暑期檔最后落點(diǎn)在206.18億，坐實(shí)了史上最強(qiáng)暑期檔的成績(jī)。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日24時(shí)，2023年暑期檔票房突破206.18億，超過了疫情前最高的2019年，躍升至影史第一。總觀影人次超5.04億，雙雙打破中國(guó)影史暑期檔最高票房和最高人次紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)驗(yàn)證了中國(guó)電影市場(chǎng)在走向全面復(fù)蘇。貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，逆跌、長(zhǎng)尾效應(yīng)、觀影新觀眾等更多新現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅展現(xiàn)出電影市場(chǎng)的新變化，也折射出幕后宣發(fā)模式的新玩法。

這些變化對(duì)加速?gòu)?fù)蘇的中國(guó)電影市場(chǎng)來說，具有重要的啟示價(jià)值。

某種程度上，打破暑期檔紀(jì)錄對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，意味著一個(gè)新起點(diǎn)。在一個(gè)中國(guó)電影新力量不斷涌現(xiàn)，供需關(guān)系在發(fā)生變化的市場(chǎng)，專業(yè)化服務(wù)的價(jià)值更加突顯。在這其中，貓眼作為主要的互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)，始終以全方位的平臺(tái)能力服務(wù)產(chǎn)業(yè)，不斷釋放著平臺(tái)價(jià)值。

電影市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯

暑期檔超2019年成史上最強(qiáng)

整體而言，今年暑期檔206.18億的成績(jī)，是一次爆發(fā)力與續(xù)航力的結(jié)合。

據(jù)《報(bào)告》，單日票房連續(xù)破億天數(shù)達(dá)72天，較2019年的37天漲幅達(dá)95%，累計(jì)過億天數(shù)共計(jì)80天，占整個(gè)檔期的87%。這一紀(jì)錄的前次保持者是2019年，當(dāng)年暑期檔連續(xù)破億37天，過億天數(shù)73天。

而論爆發(fā)力，這次暑期檔更是在《孤注一擲》點(diǎn)映日出現(xiàn)了單日破5億的紀(jì)錄，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)直逼春節(jié)檔的水位。這在往年是沒有出現(xiàn)過的情況。

多部爆款影片接連上映，豐富的供給共同托起暑期檔大盤持續(xù)高熱。相比疫情前，40億、50億量級(jí)的電影異軍突起，第二票房梯隊(duì)相對(duì)斷檔，今年暑期檔首次產(chǎn)出4部20億量級(jí)影片，其中《消失的她》和《孤注一擲》以超高話題度在暑期檔的一首一尾紛紛突破30億，而《封神第一部》和《八角籠中》長(zhǎng)尾發(fā)力突破20億。更多數(shù)量的頭部電影供給給到了暑期檔破紀(jì)錄有力的支撐。

橫向?qū)Ρ扔^察今年的暑期檔，今年多部電影因?yàn)榀B加了現(xiàn)實(shí)主義、社會(huì)話題、特殊人群等元素實(shí)現(xiàn)了類型融合或者類型的創(chuàng)新，為暑期檔觀影提供了更豐富的選擇，是拉動(dòng)觀眾進(jìn)入電影院的重要因素。

比如，《消失的她》《孤注一擲》都是在懸疑犯罪的類型之上，添加了當(dāng)下民眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，最終突破類型片的票房天花板；而《八角籠中》幾乎規(guī)避了體育競(jìng)技類型片的固有印象，主打現(xiàn)實(shí)主義題材的社會(huì)議題，走出了更下沉的老百姓情感共鳴路線；《封神第一部》作為近年來票房波動(dòng)較大的東方奇幻神魔題材，則高度強(qiáng)調(diào)了“神話史詩”作為稀缺屬性的國(guó)產(chǎn)大片，高亮了大銀幕質(zhì)感和工業(yè)化突破的標(biāo)簽，擁抱自來水持續(xù)掀起國(guó)民性話題實(shí)現(xiàn)口碑逆跌。

