有群網(wǎng)友，每天泡在品牌的論壇上發(fā)帖聊天，順便積累「威望值」；

有群極客，將自己開發(fā)的軟件上傳到論壇，供網(wǎng)友免費下載使用。

有群發(fā)燒友，每次手機(jī)系統(tǒng)更新前都能獲得率先測試機(jī)會，還參與手機(jī)共創(chuàng)，成為主理人。

有群無界粉絲，始終堅持熱愛、探索無界，不斷突破創(chuàng)新的可能性…

當(dāng)這些不同年代的碎片故事串聯(lián)在一起，便簡單勾勒出一個科技品牌20年的成長圖譜，也能理解品牌和用戶之間的「雙向奔赴」。這個品牌就是魅族，這群網(wǎng)友、極客、發(fā)燒友和無界粉絲就是魅族的粉絲——「魅友」。

官方常說：「無魅友，不魅族」；魅友則告白：「不在輝煌時慕名而來，也不在低谷時離你而去」。魅族和魅友是怎樣共同打造了這種「魅友文化」？又是如何在這20年中不斷賦予新意？這些問題的答案，是魅族的品牌故事，也會是商業(yè)教科書中品牌與粉絲共同成就的經(jīng)典案例。

△魅友遇見Co客，開啟無界可能

01 魅友 X Co客 開啟粉絲的無界可能

剛剛結(jié)束的周末，一場名為「魅你不Co」的野趣音樂派對在杭州舉辦，這也是杭州魅族魅友家成立12周年的魅友夏日大聚會。

△ 杭州魅族魅友家成立12周年大聚會

兼具Co客和魅友雙重身份的「每每」，專程來參加這次夏日聚會。他是領(lǐng)克05時間限量版車主，也是08時間限量版準(zhǔn)車主。他通過領(lǐng)克了解到魅族，第一時間被魅族手機(jī)的外觀設(shè)計和操作系統(tǒng)的流暢度吸引，先后購入了魅族 20 PRO，魅族 20 INFINITY 無界版。

這次活動上，每每和其他魅友、Co客一起一邊露營、聽歌、燒烤，一邊回憶魅友家的過去，暢聊無界未來…在藍(lán)天白云下聽風(fēng)，在山野星河中縱情。

△ 聚會現(xiàn)場

音樂派對上，美妙的音符讓不少老魅友穿越回到用魅族MP3聽歌的時代；游戲環(huán)節(jié)，魅友更是脫口唱出「我愛你，你愛我，魅族領(lǐng)克甜蜜蜜」的歌曲；邊燒烤邊舉杯，魅友和 Co 客以「熱愛」為名暢聊……

△ 聚會現(xiàn)場合唱《夜空中最亮的星》

正如活動主題「魅你不Co」，魅族魅友和領(lǐng)克 Co客首次共聚線下，深度參與活動。今年3月30日，星紀(jì)魅族集團(tuán)和領(lǐng)克汽車舉辦了一場「魅族∞領(lǐng)克無界生態(tài)發(fā)布會」，并發(fā)布了魅族20系列以及全新的新能源產(chǎn)品領(lǐng)克08。自此，兩個品牌開始了「無界」的創(chuàng)新探索。

在這不到半年的時間里，從破界到無界，手機(jī)和車機(jī)兩個領(lǐng)域的相互滲透，魅族和領(lǐng)克兩個品牌的互相融合，魅友和 Co 客的相互影響。正如「每每」所說：「領(lǐng)克品牌理念中的互聯(lián)概念以及魅族無界的概念結(jié)合，充滿無限可能性」。

△ 從破界到無界，魅族和領(lǐng)克共同成長

在不久前的2023 ChinaJoy上，魅友與 Co 客們齊聚星紀(jì)魅族集團(tuán)展臺，一同探索融合科技的無界樂趣，也見證了智能手機(jī)與智能汽車兩大消費電子終端構(gòu)建的「多端融合」新生態(tài)。

