受科技界傳奇人物、蘋果公司創(chuàng)始人之一的喬布斯帶動(dòng)，全球科技巨頭幾乎都打造了自己的年度級(jí)“大會(huì)”，是它們與外界“交流”的重要窗口和橋梁。

例如每年一次的Google I/O（Google開發(fā)者大會(huì)）、微信公開課，及小米公司的雷軍年度演講等。

各巨頭戰(zhàn)略級(jí)別的新產(chǎn)品、新服務(wù)或新概念，大多數(shù)選擇這類大會(huì)上“亮相”。

百度世界大會(huì)自2006年起舉辦，至今已連續(xù)舉辦17年，是該公司面向外界最頂級(jí)的盛會(huì)之一。10月17日，2023百度世界大會(huì)在北京首鋼園舉辦，今年的焦點(diǎn)無疑是由百度創(chuàng)始人李彥宏主持的主題演講：“手把手教你做AI原生應(yīng)用”。

從現(xiàn)有的輿論熱度看來，“AI原生應(yīng)用”概念對(duì)外界吸引力未有預(yù)期中的大。不及2017年微信公開課上小程序的熱度，似乎也冷淡于百度世界大會(huì)過去“輕應(yīng)用”、“直達(dá)號(hào)”、“度秘”、“自動(dòng)駕駛（2017、2018）”、百度飛槳/文心大模型（2022）等產(chǎn)品的討論度。

圖片來源：百度指數(shù)“百度世界大會(huì)”

使用百度指數(shù)搜索“百度世界大會(huì)”關(guān)鍵詞，其搜索指數(shù)曲線圖也印證了這一推測。

“AI原生應(yīng)用”概念或過于超前

由于百度影響力下降，早年間互聯(lián)網(wǎng)圈頻繁提及的BAT一詞，在行業(yè)報(bào)道里使用的次數(shù)越來越少。從百度糯米、百家號(hào)到智能小程序一系列大戰(zhàn)至今，曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的三座大山之一，在平臺(tái)生態(tài)號(hào)召力上有著曲線下滑的趨勢。

百度世界大會(huì)上力推的“AI原生應(yīng)用”概念，是要在基礎(chǔ)大模型之上打造AI應(yīng)用生態(tài)。百度本身在平臺(tái)生態(tài)上影響力，左右著外部的討論熱度。

還有，大眾視野里大模型仍然C端熱度很高，B端應(yīng)用更多是嘗試階段未有明確的成果展示出來。而這個(gè)明顯偏向B端的概念，大眾認(rèn)知培養(yǎng)起來尚困難。

1、AI原生應(yīng)用概念過于超前，中小企業(yè)跟進(jìn)意愿或不高；相比于當(dāng)年直達(dá)號(hào)、智能小程序等新產(chǎn)品的概念范圍，它們只是企業(yè)網(wǎng)站或APP延伸出來的一個(gè)服務(wù)號(hào)和小程序，而AI原生應(yīng)用在百度概念里，是一個(gè)基于基礎(chǔ)大模型重塑的應(yīng)用。用百度李彥宏的觀念來說，“相比在舊有產(chǎn)品形態(tài)上做增添和修補(bǔ)，徹底重構(gòu)才是大模型時(shí)代的應(yīng)有之義。”

這種比較超前的概念定義，首先會(huì)把各領(lǐng)域巨頭應(yīng)用拒之在門外，如美團(tuán)、攜程等互聯(lián)網(wǎng)巨頭有的涉獵通用大模型，有的推出垂直大模型；其次對(duì)中小APP而言很少傾向跟進(jìn)不成熟的概念。雖然百度公開了一些用戶、開發(fā)者入駐的數(shù)據(jù)，但有多少中小APP愿意去響應(yīng)AI原生應(yīng)用這個(gè)概念是存疑的。

根據(jù)百度官方數(shù)據(jù)，參加AI加速器的企業(yè)，已開發(fā)超過22個(gè)商業(yè)化應(yīng)用。

而據(jù)鈦媒體9月份一份相關(guān)報(bào)道，包括上海烯牛信息、成都博普云達(dá)、北京烽火萬家、濟(jì)南麗陽神州等15家AI原生企業(yè)入選百度智能云首期AI加速器千帆大模型平臺(tái)專項(xiàng)，這些入選企業(yè)可借助千帆大模型平臺(tái)專屬資源以及融資加速和品牌扶持等，訓(xùn)練專屬大模型開發(fā)AI原生應(yīng)用。

