近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023中國移動游戲品類發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告對模擬經(jīng)營、ARPG、玄幻等近年來市場特征顯著的玩法與題材品類進(jìn)行分析，總結(jié)了各品類發(fā)展?fàn)顩r、用戶特征、企業(yè)布局狀況與代表性產(chǎn)品市場表現(xiàn)狀況，并提出品類未來發(fā)展趨勢。

報(bào)告研究顯示： TOP150產(chǎn)品中射擊類、SLG、ARPG 與開放世界 RPG 游戲玩法品類份額均呈現(xiàn)增長態(tài)勢 TOP150產(chǎn)品中MMORPG品類市場份額縮減至7.9% TOP150產(chǎn)品中現(xiàn)代題材品類市場份額5年增長近兩倍 射擊品類與玄幻品類的用戶需求空缺明顯 超三成企業(yè)已對5個及以上玩法品類進(jìn)行了布局 數(shù)據(jù)平臺補(bǔ)足企業(yè)短板，助力品類產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營 品類融合為現(xiàn)階段品類多樣化發(fā)展主要方式

注：1. 此次報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍僅限App Store與Google Play Store中的“移動游戲”，不包含其他渠道移動游戲、主機(jī)游戲與PC端游戲。 2. 游戲流水僅統(tǒng)計(jì)內(nèi)購流水，游戲內(nèi)廣告收入不納入統(tǒng)計(jì)。

本篇文章僅采用《2023中國移動游戲品類發(fā)展研究報(bào)告》的部分?jǐn)?shù)據(jù)。獲取報(bào)告請關(guān)注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”，并掃描下方二維碼添加伽馬數(shù)據(jù)企業(yè)微信。

中國移動游戲市場品類發(fā)展概況

多項(xiàng)玩法品類市場份額增長，MMORPG市場份額持續(xù)縮減

中國移動游戲市場已具備豐富的玩法與題材品類，隨著發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)，品類市場結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生變化。從流水TOP150產(chǎn)品玩法來看，MMORPG與回合制RPG市場份額均出現(xiàn)了明顯的縮減，射擊類、SLG、ARPG與開放世界RPG游戲市場份額均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。開放世界RPG移動游戲從2020年推出以來，市場份額快速提升至4.9%，開放世界RPG品類將成為近期移動游戲市場的重要增長點(diǎn)。

魔幻題材保持為市場主流品類，現(xiàn)代題材品類增長迅速

在產(chǎn)品題材方面，現(xiàn)實(shí)題材與魔幻題材為當(dāng)前市場主流，共占據(jù)頭部市場流水的35%，此外文化融合、歷史題材市場份額也保持了相對穩(wěn)定。 值得注意的是，現(xiàn)代題材與弱題材市場份額在五年中展現(xiàn)出較明顯的增長趨勢，其中現(xiàn)代題材市場份額增長最為顯著，由2018年的6.4%增長至2022年的17.6%。

射擊與玄幻品類的用戶需求空缺明顯

當(dāng)前用戶對于射擊類產(chǎn)品的需求更加顯著，用戶感興趣卻未玩過相關(guān)產(chǎn)品主要有兩點(diǎn)原因，一是用戶缺乏時間精力，二是未找到滿意產(chǎn)品，這兩類人群對于射擊類產(chǎn)品均具備較大的需求空缺，這部分需求將成為射擊品類繼續(xù)保持增長的重要動力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

在題材偏好上，玄幻成為近期最受關(guān)注的題材品類，隨著國風(fēng)文化的傳播以及頭部產(chǎn)品的帶動，用戶對更具中國文化特色的玄幻題材關(guān)注度得到提升，玄幻題材仍有較大成長空間。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

代表性細(xì)分玩法品類發(fā)展?fàn)顩r

ARPG品類

ARPG品類市場與用戶規(guī)模連續(xù)五年增長，品類用戶粘性高且消費(fèi)力較強(qiáng)

ARPG品類市場與用戶規(guī)模連續(xù)五年保持增長，2022年市場規(guī)模達(dá)109.6億元，用戶規(guī)模達(dá)8670萬人。當(dāng)前ARPG產(chǎn)品流水TOP10中，有5款產(chǎn)品運(yùn)營時間超3年，其中3款產(chǎn)品運(yùn)營時間達(dá)5年以上。

在用戶側(cè)，ARPG品類用戶中20歲至29歲用戶占比超過六成，其中近半數(shù)為在校學(xué)生，相比于中年用戶，該部分用戶一般具備更多時間精力投入到中重度游戲中，并且具備更穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，群體消費(fèi)率接近95%，四成以上用戶月均消費(fèi)處于100元至500元區(qū)間。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

