在近日落幕的2023 PEL夏季賽總決賽暨空投節盛典上，和平精英電競業務負責人許倬爾和和平精英市場業務負責人鄭儒偉分享了關于電競賽事及IP的運營方向、方法。

自2019年首屆PEL聯賽舉辦至今，和平精英電競賽事歷經四年，立足于全球化打造體育化電競生態。同時，IP商業化能力不斷提升，通過“競游聯動”打通游戲和電競資源的邊界，拓展更多商業化可能。

打造全球化的體育電競生態

PEL希望從全球化、全民化角度出發，優化電競賽事，推動和平精英電競體育化，打開電競賽事增長空間。許倬爾表示，將持續打通全球不同賽區間的選手、賽事、資源的交流流通，堅持全球化發展，將和平精英電競聯賽打造成國際性的電競賽事。

在許倬爾看來，電競賽事已經成為大眾消費的重要場景，一方面要打造良好的觀賽氛圍、增加粉絲粘性；另一方面，和平精英正在打造“全民賽場”，鼓勵更多玩家從觀看者轉變為參與者。

和平精英電競賽事在選手的轉會，包括俱樂部的收入模型方面正在越來越靠近商業體育，以贊助商、版權、游戲To C商業化固定的合同分成比例來反哺俱樂部，同時這也是聯盟和俱樂部一起能夠獲得的收入，這一構建邏輯已經被證明可以持續運轉。

入選亞運后，PEL也在繼續提升體育辦賽能力以擴大自身影響力。“未來將會繼續深化戰術競技，從體育化視角帶給用戶的觀賞樂趣，通過入駐傳統體育直播平臺，以更精彩電競賽事制作內容吸引更多用戶關注；在標準化、規范化辦賽上，則會通過亞運征途、亞運正賽所沉淀下來的規范和經驗，繼續讓我們的賽事觀賽體驗、辦賽標準進一步升級。同時持續與傳統體育產生鏈接，與UFC（終極格斗冠軍賽）、F1、CBA等多項傳統體育賽事合作，汲取傳統體育的經驗。”許倬爾表示。

“競游聯動”打通游戲和電競資源的邊界

在談到跨界合作時，鄭儒偉表示和平精英擁有開放性、高定制性、回報及時且高成長性的優勢。基于此，和平精英通過競游聯動，整合合作伙伴和線下商業內容場景，例如打造“空投節”全國派對企劃，為全國玩家提供線下可觸達、低門檻的互動體驗。

“競游聯動”是和平精英一直以來的商業化策略。在這兩年的加速發展階段，無論從商業化的綁定，還是營銷、賽制制作上，和平精英電競所有的步調和游戲一直綁得很緊。

例如與麥當勞的合作就是游戲+電競聯動：游戲維度，游戲內的餐廳變成了麥當勞的門店；電競維度，傘兵成為了麥當勞的重度產品體驗官，作為麥當勞的一日店長，吸引粉絲和用戶線上打卡，幫助麥當勞的產品在和平精英的圈層以及個人的粉絲圈層里做了打通。

同時，鄭儒偉談到和平精英還將推出更多新產品，讓更多游戲用戶轉化為電競用戶。比如2023 PEL 夏季賽總決賽中添加了“心率”這一核心賽事粉絲到大眾粉絲都能直觀理解的系統，把硬核內容和比較娛樂性、大眾性的游戲內容進行整合和打通。“電競用戶和游戲用戶存在一定程度上需求的差異，我們會更考慮如何滿足共性需求的同時，能否圍繞一個產品開發不同點，滿足多樣需求。”