近年來，隨著國漫行業(yè)的日益成熟，國漫IP在海外屢受關(guān)注。

相較以前國漫IP以單純的漫畫形態(tài)出海，渠道相對單一，本土IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，讓越來越多國漫IP能夠?qū)崿F(xiàn)多元化開發(fā)，以動畫、影視等更加豐富的形態(tài)，借助院線、流媒體等多個渠道在全球市場收獲更多用戶。

這也是眾多海外動漫IP出海已經(jīng)驗證過的路徑。從眾多知名動漫IP的全球化來說，IP的競爭從來不僅僅停留在在漫畫、動畫這些源頭形態(tài)上，通過影視等手段實現(xiàn)IP的多元打造是必經(jīng)之路。

但相較好萊塢和日本市場，漫改在國內(nèi)相對仍比較早期，通過漫改作品推動國漫IP出海更為空白，其中的創(chuàng)作方法論、市場接受程度等都需要時間積累和爆款帶動。

當(dāng)下出現(xiàn)的《異人之下》，無疑為市場打造了一個漫改劇范本。

在一片不看好的預(yù)期中，《異人之下》上線七天優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，并在收官后始終保持著不俗熱度，豆瓣評分8.1更是一舉創(chuàng)下國漫改編劇的開分紀(jì)錄。

在國漫崛起的呼聲中，影視化無疑可以起到進(jìn)一步豐富原著IP世界觀，放大內(nèi)容影響力的作用，為IP的長線發(fā)展擴(kuò)寬了空間。

“漫改”打通IP化的重要一環(huán)，優(yōu)酷在為國漫出海“續(xù)航”的同時，也為自身的影視精品內(nèi)容布下藍(lán)圖。從年初的《少年歌行》到《異人之下》，兩部口碑真人漫改劇集在前，近期優(yōu)酷2024片單中已有近十部漫改劇在列。

國漫出海進(jìn)入IP化階段

從《子不語》登上日本漫畫雜志《Ultra Jump》連載，到《鏢人》在日韓市場出版單行本，這些極具中式風(fēng)格的作品奠定了海外讀者對精品國漫IP的印象……近年來，國漫IP在海外屢受關(guān)注。

本土IP產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，也讓越來越多國漫IP能夠?qū)崿F(xiàn)多元化開發(fā)，以動畫、影視、游戲等更加豐富的形態(tài)，借助院線、流媒體等多個渠道突破受眾圈層，在全球市場收獲更多用戶。

比如《刺客伍六七》動畫番劇上線Netflix，在全球190多個國家和地區(qū)同步播出；《羅小黑戰(zhàn)記》登錄日本院線后，創(chuàng)下中國動畫電影海外發(fā)行票房紀(jì)錄；再到如今《異人之下》在漫改真人劇方向上異軍突起，同步落地約200個國家和地區(qū)，海外播放量突破1.6億……國漫出海同樣進(jìn)入了IP化階段。

這也是海外動漫IP出海已經(jīng)驗證過的路徑。縱觀動漫IP產(chǎn)業(yè)出海，不管是日本模式還是歐美模式，要讓IP發(fā)揮持久的生命力，都在充分利用影視化實現(xiàn)破圈和放大IP價值。

美漫巨頭漫威開創(chuàng)“漫威宇宙”模式，對全球IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路產(chǎn)生了巨大影響。盡管目前在內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新等層面陷入瓶頸，不再一家獨大，但以院線電影為中心，配合流媒體平臺上線自制劇集，借助影視改編將美漫IP推向全球流行文化高度的邏輯，仍被普遍認(rèn)可。

從上世紀(jì)80年代就在國內(nèi)播出的《排球女將》，到《龍櫻》《逃避雖可恥但有用》等經(jīng)典日劇，都曾在國內(nèi)市場掀起觀劇熱潮。這些劇集都改編自日漫IP，影視化使其成功在海外市場取得了超越漫畫圈層的影響力。

全球化一直是日漫的發(fā)展關(guān)鍵詞。過去幾年，在Netflix的深入?yún)⑴c下，日本動漫產(chǎn)業(yè)的出海路徑、合作與商業(yè)模式產(chǎn)生了一定的變革。

除漫改動畫，Netflix從2021年就大量預(yù)定日漫改編真人劇項目，為全球用戶提供創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。日漫IP在北美的銷售額增長、衍生開發(fā)周期縮短，一定程度上都受益于這些策略。尤其近期《海賊王》真人版，在播出前不被看好的情況下口碑逆襲，更驗證了這條路徑的可行性。

相較好萊塢和日本市場，國漫和本土IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間更短，漫改在國內(nèi)其實相對仍比較早期，通過漫改作品推動國漫IP出海更為空白。

過去，以單純的漫畫形態(tài)出海，渠道相對單一。而國漫改編作品，尤其是改編真人影視案例此前并不算多，其中口碑佳作的數(shù)量更少，創(chuàng)作方法論、市場接受程度等都需要時間積累和爆款帶動。

