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Hi，時(shí)髦精 & 富一代們

姐妹們，年度時(shí)尚兼女性主義大作《芭比》都看了嗎？

初看《芭比 》電影陣容我就挺期待的， 導(dǎo)演是當(dāng)下炙手可熱的女性題材大統(tǒng)領(lǐng)格雷塔·葛韋格。

她的《伯德小姐》、《小婦人》、《第一夫人》都是話題作品。

電影中還有一大亮點(diǎn)，那就是芭比娃娃的創(chuàng)始人：露絲·漢德勒。

作為全世界最了不起的女性企業(yè)家之一， 是她，造就了芭比全球少女偶像兼時(shí)尚教主的地位，讓芭比不僅僅局限于一款玩具，而是文化符號(hào)，是女孩們共同的情懷，以及思想啟蒙。

是她，推動(dòng)了芭比的多元化商業(yè)版圖，包括影視動(dòng)畫(huà)、書(shū)籍、同名品牌等。

今天，我們就來(lái)介紹比電影《芭比》更有趣、更激勵(lì)人心、更能啟發(fā)我們的芭比創(chuàng)業(yè)史 ， 以及芭比那宛如時(shí)尚編年史的衣櫥。

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芭比能成為全世界小女孩的偶像長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)，和創(chuàng)始人的經(jīng)歷有關(guān)，可以說(shuō)，是創(chuàng)始人決定了芭比這款文化標(biāo)志的DNA。

芭比之母露絲·漢德勒是家里的第十個(gè)孩子， 孩提時(shí)代就顯現(xiàn)出與眾不同的“工作狂”特質(zhì)：10歲時(shí)纏著姐姐姐夫讓她去家里經(jīng)營(yíng)的藥店幫忙。只要不上學(xué)，她都會(huì)出現(xiàn)在店里。

在露絲看來(lái)，擁有一份工作的姐姐莎拉是她的榜樣，

”莎拉有自己的事業(yè)，因?yàn)橛泄ぷ鳌⒂心繕?biāo)而活得更帶勁兒。“

▲ruth handler inventor

▲要知道此時(shí)，可可·香奈兒還在推動(dòng)女性穿褲裝的變革，距離二戰(zhàn)后女性大規(guī)模進(jìn)入職場(chǎng)還有30年。

隨著姐姐莎拉和姐夫的生意越做越大，露絲也有了更多機(jī)會(huì)。18歲時(shí)，她就接手了家里的餐吧生意。不僅如此，露絲還向另一位哥哥主動(dòng)請(qǐng)纓，到他的律師事務(wù)所擔(dān)任秘書(shū)一職。

盡管每天都忙得暈頭轉(zhuǎn)向，但領(lǐng)到薪水的那一刻，露絲感受到了工作換取酬勞的尊嚴(yán)。

這樣的露絲在讀高中時(shí)遇到了她人生的另一半兼合伙人：艾略特。

艾略特是個(gè)藝術(shù)家、創(chuàng)造家， 和擅于交際、喜歡經(jīng)營(yíng)的露絲正相反，他寡言內(nèi)向，而且有點(diǎn)窮。

露絲的家人認(rèn)為艾略特不是值得托付終生的對(duì)象，但露絲對(duì)他情有獨(dú)鐘。因?yàn)樵谀莻€(gè)女性普遍當(dāng)家庭主婦的年代，艾略特是少有的尊重她的自由，讓她全力實(shí)踐企業(yè)家精神的男孩。

何況，艾略特確實(shí)有才華。

上世紀(jì)30年代有兩件大事：第一，好萊塢正在崛起。第二，有機(jī)玻璃從軍用轉(zhuǎn)向民用，大量新式商品進(jìn)入市場(chǎng)。

婚后小兩口果斷來(lái)到好萊塢找機(jī)會(huì)。艾略特在一家照明公司任職設(shè)計(jì)師，露絲則在電影大廠派拉蒙從事速記員的邊緣工作，她在傳記中表示”機(jī)會(huì)從來(lái)不會(huì)從天而降“，所以利用一切休息時(shí)間去拓展客戶，推銷艾略特設(shè)計(jì)的有機(jī)玻璃小商品

一個(gè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一個(gè)負(fù)責(zé)銷售，創(chuàng)業(yè)公司就這么發(fā)展起來(lái)了。