△ 2023ChinaJoy 魅友與 Co 客們齊聚星紀(jì)魅族集團(tuán)展臺

如果說，ChinaJoy這樣的活動可以讓魅友和Co 客們見證到智能手機(jī)與智能汽車兩大消費電子終端構(gòu)建的「多端融合」新生態(tài)，那么走進(jìn)「魅友家」，一定會感覺到魅友文化的溫度，以及未來的無限可能性。就像這個周末，魅友們相聚在「魅友家」，一起露營暢聊嗨歌，讓魅族「熱愛無界」的跨界理念，以更溫暖和輕松自由的方式傳遞到領(lǐng)克用戶，滲透到數(shù)碼科技和汽車等不同圈層，共同打造一個升級版的魅友家。

△ 「熱愛無界」的跨界理念，傳遞給更多圈層

02當(dāng)「魅友文化」，成為品牌護(hù)城河

當(dāng)一個品牌成為一群人的熱愛、堅守，甚至信仰時，它一定承載了某些符號。這些符號，能夠與人共鳴、與時代共情、與未來共振。在起起伏伏的科技行業(yè)，魅族就是這個繞不過的符號，即便經(jīng)歷高山低谷，穿越周期，「魅友文化」一定是那個溫暖烙印。

想要了解魅友文化，還要從古早互聯(lián)網(wǎng)時代的論壇時代說起。

「論壇」這個略顯過時的對話形態(tài)，最早幫助個體實現(xiàn)連接的橋梁。很多魅友在論壇下留下了青春的記憶。而如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的很多大佬都結(jié)識于論壇，很多知名科技品牌也都始于論壇，比如魅族。網(wǎng)友經(jīng)常調(diào)侃：魅族是「從論壇走出來的手機(jī)品牌」。

在公眾號「Flyme故事」里記錄過一位名為東方的魅友。他是那個時代魅友的一個典型代表。他除了工作時間，其余時間都泡在論壇里。他回憶說：

剛發(fā)的帖子，一刷就掉到后面去了；
有種跟高管、產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)大牛們面對面的感覺；
威望值一超過2000就可以發(fā)大招了…

讓他印象最深的是，在論壇上誕生了許多自主開發(fā)軟件的牛人，把自己開發(fā)的軟件放到論壇上，免費供論壇的魅友下載使用。

據(jù)了解，魅族「一炮而紅」的經(jīng)典機(jī)型魅族M8，不僅在系統(tǒng)操作中融入了當(dāng)時不少論壇中的創(chuàng)意，M8所使用的經(jīng)典Flyme操作系統(tǒng)，正是來源于魅族社區(qū)里的「刷機(jī)文化」。

△ 經(jīng)典機(jī)型魅族M8

這些細(xì)節(jié)，或許從一個側(cè)面能看出魅友文化的根基。慢慢地，老魅友們不滿足于線上的「面對面」交流，開始線下面基。

2010 年 7 月 3 日，「魅族魅友家」成立。今年已是魅族魅友家成立13周年，也是杭州魅友家成立12周年。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在演進(jìn)，對話的形態(tài)在變，但魅友文化卻一直是溫暖的存在。

比如「Flyme108將」。這是Flyme社區(qū)獨有的核心用戶組，是為魅友服務(wù)的一個社區(qū)組織，每一名「Flyme 108將」都將自己看作50%的用戶，50%的魅族員工。他們支持著Flyme 社區(qū)的日常運(yùn)營工作，為Flyme 社區(qū)的成長作出了重要的作用。

△ Flyme 10.2穩(wěn)定版海報

再比如「魅族19主理人共創(chuàng)計劃」。在發(fā)布半年多時間里，魅友們在魅族社區(qū)進(jìn)行了多輪共創(chuàng)。從官方公開的創(chuàng)意作品圖中，可以看出魅友是腦洞大開，更是表達(dá)了多終端、全場景、沉浸式融合體驗的期待。這也成為了這也是迄今為止行業(yè)內(nèi)最大的用戶產(chǎn)品設(shè)計共創(chuàng)活動。

之后還在專門為魅友舉辦的「魅友大會」上，為優(yōu)勝作品進(jìn)行了頒獎。凡是參與過魅友大會的魅友或媒體都會感嘆，一場大會可以把品牌「無魅友，不魅族」的價值觀展現(xiàn)得如此極致。

