定居法國(guó)的英國(guó)女演員簡(jiǎn)·柏金（Jane Birkin）在巴黎寓所逝世，享年76歲。而出身于英國(guó)貴族家庭的Jane Birkin以白T恤、牛仔褲和菜籃子的經(jīng)典造型聞名，還是愛(ài)馬仕鉑金包的靈感來(lái)源，她也被譽(yù)為時(shí)尚界的icon。

愛(ài)馬仕所設(shè)計(jì)的鉑金包（Hermés Birkin Bag）便是在1984年為簡(jiǎn)·柏金所設(shè)計(jì)的。起因是愛(ài)馬仕執(zhí)行長(zhǎng)與簡(jiǎn)1982年在飛機(jī)上的談話(huà)，簡(jiǎn)當(dāng)時(shí)剛生下女兒露·杜瓦雍，簡(jiǎn)希望愛(ài)馬仕能設(shè)計(jì)一個(gè)方便攜帶嬰兒用品的手袋，鉑金包就此誕生。它也是愛(ài)馬仕最受歡迎、最昂貴的奢侈品。

由于實(shí)用且百搭，鉑金包一經(jīng)面世就受到廣泛好評(píng)，在故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、高價(jià)定位、限量供應(yīng)等一系列戰(zhàn)略舉措下，愛(ài)馬仕為鉑金包設(shè)定的高門(mén)檻讓這款手袋在目標(biāo)受眾心中具有不可替代性，鉑金包在市場(chǎng)中的流通價(jià)值持續(xù)高漲，36年來(lái)穩(wěn)居手袋價(jià)值的高位，逐漸成為投資升值的對(duì)象。

最近，國(guó)內(nèi)首家倡導(dǎo)循環(huán)時(shí)尚生活方式的平臺(tái)紅布林，發(fā)布2023年上半年愛(ài)馬仕鉑金包保值率TOP5排行榜，其中BIRKIN25奶昔白Togo牛皮手提包以209%的保值率穩(wěn)居榜首，BIRKIN25大象灰Togo牛皮手提包、BIRKIN白色牛皮手提包分別以193%、187%的保值率位居第二名和第三名。

除此之外，BIRKIN灰色鴕鳥(niǎo)皮經(jīng)典定制款手提包、BIRKIN25黑色Togo牛皮手提包的保值率也較高，在今年上半年保值率分別達(dá)到180%和178%。在紅布林平臺(tái)，像這類(lèi)高保值率的循環(huán)時(shí)尚單品還有很多。

紅布林有數(shù)十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、鑒定量超10萬(wàn)件的資深鑒定專(zhuān)家表示，“BIRKIN25奶昔白專(zhuān)柜存量非常少，而且白色百搭，所以到了二級(jí)市場(chǎng)會(huì)很受歡迎，需求量比較大。從愛(ài)馬仕鉑金包的市場(chǎng)行情來(lái)看，大象灰、金棕、黑色 是愛(ài)馬仕里顏色最搶手的。”

相比一級(jí)新品市場(chǎng)而言，在二級(jí)市場(chǎng)愛(ài)馬仕包袋的銷(xiāo)量會(huì)表現(xiàn)的更好，因?yàn)槎?jí)市場(chǎng)交易門(mén)檻低很多，交易效率高很多。紅布林資深鑒定專(zhuān)家介紹，“愛(ài)馬仕新品0配貨購(gòu)買(mǎi)的幾率很小，而且在愛(ài)馬仕專(zhuān)柜不是一上來(lái)你就能買(mǎi)這些，要先買(mǎi)一些愛(ài)馬仕的周邊商品。配飾、服裝之類(lèi)的，買(mǎi)到一定的級(jí)別，才能預(yù)約買(mǎi)一些冷門(mén)款式，等冷門(mén)款式買(mǎi)的差不多了，才能買(mǎi)一些熱門(mén)款式，但是這些熱門(mén)款式需要排隊(duì)預(yù)約，半年到幾年不等，然后也需要搭配其他款式一起買(mǎi)，配貨比例1:1或1:1.5都有，這個(gè)主要是看不同城市的專(zhuān)柜銷(xiāo)售情況，當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)0配貨的情況，那估計(jì)都是大V 或者運(yùn)氣極佳的人。”

紅布林供應(yīng)鏈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“作為手工制作的愛(ài)馬仕包，工匠們必須在培訓(xùn)5年之后才可能開(kāi)始鉑金包制作，而每一個(gè)皮包的最后打造縫制大概需要5到20個(gè)小時(shí)的工時(shí)。愛(ài)馬仕制作包包的法寶是一種祖?zhèn)鞯尼樂(lè)ǎ凶鲭p騎馬鞍針，這種針?lè)ㄖ荒苁止ぃ荒苡每p紉機(jī)代替。而且愛(ài)馬仕的五金打磨是接近珠寶級(jí)的，在所有奢侈品品牌中愛(ài)馬仕五金的工藝也是翹楚。所以，在整個(gè)二級(jí)市場(chǎng)，愛(ài)馬仕鉑金包也是大硬貨，紅布林平臺(tái)的愛(ài)馬仕鉑金包數(shù)量目前處于行業(yè)頭部。”

近年來(lái)，高端消費(fèi)品加速布局中國(guó)市場(chǎng)。今年上半年，愛(ài)馬仕位于北京半島酒店的精品店重新開(kāi)業(yè)。經(jīng)過(guò)全新裝修和擴(kuò)建后，該店的面積幾乎是原來(lái)的兩倍，該店也是愛(ài)馬仕1997年在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的第一家門(mén)店。愛(ài)馬仕全球執(zhí)行副總裁Guillaume de Seynes在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)的首要策略仍是加碼擴(kuò)張。

除此之外，奢侈品集團(tuán)高管組團(tuán)“中國(guó)行”，也成為今年備受時(shí)尚行業(yè)關(guān)注的事件，開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Francois Henri Pinault打響奢侈品集團(tuán)2023年訪問(wèn)中國(guó)市場(chǎng)的“第一槍”，然后接連不斷的國(guó)際時(shí)尚品牌高管中國(guó)行在上海、北京、成都、南京、三亞等各地發(fā)生。

高端消費(fèi)品持續(xù)加碼布局，從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)在高端消費(fèi)品消費(fèi)方面依然具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)力。當(dāng)越來(lái)越多的愛(ài)馬仕、香奈兒、LV等奢侈品新品將進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者手中，就意味著循環(huán)時(shí)尚市場(chǎng)的貨源也將得到進(jìn)一步補(bǔ)充，未來(lái)循環(huán)時(shí)尚市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿⒂葹榭捎^。

《2023循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念深入人心，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，預(yù)期至2025年，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億。而依托領(lǐng)先全行業(yè)的鑒定、定價(jià)、物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)，紅布林為用戶(hù)帶來(lái)卓越的平臺(tái)體驗(yàn)。報(bào)告指出，紅布林用戶(hù)在商品鑒定/評(píng)級(jí)、客服等方面整體滿(mǎn)意度較高。與此同時(shí)，由閃電發(fā)貨政策和新一代循環(huán)包裝加持的物流配送服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化和專(zhuān)業(yè)化管理的倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境，也讓紅布林無(wú)愧為“行業(yè)標(biāo)桿”。

文：紅布林