傳統(tǒng)汽車工業(yè)的百年時光中，定位出行工具和駕駛機(jī)器的汽車，產(chǎn)品設(shè)計時更多的偏向男性強(qiáng)勁和狂野，盡管豪華車經(jīng)常選擇美女明星代言，但產(chǎn)品屬性上很難做到讓女性用戶貼心舒適。

事實上，部分國內(nèi)外廠商在產(chǎn)品設(shè)計上都為女性用戶進(jìn)行了一些嘗試，豪華車企業(yè)沃爾沃推出了全球首款女性內(nèi)飾設(shè)計團(tuán)隊打造的車型沃爾沃S40（參數(shù)丨圖片），上海華普也涉及了女性設(shè)計團(tuán)隊操刀的新車，不過這兩款車都不算成功，因為它們只擁有柔順的車身線條和女性喜歡的內(nèi)飾配色，談不上使用場景。

近年來，全球豪華車廠商奔馳曾推出“她力量”品牌主題，長城汽車旗下的歐拉品牌也出現(xiàn)在了女性用車的賽道上，但前者更多集中在品牌層面，后者則是依靠萌萌的外形和內(nèi)飾打動女生，真正為女性研發(fā)的實用功能就只停留在化妝鏡和首飾盒的層面。

更重要的是，以前所有的女性概念汽車，基本上都忽略了生活中極為重要的一部分——帶娃出行的寶媽們。

如今，憑借智能網(wǎng)聯(lián)帶來的產(chǎn)品升級，極狐汽車考拉為寶媽用戶們帶來了全球首創(chuàng)的智能親子車新概念，用健康安全的用車場景體驗告訴消費者，智能電動車的芯片算力并不是冰箱和溫奶器的簡單配置堆砌。

情感貼心：

開卷寶媽真正需要的出行場景

進(jìn)入2023年，“卷”成了中國新能源車市的關(guān)鍵詞，卷大屏、卷智能、卷軸距、卷提速、卷續(xù)航、卷電池、卷配置、卷座椅、卷天窗、卷換電、卷社群……無論造車新勢力還是傳統(tǒng)老車企，大家都用盡全力深挖產(chǎn)品，面子里子都做到了極致。

作為傳統(tǒng)車企的創(chuàng)新品牌，極狐汽車從一開始就特立獨行：他們帶頭卷起了安全，第三方對撞實驗中沒輸過；他們在首鋼園區(qū)卷起了無人駕駛，讓一眾體驗者目瞪口呆。可能因為車輛制造和智能駕駛上的絕對優(yōu)勢，極狐開卷之處友商總是一哄而散。

這次極狐汽車考拉不再盲目的“卷”，而是用有溫度的科技給用戶創(chuàng)造“新價值”。20余項領(lǐng)先技術(shù)、140項專利不是簡單的堆料和軍備競賽，每一項都是緊緊圍繞親子出行需求產(chǎn)生的。

孩子安全健康，媽媽共情和家庭陪伴，極狐汽車考拉用精準(zhǔn)的定位，一卷就是三大細(xì)分場景，給新能源市場開辟了一片“新藍(lán)海”。多年的市場搏殺讓極狐發(fā)現(xiàn)，基于車輛功能屬性的“卷”，市場只會越做越小，挖掘汽車的情感屬性，將競爭導(dǎo)向場景化的新賽道，格局才能越打越開。

未來的新能源汽車，將由車輛的機(jī)械屬性向電子屬性轉(zhuǎn)變，隨著滑板底盤理念的落地，汽車產(chǎn)品的同質(zhì)化將愈演愈烈，相近的操控體驗下，基于怎樣的情景主題打造產(chǎn)品，提供怎樣的場景體驗給用戶，才是實現(xiàn)產(chǎn)品價值區(qū)分最核心的差異點。

用戶關(guān)愛：

聚焦安全健康便利出行

消費者需求的多元化是無限拓展的，傳統(tǒng)大而全的產(chǎn)品將無法滿足更細(xì)分市場的需求。如今，市場中“奶爸車”、“少女車”銷售火爆就是看準(zhǔn)了這部分需求，卻沒有一輛真正的“親子車”，“寶媽車”。究其原因，還是寶媽的需求對車企的造車水平和資源整合能力要求太高了。