△ 魅友大會上，「熱愛無界」暖場視頻的魅友留言

這么多年，魅友家積累了許許多多如數(shù)家珍的故事。在魅族和三聯(lián)生活周刊出品的《我有一個朋友》的紀(jì)錄片中，介紹了不少魅友故事。比如曹操出行CEO龔昕。他詳細(xì)介紹了他是如何在魅族論壇的討論氛圍中，萌生了通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變生活的理想。

△ 魅族 x 三聯(lián)生活周刊紀(jì)錄片《我有一個朋友》

關(guān)于這些老魅友，時光珍藏在了記憶里，但從未改變的則是那份熱愛。如今這份熱愛也在延續(xù)。在這次「魅你不Co」中，在魅友和Co客的碰撞交流中，你能看到這也是一場有關(guān)過去情懷的聚會，更是一場開啟熱愛無界的新旅程。

03 在新場域連接更多熱愛的故事

魅族品牌CEO黃質(zhì)潘曾在魅友大會2022上表示：「魅族留下最寶貴的財富，就是魅友。目之所及，魅族的一切都有魅友的影子」。這不夸張，魅友早已成為了魅族品牌資產(chǎn)的一部分。同時，品牌也在不斷的開拓可能性，讓熱愛無界的跨界理念傳遞到更多圈層，同時也為魅友文化注入更多的活力。

△ 聚會現(xiàn)場的魅友和 Co 客

比如相比過往的魅族舉辦的魅友家活動，這次魅友和Co客的活動能明顯感受到「不一樣、又一樣」的改變和突破。

• 打造融合的新場域

任何一次真正意義上的革新，都是在突破一些邊界。過去二十年，從MP3到手機(jī)到Flyme，再到融合生態(tài)，魅族一直在開拓邊界。如今，隨著魅族和領(lǐng)克合作的深入，車機(jī)和手機(jī)的生態(tài)共融也不斷落地，圍繞這個擁抱用戶的移動生態(tài)場景與出行生態(tài)需求的「新場域」，「魅友文化」也會有更多的創(chuàng)新空間。

△ 聚會現(xiàn)場3米巨型魅族手機(jī)卡針

據(jù)了解，領(lǐng)克 08 預(yù)售啟動當(dāng)晚，魅族渠道登記購買意向魅友近兩千人，直接下定用戶近百人，首批 Flyme Auto 魅友車主誕生。這是一個好的開始，對魅友來說，論壇時代的氛圍、用戶共創(chuàng)的基因都會進(jìn)一步影響到Co客。同時Co客的特質(zhì)也會影響魅友，相互打破更多圈層，在新場域開拓?zé)o限可能性。

• 連接更多熱愛的故事

如今，魅族穿越周期踏入了新旅程。魅族也在系統(tǒng)性地加大對魅友文化的建設(shè)。包括魅友博物館計劃，成立魅友名人堂，設(shè)立年度開放日等等。這里不僅有很多過去做出貢獻(xiàn)的魅友關(guān)于熱愛的故事，一定也會有更多創(chuàng)新的無界故事。

龔昕在《我有一個朋友》紀(jì)錄片說：魅友之間沒有界限、融為一體的，都是希望魅族能夠變得更好。現(xiàn)在Co客和魅友的界限也在被打破。更多關(guān)于熱愛、關(guān)于無界的故事，可能是Co客的，可能是魅友的，但最終都是讓產(chǎn)品更極致，從破界到無界 ，讓生活有更多創(chuàng)新。

△ 魅族 x 三聯(lián)生活周刊紀(jì)錄片龔昕海報

以上。

在充滿不確定性的時代，穿越周期成了幾乎所有企業(yè)必須面臨的問題。商業(yè)教材里有各種各樣的答案：堅持長期主義、創(chuàng)新不止、打破邊界等等。但能看到，魅族用行動給出了自己的答案：讓用戶成為了品牌的護(hù)城河。而品牌與粉絲的雙向奔赴，未來以「熱愛」為名，還會續(xù)寫更多的無界可能。

你參加過哪些印象深刻的魅友活動？歡迎留言！也想聽你分享你與魅族更多的關(guān)于「熱愛」、關(guān)于「無界」的故事～