新一屆上海電視節白玉蘭獎日前揭曉，現實題材作品《人世間》成“最大贏家”。且從整個入圍名單來看，還包括了《狂飆》《風吹半夏》等多部過去一年兼具口碑與市場的作品。這些電視劇從內容的厚度、市場認可與知名度、觀眾情感投入和粘性等維度來看，都已完成很好的IP積累。

海外市場，優質影視IP通常會依托較為成熟的產業生態，迅速流轉到IP開發與商業化的其他環節。諸如迪士尼、Netflix等公司和平臺，都建立了從原創IP內容孵化、衍生開發和變現的產業鏈條，以支撐IP價值的放大與整個影視劇市場的持續擴容。

而在本土市場，雖然優質IP已經越來越豐富，原創IP內容創作能力不斷得到市場檢驗，只是相較海外，對IP開發及運作仍處于探索階段。

找到符合中國本土情況的IP開發之路，或將為處于復蘇階段的內容消費市場注入一劑強心劑。

在眾多的探索中，在上海電視節期間，位于上海南京西路的《風起洛陽》VR全感劇場，就以新穎的“科技+IP”的開發模式，成為行業關注焦點。

《風起洛陽》劇集2021年在愛奇藝上線播出，也是首部登陸衛視黃金檔播出的網劇。不僅劇情跌宕起伏，該劇還形成了獨特的“洛陽美學”。制作團隊通過搭建4萬平方米置景、復原100多個真實場景、設計1.5萬組道具和5000余套服裝配飾，為后續的IP持續開發提供了基礎。

《風起洛陽》VR全感劇場正是基于《風起洛陽》劇集，從世界觀、布景到人物角色都與劇集關聯，同時利用VR技術和實景空間重新設計敘事與互動的沉浸體驗，不僅書迷、劇迷有驚喜，完成度上即使是對劇集劇情不太了解的游客來說，同樣可以無門檻地享受這一IP帶來的樂趣。數據顯示，自4月正式運營以來，《風起洛陽》VR全感劇場已經吸引了超5000人次“打卡”。

這正是愛奇藝應用“一魚多吃”商業開發模式，打造成熟IP開發體系的樣本案例之一。

通過深耕歷史文化底蘊，挖掘古城特色文化內核，愛奇藝圍繞《風起洛陽》除開發漫畫、動漫等長尾內容形態外，更借助科技加持，以“實景+VR”全感劇場，打造IP+文旅結合的新業態模式。

這種本土化的創新模式，正在為當前影視IP開發提供一種新的方向。

《風起洛陽》VR全感劇場：

影視IP的一次創新開發

《風氣洛陽》VR全感劇場是由愛奇藝裂鏡工作室自研，基于愛奇藝原創IP內容、IP開發體系和技術研發能力打造的VR體驗項目。

和市場上常見的線下VR體驗相比，《風起洛陽》VR全感劇場的差異一目了然：不要求玩家站在指定位置，而是一種頭顯內容與實地布置共同作用的擬真體驗。

玩家在體驗過程中，通過頭顯看到的圍欄、走過的吊橋，都可以親手觸碰到，和其他玩家的距離也與現實中相同。而在觸覺之外，玩家看到的神都洛陽景觀、聽到的音效，又都是完全虛擬的。

類比來說，這種VR全感體驗結合了主題樂園觀景過山車與真人密室探索的特點——既有乘坐載具、模擬高速移動和失重的段落，也有需要玩家自己行走、摸索的場景。工作人員與數字NPC則會幫助玩家完成不同形式體驗之間的過渡，確保玩家們都能在大致相同的時間內順利完成體驗。