IP提供品類初期發(fā)展動力，研發(fā)實(shí)力保障品類后續(xù)增長

中國ARPG品類的發(fā)展與IP發(fā)展息息相關(guān)，在IP加持下，IP改編ARPG產(chǎn)品流水占品類整體流水的五成以上，其中改編自“火影忍者”“航海王”等IP的產(chǎn)品更是牢據(jù)流水榜頭部。在IP影響力方面，當(dāng)前品類頭部產(chǎn)品所用IP在中國發(fā)展已久，積累了大量IP粉絲，同時用戶中超四成處于30~39歲區(qū)間，具備較高消費(fèi)能力；在IP特征方面，上述兩大IP的核心吸引力便是其爽快的戰(zhàn)斗與優(yōu)秀的劇情，而ARPG品類所關(guān)注的也正是戰(zhàn)斗體驗(yàn)與劇情表達(dá)，二者在特性上的高匹配度也讓這些IP在改編為ARPG產(chǎn)品時得以取得優(yōu)秀市場表現(xiàn)。ARPG品類的增長同時也離不開產(chǎn)品研發(fā)能力的提升，中手游旗下ARPG產(chǎn)品《航海王熱血航線》在游戲內(nèi)為用戶帶來了沉浸式的游戲體驗(yàn)，一方面《航海王熱血航線》對IP內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致還原，包括角色形象、招式、場景乃至每棟房屋，實(shí)現(xiàn)3D全景高清建模，同時在還原出的世界中為用戶提供了豐富的可探索內(nèi)容；另一方面，基于豐富的角色與技能體系構(gòu)建出的多種戰(zhàn)斗模式充分發(fā)揮了產(chǎn)品“戰(zhàn)斗”元素的特色，讓用戶充分享受ARPG游戲樂趣。未來，隨著產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)與游戲設(shè)計(jì)理念的不斷提升，ARPG產(chǎn)品也將獲得更強(qiáng)的表現(xiàn)力，并有望通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加速擴(kuò)大品類市場規(guī)模，實(shí)現(xiàn)長期增長。

模擬經(jīng)營品類

品類規(guī)模增至66億元，女性用戶人數(shù)占比超七成

自2020年起模擬經(jīng)營品類得到快速發(fā)展，市場規(guī)模快速擴(kuò)張，截至2022年底移動游戲市場中模擬經(jīng)營品類規(guī)模已增至66億元。不斷推出的優(yōu)秀新品是模擬經(jīng)營品類增長的主要動力，截至2022年末，已有7款模擬經(jīng)營類產(chǎn)品登入當(dāng)年移動游戲流水榜TOP150。

2022年中國移動游戲市場模擬經(jīng)營用戶規(guī)模已超過9000萬人。在用戶屬性上，模擬經(jīng)營女性用戶占比超七成，女性用戶消費(fèi)率超過90%，此外，模擬經(jīng)營用戶的題材偏好更為顯著且更趨向多樣化，這為模擬經(jīng)營品類下各細(xì)分賽道提供了更多發(fā)展機(jī)會。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

少數(shù)企業(yè)重點(diǎn)布局，多題材布局延伸品類優(yōu)勢

在此次對大中型游戲企業(yè)的調(diào)研中，有近四成企業(yè)對模擬經(jīng)營品類進(jìn)行布局，但將該品類作為企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)的企業(yè)數(shù)量較少。

在品類創(chuàng)新上，2019年益世界推出商道經(jīng)營產(chǎn)品《商道高手》，結(jié)合益世界的精細(xì)化運(yùn)營，《商道高手》快速成為品類頭部產(chǎn)品并運(yùn)營至今，積累了2億注冊用戶。《商道高手》的成功讓益世界確認(rèn)了商道題材的潛力，此后益世界繼續(xù)深挖商道經(jīng)營這一領(lǐng)域，不斷對玩法與題材進(jìn)行打磨。在《金幣大富翁》與《商道高手》兩款現(xiàn)代背景的商道經(jīng)營產(chǎn)品陸續(xù)取得成功后，益世界圍繞模擬經(jīng)營的品類優(yōu)勢，在題材維度進(jìn)行橫向拓展。一方面基于現(xiàn)代商道類產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合古代商貿(mào)文化，推出了古風(fēng)商道產(chǎn)品《我是大東家》，另一方面對更多基于中國文化的細(xì)分品類進(jìn)行探索，推出古風(fēng)模擬經(jīng)營產(chǎn)品《這城有良田》，多方向開拓細(xì)分題材的市場空間。

在傳統(tǒng)模擬經(jīng)營領(lǐng)域，2020年推出的《江南百景圖》將水墨畫風(fēng)與古代江南結(jié)合，取得了亮眼的市場表現(xiàn)，成功將國風(fēng)模擬經(jīng)營帶入大眾視野；2022年推出的電競題材產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》，在IP影響力與龐大粉絲基數(shù)的加持下，順利成為2022年同品類流水第一名。從近年來模擬經(jīng)營類產(chǎn)品的發(fā)展歷程來看，該品類的發(fā)展受題材影響顯著，在多題材并行的局勢下，提高產(chǎn)品所用題材的吸引力是保障自身競爭力 的重要途徑。

