近期，《鎖愛三生》累計分賬票房破1000萬，成為優酷又一個以百萬級投入撬動千萬分賬票房的短劇案例。

分賬成績爆發的同時，《鎖愛三生》的排名也可圈可點。雖已會員收官但熱度仍持續走高，位居2023年上半年德塔文微短劇景氣指數TOP1，多次拿下貓眼短劇熱度榜日冠，云合全網微短劇正片市場占有率累計13天第一，并在海外市場表現出色，在2023年中劇TikTok播放量排名第7，成為前10里唯一的短劇。

在微短劇持續精品化，行業加速內卷的背景下，《鎖愛三生》依然實現了成本和收益上的杠桿化，完成了優酷短劇方法論的又一次驗證。

短劇“內卷”成常態，洞悉觀眾需求成突圍關鍵

行業不斷刷新分賬千萬數據的背后，微短劇整體環境正在發生變化。

目前微短劇行業快速進入精品化，伴隨著數量爆發性增長而來的，還有微短劇長期被指出的題材跟風、內容同質化的問題。單純的題材復制顯然在用戶層面已經失靈了。那么，《鎖愛三生》是靠什么在上半年出位？

1、人設“差異化”，人物“極致化”

《鎖愛三生》是由何佳男執導，李九霖、關暢等主演的民國愛情短劇。《鎖愛三生》的故事看似并不算稀奇，它講述了一個霸道軍閥和落魄千金因家仇而生發的一系列愛恨糾葛。情感題材歷來是微短劇競爭最為激烈的紅海，疊加民國背景亦是當下已被多次驗證過的熱門賽道。優酷短劇相關負責人表示，《鎖愛三生》能突出重圍，事實上并不在于“民國愛情”等題材標簽，盲目地在單一題材或在固定的故事框架下創作，只會造成行業惡性內卷。

在優酷短劇相關負責人看來，《鎖愛三生》勝出的原因就在于主創團隊在劇作角度花了大量精力用來研究如何塑造好人物，塑造好氛圍感，把人物關系反轉、虐戀情深的氛圍感做到了極致。

與其它民國復仇短劇有所不同，拋棄普通“傻白甜”的設定，《鎖愛三生》塑造了一位“敢愛敢恨”“真開槍”的颯爽復仇女主形象。開頭第一集就交代了女主身份，作為家中唯一幸存的落魄千金，從萬千寵愛到一無所有，這種身世的反差感自帶憐愛屬性和戲劇感。而貫穿全劇的強大的復仇意志賦予了旺盛的生命力，推動故事發展，女主二度失憶后與男主產生的糾葛虐戀，極大增強了戲劇張力和人物魅力。

事實證明，女主人設經過調整后，這種始終有較強的自我意識和想法的設定，契合了當下年輕女性的情感需求，對觀眾而言有了更強的代入感。

而在男主的人設上，這一典型的霸總型角色在民國的故事時空下，同樣有了多面性的創造空間。隨著故事主線的推進，在心狠手辣的外殼下男主的痛苦猶疑、背負誤解的沉默等多面逐步被揭開。多方利益爭斗，暗流涌動的權力角力下，男女主被命運撕扯著，而這也在深深牽扯著觀眾。

2.高能情感極限拉扯，細節塑造強化觀眾共情

同為民國愛情戲，《鎖愛三生》融合了雙向復仇、失憶梗等眾多經典網文梗，在情感模式上甜虐交織，重視情節細節塑造，給觀眾帶來追劇爽感。

劇集的第一集，男主和女主就由戀人關系迅速轉向仇敵關系，隨著失憶機制的啟動，三段風格截然不同的情感相處模式陸續開啟，屢屢上演“上一秒發糖下一秒發刀”的極限拉扯。從另有隱情的相愛相殺、到滿載謊言的錯位情感，再到返璞歸真的純情愛戀，三種不同的情感模式極大地增加了劇集的可看性，讓本就快節奏的短劇顯得內容密度更為密集，更讓《鎖愛三生》滿足多元受眾的情感需求，有了觸達更多類型和圈層觀眾的可能。

而主創團隊在精制作、重內容的基礎上對各環節進行細致的創作打磨，讓短劇整體質感保持到一定水平線上，進一步強化了觀眾共鳴。比如開場的暗殺戲中，配合音樂的打點和光線氛圍的營造，很好地加重了劇集開頭的身世懸疑感；而在大結局的“血色婚禮”中，唯美的婚禮畫面與復仇畫面交織，進一步加劇了虐戀程度，也讓全劇的戲劇沖突到達了頂點。

在情感細節和氛圍感的塑造上，主創團隊以“極致復古感”為導向，在美術、燈光、攝影等環節緊密配合，將曖昧拉扯氛圍發揮到極致。這些細節的打磨讓人物和畫面更具層次感，有效輔助觀眾更好地將自身沉浸其中，保證了《鎖愛三生》的持續吸睛度。

從0到1孵化精品短劇，優酷短劇的方法論復用與迭代

作為深耕短劇賽道的平臺，優酷在與合作方的協同中更像一位“合伙人”的角色，從內容制作到上線營銷全覆蓋，致力于為合作方創造良好的創作環境。通過多年積累的項目數據和平臺視角，優酷正在反哺短劇的內容創作，并已總結出一套較為成熟的方法論，在《鎖愛三生》中就得到了充分運用。