《異人之下》是個絕佳的切入口。漫畫原作本身有不俗的品質(zhì)，在其原有題材基礎(chǔ)上，改編影視劇《異人之下》在類似“超級英雄”這個全球流行的題材賽道上，打造出了一個漫改的范本。

“超級英雄”常見的關(guān)鍵詞，比如超能力、冒險、戰(zhàn)斗、守護(hù)等與很多熱血日漫有異曲同工之處。國漫市場，也有不少創(chuàng)作者在探索打造中式“超英”。《異人之下》中擁有異能的“異人”天然契合了這個主題，有很好的全球化基礎(chǔ)。并且，又以更具中式特色的世界觀、超能力體系、人設(shè)等，打破西方“超英”的審美疲勞。

《異人之下》改編，也是在過去數(shù)年本土IP產(chǎn)業(yè)積累的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)在了合適的時間節(jié)點上。具備多元能力的平臺，看準(zhǔn)適合的題材投入，確保改編質(zhì)量，不僅獲得本土口碑，也由此具備很強的出海基因。

漫改劇打通國漫IP化重要一環(huán)

一直以來，動漫IP的真人化改編被認(rèn)為有很多天然存在的難度，那么豆瓣評分8.1的《異人之下》，在影視化過程中到底做對了什么？

基于原作的設(shè)定，在影視化過程中，《異人之下》首當(dāng)其沖面臨的難題就需要完成異人世界觀的搭建。

面對早已熟悉各類西式超級英雄套路的中國觀眾，《異人之下》的解法是在這一全球具備相對普適認(rèn)知的超級英雄題材中注入中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。正如優(yōu)酷副總裁謝穎表示，真人漫改劇在內(nèi)容策劃階段就致力將本土化的故事傳遞到全球，塑造屬于中國人自己的超能英雄，助力國漫IP走出國門。

不同于好萊塢超級英雄題材的拯救世界，《異人之下》的世界觀構(gòu)筑融合了中國傳統(tǒng)文化地道家文化，并將主題設(shè)定為“守護(hù)”，讓觀眾更有代入感共鳴感。雖然“儒釋道”總是并列，但影視作品中系統(tǒng)性地以道教為文化根基的作品很少，《異人之下》無疑是一次創(chuàng)新的嘗試。

這就奠定了“中式”超級英雄題材的東方敘事基礎(chǔ)。導(dǎo)演許宏宇團(tuán)隊花了三年時間將“東方式幻想”視覺化，為《異人之下》找到題材表達(dá)不違和的視覺呈現(xiàn)，而這也是《異人之下》在品相上整體呈現(xiàn)出質(zhì)感的重要條件。

從最終呈現(xiàn)結(jié)果來看，《異人之下》很好地完成了將中國傳統(tǒng)文化、民間傳說、經(jīng)典武術(shù)與故事的巧妙融合，比如張楚嵐和張靈玉的異人演武大會決戰(zhàn)背后的“陰陽”哲學(xué)，王也非常標(biāo)準(zhǔn)的太極拳招式、龍虎山的自然風(fēng)貌、四川等各地方言呈現(xiàn)等，這讓當(dāng)代年輕人在觀看過程中有了更大的文化歸屬感。

在世界觀設(shè)定之外，對于漫改劇集通常會遇到的劇情尷尬、魔改等風(fēng)險，主創(chuàng)團(tuán)隊秉持忠于原著的原則做了較好的平衡。主創(chuàng)和原著作者米二曾交流改編意見，在保留原作內(nèi)容框架之外采取了一系列劇作手段，比如拎出主線人物、提煉主題立意、注入傳統(tǒng)文化、構(gòu)建文化符號等，從而使故事講述更符合視聽傳達(dá)規(guī)律，敘事節(jié)奏得到優(yōu)化。

從最終呈現(xiàn)結(jié)果來看，相對很好地保留甚至復(fù)刻了原漫畫里那些中二少年漫的特征，成功地塑造了張楚嵐這樣一個中式超級英雄形象。區(qū)別于好萊塢超級英雄往往擁有強大的力量和無與倫比的勇氣，張楚嵐經(jīng)歷了一個因為藏拙而有些孤僻，再到慢慢接納、釋放自己身上的能量，最終承擔(dān)起他被賦予的使命去守護(hù)他所珍視的人和事的過程，顯然是更被中國觀眾共情的少年成長設(shè)定。

經(jīng)過影視化之后重新編排的故事，也把王也、張靈玉、諸葛青等角色結(jié)合得更為緊湊。比如劇中的“張楚嵐”笑料百出，“馮寶寶”面冷心善搞笑不自知，“寶嵐CP”的逗趣日常互動等。這些異能群像人物的成功塑造，既是《異人之下》成功的重要因素，也為未來可能的系列化埋下了伏筆。