極狐汽車調(diào)研了5000多位媽媽，她們的需求和痛點成為考拉產(chǎn)品的起點，它甚至為母嬰人群在備孕期、孕期、嬰幼兒期、學(xué)齡期的健康出行，提供了專屬場景化的解決方案。這就不是簡單的溫奶器和大沙發(fā)了，而是要從健康、安全、便利三個維度出發(fā)研發(fā)產(chǎn)品。

首先，孩子健康才是家庭最寶貴的財富。極狐汽車考拉打造的純凈兒童房，應(yīng)用了中科院的“黑科技”，在內(nèi)飾材料中添加除醛晶體和降解材料，首創(chuàng)母嬰級健康座艙新標(biāo)準(zhǔn)，甚至超過了50萬級別豪華車的健康水準(zhǔn)。

其次，孩子安全才是家庭最奢華的配置。極狐汽車考拉聯(lián)合好孩子共同設(shè)計兒童安全座椅，較歐美設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)提高了60%，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度提高了156%。考拉還以“一米視角”為設(shè)計思考的原點，將側(cè)氣簾針對兒童頭部的位置特別加長，左后門采用了熱成型鋼骨架，防撞梁強(qiáng)度高達(dá)1500Mpa，為親子出行打造安全堡壘。

再次，出行便利才是家庭最美好的回憶。極狐汽車考拉堪稱“地表最強(qiáng)遛娃神車”，光影感應(yīng)式開啟的大尺寸側(cè)滑門，配合340mm的低踏臺，祖父母也能從容上下車。父母通過后排攝像頭的算法能夠自動抓拍寶寶的笑容，牙膠級材質(zhì)內(nèi)飾讓整個座艙如同“安撫奶嘴”，寶寶隨意攀爬啃咬，釋放天性。

極狐汽車考拉還充分發(fā)揮了北汽多年制造電動車的優(yōu)勢，4500mm的車身長度停車方便，軸距做到了2820mm，搭配更貼合女性身體坐姿曲線的座椅，椅背角度140°無級調(diào)節(jié)秒變沙灘躺椅。還有魔方茶幾，配合車機(jī)小憩模式，暢享溫控冷暖箱里的冷熱飲料和點心。

品牌定位：

創(chuàng)造有溫度的新藍(lán)海

如果說，極狐汽車阿爾法S和阿爾法T是新能源轎車和SUV領(lǐng)域中科技硬實力的代表，那極狐汽車考拉就是基于場景化造車新理念的全新物種。北汽新能源經(jīng)過10多年對市場的探索和積累，敏銳且大膽的洞察到了中國親子出行領(lǐng)域的空白。

極狐汽車考拉的用戶群錨定為90后、95后的新主見媽媽，她們一方面希望得到越級的享受，另一方面需要兼顧孩子出行的安全、健康、舒適和便捷。她們角色轉(zhuǎn)變后的新挑戰(zhàn)會面臨種種焦慮與無奈，針對她們的出行解決方案也需要更有溫度的關(guān)愛。

從親子圈層共鳴共振，再到家庭出行全場景需求的滿足，極狐汽車考拉的受益者將不僅是媽媽和寶寶，而是更廣闊的中國家庭，家中所有成員都可以在考拉上享受親子出行的樂趣。這就是極狐汽車所認(rèn)為的“極致”科技的盡頭，是從功能到情感的“溫度”，是科技與情感的極致融合。

敢于在看不見的地方“卷”安全、健康、便利，帶給消費者更加極致的用車體驗，這不僅是對消費者的關(guān)愛，也是新能源大廠必須堅持的社會責(zé)任。

秉持這種設(shè)計理念，極狐汽車長期以來堅持安全和品質(zhì)至上的原則，從各種碰撞、電池、涉水安全實驗成績，到各種五星安全、健康等權(quán)威獎項，成為了用戶眼中“最安全的高端智能電動車”。

隨著考拉的推出，極狐汽車的產(chǎn)品覆蓋到了親子出行的維度，讓產(chǎn)品充滿情感，讓科技飽含溫度。從孩童到長輩，從寶媽到奶爸，極狐汽車考拉服務(wù)的不僅是每一位用戶，更包括每位用戶背后的一個個家庭。

這，才是中國品牌高端智能電動車該有的樣子。