叁趣汽車Auto，每周精選汽車圈最具熱度的品牌營銷案例，梳理出汽車品牌營銷的玩法和趨勢，一起探索汽車品牌的明亮世界。

「質感」

三大影帝攜手凱迪拉克

趣指數：

不服不行。在品牌的質感方面還得是成熟的汽車品牌。

上周夏雨、姜武、王千源三大影帝聯合凱迪拉克全新CT6，一同演繹了一出高品質大戲。主題是：「敢求變，方成角」。且光看這三位的名頭，就為這次代言寫下了「質感」的注腳。這次合作的主題是「無畏求變，赤忱以赴」。

無論是選角、文案還是剪輯，你不得不感嘆，所謂的品牌力還得是這些傳統汽車品牌。在營銷內容和品牌質感上，親車券新品牌還有不少的「苦活累活」要做。在品牌力的提升上，抖機靈走不遠。

「場景」

沈夢辰攜手埃安，反向帶娃

趣指數：

10月26日，廣汽埃安AION S MAX 正式上市。這次找來了主持人沈夢辰作為「頭號搭子」，并模擬了年輕潮媽如何用AION S MAX反向帶娃的。

從發布會和營銷物料來看，這次AION S MAX的目標群體也很精準，是年輕的辣爸潮媽。產品的背后是消費理念和行為的變化：年輕享樂家庭格局越來越多。按照埃安的說法，AION S MAX可以讓潮爸辣媽「與娃一起high」。在這波傳播中，主打了一個場景化，比如潮媽坐在車內休息，帶娃出行也不用動嘴巴等等。以此來凸顯顏值、配置、智能化都對年輕人的胃口，長續航、高安全性電池又讓帶娃出行更有底氣。

「調性」

阿維塔攜林更新推「悅己的力量」

趣指數：

阿維塔是為數不多用心在做「品牌」的智能汽車品牌。

「情感智能，悅己而行」是阿維塔的品牌主張。「悅己」已經慢慢成了阿維塔的代名詞。自10月23日開始，推出了「悅己的力量」，跟不同領域的知名人士共同探討如何喚醒保持自我愉悅的密碼。從嘉賓來看，第一期邀請了林更新。第二期邀請了水哥王昱珩。

在內容方面，貫穿了阿維塔一貫的品牌主張。“悅己”不是自私，不是刻意迎合別人的目光，而是一種發自內心對生活的熱愛，是驅動每個人認知豐富世界的好奇心，也是保持內心與生活平衡的一種方式。結合了悅己大使的演繹，也讓這種品牌理念在當下頗有一些「風骨」和「調性」。

「堅持」

歐拉深耕節氣營銷

趣指數：

節日營銷確實很難做出花樣。但有些節日，尤其是小眾節日，卻能被一些品牌玩出花。二十四節氣，是品牌這兩年慣用的營銷方式。

歐拉深耕每一個節氣。在上周霜降時推出了主題為「晨露成霜，凝結好事」的社交媒體內容。類似的內容單篇價值不大，但是堅持下來，亦是提升品牌調性的好方式。

「轉化」

奇瑞率先「搶跑」雙十一

趣指數：

又是一年雙11。奇瑞率先開啟了“奇瑞雙11購車節 百億狂歡購”活動。目前活動來看，主要以搶購車券活動，目前有49999元補貼券、11110元秒殺券、1000元補貼券等。

歷年奇瑞的雙十一成績都很搶眼。數據顯示，去年“雙11”大促期間，奇瑞新能源天貓旗艦店于當日晚22時52分，成交額即“破億”。

「創新」

極越攜手騰訊視頻

趣指數：

新車發布會的概念不斷被刷新。

上周五極越發布會，通過視頻號和騰訊視頻雙平臺直播，讓消費者直接參與進來，和騰訊視頻攜手將新車發布會打造成一個全網用戶參與的社交大事件。

跟之前發布會對比，過去主要是通過各大媒體對發布會進行解讀、擴散；最近，從去年的一汽攬巡元宇宙發布會，到今天的#極越01 汽車機器人發布會，注意到越來越多角色參與進來，豐富了發布會的形式和內容。

1024成小鵬汽車品牌標簽

趣指數：

又是一年1024。

本來1024是程序員日，五年前小鵬汽車借勢營銷搞一場科技日。經過五年的「一年一會」，1024已經成為了小鵬汽車的品牌標簽，同時智能和技術，對小鵬來說也已經是一個占據消費者心智的第一標簽。

當下，對消費者來說，單一的產品信息很難改變消費者對品牌的認知，更不會直接轉化為消費決策。但像1024科技日這樣符合品牌優勢和調性的「品牌節日」，有助于品牌將產品和技術優勢轉化為品牌力，在消費者內心牢牢貼上標簽，最終沉淀為品牌資產。