出品 | 摩登消費

作者 | 六喜

編輯 | 閃電

美編 | 吳宜忠

審核 | 頌文

雙11預售已火熱開啟，家用美容儀正引領美容消費市場的新增量。

以李佳琦直播間為例，在10月24日的雙11美妝節直播上，就集齊了國際、國內代表性家用美容儀品牌，包括雅萌、初普，以及極萌、覓光等。國產美容儀品牌正以黑馬之姿，與國際品牌展開正面較量。

而早在今年618，國產美容儀品牌Jmoon極萌（以下簡稱極萌）更是以3.5億元的成交額，超越一眾國際品牌，登頂2023年抖音618美妝TOP1。

中國市場家用美容儀較低的滲透率，帶來廣闊的增長空間。據頭豹研究院數據，2017年至2021年，年復合增長率為26.4%。保守預估2026年市場規模將達到214.9億元，年復合增長率達到17.1%。

與過去美容儀市場長期被外資品牌占據主要位置的局面不同，近年來，國產美容儀公司依托在科研、創新上的投入，不斷書寫國貨美容儀新篇章。高速發展過程中，問題也隨之而來，如美容效果不明顯、見效慢、難堅持等問題，都成為美容儀使用過程普遍存在的痛點，這一問題會隨著市場的快速發展得到解決嗎？問題的核心又是什么？

1、抗衰是主戰場，“大能量”成突破口

抗衰老是家庭美容護理的核心需求所在，這也成為家用美容儀競爭用戶口碑的主戰場。

“目前市場上，美容儀有三大主流技術，射頻、微電流和光。射頻主要解決抗老問題，通過射頻刺激膠原蛋白再生、淡化紋路等；微電流主要是通過電流來刺激肌肉運動，讓皮膚提拉緊致；光主要針對的是皮膚炎癥、美白等問題。當下，美容儀市場還是以射頻品類為主流?！币晃毁Y深美容儀業內人士曾對「界面新聞·摩登消費」表示。

而據果集數據，去年雙11抖音平臺美容儀品類銷售額中，射頻美容儀單品占85%的市場份額。

上海交大醫學院附屬第九人民醫院激光美容科副主任醫師方偉在極萌美容【大】科技峰會（10月20日在京舉辦）上指出，年輕人對于抗衰保養的需求更加前衛和追求完美，光、聲、電技術是當前最安全有效的面部抗衰技術手段之一，而射頻作為光聲電科技中的重要技術，是一種介于聲頻與紅外線頻譜的高頻電磁波，它能夠通過引發皮膚組織內部的生物熱效應，刺激膠原蛋白的生成，從而改善皮膚的彈性和緊致度，達到抗衰效果。

但消費者使用美容儀進行宅家護理，卻一直面臨諸多痛點。

傳統美容儀普遍存在導頭小、電極面積小、能量小三大問題，導致使用效果反饋效率低、見效慢、難堅持。用了沒有效果，也成為人們質疑美容儀使用效果的關鍵因素所在。

而作為近年來快速崛起的新銳美容儀品牌，極萌正是踩準使用效果這一痛點，從能量的角度出發，給出了一套“大科技”解決方案。簡單而言，就是“導頭大、電極大、能量大”，來實現美容儀使用效果上的突破。

而這些解決方案被應用在極萌大熨斗美容儀和極萌膠原炮Max美容儀兩大單品中。

（圖 / 極萌首席技術官羅庚）

“傳統美容儀導頭面積僅有6平方厘米左右，極萌膠原炮Max美容儀超大導頭面積做到20.6平方厘米，是普通美容儀導頭面積3倍，讓用戶使用可實現‘3下劃半臉，90秒覆蓋全臉’，護膚功效明顯提升數倍。”極萌首席技術官羅庚表示。

他還進一步介紹了極萌膠原炮Max美容儀在電極面積、射頻能量上所做出的改進和提升。

其中，極萌膠原炮Max美容儀的電極面積達9.616平方厘米，是普通美容儀電極面積3倍，電極面積越大實現的射頻能量場越大，能實現更好的護膚美容效果；傳統美容儀射頻能量僅30J左右，極萌膠原炮Max美容儀可5秒迸發55.6J超大射頻能量，可深入皮下3.8毫米，實現抗衰效果提升。

極萌通過能量加成實現效果提升的解決方案，得到了業內人士的認可，方偉明確表示，“射頻的效果與其能量大小密切相關”。而在消費者端，對能量的感知則更為直觀。

“導頭放到臉上的瞬間，就能明顯感覺到電流的沖擊，對著鏡子甚至能看到臉上的肌肉在輕微抖動。對于痛覺敏感的姐妹，可能最開始要適應一段時間，但這種肉眼可見的大能量，只要是做過醫美的人都不會說沒有效果吧。”不久前剛購買了極萌大熨斗美容儀的田園對「界面新聞·摩登消費」表示。

