作為傳統的“金九”消費旺季，剛剛過去的 9月，廚電行業相當熱鬧。

一方面，聚焦全亞洲乃至全世界目光的亞運會點燃大眾運動熱情的同時，也帶動了大眾的消費熱情，為廚電消費注入滿滿活力；另一方面，各大廚電品牌為了三季度業績的最后收官沖刺，可謂加足馬力、各顯神通。

那么， 9月廚電行業發生了哪些營銷大事件？新形勢下，廚電品牌營銷趨勢有何變化？

01、關鍵詞：積極入“亞”、體育大IP

今年最火熱的關鍵詞，莫過于“亞運會”。而這個9月，尤其是23日開幕以來，“亞運會”關鍵詞更是連連霸榜熱搜。

于品牌而言，諸如亞運會之類的超級體育賽事是喚醒、重塑和強化認知的絕佳節點。即使在流量碎片化、營銷手段同質化的今天，體育營銷、名人營銷依然在提升品牌影響力、觸達運動人群和影響名人粉絲群體，并針對性塑造品牌特定形象方面，頗有價值。

為此，本次亞運會，在賽場之外，廚電行業掀起了一場激烈的“營銷戰”。

• 方太：《致敬主場力量》+火炬技術

9月23日，也就是杭州亞運會開幕當天，方太在其官微官宣：方太作為騰訊欄目《贏戰亞運》特約合作伙伴，攜手十位體育冠軍為賽場上勇于突破極限的運動健兒加油，更致敬每一位在各自主場拼搏的人。

此外，值得一提的是，杭州亞運會、杭州亞殘運會的所有火炬及其延展物資均由寧波方太集團生產并捐贈給杭州亞組委。此前，在杭州亞運會火炬傳遞寧波站，方太烹飪廚電產品線灶具技術研究部部長、火炬項目技術負責人俞瑜作為第161棒火炬手參與火炬傳遞。

• 老板電器：以亞運為主題，發布數字廚電新品

9月20日老板電器“AI烹飪@未來”數字廚電科技新品發布會在杭州隆重舉行。作為本屆亞運會官方家用廚電獨家供應商，本次發布會老板電器充分利用此身份，直接以亞運為主題，聚焦AI升級創新，重磅發布了數字廚電家族產品及老板電器餐飲油煙監管治閉環解決方案。

在具體動作上，老板電器除了為亞運村提供全套數字化產品外，還積極響應綠色、低碳的亞運辦會理念，為亞運村廚房提供油煙凈化服務，24小時科技守護，保障亞運餐廳的的低碳排放。

此外，在此次發布會上，老板電器特邀驚喜嘉賓田亮來到發布會現場，分享他對亞運會的感受以及他的亞運美食故事。

• 森歌：中國奪一金，森歌免一單

近年來，森歌在體育賽事方面的熱情非常高漲，其“冠軍IP”的打造也已經初具雛形。此次亞運會，森歌參與其中，可謂情理之中、理所當然。

針對本次亞運會，森歌極具誠意地同步推出“中國奪一金，森歌免一單丨和森歌一起為中國唱響勝利之歌”的活動。活動期間（9月1日至10月9日），凡在森歌全國授權銷售網點全款購買集成灶、集成水槽、集成洗碗機產品的客戶，皆可參與全額免單活動，按國家隊運動員獲得的金牌數量抽取等量免單名額。

此外，森歌還發起了“勝利之歌助威活動”，9月15日—10月8日，在森歌官方微信公眾號等自媒體平臺評論或轉發為國家隊加油助威，就有機會贏取免單大獎，該獎項權益50年內有效。50年免單兌換期，這不僅是對消費者負責的體現，也出于森歌對產品和品牌的自信。

02、關鍵詞：年輕化、時尚化

經濟學家任澤平博士在“點燃希望——2023中國經濟十大預測”中，提到：新消費新國潮崛起，得年輕人者得未來，得線上者得天下。

在中國廚電領域，與年輕人玩在一起、樂在一起的華帝，在9月份的一場品牌發布會上再放大招。

• 華帝：官宣白敬亭，在洛陽上演時尚大秀

其一，顛覆廚電行業固有規則，在洛陽千年古都承包整個應天門，以時尚奢侈品走秀的創新形式，將品牌高端調性與時尚度拉滿；過百個模特與NPC演員傾情演繹，生動還原和演繹中國廚房迭代史；打破時空的“時空市集”，讓觀者沉浸式感受千年煙火文化的變遷。

其二，官宣當前深受年輕群體所喜愛的流量明星白敬亭作為華帝品牌的新代言人。作為新生代演員，白敬亭憑借卓越的演技、口碑贊譽和高人氣積累了廣泛的市場認可度，華帝與其攜手，勢必進一步提升品牌在年輕圈層的品牌力。