細(xì)分品類拉動市場增長，精細(xì)化運(yùn)營提振產(chǎn)品活力

商道經(jīng)營品類的成功并非偶然，相比于一般的模擬經(jīng)營模式，商道經(jīng)營品類為用戶設(shè)立了更為直觀且跨度更大的成長路徑，切實(shí)貼合期望財(cái)務(wù)自由的大眾心理。在游戲中用戶可以白手起家締造自己的“商業(yè)帝國”，同時取材自現(xiàn)實(shí)生活的游戲內(nèi)容進(jìn)一步提高了用戶的代入感，加強(qiáng)了用戶在游戲內(nèi)可獲得的成就感。隨著益世界對商道經(jīng)營品類的成功開拓，越來越多的企業(yè)與開發(fā)者投入到商道經(jīng)營品類中，在頭部產(chǎn)品與“商道like”產(chǎn)品的共同作用下，有效拉動了模擬經(jīng)營品類規(guī)模的增長，近年來模擬經(jīng)營品類增量中有超過20%來自商道經(jīng)營，2021年商道經(jīng)營增量占比更是超過30%。

益世界對于產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營也為產(chǎn)品優(yōu)秀市場表現(xiàn)提供了有力保障，在運(yùn)營調(diào)優(yōu)上，益世界以數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過對用戶轉(zhuǎn)化率、活動拉收效果、用戶游戲卡點(diǎn)等數(shù)據(jù)進(jìn)行解析，及時對產(chǎn)品與活動進(jìn)行優(yōu)化；在用戶獲取上，一方面通過明星代言IP聯(lián)動來拉動用戶活性，實(shí)現(xiàn)粉絲間的相互轉(zhuǎn)化；另一方面看準(zhǔn)品類操作簡便的優(yōu)勢與微信小游戲用戶偏輕度的特征，積極推出旗下產(chǎn)品的小游戲版本來面對日益增長的微信小游戲用戶，成為小游戲化改編的先行者并取得成功，上線以來超八成時間位于微信小游戲暢銷榜TOP10。

消除品類

市場規(guī)模出現(xiàn)調(diào)整性回落，玩法創(chuàng)新可挖掘用戶潛力

2022年移動游戲市場消除品類規(guī)模降至32.2億元，排除“宅經(jīng)濟(jì)”影響，消除品類市場規(guī)模長期保持穩(wěn)定狀態(tài)， 2022年消除類頭部產(chǎn)品均為運(yùn)營五年以上的產(chǎn)品，其中兩款產(chǎn)品運(yùn)營時間已接近十年。頭部產(chǎn)品的長線運(yùn)營保障了市場的平穩(wěn)發(fā)展，但品類新品尚未在頭部產(chǎn)品基礎(chǔ)上做出新的突破，玩法創(chuàng)新將是品類增長的重要推力。

消除類用戶群體中約有70%為女性用戶，整體年齡呈雙峰分布，峰值分別位于25歲與39歲附近，用戶平均游戲消費(fèi)金額多集中在30至100元區(qū)間。近年來中國消除類用戶規(guī)模持續(xù)小幅縮減，但基本穩(wěn)定在3億左右，仍是覆蓋最多游戲用戶的品類之一，創(chuàng)新性產(chǎn)品的推出有望快速激發(fā)用戶活力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

傳統(tǒng)三消玩法發(fā)展成熟度高，品類新品需進(jìn)行差異化競爭

在消除類產(chǎn)品中，樂元素旗下的《開心消消樂》是維持品類市場規(guī)模的支柱產(chǎn)品之一，也是對傳統(tǒng)三消玩法開發(fā)最為成熟的一款產(chǎn)品。在內(nèi)容打造上，《開心消消樂》已推出超過7000個關(guān)卡，為避免玩法單一帶來的趣味性下降，《開心消消樂》也在不斷向游戲中添加新的玩法；此外《開心消消樂》發(fā)揮其用戶數(shù)量優(yōu)勢，積極開展社會公益活動，2023年6月《開心消消樂》聯(lián)合上海科技館共同舉辦了新一輪公益活動“出發(fā)！守護(hù)者”，并在游戲內(nèi)推出以“熊貓”“林麝”“雪豹”等珍稀動物棲息地為主題的活動關(guān)卡，通過游戲來加強(qiáng)用戶動物保護(hù)意識。《開心消消樂》游戲活動與公益的結(jié)合在實(shí)現(xiàn)其社會價值外，更提高了用戶對于產(chǎn)品的認(rèn)可度與活躍度，同時也增加了游戲題材選擇的廣度。在豐富的關(guān)卡設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與活動策劃的作用下， 《開心消消樂》最終在品類規(guī)模下降的不利環(huán)境中實(shí)現(xiàn)流水逆勢增長。

玄幻題材品類

玄幻題材發(fā)展?jié)摿︼@著，用戶整體消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定

中國移動游戲市場下玄幻品類市場規(guī)模呈下滑態(tài)勢，雖然2021年出現(xiàn)爆發(fā)性增長，但這一增長并未得到鞏固。通過2021年的短期增長可以看到，玄幻作為發(fā)展自中國本土文化的一個題材，在中國移動游戲市場具備極高的市場接受度，在題材維度的競爭力也將長期保持，隨著各企業(yè)在玄幻題材布局的落地，該品類有望實(shí)現(xiàn)快速增長。

2022年中國移動游戲市場玄幻題材用戶規(guī)模近1.9億人，隨著玄幻題材市場規(guī)模的下滑，用戶規(guī)模也開始出現(xiàn)自然下降，但用戶對于玄幻題材的關(guān)注度仍保持在高位。在用戶屬性上，玄幻題材男性用戶占比略高于游戲用戶整體平均水平，25至39歲的消費(fèi)主力用戶占比超六成，具備更為穩(wěn)定的游戲消費(fèi)能力。