票房和觀影人次雙雙突破，也表明疫情后觀眾的線下觀影習(xí)慣在回歸。據(jù)《報(bào)告》，新觀眾、家庭觀眾、下沉市場(chǎng)等成為受眾市場(chǎng)的新增量。

接連上映的高口碑高評(píng)分影片拉動(dòng)了電影市場(chǎng)的破圈，不僅讓觀眾回歸電影院，讓近6成觀眾在這個(gè)暑期檔實(shí)現(xiàn)2023年的首次觀影，更帶動(dòng)低頻觀影用戶走進(jìn)影院。根據(jù)《報(bào)告》，暑期檔貓眼購(gòu)票用戶中，有17.9%的觀眾是首次通過貓眼購(gòu)票平臺(tái)觀影。其中19.6%新觀眾首部影片是《消失的她》，17.4%的新觀眾首部電影是《孤注一擲》。

《報(bào)告》顯示，2023年暑期檔家庭式的多人觀影占比同比2019年增長(zhǎng)3%。可以佐證的是，《報(bào)告》顯示，與《哪吒之魔童降世》同為動(dòng)畫電影的《長(zhǎng)安三萬里》，單次購(gòu)買三張票及以上的占比較《哪吒之魔童降世》提高三個(gè)百分點(diǎn)，而作為現(xiàn)實(shí)題材影片，《八角籠中》三張票及以上占比更高，吸引更多家庭觀眾觀影。

而與本土受眾生活更息息相關(guān)，更具現(xiàn)實(shí)主義色彩，為受眾提供情感共鳴的國(guó)產(chǎn)電影引領(lǐng)暑期檔，也帶動(dòng)了電影市場(chǎng)繼續(xù)下沉。《報(bào)告》顯示，與近年來下沉市場(chǎng)票房持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)一致，今年暑期檔下沉市場(chǎng)票房占比提升至36%，較2019年暑期增長(zhǎng)3%。

長(zhǎng)尾效應(yīng)下宣發(fā)戰(zhàn)線拉長(zhǎng)

精準(zhǔn)和耐力成為宣發(fā)護(hù)城河

據(jù)《報(bào)告》，今年暑期檔票房曲線明顯更具長(zhǎng)尾效應(yīng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》《封神第一部》《熱烈》《孤注一擲》等多部口碑大片的帶動(dòng)下，周日大盤連續(xù)5周逆跌。而高口碑更帶動(dòng)后程票房穩(wěn)定產(chǎn)出，尤其是《長(zhǎng)安三萬里》和《封神第一部》，后程票房占比達(dá)90%和86%，與2019年超級(jí)爆款《哪吒之魔童降世》相近。

縱向?qū)Ρ?019年和2023年暑期檔頭部新片的周票房占比，可以進(jìn)一步印證這一結(jié)論。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年頭部新片首周末票房占比約為30%，而2023年頭部新片首周末票房占比僅15%。次周周末，2019年新片次周周末占比33%，與首周接近，差值不足4%，而今年新片次周周末票房占比32%，是首周末的二倍比例。

長(zhǎng)尾效應(yīng)的背后，一方面因?yàn)榻舆B不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來持續(xù)的破圈，吸引觀眾走進(jìn)電影院；另一方面也是因?yàn)榻衲觌娪靶l(fā)的戰(zhàn)線更長(zhǎng)、宣發(fā)更精準(zhǔn)、能力亦有所迭代，這兩者共同造就了電影的長(zhǎng)尾效應(yīng)，也帶來電影市場(chǎng)以往比較稀缺的“逆跌”現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年幾乎所有暑期檔的高產(chǎn)電影都出現(xiàn)了逆跌，并且頻頻上演，《長(zhǎng)安三萬里》9次、《八角籠中》6次、《消失的她》5次、《封神第一部》和《熱烈》3次。