這些企業(yè)的知名度一般，目前很難起到為百度AI原生應(yīng)用概念增加熱度的作用。

2、用戶端的AI原生應(yīng)用感知度問題，也是概念普及障礙；據(jù)賽迪顧問調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從今年3月16日百度發(fā)布首個(gè)直接對(duì)標(biāo)ChatGPT的大模型文心一言算起，截至2023年7月，國內(nèi)累計(jì)已有130個(gè)大模型問世。

至今，凡是關(guān)注大模型的用戶多多少少了解基礎(chǔ)的大模型知識(shí)，也親身體驗(yàn)過它們的服務(wù)。AI原生應(yīng)用定位是以基礎(chǔ)大模型徹底重塑后的應(yīng)用，如何在用戶端的感知上去“圓”了這個(gè)概念？這將是個(gè)大問題。以元宇宙舉例，很多互聯(lián)網(wǎng)公司愿意跟進(jìn)這個(gè)概念，是比較好在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)，APP在用戶端推出AR、VR甚至三維動(dòng)畫等服務(wù)和功能，就實(shí)現(xiàn)感知落地。去年的Web3概念跟進(jìn)者少，一直沒有知名度高的產(chǎn)品落地，外部熱度就很難比肩元宇宙，注意力的不足，資本和入局企業(yè)就少，導(dǎo)致本身發(fā)展緩慢。

相比之下，AI原生應(yīng)用要在用戶端有明顯的感知，實(shí)現(xiàn)邏輯難度上更高。它需要APP在傳統(tǒng)操作邏輯上，把AI化功能融入進(jìn)來，這就要重新迭代整個(gè)產(chǎn)品場景。

在百度世界大會(huì)上李彥宏列舉了一些案例，可從介紹來看仍然只是原有應(yīng)用上“接入”了一個(gè)或N個(gè)的大模型能力，很難令人由心底的接納它們是AI原生應(yīng)用這一描述。

此次發(fā)布會(huì)上，百度文庫被李彥宏稱為“重構(gòu)最為徹底”的產(chǎn)品：“今天在百度文庫上，可以一句話啟動(dòng)找資料、寫稿、寫PPT等工作，將徹底顛覆我們的辦公、學(xué)習(xí)、創(chuàng)作習(xí)慣。”

微軟在和OpenAI達(dá)成合作后，GPT-4已全面接入Office，無論是金主爸爸微軟，還是大模型之父GPT，一直未將這種模式稱之為AI原生應(yīng)用，也沒有賦予這種模式過多的意義。

對(duì)比下來，百度文庫因基礎(chǔ)大模型而帶來的變化，說它是AI原生應(yīng)用，很有“為賦新詞強(qiáng)說愁”的感覺。

“AI原生應(yīng)用需滿足三個(gè)條件，一是能夠用自然語言進(jìn)行交互，這是一個(gè)非常根本的變化；二是能夠充分地利用大語言模型的理解、生成、推理、記憶等能力，這些過去技術(shù)上不具備的能力，才是AI原生應(yīng)用真正應(yīng)該去利用的；三是每個(gè)應(yīng)用的交互不能超過兩級(jí)菜單，讓交互更簡單。”這是李彥宏對(duì)AI原生應(yīng)用的定義。大多數(shù)缺乏開發(fā)能力的中小APP的產(chǎn)品邏輯上難達(dá)到這一定義，而國民級(jí)應(yīng)用大多在自建大模型。

缺乏用戶端感知力，將是這次概念推出最大的問題。

僅以百度文庫核心用戶而言，使用到一句話啟動(dòng)找資料、寫稿、寫PPT等工作功能的比例有多高就存疑的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶在文庫上尋找的是專業(yè)資料，這是目前通用大模型并不擅長的所在，而且文庫分為上傳方和下載方兩部分用戶，上傳文檔用戶的是靠上傳文檔的帶來的廣告分成和付費(fèi)下載變現(xiàn)，一句話找資料、寫稿、寫PPT會(huì)覆蓋原本需要付費(fèi)下載的專業(yè)內(nèi)容嗎？