產(chǎn)品同質(zhì)化問題限制品類發(fā)展，在研新品拉動市場預(yù)期

當(dāng)前市場下玄幻題材產(chǎn)品的玩法以MMORPG為主，且有超過七成玄幻用戶認(rèn)為當(dāng)前產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題，缺乏新意。玄幻題材根據(jù)內(nèi)容表現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)的不同，又可以細(xì)分為多種不同類型的分支題材，這讓玄幻題材具備較高兼容性，通過與不同玩法結(jié)合，或引入更多中國文化體系中的內(nèi)容來提升題材廣度，均可有效激發(fā)市場潛力。此外，現(xiàn)有玄幻IP的后續(xù)開發(fā)也是提振玄幻題材市場表現(xiàn)的重要方式。玄幻題材新品方面，中手游旗下經(jīng)典玄幻IP“仙劍奇?zhèn)b傳”新作《仙劍世界》成為近期備受關(guān)注的產(chǎn)品之一。《仙劍世界》是由中手游旗下的滿天星工作室研發(fā)的一款開放世界RPG游戲，現(xiàn)已經(jīng)獲取版號并經(jīng)過了首次測試。在游戲特色上，《仙劍世界》遵循了“仙劍”IP本身的設(shè)定，將御劍飛行、五行屬性、御靈等設(shè)定融入游戲玩法中，結(jié)合開放世界大地圖與豐富的探索內(nèi)容，讓玩家可以深入到“仙劍”世界。在后續(xù)發(fā)展上，一方面《仙劍世界》將進(jìn)一步加深A(yù)IGC技術(shù)的應(yīng)用，讓游戲NPC更加鮮活，提升玩家游玩沉浸感；另一方面也將著重推進(jìn)“仙劍”元宇宙的打造，結(jié)合“游戲即平臺”的策略推動《仙劍世界》與“仙劍”IP的長線發(fā)展。現(xiàn)階段玄幻品類市場頭部產(chǎn)品帶動效應(yīng)明顯，在《仙劍世界》順利推出后，其有望成為帶動玄幻題材游戲發(fā)展的重要動力。

科幻題材品類

品類規(guī)模再破百億，用戶射擊玩法偏好明顯

長期以來中國移動游戲市場科幻題材品類主要由中小型產(chǎn)品進(jìn)行支撐，缺乏具備長線運(yùn)營能力的營收支柱型產(chǎn)品。長期以來科幻品類產(chǎn)品構(gòu)成仍是以二次元輕科幻為主，硬核科幻領(lǐng)域“短板”較為明顯。從文化產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，國內(nèi)科幻題材相關(guān)人才缺口短時間內(nèi)難以補(bǔ)足，引入現(xiàn)有高質(zhì)量科幻IP，借助于成熟文化內(nèi)容將有助于品類短期內(nèi)發(fā)展。

2022年品類用戶規(guī)模達(dá)2.2億人，占移動用戶整體的三成以上，且用戶消費(fèi)能力較高，市場潛力巨大。科幻品類用戶中，男性用戶占比約60%，且用戶年齡在20歲至40歲區(qū)間分布較為均勻。在玩法偏好上，半數(shù)以上科幻用戶表示更關(guān)注射擊類產(chǎn)品，科幻與射擊的結(jié)合或?qū)⒊蔀榭苹闷奉愊乱浑A段增長的重點(diǎn)。

二次元科幻為市場主流，硬核科幻產(chǎn)品開始發(fā)力

在品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2022年科幻品類流水TOP10產(chǎn)品中有6款采用二次元輕科幻題材，流水占比保持在五成左右。值得注意的是，硬核科幻題材流水占比出現(xiàn)顯著增長，占TOP10總流水的27.9%，這主要是由于硬核科幻題材產(chǎn)品《無盡的拉格朗日》進(jìn)入成熟期，并取得了亮眼的市場表現(xiàn)。《無盡的拉格朗日》于2021年由網(wǎng)易游戲發(fā)行上市，游戲設(shè)定上以星際航行時代為背景，人們借助覆蓋銀河系的巨大交通網(wǎng)“拉格朗日系統(tǒng)”展開星際探索，通過精致的艦船設(shè)計(jì)、高清游戲建模、個性化組件搭配等內(nèi)容為用戶展現(xiàn)出一個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的星際世界。產(chǎn)品上線以來通過穩(wěn)健的運(yùn)營，快速登入iOS游戲暢銷榜TOP10，并長期保持在科幻品類游戲第一的位置，成為2022年移動游戲科幻品類的主要增量。