1.聚沙成塔，平臺發力共創精品

伴隨著短劇行業快速發展，平臺思維和主創意識均有所轉變。相比短劇野蠻生長時期還能用淺層的感官刺激和碎片化的故事橋段博取觀眾好感，如今，立體的人設、深層次的情感共鳴、以及雖低成本但用心的制作已經成為平臺和短劇創作者的共識，“追求細節”“擺脫土low”觀感也已成為業內心照不宣的選擇。

對品質的追求可謂貫穿《鎖愛三生》創作的始終。優酷短劇相關負責人表示，在選角上，“與角色的貼合度”一直是短劇選角秉持的黃金標準，如何在有限成本內選到氣質上適配《鎖愛三生》人設的男女主，主創付出的時間成本并不低。最終，平臺和主創團隊一起從形象、演技等多方面考量選擇了四位主演。在拍攝階段，為了讓演員更貼合角色，導演在動作設計、光影效果等方面細致打磨細節，給觀眾制造出一種身臨其境的“造夢”體驗。

此外，后期階段，平臺和主創團隊為了打造更精良的視聽效果，劇中所有的OST都由雙方結合劇情精心挑選、并逐幀適配，劇中男女主在雪景中對視定情的高光戲份，一首《舊園春》可謂功不可沒。

從最終呈現的觀感來看，《鎖愛三生》在CP感、鏡頭語言、光影效果、聲效加成等各方面的精益求精，這些細節的追求起到了為作品高度加分的作用。

可以說，《鎖愛三生》的成功，是平臺和主創團隊在好內容共識下的一場雙向奔赴。

2.營銷前置強力續航，大文娛生態助力項目破圈

在如今短劇高頻上新的節奏下，《鎖愛三生》的成績也是內容和營銷互相成就的結果。從數據來看，熱播期間，《鎖愛三生》連續5天位居優酷熱搜榜第一，連續11天位居熱搜榜前三；微博主話題閱讀量破1.5億；短視頻平臺相關播放量破20億，站內外熱度一直居高不下。

持續高熱的數據，來自優酷短劇長期在營銷前置、為優質內容提供資源扶持上做出的布局和努力。

早在《鎖愛三生》的前期創作階段，優酷短劇營銷團隊就已經與主創團隊接洽，并就男女主的人設優化、營銷名場面打點達成共識，在拍攝階段儲備了充足物料。上線前后，平臺按小時監測站內外熱度并機動調整營銷策略，有效延長了營銷周期，為承接多渠道用戶做足了準備，并成功推動項目在上線當天完美承接了預約水位、實現有效轉化。值得一提的是，在監測到數據持續向好后，平臺及時追加宣發資源，不僅在線上微博、短視頻等多渠道擴散熱度，更是發揮全域整合能力，加磅線下投放在全國多所城市的交通樞紐、校園等場景曝光資源，助推《鎖愛三生》進一步出圈。

作為優酷短劇扶搖計劃的一員，《鎖愛三生》改編自番茄小說的熱門IP《少帥，你老婆又雙叒叕被人撩了》，不僅在內容源頭上得到了一定保障，上線后優酷更是聯動IP平臺的資源，一起將優質內容推送給跨圈層用戶。

短劇精品化階段，優酷短劇的持續占位

隨著短劇市場競爭日益白熱化，平臺都在過去幾個季度升級短劇策略。尤其在當下的精品化趨勢下，《鎖愛三生》再次以百萬級投入撬動千萬分賬票房，持續驗證著優酷短劇策略的有效性和競爭力。

去年，優酷就前瞻提出題材廣泛化、品質精品化、制作規范化、投入規模化、變現多元化的趨勢，并立足于創作者生態，通過前期的“扶搖計劃”，開放麥、爆款鐵三角、項目創投等方式，為業內人士提供了一個經驗分享、能力進階的平臺。

去年，正是在優酷開放學堂陸續舉辦3場短劇培育私享會的基礎上，為了進一步助力培育短劇人才、推動產業突圍，優酷于今年4月正式啟動創投路演，旨在聯動平臺與產業資金的雙重力量，覆蓋項目評審、專業投資、宣發推廣等各個階段，為短劇創作者提供更多機會。

這進一步推動了優酷短劇扶持鏈路的升級。通過“投資+分賬”的方式，平臺以更加專業的角色對行業進行扶持，保證了優酷短劇內容生態穩定且健康的可持續發展；而微短劇從業者可以更加專注于內容賽道的創新，把錢花到刀刃上。雙方的合力更全面加速和推動了短劇市場的精品化和規模化。

近期的數據也佐證了這一點。據德塔文數據，自去年2022年短劇分賬票房排行榜TOP5中獨占三席（《致命主婦》《千金丫環》《獨女君未見》）之后，2023年上半年優酷微短劇上線類型及整體景氣指數持續表現優異，在2023年短劇景氣指數榜單中，除了《鎖愛三生》穩居各榜第一，優酷更一舉拿下Q2榜TOP3、在半年榜前五中占據三席（《鎖愛三生》、《步步為陷》、《她與謊言》）。

而這也將進一步促進優秀短劇創作人才在優酷平臺的集聚，持續放大優酷在短劇賽道的優勢，最終促進短劇賽道的長遠發展。