復(fù)盤可見，今年暑期檔的高產(chǎn)電影幾乎都選擇了以點(diǎn)映來測(cè)試口碑，并結(jié)合映后城市路演來不斷發(fā)酵口碑，制造賣點(diǎn)，電影宣發(fā)戰(zhàn)線明顯拉長(zhǎng)。不管是映前“電影試映服務(wù)”提供的觀眾側(cè)數(shù)據(jù)反饋，還是映后的長(zhǎng)線宣發(fā)能力，長(zhǎng)線口碑發(fā)酵，長(zhǎng)線話題營(yíng)銷，長(zhǎng)線精準(zhǔn)發(fā)行，成為了電影總票房落點(diǎn)的關(guān)鍵要素。

能否在超長(zhǎng)戰(zhàn)線中透過數(shù)據(jù)結(jié)果實(shí)時(shí)觀察市場(chǎng)反饋，從而進(jìn)行靈活敏捷的應(yīng)對(duì)，也成為暑期檔宣發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

以此次暑期檔中長(zhǎng)尾效應(yīng)突出的《封神第一部》來看，其背后就是一次長(zhǎng)線宣發(fā)的典型。

最初的點(diǎn)映階段，在《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》觀影熱潮未散的背景下，《封神第一部》依靠短時(shí)段、小規(guī)模特效廳點(diǎn)映奠定“視效大片”“史詩大作”的認(rèn)知。

上映初期，影片口碑還未擴(kuò)散開，貓眼宣發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用貓眼AI大數(shù)據(jù)，從最初期自來水分散的好評(píng)中發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，持續(xù)挖掘話題并助推成現(xiàn)象級(jí)討論，長(zhǎng)線快速響應(yīng)自來水發(fā)酵的走向，挖掘出海量討論中最有價(jià)值的選題信息，進(jìn)而引導(dǎo)一下步更大聲量的破圈傳播；同時(shí)映后階段，主創(chuàng)以5城首映、24城巡回路演不斷貢獻(xiàn)話題增量，疊加觀眾映后源源不斷的自來水助推這部影片實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的破圈。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，影片上映三周后，經(jīng)歷3輪新片上映沖擊，單日票占仍保持10%以上，目前《封神第一部》票房直奔25億，已經(jīng)一再突破市場(chǎng)的預(yù)期。

這也折射出《封神第一部》的主發(fā)行方貓眼策略上的迭代。從2020年的單一主發(fā)業(yè)務(wù)向宣發(fā)一體化的角色轉(zhuǎn)變,歷經(jīng)2021年向“智能宣發(fā)”的迭代升級(jí)，去年貓眼首次提出「柔性宣發(fā)」，以更加柔性、更加敏捷的策略校準(zhǔn)，通過對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的挖掘和使用，實(shí)現(xiàn)“一片一策”“一城一策”“一日一策”，甚至做到了“一時(shí)一策”的精準(zhǔn)營(yíng)銷，幫助影片“破圈”，帶來票房增量。今年暑期檔的宣發(fā)，貓眼的表現(xiàn)有對(duì)“柔性宣發(fā)”的踐行，同時(shí)也可以看到貓眼再度進(jìn)化的一面。

隨著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)從粗放式經(jīng)營(yíng)進(jìn)入到精細(xì)化經(jīng)營(yíng)的階段，貓眼結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)沉淀和數(shù)據(jù)累積，再次進(jìn)入到“矩陣”宣發(fā)，向模塊化、專業(yè)化的矩陣化宣發(fā)發(fā)展。

AI大數(shù)據(jù)助力產(chǎn)品打磨

貓眼輔助電影全鏈條找到更優(yōu)解

隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的數(shù)字化普及，以貓眼為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以全方位專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，積極為產(chǎn)業(yè)賦能。

經(jīng)過多年發(fā)展，貓眼專業(yè)版雖然早已成為很多電影圈內(nèi)人的必備工具，今年暑期檔更是因?yàn)槠鋽?shù)據(jù)服務(wù)能力在大眾層面出圈。