現(xiàn)代題材品類

射擊玩法推動現(xiàn)代題材快速增長，題材覆蓋兩大類差異化用戶

2019年隨著《和平精英》等現(xiàn)代題材新品的發(fā)布，移動游戲市場現(xiàn)代品類市場規(guī)模得到飛速擴(kuò)張，2022年品類規(guī)模已達(dá)到340億元，五年時間內(nèi)增長近三倍。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2022年現(xiàn)代題材用戶規(guī)模同比下降1.7%至2.05億人。現(xiàn)代題材品類用戶由兩大用戶群體構(gòu)成，一部分是基于射擊類產(chǎn)品吸引來的以男性用戶為主的用戶群體，該部分用戶群體消費(fèi)意愿穩(wěn)定，月消費(fèi)金額集中在100元至500元區(qū)間；另一部分是基于休閑、換裝、模擬經(jīng)營等偏輕度玩法品類的用戶，該部分用戶以女性為主，月消費(fèi)金額集中在30元至100元區(qū)間。值得注意的是，兩類群體的付費(fèi)率相近，付費(fèi)用戶占比均小于90%。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

現(xiàn)代題材玩法兼容性強(qiáng) 活用現(xiàn)代題材優(yōu)勢提高用戶留存

結(jié)合游戲玩法來看，現(xiàn)代題材對于玩法的兼容性較強(qiáng)，雖然頭部產(chǎn)品流水中近八成來自射擊類產(chǎn)品，但頭部產(chǎn)品矩陣仍覆蓋了休閑、模擬經(jīng)營、換裝等多種玩法品類。現(xiàn)階段對于現(xiàn)代題材來說，如何降低用戶的流失并實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化是應(yīng)加強(qiáng)關(guān)注的問題。隨著射擊類產(chǎn)品的快速發(fā)展，在玩法驅(qū)動與社交需求的雙重影響下，現(xiàn)代題材用戶規(guī)模快速上升，但整體用戶規(guī)模達(dá)到峰值后開始下跌。在提升用戶留存方面，內(nèi)容驅(qū)動的產(chǎn)品提供了部分可參考思路。以《偶像夢幻祭2》為例，系列游戲以現(xiàn)代校園為背景，圍繞偶像養(yǎng)成推動游戲發(fā)展，自初代產(chǎn)品上線以來，“偶像夢幻祭”系列已持續(xù)運(yùn)營超過7年，持續(xù)位于同品類游戲暢銷榜頭部。在其發(fā)展歷程中，除不斷更新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，“偶像夢幻祭”還靈活利用其現(xiàn)代題材的優(yōu)勢，將游戲內(nèi)容延伸至實(shí)際生活中，推出了演唱會、舞臺劇、音樂唱片等現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，拉近了用戶與游戲內(nèi)角色的距離，提升用戶沉浸感的同時增強(qiáng)了用戶的凝聚力。在多元內(nèi)容的作用下，“偶像夢幻祭”成功累積了千萬量級的用戶群體。

游戲品類發(fā)展趨勢——數(shù)據(jù)賦能品類發(fā)展

數(shù)據(jù)平臺提升企業(yè)研運(yùn)能力

競爭加劇對企業(yè)研運(yùn)能力要求提升，第三方數(shù)據(jù)平臺有助于補(bǔ)足企業(yè)短板

日漸激烈的競爭環(huán)境對游戲企業(yè)的整體研運(yùn)能力有了更高的要求，在從產(chǎn)品研發(fā)到運(yùn)營的游戲全生命周期中，多維度數(shù)據(jù)分析體系的構(gòu)建、精細(xì)化運(yùn)營能力的建設(shè)對于產(chǎn)品市場表現(xiàn)將起到更多推動作用。現(xiàn)階段各大頭部游戲企業(yè)均憑借自身積累，搭建出適用于自身企業(yè)特色的數(shù)據(jù)分析、游戲運(yùn)營體系，但對于大多數(shù)游戲公司來說自身資源有限且缺乏長期的積累，難以充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，并實(shí)現(xiàn)一站式精細(xì)化運(yùn)營，未來通過第三方數(shù)據(jù)平臺填補(bǔ)企業(yè)數(shù)據(jù)分析、精細(xì)化運(yùn)營短板將成為重要發(fā)展趨勢。通過第三方數(shù)據(jù)平臺，在企業(yè)層面可以降低企業(yè)部門構(gòu)建與人才培養(yǎng)成本，提升產(chǎn)品表現(xiàn)；在產(chǎn)業(yè)層面，更細(xì)化的產(chǎn)業(yè)分工有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體生產(chǎn)效率。以數(shù)數(shù)科技為例，數(shù)數(shù)科技聚焦于游戲行業(yè)，深耕大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，圍繞自身研發(fā)的ThinkingEngine系統(tǒng)（以下簡稱為“TE系統(tǒng)”），從數(shù)據(jù)意識、數(shù)據(jù)分析方法、數(shù)據(jù)分析與精細(xì)化運(yùn)營工具三個層面幫助游戲企業(yè)充分挖掘數(shù)據(jù)價值；同時，隨著實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，數(shù)數(shù)科技也在不斷對TE系統(tǒng)進(jìn)行升級與完善，現(xiàn)已集成多維交叉分析、用戶標(biāo)簽體系、構(gòu)建數(shù)據(jù)中臺、全端數(shù)據(jù)采集與精細(xì)化運(yùn)營五大類功能模塊，實(shí)現(xiàn)對游戲研運(yùn)各階段的全面覆蓋。目前，已有超過5000款游戲接入TE系統(tǒng)，其中不乏《江南百景圖》《一念逍遙》等爆款產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)分析助力品類產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營——SLG