如果愛(ài)情之上還有共同的事業(yè)伙伴關(guān)系，那么本質(zhì)為「利益共同體」的婚姻將更堅(jiān)如磐石。

創(chuàng)立芭比的公司叫「美泰 Mattel」，正是艾略特與合伙人馬特森名字的組合。

▲matt + elliot = Mattel

美泰早在40年代就實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)美元年?duì)I收了，40年代的千萬(wàn)美元噢！

我分析了艾略特在自傳中講述的創(chuàng)業(yè)故事，認(rèn)為美泰能成功的重要因素有3個(gè)。

第一，時(shí)代紅利。

40年代嬰兒潮的到來(lái)讓美泰逐漸將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型至兒童玩具的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

第二，創(chuàng)始人專注于玩具業(yè)務(wù)。

在芭比誕生之前，艾略特與露絲已經(jīng)扎根在這個(gè)領(lǐng)域十多年了，有了許多試錯(cuò)經(jīng)驗(yàn)，也有數(shù)款暢銷產(chǎn)品推出。創(chuàng)業(yè)必然是多災(zāi)多難的，但夫妻倆的抗打擊能力很強(qiáng)。

比如當(dāng)艾略特潛心數(shù)月研發(fā)設(shè)計(jì)的玩具剛面市，山寨產(chǎn)品就紛沓而至。

但露絲絕不認(rèn)輸，她會(huì)想辦法找到成本更更更更更低的包裝供應(yīng)商，由此降低售價(jià)，保證競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)業(yè)初期為了精打細(xì)算，1米6都不到的她還會(huì)自己開(kāi)貨車送貨，盡管剎車都很難夠到。

美泰能成功的第三個(gè)因素，是夫妻倆敢為人先。

1955年，迪士尼動(dòng)畫(huà)席卷全球，ABC電視臺(tái)推出的“米老鼠俱樂(lè)部”成了孩子們最愛(ài)的節(jié)目。

有一天，露絲接到一個(gè)電話，ABC公司詢問(wèn)她是否愿意花50萬(wàn)美元成為“米老鼠俱樂(lè)部”的廣告贊助商。

當(dāng)時(shí)，還從未有過(guò)一家玩具公司在電視上打廣告，這很冒險(xiǎn)，但最終露絲和艾略特同意了！可見(jiàn)他倆極有魄力和膽識(shí)！

富貴險(xiǎn)中求，在圣誕節(jié)前播出的玩具廣告賭注，最終讓他們賺的盆滿缽滿，因?yàn)槊考颐繎舻暮⒆佣急粡V告刺激，想要美泰的玩具！

有一天，露絲·漢德勒看見(jiàn)女兒芭芭拉正在和一個(gè)小男孩玩剪紙娃娃。

▲我小時(shí)候也超愛(ài)！

和當(dāng)時(shí)流行的嬰兒娃娃不同，這些剪紙是有身份，有不同職業(yè)的少年少女。

這讓露絲的女兒非常沉迷，突然，女總裁靈感迸發(fā)，為什么不設(shè)計(jì)一款成熟感的玩具娃娃呢？

于是「芭比娃娃」的創(chuàng)意誕生了！

▲1959年 第一款芭比娃娃

正如電影中描述的，當(dāng)時(shí)美泰公司除了露絲全是男性高管 ， 在「芭比」的企劃會(huì)議上， 所有人都投了反對(duì)票，就連丈夫艾略特都沒(méi)支持她。

這反而激起了露絲的斗志，這些男的怎么會(huì)懂少女心呢？

她執(zhí)意推出「芭比」， 還史無(wú)前例地邀請(qǐng)了服裝設(shè)計(jì)師夏洛特·約翰遜為芭比設(shè)計(jì)衣服。

1959年的玩具博覽會(huì)上 芭比正式亮相 參展名目是：“芭比——少女的榜樣”。

對(duì)了，芭比的名字來(lái)源于她的女兒芭芭拉，而芭比的男友Ken的名字則來(lái)源于她的小兒子。

不過(guò)創(chuàng)業(yè)怎么可能是一帆風(fēng)順的呢？

"芭比"剛推出時(shí)銷量慘淡 ，玩具經(jīng)銷商們對(duì)這款從未見(jiàn)過(guò)的成人風(fēng)格玩具都抱觀望態(tài)度，僅少量進(jìn)貨。

