入秋之后,抖音電商食品生鮮品類增長勢頭明顯,即將到來的中秋、國慶雙節連慶,更為大閘蟹、水果、酒水滋補、月餅等節令品類提供了強勁的消費市場。在抖音端內,截至9月19日,#大閘蟹 話題播放量已突破84.6億次,#月餅 話題播放更高達226.4億次,旺盛的興趣孕育出更為廣闊的增長空間。

為幫助四大品類商家抓住金秋黃金節點,從月初至今,抖音電商持續發力食品生鮮類目,先后啟動「金秋收獲季」和「抖音中秋好禮季」活動,以多元權益展開專項扶持,助力商家生意爆發。近期,抖音電商特別發布食品生鮮重點品類視頻,向廣大用戶展示食品生鮮的優價好貨如何誕生,又如何送到消費者手中。

深度溯源,層層精選優價好物

在這支短片中,抖音電商聚焦食品生鮮項目,深度還原原產地/工廠溯源場景。大閘蟹向來是秋季特色時令農產品,各式時令水果也是每年秋季賞味的重頭戲。針對這兩大生鮮品類,抖音電商提供產地直發、確保好品質,同時給予更加精細化的品類保障:洞察到大閘蟹市場的禮贈需求,部分商家聯合抖音電商給出“承諾日達”“晚到必賠”保障;而考慮到水果在長期運輸中可能產生的物流問題,一些商家也保證“壞了必賠”,既讓消費者買的更放心,也能幫助商家打造口碑與產品美譽度。

中秋盛宴,同樣少不了酒水和月餅助興,視頻也直觀展現出品類好物從工廠到餐桌的過程。為向廣大用戶提供更加豐富的產品,抖音電商深入生產線遴選好物,充分滿足不同用戶需求;而為了提供更具競爭力的價格,抖音電商直接與源頭廠商合作,實現“工廠直供,實惠到家”的服務承諾,讓用戶買得更放心,吃得更安心。

專屬權益,助推重點品類爆發

「抖音中秋好禮季」將延續「金秋收獲季」對食品生鮮重點品類的專項扶持政策,在貨架場、內容場等方面推出專屬權益,助力商家達成品效增長。

貨架場方面,抖音電商開放抖音商城、搜索、超值購頻道、低價秒殺頻道等貨架渠道,為特色類目商家提供搜索流量、搜索品類優惠券等冷啟動加熱扶持,在商城首頁資源位、直播精選等黃金位置也給予大量曝光支持。

內容場方面,抖音電商積極推動商達合作,推出溯源直播間、大閘蟹/月餅專場玩法激發達人勢能種草品類好物;在商家側,則推出好物直播間、中小商家開播激勵賽等玩法,并給予達播和商家自播直播間官方流量扶持,鼓勵更多商家持續開播,推動生意增長。

同時,根據大閘蟹、水果等生鮮品類與酒滋、月餅等食品品類的不同特點,抖音電商也推出了不同的售后服務保障和賽道激勵政策,更具針對性地拉動類目生意增長。

9月19日-9月29日,「抖音中秋好禮季」以全域協同的多元玩法,激活全品類好物中秋新商機。目前,食品生鮮品類扶持計劃正在火熱招募中,抖音電商將攜手品質商家,一同激發中秋生意新可能!