可以說，優(yōu)酷《異人之下》基于國漫IP影視化路徑的探索，在漫改賽道探索出了一種有效的改編策略，沉淀了IP改編的方法論，通過這種方式可以進(jìn)一步“續(xù)航”了國漫出海。

對于這套真人漫改賽道的創(chuàng)新方法論，優(yōu)酷自我總結(jié)為：故事本土化、題材多樣化、內(nèi)容精品化、視野國際化。

作為優(yōu)酷打造精品內(nèi)容策略的重要布局，真人漫改題材已然完成了漂亮的開局，而考慮到全球范圍內(nèi)漫改題材的爆發(fā)和革新態(tài)勢，國內(nèi)漫改賽道仍處于剛剛起步階段，這里面的劇作空間可想而知。

動漫IP全球競爭的中國樣本

全球范圍來看，IP的競爭是多維度的。基于不斷成熟的IP產(chǎn)業(yè)鏈，IP創(chuàng)作與衍生開發(fā)的方向、節(jié)奏、質(zhì)量，都會影響IP在全球市場的受眾面與商業(yè)化能力。

從海外多個知名動漫IP的發(fā)展歷程來看，美漫代表漫威和DC，都是遵循了通過好萊塢電影工業(yè)擴(kuò)大IP影響力的典型路徑。不僅在院線電影市場形成了穩(wěn)定的系列化IP，伴隨流媒體在好萊塢的崛起，更在劇集維度豐富了IP內(nèi)涵，并拓展商業(yè)模式。

而對于走向全球市場的日漫來說，則是先基于本土的消費市場奠定IP基礎(chǔ)，再進(jìn)而向外突圍。在這個過程中，日漫IP擅長借助多媒介渠道和產(chǎn)品形式，在動畫、劇集、音樂、游戲、衍生品等方向上，全方位地探索全球化。

國漫出海有望成為本土IP一次彎道超車的機會。過去一年，諸如《黑神話：悟空》等游戲，證實了中式題材加上風(fēng)格化美術(shù)表現(xiàn)有機會在全球用戶市場脫穎而出。不少國漫IP的題材、美術(shù)、設(shè)定等，其實天然與全球流行審美有共通內(nèi)核，同時又具備本土文化性加持下的差異特色，但需要以更好的形態(tài)、渠道觸及海外用戶。在IP成長的過程中，如何借力影視化等多重IP開發(fā)手段，提升IP影響力，就是一道重要的課題。

在中國市場，優(yōu)酷作為率先在國漫IP改編上做出探索的視頻平臺，自然能享受到這類題材的紅利，在這一賽道占據(jù)有利位置。

選擇國漫IP進(jìn)行影視化改編，是優(yōu)酷有意為之的。當(dāng)網(wǎng)文IP經(jīng)過多年消耗，更加形象化的國漫IP開始進(jìn)入視頻平臺的開發(fā)視野，率先探索的優(yōu)酷贏得了先機。

從年初“打響漫改劇第一槍”的《少年歌行》，到如今打造出“首個中式超級英雄”的《異人之下》，一前一后兩部漫改劇的成功，充分發(fā)揮了優(yōu)酷平臺作為內(nèi)容放大器的集聚效應(yīng)，讓劇漫聯(lián)動成為橋梁。

作為一種風(fēng)靡全球的文化消費品類，國漫IP正呈現(xiàn)出連接廣大年輕受眾的巨大潛力。

優(yōu)酷相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《少年歌行》劇集播出帶動同名動漫播放量增長超8倍，《異人之下》熱播期帶動優(yōu)酷站內(nèi)原著動漫日均觀看用戶翻20倍。

兩部真人漫改劇集的集中問世，加之近期優(yōu)酷2024片單中赫然在榜的近十部漫改劇，也顯示優(yōu)酷對于漫改題材的布局決心。

據(jù)優(yōu)酷近期披露，《少年歌行》系列還會繼續(xù)開發(fā)，優(yōu)酷已經(jīng)和原著作者周木楠達(dá)成長期戰(zhàn)略合作。立足國漫，優(yōu)酷后續(xù)將推出《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等“少歌宇宙”系列劇集。

此外，《鎮(zhèn)魂街2》《師兄太穩(wěn)健》《我家大師兄腦子有坑》《靈籠》《鏢人》等國漫IP均已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)酷2024片單，更多聚焦新武俠、科幻、喜劇、女性向元素的漫改作品即將面世。

回過頭來看，系列布局的背后，是優(yōu)酷漫改題材從《少年歌行》到《異人之下》的持續(xù)驗證。在國漫崛起的呼聲中，打通漫改的重要一環(huán)，優(yōu)酷在為國漫出海“續(xù)航”的同時，也為自身的影視精品內(nèi)容布下了一個極富遠(yuǎn)景的藍(lán)圖。