她還認為，嚴格按照說明書進行操作，不擅自改變使用頻率和方式，也是保證使用效果的關鍵。

2、“效果+安全”是關鍵

“導頭大，電極大，能量大”的設計保證了產品效果，而安全性，才是美容儀品牌可持續發展的基礎。

極萌產品總監西蒙表示，極萌美容儀通過合理的分區護理設計和多重的安全保護系統，來實現讓用戶安全合理的使用。

據了解，極萌創新自研了一機四效模式，包括全臉蓋章、下頜線提拉、眼部特護、法令紋舒緩四大功能，匹配美容儀護理專區，來針對不同面部問題對癥下藥。

羅庚指出，極萌美容儀對魚尾紋、法令紋、眼下紋、抬頭紋等多種問題都有明顯的改善效果，顛覆了傳統美容儀采用的一種模式應對所有區域的解決方案。

除此之外，極萌美容儀還配備智能安全偵測系統，不僅有NTC溫控檢測，還有電流接觸偵測，為美容儀使用設置安全防線，為用戶使用安全保駕護航。

有大能量與高安全等級的加持，加上極萌創新自研的一機四效模式，讓效果得以保證。目前，極萌全線產品已擁有抗皺緊致效果的三甲醫院臨床報告認證，獲得了ISO13485醫療器械質量管理體系權威認證，并通過了威凱檢測相關認證和SGS實測有效權威功效報告。

實際上，對于美容儀品牌而言，無論是產品使用效果還是安全性，都離不開大量的測試和研發成本投入。

諾貝爾物理學獎獲得者、德國馬克斯·普朗克量子光學研究所主任TheodorW.H?nsch教授，同時也是極萌“首席科學家”。他在極萌美容【大】科技峰會上分享了極萌團隊為之付出的努力，為了讓能量安全、高效地作用于人體表皮肌膚，極萌團隊進行了不同膚質、多項指標的測試，積累了海量試驗數據，過程中不斷調整產品的材料與結構，精確計算數據并修正參數，以達到最佳的使用體驗和效果。

隨著行業的深化發展，資本助力以及新銳品牌的持續研發投入和創新突破，使得先進技術向產品層面不斷滲透，國產家用美容儀市場也不斷向“高端化”方向發展，這也給行業的未來帶來更大的想象空間。

3、射頻技術應用的更多可能性

未來，“家用美容儀的護膚功效將與線下院線的差距越來越小。”北京中日友好醫院皮膚科主任醫師楊頂權認為。

在他看來，多極大導頭和超大的電極片形成的熱場能夠促活更多的膠原蛋白，使得未來家用美容儀在功能上和消費者全面護膚和個性化服務的體驗將不斷提升。

以極萌美容儀為例，其0.8-2.7MHz超寬幅射頻設計，可以更深入皮下組織，全面覆蓋真皮層淺層至深層，配合蓋章模式5秒迸發出55.6J的大能量，讓射頻模式更全面地激活膠原蛋白再生。極萌對多極射頻的技術研究和應用，也讓其美容儀能量輸出表現與院線美容設備差距逐漸縮小。

不過，極萌并沒有止步于目前的成績，而是著手探索極射頻技術在家用美容儀領域的更多應用。目前，其聯合科研機構進行的相關可行性研究，已經先行。

在極萌美容【大】科技峰會上，北京納米能源與系統研究所陳寶東課題組攜手極萌發布的多極射頻美容儀可行性方案，也印證了多極射頻的應用優勢。研究表明，多極射頻相對于單極射頻加熱更均勻，可以更好的改善細紋和皺紋、改善面部痘痕、提亮膚色，這為極萌下一步研發拓展提供了理論基礎。

接下來，極萌也將根據這一可行性方案進行產品的研發及創新，預期方向包括：1、改善細紋和皺紋?？梢源龠M膠原蛋白的再生，提升皮膚的彈性和緊致度，改善細紋和皺紋，改善松弛的肌膚。因此，它可以用于改善面部、頸部和手部等多個皮膚區域的質量。2、改善面部痘痕?？梢源碳てつw的再生和修復機制，有助于減少疤痕和痘疤的出現。因此，它可以應用于改善凹凸不平的疤痕和痘疤。3、提亮膚色。促進皮膚細胞的更新，幫助淡化色斑和色素沉著，提亮膚色。因此，它可以用于改善曬斑、黃褐斑等色素問題。

國貨美容儀品牌的崛起，有賴于品牌對消費者真實需求的細致洞察，更是依托于技術研發的硬實力。未來行業的進一步突破和精進，極萌也將給消費者帶來更多極速、安全變美的可能性。

*文中題圖來自極萌官微。