通過數(shù)據(jù)掌握游戲生態(tài)，基于用戶行為提升游戲體驗(yàn)

在玩法層面，SLG游戲需要注重“策略”與“資源”的動態(tài)平衡，同時也要保障“城戰(zhàn)”和“公會社交”等游戲體驗(yàn)。為幫助產(chǎn)品調(diào)優(yōu)，數(shù)數(shù)科技從數(shù)據(jù)出發(fā)，提出了針對SLG產(chǎn)品優(yōu)化的解決方案。在“策略”與“資源”方面，為保障不同付費(fèi)額度玩家間的生態(tài)均衡，可通過數(shù)據(jù)埋點(diǎn)實(shí)時獲取各類玩家間的勝率、資源獲得、養(yǎng)成進(jìn)度等信息并對其進(jìn)行分析，在掌握不同群體間的數(shù)據(jù)差異后進(jìn)行有針對性的精細(xì)化運(yùn)營。在游戲體驗(yàn)方面，可通過分析玩家在各類玩法、社交系統(tǒng)中的參與度、游戲內(nèi)兵種、武將養(yǎng)成情況等信息，掌握玩家對核心玩法和社交體系的接受度，并由此對游戲玩法、系統(tǒng)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)優(yōu)。此外，通過TE系統(tǒng)中的路徑分析模型，可有效追蹤玩家付費(fèi)行為前后的數(shù)據(jù)鏈路，分析玩家的付費(fèi)偏好和付費(fèi)行為后的資源消耗、玩法參與等數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化游戲商業(yè)化體系。除了游戲內(nèi)容本身的優(yōu)化之外，游戲團(tuán)隊(duì)可借助TE系統(tǒng)，基于用戶屬性和行為數(shù)據(jù)，為用戶建立生命周期標(biāo)簽，清晰劃分出養(yǎng)成線上的不同用戶群體以及他們各異的養(yǎng)成階段。以此為基礎(chǔ)，再將每個活動、禮包主投的材料與資源歸納到具體的養(yǎng)成線中，就可以輕松得出每條養(yǎng)成線的付費(fèi)構(gòu)成，挖掘出該養(yǎng)成線核心付費(fèi)的支撐點(diǎn)、增長點(diǎn)。

數(shù)據(jù)分析助力品類產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營——MMORPG

構(gòu)建多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析體系，多方位提升產(chǎn)品表現(xiàn)

MMORPG游戲在運(yùn)營過程中，可以將玩家對游戲世界探索狀況、玩家間的交互狀況、運(yùn)營活動參與狀況等作為重點(diǎn)關(guān)注對象，通過對數(shù)據(jù)的不同維度進(jìn)行深度下鉆分析，再基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對分群用戶采取針對性的精細(xì)化運(yùn)營策略，最終實(shí)現(xiàn)提升用戶留存率，提高游戲ARPU。對游戲本身，通過TE系統(tǒng)進(jìn)行深度的數(shù)據(jù)分析，可以了解玩家在游戲中不同區(qū)域的停留時長，了解玩家的探索偏好，進(jìn)而通過調(diào)整游戲資源與玩法的設(shè)置策略，引導(dǎo)玩家對更多區(qū)域進(jìn)行探索，提升游戲內(nèi)容使用效率；對于用戶社交，可通過多維交叉分析，了解參與社交屬性活動玩家的參與路徑、獲取道具等級、后續(xù)留存等指標(biāo)變化情況，了解玩家對社交類活動的偏好和參與深度，分析影響玩家進(jìn)行社交行為的因素，并針對性地輸出優(yōu)化策略，加強(qiáng)游戲內(nèi)的社交板塊；在前面的探索分析過程中，團(tuán)隊(duì)可以沉淀下一些數(shù)據(jù)資產(chǎn)，例如用戶分群和標(biāo)簽，這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以助?后續(xù)運(yùn)營活動的精準(zhǔn)觸達(dá)。同時，通過TE系統(tǒng)可以快速創(chuàng)建并發(fā)布運(yùn)營任務(wù)，多渠道觸達(dá)用戶，通過監(jiān)測活動參與狀況，對比活動對用戶留存的影響，不斷提高運(yùn)營活動效果。從多角度對產(chǎn)品運(yùn)營高效調(diào)優(yōu)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綜合表現(xiàn)的提升。

數(shù)據(jù)分析助力品類產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營——休閑游戲

數(shù)據(jù)支撐提升獲客效率，多維調(diào)優(yōu)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)價值最大化

休閑游戲一般生命周期較短，同時該品類游戲的ARPU也相對較低，在這一普遍狀況下，如何提升休閑游戲的獲客效率、獲客質(zhì)量，成為休閑游戲運(yùn)營中需要重點(diǎn)考慮的問題。在獲客階段，為了能更加準(zhǔn)確地對不同渠道投放效果進(jìn)行評估，為渠道投放策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐，數(shù)數(shù)科技將渠道數(shù)據(jù)與玩家游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)時評估不同渠道、計(jì)劃、素材帶來的商業(yè)價值，動態(tài)掌握玩家在游戲全生命周期內(nèi)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，進(jìn)而總結(jié)優(yōu)質(zhì)玩家特征，結(jié)合TE系統(tǒng)的分析模型，實(shí)現(xiàn)推廣策略調(diào)優(yōu)；在變現(xiàn)階段，廣告變現(xiàn)作為休閑游戲變現(xiàn)的主要方式，游戲內(nèi)廣告策略的制定變得尤為重要，在游戲內(nèi)投放廣告前，需要對不同廣告類型的商業(yè)化價值進(jìn)行評估，探索廣告投放的最優(yōu)組合，此外，通過TE系統(tǒng)集成的外部變現(xiàn)平臺數(shù)據(jù)，還可對玩家廣告偏好和不同廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行深度挖掘，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)價值最大化。