但市場(chǎng)證明露絲的判斷是正確的，首批為數(shù)不多的芭比被一搶而空，小女孩們尤為喜愛(ài)清新、時(shí)尚、美麗的芭比。

最終，芭比第一年的銷售量就達(dá)到35萬(wàn)個(gè)， 后來(lái)的10年里，美泰靠這位初代少女偶像實(shí)現(xiàn)了5億美元營(yíng)收。

▲60年代的5億哦！

芭比能席卷全球半個(gè)多世紀(jì)，因?yàn)樗皇且豢詈?jiǎn)單的玩具 。 她是創(chuàng)始人露絲價(jià)值觀的折射，“芭比——少女的榜樣”。

我們來(lái)分析下這位全球少女偶像風(fēng)靡半個(gè)多世紀(jì)的原因。

首先是始終站在女性崛起的第一線。

芭比誕生的60年代，戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，女性逐漸進(jìn)入職場(chǎng)，不過(guò)剛開(kāi)始女孩們只能從事邊角料工作，比如秘書(shū)、打字員。

但芭比很酷很前衛(wèi)，她穿上了醫(yī)生、警官、廚師、運(yùn)動(dòng)員等制服，甚至還從事宇航員、消防員、飛行員、程序員這些以男性為主導(dǎo)的職業(yè)，

更是有紀(jì)念探險(xiǎn)家、科學(xué)家、珍·古道爾這樣的特別款。

就算身份是學(xué)生，芭比也忙著當(dāng)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的志愿者。

2016年，當(dāng)特朗普與希拉里巔峰對(duì)決時(shí)，芭比也搖身一變，參與了總統(tǒng)競(jìng)選。

迄今為止，芭比已經(jīng)擁有80多種職業(yè)，這都是為了激勵(lì)女孩，你可以成為任何人，實(shí)現(xiàn)任何天馬行空的夢(mèng)想。

當(dāng)然，芭比也是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)尚偶像。 多位時(shí)裝大師曾為她量身定制，包括Christian Dior、暗黑教主麥昆、高緹耶。

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她的衣櫥里既有潮酷奢牌Moschino，也有風(fēng)格迥異的古著，比如掀起戰(zhàn)后新風(fēng)潮的Dio r New Lo ok，

比如蓋茨比風(fēng)格的20世紀(jì)初裝飾藝術(shù)裙子。

順便一說(shuō)，第一個(gè)將裝飾藝術(shù)運(yùn)用于服裝的設(shè)計(jì)師是CocoChanel， 這是香奈兒小黑裙擁有如此之高的歷史地位的原因。

芭比的名人珍藏款更是時(shí)尚icon編年史 ， 從極致奢華的代表人物路易十六的妻子、斷頭王后瑪麗，到英國(guó)最偉大的君主、也是歐洲美妝鼻祖伊麗莎白一世，

再到各位時(shí)尚巨星。

▲瑪麗蓮·夢(mèng)露 / 奧黛麗·赫本 / 伊麗莎白·泰勒

下周我會(huì)更新全球最慘巨星《摩納哥王妃：格蕾絲·凱莉的婚姻陰謀》，新朋友記得點(diǎn)個(gè)關(guān)注哦！

我個(gè)人還很喜歡《VOGUE》策劃的芭比頂奢系列，創(chuàng)意時(shí)裝大片， 囊括了最in的時(shí)尚單品，以及彩妝、香水， 你們看得出來(lái)都是真人模特嗎？

▲左右滑動(dòng)查看圖片

這次電影女主角瑪格特·羅比的全球首映式穿搭更是重金打造，許多大牌借出了博物館里的典藏系列，只為還原經(jīng)典芭比穿搭，哪款造型長(zhǎng)在你的審美上呢？

