電器有限公司成立于2015年12月25日經營范圍包括生產、銷售：吸油煙機、燃氣灶、保潔柜、烤箱、集成灶、水暖器材、家用電器、廚房設備、電機；貨物進出口。

截止目前，該公司信用信息未注銷，但已經被嵊州市市場監督管理局列入經營異常名錄。

其二，10月20日和10月30日，浙江外星人電器有限公司在阿里拍賣完成兩筆實用新型專利的拍賣。

據公開資料顯示，浙江外星人電器有限公司于2017年11月29日注冊成立，經營范圍包括生產、加工、銷售家用電器、吸排油煙機、集成灶等；銷售金屬材料、建筑材料（不含砂石）、五金配件、汽車配件；貨物進出口。

據法院裁定書顯示，2021年11月29日，嵊州市人民法院根據申請人申請裁定受理債務人浙江外星人電器有限公司破產清算一案。

截止目前，該公司信用信息未注銷，但自2021年5月就已經被嵊州市市場監督管理局列入經營異常名錄。

02

大洗牌之下，集成廚電依然是風口

除上述企業之外，部分前幾年小有名氣的品牌也被傳即將倒閉。這背后，反映的是整個行業嚴峻的現狀，以及大盤下行之下行業大洗牌對中小企業帶來的強勢沖擊。

首先，集成灶行業步入低速增長時代，成為既定事實。

據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年前三季度集成灶市場累計零售額為185億元，同比下滑2.7%；累計零售量為204萬臺，同比下滑2.5%。

近日集成灶上市企業相繼出爐的三季度財報數據顯示：2023年前三季度，四大上市公司無一幸免，營收呈現不同幅度下滑。其中，火星人與億田智能歸母凈利潤維持增長。

其次，天花板下，行業競爭更加激烈，淘汰賽不斷升級。

當下，已經步入存量時代，頂著天花板前行的集成灶行業，要實現增長已經是奢望。更令集成灶企業雪上加霜的是，近年來，美的、海爾、老板電器、華帝、方太等加碼布局集成灶。

憑借深厚的品牌底蘊、硬核實力與廣泛的“群眾基礎”，跨界而來的他們甫一入場，即呈現高歌猛進的姿態。以老板電器為例，數據顯示，2023年前三季度，在集成灶線下市場份額中，老板電器占比高達28.9%，位居行業TOP1。

可以預見，未來，大魚吃小魚、快魚吃慢魚必將加速上演。在激烈廝殺之下，淘汰賽勢必進一步升級，被擠下牌桌的品牌只會越來越多。

此外，大洗牌加速上演，但集成化依然是廚電行業風口。

雖然集成灶行業仍處于下滑承壓階段，但集成灶的功能集成優勢、空間利用優勢依然相當突出。

未來，隨著分體換新、集成灶本身換新需求釋放，地產政策利好傳導，以及集成灶自身技術的創新與高端化進階，未來仍然大有可為。

與此同時，除了集成灶品類之外，集成洗碗機、集成烹飪中心等集成化新物種正在不斷衍生并迎來快速擴張。

結語

隨著宏觀環境急劇變化，行業結構、競爭格局、消費需求以及技術迭代等發生變化，集成灶行業發展依然充滿不確定性。每一個企業都應時刻關注環境變化，并提升自身核心競爭力。向外看，向內求，向上生長。

未來一段時期，廚電集成化依然是大勢。但“雨露均沾”早已成為過去，未來的風口不是誰都能飛得起來。未來競爭只會越來越殘酷，被擠下牌桌的也會越來越多。