如果不覆蓋，生成內(nèi)容的價(jià)值性就低，如果覆蓋就會(huì)打消上傳用戶熱情，進(jìn)而影響文檔生態(tài)的良性發(fā)展。

況且，這種內(nèi)容直接生成也影響原本廣告分成的收益。也就是說，如果服務(wù)太好就破壞了原有生態(tài)，而提供“雞肋”的內(nèi)容生成能力，又影響AI原生應(yīng)用的概念打造。

從實(shí)際落地的來看，這個(gè)新概念未來會(huì)長期處在很尷尬的一種狀態(tài)。

百模大戰(zhàn)激烈，搶先“概念戰(zhàn)”是雙刃劍

百度對(duì)AI的投入，最早可以追溯到2013年宣布成立深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室開始，至今百度投入AI的時(shí)間已經(jīng)超過10年。在國內(nèi)百模大戰(zhàn)的背景下，百度是反應(yīng)最快的一家，率先推出了文心一言，也是目前通用大模型中表現(xiàn)最好的之一。

幾個(gè)月過去，大會(huì)上，李彥宏宣布“我們的搜索、如流、地圖、網(wǎng)盤、文庫等，都將以一個(gè)全新的面目與大家見面，”并對(duì)它們進(jìn)行了一定的講解。

比如說，百度新搜索的“簡單搜索”APP，具有極致滿足、推薦激發(fā)和多輪交互三個(gè)特點(diǎn)，新搜索將“不再是給你一堆鏈接”，而是通過對(duì)內(nèi)容的理解，生成文字、圖片、動(dòng)態(tài)圖表的多模態(tài)答案，讓用戶一步獲取答案。

還有，賦予了百度網(wǎng)盤和文庫創(chuàng)作能力，網(wǎng)盤不僅能精準(zhǔn)定位到視頻某一幀，還能在幾秒鐘內(nèi)總結(jié)完長達(dá)1小時(shí)的視頻內(nèi)容，并從中提煉出金句和要點(diǎn)；文庫更是基于10億優(yōu)質(zhì)資料，能實(shí)現(xiàn)寫稿和做PPT等工作，成為名副其實(shí)的“生產(chǎn)力工具”。

大多數(shù)國內(nèi)通用大模型、垂直大模型還在場景探索中。百度旗下多款產(chǎn)品融合基礎(chǔ)大模型能力后的“新形態(tài)”，確實(shí)革新了這些常用APP的使用體驗(yàn)，也整體體現(xiàn)了百度在AI技術(shù)方面的深厚積淀。

除了展示百度“全家桶”的“ 進(jìn)化形態(tài)”外。按照百度的說法，APP只要對(duì)接了相關(guān)插件，算是步入AI原生應(yīng)用。李彥宏說，插件是一種特殊的AI原生應(yīng)用，門檻最低，也最容易上手，能讓開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者快速加入到生態(tài)中。

一個(gè)月前，百度上線了靈境插件平臺(tái)，目前已經(jīng)有2.7萬開發(fā)者申請入駐，覆蓋法律、職場、學(xué)習(xí)等多個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)李彥宏介紹，API是AI原生應(yīng)用調(diào)用基礎(chǔ)大模型的主要方式，企業(yè)和開發(fā)者可以在百度的千帆大模型平臺(tái)上調(diào)取包括文心一言在內(nèi)的大模型API，目前，千帆大模型平臺(tái)已經(jīng)成為中國最大的大模型開發(fā)平臺(tái)，有42個(gè)主流大模型入駐，覆蓋各行各業(yè)近500個(gè)場景。即日起，企業(yè)客戶也可以在千帆大模型平臺(tái)上申請測試文心4.0的API。

圖片來源：簡單搜索APP

而小編在簡單搜索APP的搜索框里輸入“AI原生應(yīng)用指的什么？”

相比百度傳統(tǒng)搜索提供的“標(biāo)題、超鏈接、摘要等索引信息”，簡單搜索第一條結(jié)果是類似文心一言的直接文字答案，二條、三條則是百家號(hào)、好看視頻的超鏈結(jié)果。可以說是把文心一言和百度傳統(tǒng)搜索“拼接”一塊，體驗(yàn)很難令人有驚艷之感。