在《消失的她》上映4天時(shí)，累計(jì)票房不到7億時(shí)，貓眼就將最終票房預(yù)測(cè)鎖定至33億區(qū)間，這一舉動(dòng)在業(yè)內(nèi)和影迷之間引發(fā)了廣泛討論，而影片的最終結(jié)果證明了預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。這背后是“貓眼AI大數(shù)據(jù)模型”為影片提供票房預(yù)測(cè)服務(wù)，協(xié)助人為票房判斷、為經(jīng)驗(yàn)判斷做補(bǔ)充。

類似這樣的產(chǎn)品，既是貓眼數(shù)據(jù)能力的體現(xiàn)，也反映出貓眼在AI技術(shù)的迭代窗口的快速迭代能力。

近年來，貓眼依托用戶基礎(chǔ)不斷打磨數(shù)據(jù)能力，在影片的內(nèi)容策劃與生產(chǎn)階段輔助決策，在影片的宣發(fā)、上映階段，通過對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)庫(kù)的挖掘和使用，為影片在各個(gè)環(huán)節(jié)找到更優(yōu)解。比如密集宣傳期的“市場(chǎng)監(jiān)測(cè)”，通過動(dòng)態(tài)觀察同檔影片各項(xiàng)數(shù)據(jù)的變化，為影片找到核心受眾人群及營(yíng)銷發(fā)力方向，并及時(shí)提供宣發(fā)策略的調(diào)優(yōu)建議、提升宣發(fā)效率。

同時(shí)，貓眼短視頻矩陣已經(jīng)搭建了AIGC技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，比如《封神第一部》《熱烈》《孤注一擲》等影片均使用AIGC技術(shù)制作了創(chuàng)意短視頻，并且在貓眼千萬粉絲的短視頻矩陣發(fā)布，形成制投一體的AIGC宣傳能力閉環(huán)，從短視頻制作、營(yíng)銷創(chuàng)意出圈等環(huán)節(jié)助力項(xiàng)目宣傳；同時(shí)廣受00后喜歡的創(chuàng)意短視頻形式，幫影片吸引了一大批自來水粉絲。

目前，貓眼專業(yè)版已經(jīng)內(nèi)測(cè)AI海報(bào)助手和AI大綱配圖。在宣傳、發(fā)行、用戶畫像、票房預(yù)測(cè)、劇情檢索等層面，AI大數(shù)據(jù)能力正進(jìn)一步促進(jìn)貓眼產(chǎn)品能力的提升。

備受關(guān)注的貓眼專業(yè)版新上線功能還包括“票房日冠地圖”，在市場(chǎng)更加下沉的行業(yè)背景下，可以通過地圖的形式幫助同行更直觀高效精準(zhǔn)地分析各地區(qū)大盤趨勢(shì)變化，以便更有針對(duì)性地調(diào)整地域宣發(fā)策略。

又比如“貓眼云包場(chǎng)”，在電影日益社交化的趨勢(shì)下，不少電影通過云包場(chǎng)撬動(dòng)明星資源，為影片增加曝光、拉新及票房，暑期檔共71部影片獲得云包場(chǎng)支持，累計(jì)超過93萬觀眾嘗試通過云包場(chǎng)領(lǐng)取觀影券，共12萬人成功兌換電影票。舉例來說，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《八角籠中》上映過程中，李晨、劉昊然、海清等紛紛發(fā)起云包場(chǎng)。

在電影工業(yè)化水平不斷提升的機(jī)遇期，貓眼正通過貓眼數(shù)據(jù)、貓眼專業(yè)版產(chǎn)品、及宣發(fā)平臺(tái)等矩陣化平臺(tái)能力持續(xù)為行業(yè)挖掘新增量，發(fā)揮行業(yè)價(jià)值。而從暑期檔出發(fā)，如何持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，迎戰(zhàn)下一個(gè)重要檔期，貓眼的表現(xiàn)值得期待。