▲Day-to-Night Barbie / Versace

我大膽預(yù)測(cè)：今年夏天最火的時(shí)尚元素就是芭比粉！

回想下我們小時(shí)候，當(dāng)我們?cè)谔暨x芭比時(shí)，不就是在挑選自己夢(mèng)想中的樣子嗎？

是成為雷厲風(fēng)行的女企業(yè)家，優(yōu)雅美麗的芭蕾舞者，還是經(jīng)營(yíng)自己的甜品店。

是不是都想擁有粉色的敞篷跑車、夢(mèng)幻的少女風(fēng)豪宅， 以及塞滿了最新潮流服飾的超大衣帽間， 而Ken 永遠(yuǎn)都是綠葉。

芭比一直是女孩們「對(duì)向往成為的人 向往擁有的生活」的一種投射。 所以，我將芭比在商業(yè) 上的成功總結(jié)為：造夢(mèng)。

為了將「造夢(mèng)」做到極致 ， 芭比又陸續(xù)推出了動(dòng)畫(huà)系列。 從《公主系列》到《芭 比的夢(mèng)想豪宅》、《公主學(xué)院》等等。分別滿足了女孩們的公主夢(mèng)、時(shí)尚夢(mèng)、偶像夢(mèng)。

▲哪一部是你們的童年記憶呢？是否也是你們的思想啟蒙？

2015年，短視頻的東風(fēng)剛吹起，芭比就擁有了自己的Vlog頻道， 更新GirlsTalk。

她的ins粉絲數(shù)達(dá)300萬(wàn)， 是全球最具影響力的時(shí)尚博主之一。 不僅參加時(shí)裝周、格萊美及奧斯卡頒獎(jiǎng)禮， 抽空還會(huì)參演了《玩具總動(dòng)員》。

美泰執(zhí)行副總裁兼芭比娃娃全球負(fù)責(zé)人Lisa McKnight也是一位女性 ， 她明確表示：芭比的重要標(biāo)簽便是“女孩賦權(quán)”。

在電影《芭比》中，2位男性角色之間有這樣一段亮眼的對(duì)話。

實(shí)際上，露絲·漢德勒創(chuàng)立芭比娃娃的過(guò)程，就是與此抗?fàn)幍恼鎸?shí)寫照。

她的職業(yè)生涯起步于女性在家相夫教子的時(shí)代 ， 她主導(dǎo)的芭比能成為全球少女偶像正是踩中了女性覺(jué)醒并快速進(jìn)步的風(fēng)口。

而她本人經(jīng)歷的挫折、打擊也因?yàn)?strong>「女性」身份 ， 她必須面對(duì)「如何兼顧家庭與事業(yè)」的千古難題。

曾遭遇懷孕、流產(chǎn)、再懷孕的傷痛，41年至43年間幾乎無(wú)法工作，后來(lái)她把孩子們交給專業(yè)人士托管，才又重新投入職場(chǎng)。

在全是男性高管的美泰公司里，她的「芭比」企劃不被支持 ， 后來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，卻又被男性高管們聯(lián)手逐出了 自己創(chuàng)立的美泰。

同時(shí)，身患乳腺癌帶來(lái)更沉重的打擊 ， 但露絲真的很堅(jiān)強(qiáng)，她又 創(chuàng)立新公司，生產(chǎn)的產(chǎn)品旨在幫助手術(shù)切除乳腺的女性找回自信。

好在20年后，她身為「芭比之母」最終回歸美泰公司，直到2002年去世。

電影又告訴我們，如今美泰公司的17層永遠(yuǎn)保留著她的辦公室 ， 每一位參與「芭比」發(fā)展的女性都帶著自己的使命感。

導(dǎo)演格雷塔·葛偉格則是在學(xué)生時(shí)代就確立了要在充滿男性凝視的劇作界開(kāi)出女性力量的花 ， 60多年來(lái) 一位又一位光芒萬(wàn)丈的女性為芭比注入了時(shí)尚的靈魂。

不僅是時(shí)尚的穿搭和生活方式，更是 時(shí)尚的思想 ， 這才造就了現(xiàn)象級(jí)的文化標(biāo)簽，風(fēng)靡世界的少女偶像。

故事說(shuō)到這里，各位時(shí)髦精與富一代最被打動(dòng)、最被啟發(fā)的是哪一點(diǎn)呢？

身為創(chuàng)業(yè)者，我好喜歡露絲·漢德勒的創(chuàng)業(yè)史 。

其實(shí)，研究下各大品牌就會(huì)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)成功的企業(yè)家都是厚積薄發(fā)。

這次和芭比聯(lián)名的「名創(chuàng)優(yōu)品」 創(chuàng)始人也是在零售行業(yè)沉淀了十多年，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，才從早年的「哎呀呀」進(jìn)階為現(xiàn)在的全球連鎖品牌。

最后，給大家 準(zhǔn)備了禮物。

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編 輯：陳泰山 / 編輯助理：心一

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