愛奇藝高級副總裁、裂境工作室業務負責人張航表示，愛奇藝的全感VR產品歷經四年研發，用戶體驗隨著技術迭代而不斷提升。

比如在項目早期，每名玩家都要背上一臺便攜電腦，在本地即時演算頭顯畫面。這種裝備導致玩家活動不易、體能消耗大。而現在，所有頭顯的內容都在云端集中計算，通過串流的形式傳輸到頭顯，并且保證了足夠的清晰度，使得玩家只需戴上頭顯、握住手柄即可。

相比漫畫、動畫等已相對成熟的IP開發形式，這類結合空間沉浸和互動的產品，是對IP內容一次全新角度的挖掘——既能還原IP特征，又自成一體，幫助IP以一種更重體驗的獨特娛樂形態進入線下消費市場。

比如《風起洛陽》劇中的武周歷史背景、關于“不良人”的設定，乃至百里二郎這樣的具體角色，都在VR全感劇場里得到了體現。張航也表示，全感VR項目開發時高度參考、繼承了劇集原有的美術資產。

與此同時，全感VR又以新的體驗方式讓消費者進入IP世界觀。這一點不僅能吸引劇集粉絲，使其與劇中世界產生更深入的互動和探索，對于普通玩家來說理解門檻也很低。即便是不了解《風起洛陽》的人，同樣可以無障礙地感受樂趣，獲得一場完整的IP體驗。

VR全感劇場也是對用戶不同層次需求的滿足。在張航看來，內容消費的結構就像金字塔。最大的底層部分是由短視頻滿足的高頻需求；腰部是愛奇藝最擅長的影視、長視頻內容；而最少被關注的頂部，就是全感VR這種機制復雜的、具備代入感的產品嘗試去滿足的。愛奇藝對沉浸互動的投入，正是為了填補當前內容消費“金字塔”頂部的空白。

全感VR劇場的創新性，還體現在引入技術維度，拓展了電視劇IP開發產業鏈。

張航認為，線下實景解決了儀式感和社交屬性，VR技術則解決了交互和空間的擴展。實景與數字技術疊加不僅升級了線下體驗，還讓整個產品更標準化、數字化。這將提高線下沉浸產品領域的集中度，進而成為IP開發產業鏈上更具可控性與商業效益的一環。

科技加持

如何挖掘本土影視IP結合文旅的潛力

在海外，其實不乏迪士尼樂園、環球影城這類影視IP結合線下場景的項目，基于成熟IP產業鏈條充分挖掘IP與線下結合的綜合業態。

相較海外項目，有濃重國風色彩的《風起洛陽》VR全感劇場，更體現了科技加持下，對“影視劇IP+文旅”潛力的本土化探索。

事實上，現階段頭部的主題樂園市場份額主要被海外IP占據，對本土文旅行業來說，探索“彎道超車”的新方向同樣十分重要。而在國內建造全感VR劇場，其迭代能力、落地可行性，有望超過主題樂園等大型項目。

具體來說，與主題樂園等傳統大型項目相比，全感VR劇場對場地空間和消費者決策投入的要求更低。以坐落在上海南京西路的機遇空間為例，《風起洛陽》全感VR和其它幾個VR體驗項目加在一起，只占用了一層樓不到的面積。

在此基礎上，基于VR與實景結合的技術，全感VR劇場為消費者帶去的體驗，既是像電影、游戲一樣高度虛擬的，也像桌游店、游樂園一樣能夠適應現實社交。

當這種新型娛樂形態融入以年輕群體為主的線下消費場景，也就實現了劇集IP價值在生活中的延續——消費者有可能基于對劇集的認知選擇體驗項目，也能在體驗過程中感受IP的特色。

更重要的是，隨著技術發展與經驗累積，VR全感劇場的模式還有較大的迭代空間。

在張航看來，從技術或環境變化來看，通過VR、游戲引擎等技術，可以在室內空間實現一些很宏大的場景，這在技術上也是一個“彎道”。

在《風起洛陽》VR全感劇場中，就采用了次世代3A游戲引擎，結合領先的動作捕捉技術、專業配音置景等電影工業級制作流程。并結合高度集成的硬件裝置體系，采用VR重定向技術，確保在VR體驗中，將實體空間的利用最大化。