游戲品類發(fā)展趨勢——品類發(fā)展路徑拓展

多方向探索品類發(fā)展空間，多元布局構(gòu)建品牌游戲生態(tài)

當(dāng)前游戲市場環(huán)境下，對各品類發(fā)展可能性進(jìn)行探索的必要性日益增強(qiáng)，加強(qiáng)多元化布局成為部分游戲企業(yè)的一個選擇。此次對大中型游戲企業(yè)的調(diào)研顯示，有超三成企業(yè)已對5個及以上玩法品類進(jìn)行了布局，其中也包含由主攻單一賽道轉(zhuǎn)至多品類布局的企業(yè)，中旭未來（貪玩游戲）便是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的代表之一。中旭未來（貪玩游戲）一直是中國“傳奇”類游戲頭部企業(yè)，隨著企業(yè)品牌升級的推進(jìn)，中旭未來對多元化布局的力度也快速提升。中旭未來的多元布局體現(xiàn)在多個方面，一是IP多元化，在已取得成功的“傳奇”IP授權(quán)合作外，中旭未來又陸續(xù)獲取了老牌頭部IP“奇跡”與“熱血江湖”的正版授權(quán)，IP合作矩陣的擴(kuò)張為中旭未來豐富的IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)帶來更多發(fā)揮空間，同時也賦予老牌IP重現(xiàn)活力的機(jī)會，現(xiàn)階段中旭未來已基于“奇跡”IP推出《神兵奇跡》與聯(lián)運(yùn)游戲《天使之戰(zhàn)》，基于“熱血江湖”IP推出《全民江湖》，未來也將圍繞授權(quán)IP推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；二是品類多元化，中旭未來已對十余個玩法品類與題材品類進(jìn)行布局，由當(dāng)前主力產(chǎn)品的強(qiáng)營收能力帶動多條產(chǎn)品線共同推進(jìn)，加速多品類產(chǎn)品落地；三是平臺多元化，在多元布局過程中，中旭未來產(chǎn)品矩陣已覆蓋網(wǎng)頁端、移動端、微信小程序等多種游戲平臺。通過多元布局，中旭未來一方面得以進(jìn)一步發(fā)揮自身的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)與品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造更多價值；另一方面還可為積累下來的超3.5億注冊用戶提供更豐富的游戲內(nèi)容，逐步構(gòu)建圍繞自身品牌的豐富的游戲生態(tài)。

品類融合提供發(fā)展新思路，多玩法融合提升游戲可玩性

在游戲品類市場穩(wěn)步發(fā)展階段，通過品類創(chuàng)新帶動市場增長的重要性得到提升。品類創(chuàng)新本身是一個循序漸進(jìn)且時間跨度較長的過程，并且品類創(chuàng)新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)往往難以預(yù)期，因此推動品類在垂直領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新并非企業(yè)的首要選擇。為同時應(yīng)對創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)與市場對創(chuàng)新的需求，近年來品類融合成為兼顧二者的一個選擇，一方面不同玩法的結(jié)合可以吸引更大范圍的用戶群體，另一方面也滿足了市場對創(chuàng)新型產(chǎn)品的一部分需求。在現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，中旭未來對玩法融合進(jìn)行了進(jìn)一步探索，近期于微信小程序發(fā)行的《三國吧兄弟》采用了玩法融合思路的同時擴(kuò)大了玩法融合范圍，將無雙割草、Roguelike、吃雞等多品類玩法進(jìn)行融合，并輔以諸多休閑玩法多維度提升產(chǎn)品可玩性。未來產(chǎn)品方面，中旭未來有機(jī)會發(fā)行推出多個玩法融合項(xiàng)目，包括采用日系唯美畫風(fēng)與“模擬經(jīng)營+消除”玩法的《代號：云朵》，采用清新卡通畫風(fēng)與“SLG+休閑”玩法的《代號：T》，以及突破了一般“輕度+中重度”玩法結(jié)合的模式，融合了多個中重度玩法的《代號：指揮官》等產(chǎn)品。在企業(yè)不斷的探索與嘗試下，玩法融合將得到快速發(fā)展。

題材創(chuàng)新提升發(fā)展?jié)摿Γ幕诤鲜袌霰憩F(xiàn)亮眼

在題材創(chuàng)新上，市場對文化融合的關(guān)注度逐漸升高，文化融合為題材發(fā)展提供了新思路。現(xiàn)階段文化融合主要有兩種模式，一種模式是讓不同地域、不同時期的多種文化體系并存于游戲世界觀，頭部SLG產(chǎn)品《萬國覺醒》便采用了這種方式，并取得了亮眼的市場表現(xiàn)，產(chǎn)品發(fā)布以來長期處于流水排行榜前列，初步展現(xiàn)了文化融合這一路徑的可行性。

