極越，這一品牌是由吉利、百度聯手打造的「汽車機器人戰略合作項目」。10月27日，這一品牌的首款車型極越01正式發布。

在越來越卷的汽車圈，如沒有一些「真功夫」，已很難掀起水花。不過這次發布會的關注度卻不低。僅以騰訊平臺為例，有媒體統計，騰訊視頻直播便有2000萬場觀看，視頻號580萬播放量。

這樣的數據，已然像一個成熟品牌了。憑什么極越01一上市就取得了「首戰告捷」？從品牌和營銷角度，有哪些經驗值其他友商借鑒？產品到底有怎么樣的魅力，可以讓產品在市場上說話？

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定位區隔

「汽車機器人」這一IP概念最早也由李彥宏提出。有人覺得這個概念很新穎，也有人覺得有「汽車機器人」說法略顯浮夸。但無論如何評價，這個概念，在越來越卷的行業下，都已經具有區隔性的植入了消費者心智。

營銷學最著名的就是定位理論。確切含義是在消費者心目中確定企業或產品與眾不同的位置，給消費者留下不可磨滅的獨特印象。

舉個例子。當提到可樂，消費者就會想到可口可樂；提到咖啡，消費者就會想到星巴克；提到白酒就想到茅臺；只有當消費者的心里把商家品牌與這個行業或產品定位在一起時，才會在消費者需求時首先選擇這家，從而使此商家脫穎而出，獨霸一方市場。

汽車機器人，在概念上，有助于突破大眾對汽車的認知。未來在提到汽車機器人時，也會第一時間聯想到極越。同時極越也在一定程度上豐富了汽車機器人的概念。比如現場極越CEO夏一平便毫不掩飾地宣稱，「別人的頂配，只是汽車機器人的標配。我們希望以智能汽車標桿體驗，領先進入 AI 汽車機器人的時代」。

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1+1>2的品牌力

雖然極越是一個全新品牌，但背后站著百度和吉利兩大巨頭。

這種合作最大的效果之一，便是品牌力的提升。消費者在進行類似汽車等大宗消費品的選擇時，最大的顧忌便是品牌力。

一方面，通過與其他品牌合作，可以吸引不同品牌的受眾關注，從而擴大知名度。其次還可以提升品牌價值。第三，也是這次合作最重要的一點，就是合作可以促進創新和發展。特別是跨界合作往往是不同領域文化的碰撞，從而可以產生許多新的想法和概念，從而促進品牌的創新和發展。這次軟件和硬件的碰撞，確實也帶來很多不一樣的驚喜。

比如在智駕方面，極越01繼承了百度Apollo高階自動駕駛全套能力和安全體系。據官方介紹，極越是全球第一家在中國復雜城區地面道路上，依靠純視覺感知算法做到城區NOA智能駕駛開箱即用的智能汽車品牌。其高階智駕系統“ROBO Drive Max”，是國內第一、全球唯二（另一個為特斯拉FSD）打通城市+高速全場景BEV+Transformer+OCC占用網絡的純視覺方案。同時整車裝配的28個智駕傳感器，以及雙NVIDIA DRIVE Orin芯片，讓極越01在視覺感知環境上更像人類。

據了解，高階智駕ROBO Drive Max將推“按周訂閱” 明年覆蓋200+城市。

類似諸多因為合作帶來的創新，讓極越在品牌力上帶來的天生的優勢。

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產品與概念

無論是定位還是品牌力，說到底也僅僅是營銷層面。最終能讓消費買單的，還是產品本身，技術過硬。在發布會上，極越01主打了一個炫技，在產品上帶來了不少的驚喜。

比如在產品選擇上，單/雙電機兩款配置車型可選。極越01實現同級車中最大的“得房率” ，按照官方的說法：后排座椅放倒空間足足可放29個20寸行李箱。車身顏色上擁有“星河紫、星輝橙、星晨白、星云黑、星宇灰” 五種顏色。同時還有一個特點，秉承機器人美學設計語言，取消絕大部分物理操控按鍵。

在電池方面，極越01 Max版搭載單電機，提供71.4kWh、100kWh兩款動力電池供選擇，CLTC續航里程分別為550km、720km。極越01 Max Performance版雙電機峰值功率最高達到400kW，配備閃電切換智能四驅系統，僅0.4s即可實現兩驅和四驅模式切換，最快零百加速3.8s，100kWh動力電池續航里程達660km。

再比如在語音交互方面，官方資料顯示，極越01采用了國內首發搭載高通第4代驍龍汽車數字座艙平臺8295芯片，并首次完全啟用雙NPU（60TOPS），是當下市面上主流芯片算力的8倍左右。

智能AI伙伴SIMO實現整車幾乎所有功能控制。SIMO的語音識別速度快至500ms，不僅覆蓋車內車外、四路同說、連續對話等復雜場景，還融合語音、手勢、視覺識別等多模態交互，根據用戶喜好和習慣帶來個性化的體驗。全域全離線語音即便在山區、隧道等弱網甚至斷網的環境下，依然能實現極速交互。此外，極越也融入了文心一言的大模型能力，讓SIMO的智商不斷提升。

能看得出來，產品方面極越已然是一個成熟汽車品牌。這些優勢，也更讓人期待極越在市場上的表現。

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上市節奏

極越品牌誕生，最大的質疑聲便是入局是不是太晚了。

確實，在一個新興市場來說，先發優勢可以讓品牌更快地站起來。但這并非唯一的因素。不過在夏一平看來，，2023 年才是他們的最佳時機。他給出的理由是，因為隨著人類進入數字化和信息化時代，計算成為了許多卓越產品變革的核心驅動力。

市場層面也是如此。從消費者層面來看，產品才逐漸開始破圈，消費者剛開始用實際行動表達對智能駕駛落地的信心。在產品方面，智能汽車確實也越來越成熟，以極越01來看，比如這一次“文心一言”大模型上車，也會讓智能越來越高端，越來越懂用戶。

小結

在發布會結束之前，夏一平說：「不要讓你的下一輛車，成為上一代的產品」。其實這一方面也是給了消費者信心，同時也給宣布了極越品牌的優勢和實力。為什么極越01「炫技」，為何引發2500萬人的圍觀？正如上述分析，能看得出來，無論是在營銷、產品定位、產品優勢和特長，極越01確實讓人眼前一亮。有媒體說，在極越01身上能看到未來10年的智能汽車的影子。我覺得在方向上確實如此，不僅在產品給人更多的暢想空間，同時也讓人意識到，智能汽車遠沒到終局，在產品構想和創新方面，還有很多的機會。未來依舊可期。