愛奇藝裂境工作室團隊中影視和游戲產業出身的創作者各占一半，這樣的團隊組合，也便于利用更多技術，根據不同IP體量探索更多樣的設計方向，包括增加活動空間和互動部分的比重等。

張航表示，已計劃在內容的互動性乃至競技性上多做嘗試，比如為《風起洛陽》增添戰績盤點排行榜等。這種更偏游戲化設計的嘗試，利于增加全感VR劇場的重復體驗價值，形成持續的娛樂吸引力。

雖然目前VR全感劇場尚處于起步階段，除在上海落地的體驗空間外，愛奇藝已計劃通過不同形式，陸續在北京、洛陽等城市落地運營《風起洛陽》全感VR及其他全感VR項目。

其中，不僅包含如上海《風起洛陽》VR全感劇場這樣追求給消費者提供完整的沉浸體驗，并將這種體驗本身作為主要賣點的“目的地產品”，還將結合《風起洛陽》IP開發一種更輕度、可復制性更強的“文旅版”產品。

據了解，“文旅版”將通過對內容的縮編、精簡，來適應更多線下空間特點。其持續時間較短，對場地空間的要求更低，有可能實現在商場、景區等通用場景的量產化，成為該場景下消費流程的組成部分。

本土原創劇集走向IP價值深挖的新階段

《風起洛陽》VR全感劇場這樣項目的出現，表明了本土原創劇集正走向IP價值深挖的新階段。

在國內，擁有50億票房的《流浪地球》《哪吒》已經印證了中國原創文化作品的實力。劇集領域，同樣不乏敘事與內容創新、貼近本土市場、滿足觀眾不斷提升的觀劇需求的精品內容。

優質劇集的涌現，為IP開發奠定了內容與市場的基礎。IP內容如何走得更遠、IP價值能否最大化，則有賴于建立從內容IP打造到IP延伸產品與業態開發，再到商業化變現轉化的成熟產業鏈。

這其實已成為本土影視IP開發的共識和努力方向。

只是一方面，經過過去數年探索，本土IP產業逐漸進入存量市場，需要不斷尋找新的增量空間；另一方面，IP產業鏈也有待進行本土化的升級，更適應不斷變化的本土市場環境。

針對這些問題，愛奇藝已經進行了系統性的嘗試與布局——應用“一魚多吃”的商業開發模式，挖掘古城特色文化內核，打造“華夏古城宇宙”。

自“華夏古城宇宙”架構成立以來，愛奇藝首先推出“華夏古城宇宙之洛陽”IP，實行“一魚十二吃”商業模式，開發綜藝、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動畫、紀錄片、漫畫、商業地產、VR 全感、電影和文學12個項目。《風起洛陽》VR全感劇場就是其中的代表性項目。

這一開發模式，能夠對地域文化鮮明的劇集進行多種內容形態的開發和統一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時間、空間、事件的壁壘，最終形成一個有著共同文化內核的“宇宙級IP”。

事實上，這一系列IP不僅是國內首個長視頻平臺打造的 IP全景畫卷，也是國內首個充分延長內容生命力、挖掘商業收益的“華夏古城宇宙”IP。

而VR全感，則是其中將科技與內容結合，從線下空間沉浸與互動角度提升用戶體驗，挖掘IP與文旅結合的新業態模式，以此實現IP價值和生命周期的延長的重要方向。

在開發漫畫、動漫等長尾內容形態外，這種創新模式無疑為整個IP行業發展帶來了新的啟發。

據悉，這種模式還將應用在更多愛奇藝劇集IP上。

張航就表示，正在根據愛奇藝的熱門仙俠IP打造沉浸式體驗產品。目前，《蒼蘭訣》VR全感劇場正在開發中，預計2024年正式推出。