2023盛夏，芭比掀起粉色風潮，持續升溫。風頭正勁的電影《芭比》自7月21日首映后，穩居單日北美票房榜首，并成為今年5月中旬以來首部蟬聯北美周末票房冠軍的影片。全球首周票房斬獲3.37億美元，創造2023年第二高全球首周票房。貓眼專業版數據顯示，截止2023年8月13日中午，芭比在中國票房已超過17億，并正在以令人咂舌的速度在中國女性人群間掀起新一輪的時尚潮流和社會文化話題熱議。

眾所周知，芭比曾是 20 世紀（參數丨圖片）的偶像。鼎盛時期，每秒就有三個芭比娃娃被買走，她的足跡遍布全球 150 多個國家。但 70 年代起，女權主義者就開始批評芭比不切合實際的身材比例和精美面容會給女性制造外貌焦慮；進入千禧年后，討論和質疑成為更主流的敘事——鞏固刻板印象、不夠多元包容、鼓勵消費主義和享樂主義......也許這沒有影響高銷量，但作為一種文化符號的芭比變得復雜。

被不斷質疑的過程中，芭比也在改變。從 1980 年的黑人芭比、到 1997 年的輪椅芭比，再到 2016 年開始有不同身材的芭比，芭比宇宙似乎在一點點向現實靠近，但現實生活中的女性依舊在與各種標簽作戰。

在電影的開端，《芭比》展現了一個完美的世界。芭比在豪宅里醒來，和隔壁屋的芭比們揮手致意，她們跳舞、去海邊曬太陽，聆聽“芭比總統”發布的新命令，晚上在迪斯科舞廳跳舞。太陽和月亮是紙做的，牛奶凝固在杯子里，豪宅沒有門窗，泳池里沒有水，芭比不會走樓梯，她的腳后跟無法落地，因為在孩子們玩芭比玩具時，芭比就是這樣“活著”。直到有一天，芭比突然發出疑問：“你們想過死亡嗎？”

音樂在這時停止，芭比醒了。她發現自己的世界遍布裂痕——她身上長出脂肪、腳跟落地了，“死亡”的念頭反復掠過，她和男朋友“肯”一頭沖進現實里，卻發現這里有性騷擾、有只管賣玩具的男高管、有悍馬轎車、有脆弱而愚蠢的“有毒男性氣質”和《花花公子》雜志，芭比驚訝地意識到“在現實世界里，男人比女人承擔了更多重要的工作，總統竟然是男的”。在現實里，芭比母公司美泰的高管全是男性，他們發現芭比逃離樂園，希望將她抓捕回家，抓捕她的白色繩子就像嶄新芭比盒子中的捆綁線。

作為一部既商業又充滿表達的好萊塢娛樂大片，《芭比》用荒誕幽默的劇情設計完成了對父權、女權的再解構，這種與現實社會議題的碰撞，讓它在社交媒體上獲得了巨大的討論聲量。隨著電影的熱映，“Barbiecore”穿搭也成為了新的趨勢。

年輕女孩不再畏懼“死亡芭比粉”，在小紅書、微博等社交媒體上，許多用戶都曬出了自己觀影前特意準備的芭比穿搭、美甲、配件。電影里出現的芭比同款穿搭、品牌合作的芭比元素商品，變成了新的購物潮流。

在《芭比》的電影中，由 Margot Robbie 主演的經典芭比形象所搭配的套裝，有五套 look 都來自法國奢侈品品牌 Chanel，而這些都由著名服裝設計師 Jacqueline Durran 從 Chanel 成衣、Coco Beach 和 Coco Neige 系列中挑選出來。還有一個心形手袋則由 Chanel 為《芭比》電影定制。

芭比IP的擁有者美泰公司對外表示，他們和超過100個品牌簽署了授權協議，合作方包括XBOX、Zara、Crocs、Balmain、Vivienne Westwood、Gap等知名海外品牌，涵蓋了服飾、餐飲、游戲、社交等領域。“Barbie is everything”，在現實的世界里，《芭比》的聯名也做到了萬物皆可芭比。

最能直接被電影熱度帶動的商品顯然是同款，芭比自己的旗艦店里目前就已經推出了電影同款禮盒，與芭比合作的XBOX則在《極限競速：地平線5》這款游戲里推出了主角駕駛的同款聯動車，用戶可以自行領取。

美泰前任CEO Jill Barad曾表示：“能夠創造一種推動力，讓孩子們夢想她或許從沒想過的東西，這對我來說是很大的動力。”而芭比就是如此啟發了一代又一代的年輕女孩，讓她們可以看到自己想做到的、能做到的各種事，去激勵她們實現自己的夢想，創造無限可能性。芭比是否過于完美或許并不重要，重要的是芭比精神將會在女孩們的心中一直延續下去。