第二種模式則是構(gòu)建一個融合了多個不同文化特征的架空文化體系，例如獨(dú)立游戲《昭和米國物語》對美國文化與日本文化的融合，通過開發(fā)者對兩國文化的解構(gòu)融合與游戲化創(chuàng)作，《昭和米國物語》誕生出讓人熟悉又陌生的表現(xiàn)力；同時，游戲中還加入大量20世紀(jì)80年代的流行元素，進(jìn)一步將目標(biāo)用戶定位在消費(fèi)力更強(qiáng)的中年玩家群體，現(xiàn)階段游戲并未展現(xiàn)出更多玩法方面的內(nèi)容，但僅憑題材創(chuàng)新，其首發(fā)游戲預(yù)告便收獲了超過440萬的播放量，并得到國內(nèi)外多家大眾媒體的關(guān)注。隨著更多文化融合產(chǎn)品進(jìn)入市場，文化融合這一模式也將展現(xiàn)出更多潛力，實(shí)現(xiàn)品類與市場的共同發(fā)展。

獨(dú)立游戲推動游戲品類發(fā)展，企業(yè)發(fā)行助力獨(dú)立游戲成長

放眼全球游戲市場，獨(dú)立游戲一直是推動游戲品類多樣化的重要動力之一。在健康的游戲市場環(huán)境下，獨(dú)立游戲開發(fā)者處于適當(dāng)生存壓力中，這主要體現(xiàn)在兩大方面，一是對于利用業(yè)余時間開發(fā)游戲的獨(dú)立游戲開發(fā)者具備穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來源，二是具備一定質(zhì)量的獨(dú)立游戲所取得的收入可滿足開發(fā)者生存需求，也因此相比于商業(yè)化游戲，獨(dú)立游戲的研發(fā)成本更低，受到的市場營收壓力更小，對于品類創(chuàng)新的意愿更強(qiáng)，創(chuàng)意落地機(jī)會更大。獨(dú)立游戲?qū)τ谟螒蚱奉惗鄻有园l(fā)展的作用是顯著的，例如《殺戮尖塔》帶動了“卡牌+Roguelike”玩法的發(fā)展；《吸血鬼幸存者》帶動了“割草+Roguelike”玩法的爆火，值得注意的是，《殺戮尖塔》的開發(fā)者曾在采訪中表示，該游戲的成功很大原因是因?yàn)橹袊婕业耐苿樱@也證明了中國市場具備充足的發(fā)展驅(qū)動力。近年來國內(nèi)游戲企業(yè)對獨(dú)立游戲市場的關(guān)注度逐步提高，如何在保障其“獨(dú)立性”的同時推動市場發(fā)展是監(jiān)管部門、游戲企業(yè)等多方正在探索的問題。現(xiàn)階段較為成熟的方案之一是為獨(dú)立游戲提供發(fā)行服務(wù)，通過助力獨(dú)立游戲發(fā)行，游戲企業(yè)得以接觸到更多品類的用戶群體，獲取更新的品類相關(guān)數(shù)據(jù)，同時也補(bǔ)足了大多數(shù)獨(dú)立游戲開發(fā)者欠缺的游戲發(fā)行能力。

視角切換豐富題材表現(xiàn)形式，國產(chǎn)獨(dú)立游戲?yàn)橛螒蚴袌鲎⑷胄禄盍?/strong>

在題材品類方面，不少獨(dú)立游戲也進(jìn)行了新的嘗試。當(dāng)前各大題材均已具備相對完備的要素體系，考慮到用戶對游戲題材的接受度，游戲開發(fā)時往往不會對現(xiàn)有題材進(jìn)行大規(guī)模改動，這也是品類創(chuàng)新過程中的一項(xiàng)客觀限制，但近年來在的不斷嘗試下，獨(dú)立游戲逐漸開辟出新的創(chuàng)新模式。由盛天網(wǎng)絡(luò)旗下Paras Games代理的國產(chǎn)獨(dú)立游戲《活俠傳》，是近年來少有的武俠題材RPG游戲，從游戲已公布內(nèi)容來看，《活俠傳》的故事圍繞面容丑陋且初始能力低下的主角展開，利用主角的丑與其內(nèi)心的俠義營造戲劇沖突，同時在大量隨機(jī)事件下，為玩家展現(xiàn)了生動的武俠世界。《活俠傳》在武俠題材的表現(xiàn)上，仍是通過主角的成長來進(jìn)行推動，但相比于一般武俠游戲，《活俠傳》弱化了主角能力上的成長，將表現(xiàn)重點(diǎn)放在了“武俠”中的“俠”。此外，丑人主角這一設(shè)定并不尋常，也因此與這一設(shè)定匹配的故事情節(jié)對玩家來說也帶有一定新鮮感。截至2023年5月，在無特殊引導(dǎo)下在steam平臺已有超過十萬用戶將《活俠傳》添加至愿望單。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來與協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報(bào)、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報(bào)告時，眾多媒體爭相報(bào)道，傳播極廣。

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