簡單搜索給的文字答案為“AI原生應(yīng)用（AI Native）是指在設(shè)計(jì)和發(fā)展應(yīng)用程序時(shí)，以人工智能（AI）技術(shù)為出發(fā)點(diǎn)，將AI技術(shù)融入到應(yīng)用的整體架構(gòu)和功能中，而不是將AI作為應(yīng)用的附加功能或后期添加的模塊。這種應(yīng)用通常具備較高的靈活性和效率，能夠更好地適應(yīng)和處理復(fù)雜的業(yè)務(wù)場景和數(shù)據(jù)。”來定義，似乎插件模式并不涵蓋在AI原生應(yīng)用的概念范疇之內(nèi)。

如果，拋開AI原生應(yīng)用的概念，通用大模型向企業(yè)開放的模式并不新鮮。

今年4月的2023阿里云峰會(huì)上，阿里巴巴宣布向企業(yè)開放通義千問，企業(yè)可以調(diào)用通義千問的能力訓(xùn)練自己的大模型。9月份上線的騰訊混元大模型，同樣支持客戶直接通過API調(diào)用，也允許它們將混元大模型作為基底模型，為不同產(chǎn)業(yè)場景構(gòu)建專屬應(yīng)用。

從多方角度來看，AI原生應(yīng)用概念都是“早產(chǎn)兒”。首先，就算是百度全家桶APP的體驗(yàn)上，用戶對(duì)大模型的感知不會(huì)太深。其次，常見的國民APP應(yīng)用百度旗下靈境插件、千帆大模型的可能性不高（像自動(dòng)駕駛一樣，大玩家都選擇自建），中小APP即使后面積極加入，能帶來的熱度也會(huì)有限。

其實(shí)，這次超前概念打造，一是期待能夠重現(xiàn)過往元宇宙、Web3等注意力效應(yīng)，進(jìn)而把注意力轉(zhuǎn)為商業(yè)價(jià)值；二是避免過去直達(dá)號(hào)事件重現(xiàn)。2014年百度就推出了直達(dá)號(hào)，直至微信推出小程序概念，這種不需要下載安裝即可使用的輕應(yīng)用才火爆，小程序概念給微信帶來的品牌形象上的拔高顯而易見。

這種急迫心理可以理解，但打造新概念也是一把雙刃劍，如果后續(xù)不能獲得國內(nèi)通用大模型集體的跟進(jìn)，又在短期沒能在生態(tài)構(gòu)建上有外界可直觀解讀的“成績”交出來，激進(jìn)的推出概念的行為，將反噬自身品牌形象。

要知道，元宇宙概念的趨冷，已讓Facebook不再是一家看起來很“酷”的公司。此時(shí)此刻，AI原生應(yīng)用概念確實(shí)能夠起到吸引一定關(guān)注度，可長期來看有自損品牌的風(fēng)險(xiǎn)。

有趣的是，根據(jù)媒體報(bào)道，在11月6日的首屆開發(fā)者大會(huì)上，OpenAI計(jì)劃發(fā)布重大更新，為接入ChatGPT大模型的用戶提供更優(yōu)化的運(yùn)營成本，這批更新的核心鎖定在一項(xiàng)名為Stateful API（應(yīng)用程序編程接口）上，其理論上可將大模型應(yīng)用的開銷削減為原來的二十分之一。

尚不知GPT這次會(huì)不會(huì)提一個(gè)新概念，百度在動(dòng)作上快了OpenAI一步。

17年來，百度世界大會(huì)已是外界關(guān)注百度動(dòng)態(tài)的窗口，近些年更是百度AI動(dòng)作的展示舞臺(tái)，選在這個(gè)時(shí)機(jī)打造新概念，算是借力過去積累的美譽(yù)度的輕巧作法。

然而，這也是一種品牌形象的冒險(xiǎn)，若這個(gè)概念長期以來交不上一份符合外界“期待”的答卷，這對(duì)于百度世界大會(huì)和百度而言都將又是一次對(duì)品牌美譽(yù)度的稀釋。

引用資料：

界面新聞《11月將發(fā)布重大更新，OpenAI為什么要主動(dòng)下調(diào)支柱業(yè)務(wù)的價(jià)格？》

中國基金報(bào)《剛剛，百度世界放大招！超百家機(jī)構(gòu)給予買入評(píng)級(jí)》

通信世界網(wǎng)《騰訊混元大模型已通過備案，將陸續(xù)對(duì)公眾開放》

鈦媒體《百度智能云AI加速器首期班開營，15家AI原生應(yīng)用企業(yè)入選》