03、關鍵詞：而立之年、品牌戰略升級

總管中國家電產業發展史，90年代末至2000年初，行業蓬勃發展的同時，一批新興企業開始涌現，這些品牌通過加強產品開發與提高品質，大力拓展國內市場占用率。

而今，走過數十年，歷經無數次市場洗牌，不少品牌屹立不倒，迎來了自己的30周年甚至40周年。

就在這個9月，《廚電新觀察》注意到，有三家廚電企業召開了品牌的30周年慶典。

• 萬和發布30周年戰略：2043年轉型成為清潔能源科技公司

在30周年慶典暨戰略發布會上，萬和表示：未來，萬和電氣將堅守燃氣具一個主業，做強廚房、衛浴兩個空間，培育新能源產業這一個第二引擎，爭取到2033年成為低碳綠色的“全球燃氣具領導品牌”，到2043年轉型成為清潔能源科技公司。

• 林內中國30周年：不甘于“小而美”，向“大而強”進階

9月26日，林內迎來又一個里程碑式的時刻，林內·中國30周年慶盛大舉辦，企業品牌戰略升級發布同步隆重召開。

在本次發布會上，林內宣布：一方面，在中國“雙碳目標”浪潮下，林內將進一步提升生產效率和產品品質，為新能源、多能源、綜合能源品類發展奠定堅實基礎；另一方面，當各大家電巨頭將觸角延伸至更能提升家庭幸福感的廚電領域時，林內也“不甘寂寞”，高舉布局廚電的大旗，開啟擴張之路。

• 能率中國30周年：從燃熱單品，向家庭料理中心進化

9月12日，能率（中國）30周年慶典暨新品發布會在上海舉行。本次活動以“樂享食光”為主題，聚焦于能率（中國）在廚電領域的全新布局，正式揭曉了重磅新品“能率料理中心”。

在新一代消費需求多元化的浪潮下，無論是林內還是能率，均在順應中國市場需求，主營業務之外，開始多元化布局。

04、關鍵詞：夯實品類開創者身份

對于行業發展而言，開創者的功勞可以說是厥功至偉。

而提及集成灶行業的發展，有兩個品牌是繞不開的話題：一個是美大，集成灶行業的開創者；一個是億田，蒸烤獨立集成灶品類的開創者。

前者拉開了行業發展的大門，后者為行業規模持續擴張提供強勁引擎。

• 億田：蒸烤獨立集成灶暢銷中國五周年

自2019年拉開品類發展大幕，歷經五年，蒸烤獨立集成灶實現從0到集成灶第二大細分品類的跨越。五年已過，億田在蒸烤獨立集成灶細分賽道上“品類霸主”地位進一步穩固的同時，以超級單品驅動品牌業績增長效應也更加凸顯。

在蒸烤獨立暢銷五周年全國聯動活動期間，億田帶來集成灶首款以“元宇宙”命名新品。新品主打“元力智控，絲滑烹飪”概念，旨在做“年輕家庭的智慧廚電”。

• 美大：集成灶發明20周年

2003年，全球第一臺集成灶誕生于浙江美大。而今，20年已過，集成灶行業從0到有，從有到強，規模正在向300億元沖刺。作為行業開創者，美大值得我們致敬。

開創集成灶品類之后，美大沒有就此止步，而是開始研究起困擾人們的第二大廚房難題——吸煙噪音大。美大集成灶利用變頻靜音技術和第四代低阻靜吸風道打造出深海靜音排風系統，大大降低廚房噪音，讓人們離“至凈、至靜、智慧、至美”的中國美廚房更進一步。

05、關鍵詞：“變大·大變”、集成廚電套系化

在一站式消費、場景化消費、體驗式消費浪潮下，廚電套系化早已開啟，并且進展的如火如荼。而今，在集成廚電賽道，集成灶與集成水槽洗碗機的結合，打開了全新思路，并得到市場熱烈反響。

• 火星人：1+1=N，向集成廚房闊步邁進

作為集成洗碗機品類開創者的火星人，火星人在集成灶品類強勢坐上行業營收第一寶座。

數據顯示，今年上半年，火星人集成灶線上零售額占比達到 28.6%，市占率同比提升 5.7%，領先第二名 12.5%；集成灶線上零售量占比達到 21.5%，市占率同比提升 3.5%，領先第二名 9.1%，集成灶線上零售額、零售量均保持第一。

與此同時，作為集成洗碗機品類開創者，火星人市場占比同樣第一。在今年一季度發布會上，火星人宣布其集成洗碗機占集成洗碗機行業份額61.8％，連續23個月位居集成洗碗機行業TOP1。

集成廚電已經從單一的集成灶品類，升級為集成灶、集成洗碗機等共存的多元賽道。放諸整個廚房生態來看，廚電集成化才剛剛開始，廚電烹洗與整體廚房融合的集成廚房充滿無限想象。

在此邏輯之下，火星人集成灶+集成洗碗機套系化策略加速推進，并于以“變大 大變”為主題，9月22日，火星人召開發布會，重磅推出X5 Pro+D75的“空間魔法”套系產品，以集成科技破解品質生活與廚房空間深層矛盾。同時，還邀請品牌代言人黃磊，現場沉浸式體驗新品。

結語

轉眼間，2023年即將走過四分之三。在行業發展新形勢下，各大廚電品牌“百花競放”，各有特色。

第三季度，營銷忙碌的背后，各大廚電品牌到底表現如何？待到10月底各大品牌三季度財報季披露，我們共同揭曉。

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